胡老師偽大牌市公開課金獎市賽課一等獎課件

偽大牌第1頁高檔商場里，扎在Chanel、Lanvin身邊牌子就算奢侈品么？當然誰也不會把GAP（美國）、MANGO（西班牙）當成奢侈品，但用名人做廣告、推出高階產品，有些牌子在努力往“大牌”陣營里混。當很多國外品牌遠渡重洋來到中國時候，搖身一變，二線品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”貨，現(xiàn)在，一起來看看身邊這些“偽大牌”。

第2頁第3頁1.COACH

不好意思，或許你衣柜就放著一個COACH包包?？旆鰜砜纯词遣皇恰爸袊圃臁?？COACH充其量只能稱為時尚商品，而絕不能被稱為奢侈品。當年該品牌不濟之時，CEO路-法蘭克福(Lew

Frankfort)給予COACH新定位:“能輕松擁有”年輕奢華品牌。這句話本身就頗有自抬身價之嫌，以一個折合成6000元人民幣LV為例，COACH價格僅為它三分之一，即元。即使COACH零售店或旗艦店全都緊鄰LV，不過山雞一直成不了鳳凰，那也是“緊鄰”罷了！你都知道自己鄰居各有參差。不過好在有高昂關稅，立馬“身價不菲”，試問一個5000多元COACH手袋，其定價有幾多成是用來充公？

第4頁第5頁2.

Calvin

Klein

Underwear

相信CK內褲在中國化成灰老百姓都認識吧，那內褲邊總是從街頭年輕人牛仔褲里跑出來探頭露臉。CK也應該是中國認知普及率最高名牌，當然也是翻版最多牌子。國內一些服裝批發(fā)市場零售，20元一條，確保物美價廉，回頭再來。就算不談翻版，只說正貨，CK內褲專柜基本也就是100多一條。抱歉，在國外它是略高于班尼路檔次，即是普通內衣，老外不會對它有國人如此這般崇敬感，不會因為你穿了CK內褲有半點艷羨目光。

第6頁第7頁3.GAP

這個就是真國外班尼路了。別認為有中產偶像莎拉-杰西卡-帕克代言，有流行天后麥當娜撐腰，它就成了名門閨秀，出生是無法改變。GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并肩美國最大服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短時間內實現(xiàn)了最大擴張。聽清楚沒？麥當勞一樣，就是你付錢買單吃完后塞進垃圾桶快餐。不過GAP畢竟是衣服，穿了還能夠洗完曬干再穿。即使之后娜姐走去H&M設計，但并不影響它成為“全球銷量第一”，廉價貨一直比奢侈品賣得好第8頁第9頁第10頁4.MANGO/MNG

來自西班牙品牌邀了佩內洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝了MANGO

07秋冬全球廣告，同時佩內洛普首度親自為MANGO設計了一系列秋冬成衣作品，并命名為Penélope

&Mónica

Cruz

for

MNG限量系列。盡管如此，這依然不能改變MANGO在歐洲廉價地位，這位西班牙土雞過來中國儼然成了高檔貨，國人卻不知在大洋彼岸她要掉價40%-60%。而每當MANGO貼出5-7折降價通告時，店內人頭攢動，比菜市場還不如。第11頁第12頁5.

LEVI'S/LEE/ADIDAS

ORIGINAL

三個男人一臺戲，這三個男人在中國影響力多大，看普及率就可想而知。幾乎影響了全部時下小青年，不論男生、女生、異性戀或同性戀，連十三點也不落下。這些品牌在國外都是廉價貨，在國外打工仔、外來妹才穿這些，只有在我們這邊才把它們當名牌，而且價格逐年上升，LEVI'S動輒已經上千。而三葉草興起完全是蹭上了復古風潮，然后鬼娃回魂紅到了今年。第13頁第14頁6.Y-3

猶記得當年ADIDAS與日本著名設計師山本耀司(Yohji

Yamamoto)跨界合作震撼，體育衣飾終于要上升到時裝高度。幾年后今天稍微有點時尚知覺人反而不會再穿這個牌子，原因很簡單，因為它已和LV、GUCCI翻版分一杯羹。況且這已是個過氣跨界運動品牌，之后又有Stella

McCartney跨界設計A記女裝系列。至于會不會過氣，我們不關心，只求記得它好。第15頁第16頁第17頁7.

Vero

Moda/ONLY/Jack

Jones

全部都屬于丹麥Bestseller集團旗下，在歐洲并沒有在中國銷售得這么好，一直是放在超市里買。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國內超市賣吧?，F(xiàn)在這三個牌子都在中國國內制造，而且據(jù)傳該品牌其實已經完全由幾個