心理咨詢公司市場(chǎng)分析

心理咨詢公司市場(chǎng)分析（一、行業(yè)背景不當(dāng),就會(huì)成為影響人民身心健康、增加社會(huì)不安定的因素。調(diào)查表首位，約占20.8％。心理疾病是在心理出現(xiàn)偏差時(shí)沒有得到及時(shí)救2002年，國(guó)際心理治療大會(huì)保守估計(jì)，中國(guó)大概有1。9億人在一生中需要接受專業(yè)的心理咨詢或需求。在我國(guó)公布的到2010年最緊缺的人才榜中，心理咨詢師以征;探索目前進(jìn)入心理咨詢業(yè)的商業(yè)價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)；嘗試提出適合中國(guó)的心理咨詢業(yè)發(fā)展模型;為心理咨詢機(jī)構(gòu)提供經(jīng)營(yíng)策略。本文提供的信息、分析和建議，可為心理咨詢業(yè)政策制定部門、現(xiàn)有心理咨詢機(jī)構(gòu)、該行業(yè)的潛在進(jìn)入者提供參考價(jià)值。（二、SWOT1、優(yōu)勢(shì)分析我國(guó)的心理市場(chǎng)分析如下①、行業(yè)處于供小于求的市場(chǎng)狀態(tài)，沒有形成業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。②、業(yè)內(nèi)沒有形成有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。③、咨詢內(nèi)容和服務(wù)形式同質(zhì)化，基本集中于低端市場(chǎng)。的觀念上的顧慮,并不使消費(fèi)者會(huì)首選醫(yī)院作為咨詢機(jī)構(gòu)。即，醫(yī)院類咨詢機(jī)構(gòu)并未因?qū)I(yè)水平高而形成更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)家“十一五"規(guī)劃綱要提出“六個(gè)立足”，其中一條就是“以人為本”.這表明國(guó)家由偏重GDP的增長(zhǎng)到更加注重人的全面發(fā)展，以增強(qiáng)國(guó)民的“幸福感、心理衛(wèi)生指數(shù)"。經(jīng)過(guò)以上分析和預(yù)測(cè)，心理咨詢業(yè)將是中國(guó)一個(gè)新興的、快速發(fā)展的、經(jīng)濟(jì)潛力巨大的熱門行業(yè)2、劣勢(shì)分析隨著中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)的劇烈變化而導(dǎo)致人們患心理疾病增對(duì)心理行為的認(rèn)知就是一個(gè)社會(huì)支持系統(tǒng)，而中國(guó)缺少這樣的社會(huì)支持系統(tǒng)，人們自然也意識(shí)不到要去看心理醫(yī)生，甚至以看心理醫(yī)生為不光彩。3、機(jī)會(huì)分析未因?qū)I(yè)水平高而形成更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)沒有形成有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。分析得知，中國(guó)每年心理咨詢的需求量應(yīng)為7600萬(wàn)人次。每年去綜合醫(yī)院進(jìn)行心理咨詢而不是心理治療的人數(shù)比例增長(zhǎng) 32，所以每年進(jìn)（不算總咨詢?nèi)藬?shù)的增長(zhǎng)而且需要接受心理咨詢的現(xiàn)有需求者與心理咨詢的潛在消費(fèi)者具有明顯特征.（1、需求者的本身特征集中于高壓力的行業(yè)，如金融業(yè)、IT業(yè)、貿(mào)易業(yè)，還有學(xué)生群體。年齡差別和性別差別對(duì)心理咨詢有不同看法。最重要的一點(diǎn),是心理（2)求詢內(nèi)容特點(diǎn)求詢內(nèi)容非常廣泛，情緒問(wèn)題列為第一位。另外，隱私問(wèn)題增多.（3）潛在消費(fèi)者定位潛在消費(fèi)者為“意識(shí)到心理問(wèn)題,了解心理咨詢的作用和功能；收在4000元以上”的人群。4、威脅分析目前心理咨詢機(jī)構(gòu)多集中在大醫(yī)院，對(duì)求詢者多實(shí)施心理治療。據(jù)分析，每年去醫(yī)院求詢者中，進(jìn)行心理咨詢的人的比例每年增長(zhǎng)32％，增長(zhǎng)的總?cè)藬?shù)比例將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)量。社會(huì)心理咨詢機(jī)構(gòu)嚴(yán)重不足。一般求詢者前往醫(yī)院求詢也是對(duì)醫(yī)院資源的浪費(fèi)。95％的心理咨詢師集中于醫(yī)院和學(xué)校,面向社會(huì)的服務(wù)很少。所以為了提高企業(yè)不可模仿競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)以面對(duì)突如其來(lái)的威脅,我們主要依靠以提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為主，主要表現(xiàn)在以下幾方面:依靠網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的力量,大力發(fā)展企業(yè)網(wǎng)站，使之成為心理咨詢領(lǐng)域的門戶型網(wǎng)站。良好的企業(yè)品牌形象，使之成為不可代替的服務(wù).活的經(jīng)營(yíng)策略，根據(jù)市場(chǎng)變化和預(yù)測(cè)及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整.多樣化的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,分散風(fēng)險(xiǎn).良好的企業(yè)文化，為人才的吸納與培養(yǎng)提供良好的環(huán)境?？偷男麄髁捌髽I(yè)的多方位的宣傳途徑.（三、目標(biāo)市場(chǎng)我國(guó)有著巨大的戶外用品消費(fèi)人群。第五次人口普查統(tǒng)計(jì)顯示，13億總?cè)丝谏钤诖蟪鞘校ㄊ袇^(qū)非農(nóng)業(yè)人口50萬(wàn)以上的城市）的市區(qū)居民中年齡在 15－40之間的人數(shù)大約在 4600萬(wàn)以上。巨大的人口基數(shù)以及中國(guó)豐富的自然旅游資源和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來(lái)的人民生活水平的大幅度提高都給戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)帶來(lái)巨大市場(chǎng)潛力。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和人群細(xì)分，將其目標(biāo)市場(chǎng)定位在年輕族的高中端收入人群， 即年齡在20－45之間、收入較高的消費(fèi)者。據(jù)調(diào)查這部分市場(chǎng)人數(shù)在廣州地區(qū)約有 20多萬(wàn)，按一般戶外運(yùn)動(dòng)所需裝備平均費(fèi)用1500－2000元/人計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)的總潛力有3－4億元，而且隨著居民生活水平和戶外運(yùn)動(dòng)觀念的普及，市場(chǎng)還會(huì)成倍放大。（四、市場(chǎng)開發(fā)與進(jìn)入據(jù)調(diào)查，人們對(duì)心理咨詢的品牌忠誠(chéng)度較低，也可以說(shuō)還沒有真正的比較著名的品牌，人們對(duì)心理咨詢的了解還不夠深，從市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，目標(biāo)客戶群對(duì)心理咨詢需求是有的,但是因?yàn)槠渲幸恍┰虿辉高M(jìn)行，而這些原因是宣傳手段可以達(dá)到的，同時(shí)人們對(duì)心理咨詢的市場(chǎng)前景是非?？春玫?，市場(chǎng)的容量也是非常大.市場(chǎng)開發(fā)與進(jìn)入可以采用以下方案：強(qiáng)調(diào)心理咨詢對(duì)心理衛(wèi)生及人生發(fā)展的重要性作用；宣傳心理咨詢的發(fā)展趨勢(shì)，形成一種理念：接受心理咨詢服務(wù)是高質(zhì)量生活的活的重大影響。市場(chǎng)開發(fā)的方式在于大力宣傳心理咨詢，介紹心理咨詢對(duì)提高健康生活的重要性，提高人們對(duì)心理咨詢服務(wù)的認(rèn)知程度；消除咨詢者的一些顧慮，向