江南大學(xué)市場營銷第一階段

市場營銷第一階段一、單選題1.(2分)“好酒不怕巷子深”是（）的體現(xiàn)。A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.推銷觀念糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析2.(2分)與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案C解析3.(2分)組織市場是各種組織機(jī)構(gòu)形成的對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)需求的總和。它除了產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場以外，還包括（）。A.消費(fèi)品市場B.批發(fā)市場C.零售市場D.政府市場糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案D解析4.(2分)福特汽車公司在20世紀(jì)初期全力大量生產(chǎn)汽車，以降低汽車的生產(chǎn)成本，讓美國人能買得起，從而達(dá)到增加盈利的目的。這是（）的體現(xiàn)。A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.推銷觀念糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案C解析5.(2分)“皇帝女兒不愁嫁”的現(xiàn)象出現(xiàn)在（）條件下。A.賣方市場B.買方市場C.政府市場D.中間商市場糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案A解析6.(2分)服務(wù)價值是指伴隨產(chǎn)品實(shí)體的出售，企業(yè)向顧客提供的（）。A.附加服務(wù)B.送貨C.產(chǎn)品保證D.技術(shù)培訓(xùn)糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析7.(2分)某地新建一日化廠，當(dāng)人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說：“努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要價廉物美，還怕賣不出去？”對該廠長的講話的評價是（）。A.“酒香不怕巷子深”，該廠長的話很有道理B.該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會害了這個廠C.該廠長的話反映了他的營銷導(dǎo)向性，最終會造福這個廠D.該廠長的話反映了他抓住了問題的要害糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案B解析8.(2分)在購買耐用消費(fèi)品時，人們經(jīng)常采取“買漲不買落”的做法，這主要是出于（）因素的考慮。A.從眾心理B.對于該商品未來價格變化的預(yù)期C.逆反心理D.以上說法全對糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案B解析9.(2分)與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。A.關(guān)系營銷B.綠色營銷C.公共關(guān)系D.相互市場營銷糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析10.(2分)（）是影響消費(fèi)者購買力和消費(fèi)者支出的決定性因素。A.國民收入B.個人收入C.個人可支配收入D.個人可任意支配收入糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析11.(2分)影響奢侈品、汽車、旅游等商品銷售的主要因素是（）。A.國民收入B.個人收入C.個人可支配收入D.個人可任意支配收入糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案D解析12.(2分)“企業(yè)生產(chǎn)出什么產(chǎn)品，就努力將其賣掉。”這句話所反映的經(jīng)營觀念屬于（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場觀念D.社會營銷觀念糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案B解析13.(2分)（）是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場，滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。A.促銷組合B.市場定位C.市場選擇D.市場營銷組合糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案D解析14.(2分)宏觀市場營銷學(xué)研究的是（）的經(jīng)濟(jì)活動及規(guī)律。A.單個企業(yè)B.整個社會C.所有企業(yè)D.部分社會糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案B解析15.(2分)恩格爾系數(shù)是指一個家庭的總支出中（）所占的比例。這個比例數(shù)字越小，就顯示生活水平越高。A.食物支出B.教育支出C.娛樂支出D.醫(yī)藥衛(wèi)生支出糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析16.(2分)消費(fèi)品市場的特點(diǎn)是（）。A.購買者人數(shù)眾多，但比較分散B.多屬專家型購買，屬于理智型購買決策C.購買次數(shù)較少，每次的購買數(shù)量較大D.所購商品的專用性強(qiáng)糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析17.(2分)消費(fèi)者市場上的買主與產(chǎn)業(yè)市場上的買主相比，在許多方面具有顯著不同的特點(diǎn)，例如：（）。A.對所購物品有專門的了解B.買主人數(shù)一般較少C.對售后服務(wù)要求較高D.廣告對買主的購買決策影響很大糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案D解析18.(2分)市場營銷學(xué)的核心概念是（）。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析19.(2分)福特汽車公司在20世紀(jì)50年代，針對消費(fèi)者希望擁有一輛跑車，但因?yàn)榕苘噧r格高而買不起的消費(fèi)需求特點(diǎn)，推出了外形類似跑車，引擎力很大，售價低的“野馬”牌汽車。這種汽車推向市場，深受美國消費(fèi)者的喜歡。這是（）的體現(xiàn)。A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.推銷觀念糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案B解析20.(2分)市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可捉摸C.可控制D.不可控制糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案D解析21.(2分)宏觀市場營銷學(xué)研究的是（）的經(jīng)濟(jì)活動及規(guī)律。A.整個社會B.所有企業(yè)

C.部分社會D.單個企業(yè)糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析22.(2分)企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）。A.市場營銷觀念B.社會營銷觀念C.市場營銷管理哲學(xué)D.生產(chǎn)或銷售觀念糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案C解析23.(2分)顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（）。A.企業(yè)讓渡價值B.企業(yè)利潤C(jī).顧客讓渡價值D.顧客利益糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析24.(2分)一家辦公用具公司生產(chǎn)的一種文件柜，非常堅(jiān)固耐用。公司經(jīng)理認(rèn)為文件柜即使從樓上摔下去也壞不了，銷路應(yīng)該不成問題，無須開展?fàn)I銷活動。但營銷效果并不理想，買的人很少。你認(rèn)為該經(jīng)理的經(jīng)營觀念屬于（）。A.產(chǎn)品觀念B.推銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷推銷觀念糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案A解析25.(2分)微觀市場營銷學(xué)研究的是（）的市場營銷活動及規(guī)律。A.單個企業(yè)B.整個社會C.所有企業(yè)D.部分社會糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案A解析26.(2分)市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）。A.歐洲B.日本C.美國D.中國糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析27.(2分)以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.推銷導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型D.社會營銷導(dǎo)向型糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析28.(2分)“請你買我廠的產(chǎn)品”和“你需要什么，讓我們來為你生產(chǎn)。”這兩句對顧客說的話反映了（）。A.生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念的區(qū)別B.生產(chǎn)觀念與推銷觀念的區(qū)別C.產(chǎn)品觀念與推銷觀念的區(qū)別D.推銷觀念和市場營銷觀念的區(qū)別糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案D解析29.(2分)從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（）。A.滿足消費(fèi)者的需要和欲望B.獲取利潤C(jī).求得生存和發(fā)展D.把產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者糾錯得分：0知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析30.(2分)購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個人和家庭，被稱為購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個人和家庭，被稱為（）。A.生產(chǎn)者市場B.消費(fèi)者市場C.轉(zhuǎn)售市場D.組織市場糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案B解析二、判斷題1.(2分)消費(fèi)者之所以購買產(chǎn)品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案錯誤解析2.(2分)除了物資短缺、產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況之外，某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，因生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴(kuò)大市場時，也會導(dǎo)致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案正確解析3.(2分)家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案正確解析4.(2分)“市場營銷革命”階段出現(xiàn)在20世紀(jì)第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束的市場營銷發(fā)展階段。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案正確解析5.(2分)恩格爾系數(shù)越小，表明人民生活水平越高。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案正確解析6.(2分)文化因素對消費(fèi)者的行為有著最廣泛而深遠(yuǎn)的影響，人們的價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德和思維方式等，都受傳統(tǒng)文化的制約。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案正確解析7.(2分)通過滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案正確解析8.(2分)宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案正確解析9.(2分)市場營銷觀念與推銷觀念有一定的聯(lián)系，但推銷觀念注重賣方需要，市場營銷觀念更注重買方需要。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案正確解析10.(2分)一個國家人口少，國民收入高，則其市場規(guī)模大。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案錯誤解析11.(2分)市場營銷組合的4P是可以控制和不斷發(fā)展的。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案正確解析12.(2分)對購買決策影響的大小，在不同類型的家庭和不同商品的購買中，也不盡相同。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案正確解析13.(2分)市場營銷人員的任務(wù)就是努力將企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品推銷出去。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案錯誤解析14.(2分)消費(fèi)者大多根據(jù)個人的好惡和感覺作出購買決策。（）糾錯得分：2知識點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案錯誤解析15.(2分)消費(fèi)者需要是消費(fèi)者購買行為的起點(diǎn)，也是市場營銷的出發(fā)點(diǎn)。（）HYP