市場(chǎng)調(diào)研考試試卷

1．一年以上五年以下時(shí)間長(zhǎng)度的市場(chǎng)預(yù)測(cè)屬于（）A.短期預(yù)測(cè)B.中期預(yù)測(cè)C.中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)D.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)2．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)是（）A．指導(dǎo)思想現(xiàn)代化B．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)組織現(xiàn)代化C．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)方法現(xiàn)代化D．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)手段現(xiàn)代化3．建立市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)的第一個(gè)步驟是（）A．系統(tǒng)分析B．系統(tǒng)設(shè)計(jì)C．系統(tǒng)實(shí)施D．系統(tǒng)評(píng)價(jià)4．有專(zhuān)家認(rèn)為，介于隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣之間的技術(shù)是（）A．簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B．分層隨機(jī)抽樣C．分群隨機(jī)抽樣D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣5．在問(wèn)卷中通過(guò)直接提問(wèn)方式得到答案的問(wèn)題屬于（）A．直接性問(wèn)題B．事實(shí)性問(wèn)題C．動(dòng)機(jī)性問(wèn)題D．態(tài)度性問(wèn)題6．第一手資料收集中最常用、最基本的方法是（）A．案頭調(diào)研B．觀察法C．訪問(wèn)法D．試驗(yàn)法7．就百貨商店而言，你如何對(duì)巴黎春天評(píng)分？以上量表為（）A．李克特量表B．瑟斯通量表C．語(yǔ)義差別量表D．連續(xù)評(píng)分量表8．德?tīng)柗品ǔ蓴〉年P(guān)鍵性一步是（）A．預(yù)測(cè)工作小組成立B．選好專(zhuān)家C．制定征詢(xún)表D．征詢(xún)意見(jiàn)9．資料處理是由一系列具體工作組成的過(guò)程，下列哪一選項(xiàng)正確反映了資料處理的過(guò)程（）。A.邏輯處理——現(xiàn)場(chǎng)控制——數(shù)學(xué)處理——系統(tǒng)研究——編寫(xiě)B(tài).現(xiàn)場(chǎng)控制——邏輯處理——數(shù)學(xué)處理——系統(tǒng)研究——編寫(xiě)C.系統(tǒng)研究——現(xiàn)場(chǎng)控制——邏輯處理——數(shù)學(xué)處理——編寫(xiě)D.系統(tǒng)研究——邏輯處理——現(xiàn)場(chǎng)控制——數(shù)學(xué)處理——編寫(xiě)10．總體中各單位在某一標(biāo)志上出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是（）A．眾數(shù)B．中位數(shù)C．平均數(shù)D．序數(shù)11．價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境C．政治環(huán)境B．法律環(huán)境D．社會(huì)文化環(huán)境12．市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行（A．市場(chǎng)分析）的基礎(chǔ)B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)C．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)安排13．簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為（）A．抽簽抽樣B．隨機(jī)數(shù)表抽樣D．等距隨機(jī)抽樣C．純隨機(jī)抽樣14．問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）A．設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷C．發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷B．選擇、確定調(diào)查對(duì)象D．回收、審查調(diào)查問(wèn)卷15．市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的，這反映了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的（）A．連續(xù)原則C．相關(guān)原則B．類(lèi)推原則D．概率原則16．在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場(chǎng)的關(guān)系表現(xiàn)為（）A．與市場(chǎng)可以有聯(lián)系B．與市場(chǎng)可能有聯(lián)系C．企業(yè)受市場(chǎng)的制約和調(diào)節(jié)D．市場(chǎng)只提供機(jī)會(huì)17．抽樣調(diào)查的最終目的是（）A．用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B．樣本客觀性C．概率的可計(jì)算性18．相關(guān)回歸分析要求市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A．高度相關(guān)B．弱相關(guān)C．無(wú)關(guān)D．交叉相關(guān)D．抽樣誤差的最合理化19．集合業(yè)務(wù)人員意見(jiàn)法中的業(yè)務(wù)人員（）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B．只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C．是全部業(yè)務(wù)人員20．問(wèn)卷中設(shè)計(jì)問(wèn)題有兩種形式，開(kāi)放式和（）A．半開(kāi)放式B．封閉式C．框圖式D．半封閉式21．價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）D．既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境B．法律環(huán)境D．社會(huì)文化環(huán)境）的基礎(chǔ)C．政治環(huán)境22．市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行（A．市場(chǎng)分析B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)C．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)安排23．簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為（）A．抽簽抽樣B．隨機(jī)數(shù)表抽樣D．等距隨機(jī)抽樣C．純隨機(jī)抽樣24．問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）A．設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷C．發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷B．選擇、確定調(diào)查對(duì)象D．回收、審查調(diào)查問(wèn)卷25．市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的，這反映了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的（）A．連續(xù)原則C．相關(guān)原則B．類(lèi)推原則D．概率原則26．在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場(chǎng)的關(guān)系表現(xiàn)為（）A．與市場(chǎng)可以有聯(lián)系B．與市場(chǎng)可能有聯(lián)系C．企業(yè)受市場(chǎng)的制約和調(diào)節(jié)D．市場(chǎng)只提供機(jī)會(huì)27．抽樣調(diào)查的最終目的是（）A．用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B．樣本客觀性C．概率的可計(jì)算性28．相關(guān)回歸分析要求市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A．高度相關(guān)B．弱相關(guān)C．無(wú)關(guān)D．交叉相關(guān)D．抽樣誤差的最合理化29．集合業(yè)務(wù)人員意見(jiàn)法中的業(yè)務(wù)人員（）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B．只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C．是全部業(yè)務(wù)人員D．既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員30．問(wèn)卷中設(shè)計(jì)問(wèn)題有兩種形式，開(kāi)放式和（）A．半開(kāi)放式B．封閉式C．框圖式D．半封閉式1．市場(chǎng)資料按照其來(lái)源不同，可以分為（）。A．一手資料C．直接資料B．二手資料D．間接資料2．市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括（）。A．消費(fèi)者文化及教育水平C．社會(huì)物質(zhì)文化水平B．民族與宗教狀況D．社會(huì)價(jià)值觀念3．類(lèi)型隨機(jī)分類(lèi)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類(lèi)時(shí)，其分類(lèi)方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（）。A．分類(lèi)的樣本的科學(xué)性C．分類(lèi)標(biāo)志選擇的科學(xué)性B．分類(lèi)必須依據(jù)互斥性原則D．分類(lèi)必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4．按照市場(chǎng)信息資料的取得方法不同，市場(chǎng)調(diào)查方法可廣義地分為（）。A．文案調(diào)查法C．抽樣調(diào)查法B．間接調(diào)查法D．直接調(diào)查法5．訪問(wèn)調(diào)查法接訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式不同劃分，分為（）。A．問(wèn)卷訪問(wèn)C．直接訪問(wèn)B．個(gè)案調(diào)查D．間接訪問(wèn)6．（）是市場(chǎng)調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A．抽樣調(diào)查C．訪問(wèn)調(diào)查B．問(wèn)卷調(diào)查D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查7．市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（）。A．鑒別資料B．統(tǒng)計(jì)分析C．整理資料D．定性研究8．類(lèi)型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（）。A．能使樣本在總體的分布比較均勻B．按各類(lèi)型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性C．提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度D．有利于了解總體各類(lèi)別的情況9．比較常用的文案調(diào)查資料方法為（）。A．相關(guān)法C．反饋法B．綜合法D．預(yù)測(cè)法10．根據(jù)訪問(wèn)對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪問(wèn)法可分為（）。A．．一般性訪問(wèn)C．特殊訪問(wèn)B．參與訪問(wèn)D．個(gè)案訪問(wèn)11．.廣義的市場(chǎng)抽樣調(diào)查主要包括（）。A.隨機(jī)抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.任意抽樣D.主觀抽樣12.觀察法的優(yōu)點(diǎn)有（A.時(shí)效性強(qiáng)B.適用性強(qiáng)C.觀察的直接性及可靠性D.簡(jiǎn)便靈活）。13．問(wèn)卷中的問(wèn)題，按其內(nèi)容不同可以分為（A.事實(shí).行為方面的問(wèn)題B.功能性問(wèn)題C.過(guò)渡性的銜接問(wèn)題D.觀念.態(tài)度.愿望方面的問(wèn)題14．按市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為（A.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)C.商品總量預(yù)測(cè)D.定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)15．下面屬于專(zhuān)家意見(jiàn)調(diào)查法的有（）。）。）。A.專(zhuān)家會(huì)議法B.指標(biāo)判斷法C.德?tīng)柗品―.擴(kuò)散指數(shù)法16．訪問(wèn)者提問(wèn)的類(lèi)型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為（A.實(shí)質(zhì)性問(wèn)題B.功能性問(wèn)題C.效用性問(wèn)題D.接觸性問(wèn)題）。17．.問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由（）等部分組成。A.封面信B.結(jié)束語(yǔ)C.指導(dǎo)語(yǔ)D.問(wèn)題和答案18．移動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的具體方法有（）。A.一次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法B.二次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法C.指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法D.加權(quán)移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法1．樣本規(guī)模2．配額抽樣技術(shù)3．案頭調(diào)研4．調(diào)研判斷預(yù)測(cè)法1．問(wèn)卷調(diào)查法的特點(diǎn)是什么？問(wèn)卷中應(yīng)如何對(duì)問(wèn)題進(jìn)行選擇？問(wèn)題的表述應(yīng)遵循什么原則？2．簡(jiǎn)述指數(shù)平滑法的特點(diǎn)。3．什么是德?tīng)柗品ǎ科鋵?shí)施步驟？4．市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？5．市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的作用？6.簡(jiǎn)述訪問(wèn)員培訓(xùn)的基本方法。7．簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的基本要求8．簡(jiǎn)述影響抽樣誤差大小的因素9．簡(jiǎn)述問(wèn)卷設(shè)計(jì)的要求10．簡(jiǎn)述回歸分析預(yù)測(cè)應(yīng)遵循的步驟11．簡(jiǎn)述信息資料鑒別的具體方法12．簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的作用1、某企業(yè)對(duì)所在地區(qū)500家商店的某商品銷(xiāo)售情況進(jìn)行調(diào)查，現(xiàn)采用簡(jiǎn)單隨機(jī)重復(fù)抽樣法抽取其中250戶作為樣本，調(diào)查結(jié)果表明，有25%的商店某商品的銷(xiāo)售較為理想，現(xiàn)要求在把握程度為95.45%的基礎(chǔ)是，推斷出該地區(qū)某商品銷(xiāo)售較好商店的置信區(qū)間。2、某公司2010年下半年各月?tīng)I(yíng)業(yè)額如下：月份7月8月9月10月11月12月銷(xiāo)售收入（萬(wàn)元運(yùn)用一次指數(shù)平滑法（平滑系數(shù)0.8）預(yù)測(cè)2011年1月份的營(yíng)業(yè)額。3．某商場(chǎng)銷(xiāo)售額歷史資料如下：（單位：億元）年份9596979899銷(xiāo)售額