環(huán)境健康電器十一市場總結(jié)及雙11預(yù)測

2022年環(huán)境健康電器十一市場總結(jié)及雙11預(yù)測報告說明1、時間周期2022年十一（2022W40-41：2022年9月26日-10月09日）2021年十一（2021W40-41：2021年9月27日-10月10日）2、數(shù)據(jù)來源市場規(guī)模來自奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)；主要數(shù)據(jù)來自奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上分為平臺電商（天貓）、專業(yè)電商（京東、國美、蘇寧<含貓寧店>）；線下包括大連鎖、百貨、超市、區(qū)域連鎖及家電專賣3、主要產(chǎn)品范圍界定凈水器：指末端凈水器，不含前置、濾芯、龍頭等；凈化器：包含家用凈化器、車載凈化器、桌面凈化器、空氣消毒機(jī)；無線吸塵器：包含無線推桿式&無線立式吸塵器；掛燙機(jī)：包含手持掛燙機(jī)和立式掛燙機(jī)；電暖器：包含電熱油汀、暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、歐式快熱爐、小暖陽、遠(yuǎn)紅外等市場規(guī)模：環(huán)電品類十一乏力，僅有洗地機(jī)量額保持高速增長資料來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上十一環(huán)境健康電器主要品類銷售規(guī)模及同比線下十一環(huán)境健康電器主要品類銷售規(guī)模及同比銷額（億元）同比銷量（萬臺）同比掃地機(jī)器人-9.8洗地機(jī)2.6149.09.0159.8無線吸塵器0.9-15.17.2-20.3凈水器2.1-12.312.6-19.7凈化器1.1-15.76.4-24.7電暖器1.5-0.269.213.8掛燙機(jī)0.7-14.139.8-23.7加濕器0.4-3.621.4-20.6銷額（億元）同比銷量（萬臺）同比掃地機(jī)器人0.17-1.70.38-17.5洗地機(jī)0.2815.10.8112.5無線吸塵器0.11-60.10.34-62.6凈水器0.92-39.72.00-38.9凈化器0.05-54.90.13-55.0電暖器0.03-20.40.60-14.2掛燙機(jī)0.03-31.20.38-32.0加濕器////價格段分布：全能基站產(chǎn)品旺銷，帶動結(jié)構(gòu)重心上移至4K+價格段數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上掃地機(jī)器人價格段銷額分布4.83.310.310.320.220.814.82.831.1≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-4999≥500021年十一22年十一51.00.30.08.67.445.9≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-4999≥500021年十一22年十一線下掃地機(jī)器人價格段銷額分布產(chǎn)品趨勢：全能版產(chǎn)品成為市場主流機(jī)型，單機(jī)版逐步退出市場數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上掃地機(jī)器人自清潔功能滲透率（零售額）線下掃地機(jī)器人自清潔功能滲透率（零售額）31.036.45.826.870.517.21.011.4全能版自清潔版自集塵版單機(jī)版21年十一22年十一47.075.8全能版自清潔版自集塵版單機(jī)版21年十一22年十一價格段分布：市場份額向價格段兩側(cè)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步清晰化數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上洗地機(jī)價格段銷額分布2.612.723.513.723.117.8≤19992000-24992500-29993000-34993500-3999≥400021年十一22年十一線下洗地機(jī)價格段銷額分布7.47.34.02.930.030.819.918.627.2≤19992000-24992500-29993000-34993500-3999≥400021年十一22年十一產(chǎn)品趨勢：滾刷烘干功能可避免細(xì)菌滋生，份額提升趨勢明顯數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上洗地機(jī)烘干功能滲透率（零售額）線下洗地機(jī)烘干功能滲透率（零售額）99.7有烘干功能無烘干功能21年十一22年十一0.0100.039.160.9有烘干功能無烘干功能21年十一22年十一價格段分布：線上中高端產(chǎn)品份額增加；線下銷售仍以中高端為主數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上無線吸塵器價格段銷額分布8.19.310.39.718.39.07.33.05.6≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-4999≥500021年十一22年十一25.15.912.925.56.56.310.919.213.5≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-4999≥500021年十一22年十一線下無線吸塵器價格段銷額分布產(chǎn)品趨勢：線上無智能感應(yīng)產(chǎn)品占據(jù)主流，線下智能感應(yīng)產(chǎn)品份額上漲數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上無線吸塵器智能感應(yīng)滲透率（零售額）線下無線吸塵器智能感應(yīng)滲透率（零售額）21.378.718.881.2有智能感應(yīng)無智能感應(yīng)21年十一22年十一41.148.558.951.5有智能感應(yīng)無智能感應(yīng)21年十一22年十一價格段分布：線上份額向中端轉(zhuǎn)移，線下低端份額提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上凈水器價格段銷額分布11.613.215.722.312.010.718.814.211.3≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-4999≥500021年十一22年十一6.04.516.817.315.411.35.714.84.7≤24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-54995500-59996000-64996500-70007000-7999≥800021年十一22年十一線下凈水器價格段銷額分布細(xì)分市場：線上大通量產(chǎn)品份額提升，線下市場份額向600和800G聚焦數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上RO凈水器通量銷額分布線下RO凈水器通量銷額分布31.024.111.312.822.330.617.712.010.315.31.01.121年十一22年十一其他100080070060050040016.514.519.14.521年十一22年十一其他12001000800700600500400價格段分布：相比21年十一，線上、線下高端份額顯著提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上空氣凈化器價格段銷額分布2.613.513.73.619.413.86.06.27.311.30-499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000+21年十一22年十一7.07.94.913.97.43.913.610.07.011.66.57.00-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-54995500-59996000-64996500-69997000+21年十一22年十一線下空氣凈化器價格段銷額分布細(xì)分市場：300-500CADR值產(chǎn)品占比提升，線下500+大CADR值占比回落數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，選取家用凈化器，不含車載、桌面和消毒機(jī)線上空氣凈化器CADR值(除甲醛)銷額分布線下空氣凈化器CADR(除甲醛)銷額分布23.48.611.317.232.030.50-100100-200200-300300-400400-500500+21年十一22年十一33.15.812.422.69.49.00-100100-200200-300300-400400-500500+21年十一22年十一價格段分布：消費分級越發(fā)明顯，中高端差異化需求逐步顯現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上掛燙機(jī)價格段銷額分布20.213.5%8.7%17.8%5.7%12.415.0%4.7%8.4%1.0%2.14.2%4.89.9%6.7%6.10-99100-149150-199200-249250-299300-349350-399400-449450-499500-9991000+22年十一21年十一10.05.87.717.229.06.02.61.019.826.00-349350-399400-449450-499500-599600-699700-799800-899900-9991000-14991500+21年十一22年十一線下掛燙機(jī)價格段銷額分布細(xì)分市場：線上手持產(chǎn)品占比略有提升，線下立式產(chǎn)品更受青睞數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上掛燙機(jī)細(xì)分市場銷額分布線下掛燙機(jī)細(xì)分市場銷額分布54.145.953.946.1立式手持21年十一22年十一95.34.795.74.3立式手持21年十一22年十一價格變化：漲價成為電暖器主旋律，但暖風(fēng)機(jī)線上、線下價格均有下滑數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上電暖器主要細(xì)分品類均價變化線下電暖器主要細(xì)分品類均價變化52954048350031032716314721年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一57358364072162560451842121年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一價差111717-161081-21-97歐式快熱爐踢腳線電熱油汀暖風(fēng)機(jī)歐式快熱爐踢腳線電熱油汀暖風(fēng)機(jī)細(xì)分市場：線上、線下呈現(xiàn)相反趨勢，線上增長品類在線下均有下滑數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上電暖器細(xì)分市場銷額分布線下電暖器細(xì)分市場銷額分布33.011.334.427.424.921.61.0暖風(fēng)機(jī)踢腳線電熱油汀歐式快熱爐小暖陽遠(yuǎn)紅外電膜式其他21年十一22年十一35.739.432.015.0

1.00.00.1電熱油汀暖風(fēng)機(jī)歐式快熱爐踢腳線小暖陽遠(yuǎn)紅外電膜式其他21年十一22年十一價格段分布：純凈型產(chǎn)品拉動下，高端份額持續(xù)提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上加濕器價格段銷額分布26.214.726.121.917.29.08.96.02.58.50-99100-199200-299300-399400-599600-799800-9991000+22年十一21年十一細(xì)分市場：純凈型份額持續(xù)提升，預(yù)計雙11有望突破4成數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上加濕器細(xì)分市場銷額分布78.221.82021年十一超聲波 純凈型65.634.