香MM+點點小蛋糕市場推廣策劃書

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市場推廣策略1目標(biāo)策略本次廣告宣傳活動結(jié)束后不僅要實現(xiàn)產(chǎn)品銷量，還要是現(xiàn)場品品牌的推廣。本冊廣告宣傳為期6個月，宣傳結(jié)束后，我們要實現(xiàn)德富祥香MM小蛋糕在陜西的小蛋糕市場擁有10%的占有率，使的80%目標(biāo)消費者了解到本品牌，50%的目標(biāo)消費者可以在同類產(chǎn)品中識別本品牌。2定位策略本品牌定位于女性、少兒3媒體選擇各大超市、小區(qū)、學(xué)校、公共汽車、站臺、公交車身、電視廣播。4訴求策略訴求對象：廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調(diào)的內(nèi)容，俗稱“賣點”。德富祥香MM品牌的賣點就在于它是低油、健康、穆斯林的小蛋糕，是追求時尚與健康族的首選產(chǎn)品。主要針對的消費者群是女性和少兒，因為第一類是追求時尚或注重自身健康且喜愛甜食的人群，第二類是喜歡一切好吃的人群。訴求重點：對于現(xiàn)在女性最為關(guān)心、最能夠引起他們的注意和興趣的就是對任何事物都追求健康時尚，而此產(chǎn)品的特點就是既有香甜可口的滋味，又是健康的烘烤型非油炸型食品，同時小巧精致便于攜帶，又能彰顯個性與身份。訴求方式：情理結(jié)合的訴求方式：給予目標(biāo)消費群體滿足感、歸屬感、自豪感。宣傳策略1廣告媒體策略本次廣告活動周期為6個月，在媒體選擇上，我們將在產(chǎn)品上市初期選擇電視廣播媒體、公共汽車、站點、各大超市等多角度全面宣傳，使我們大部分目標(biāo)消費者能充分暴露于我們的產(chǎn)品信息下。因為本次廣告宣傳的地區(qū)是陜西省，因此在媒體選擇上我們將選擇地域性較強的地方媒體。電視類：陜西電視臺陜西電視臺是專門針對陜西人民的電視媒體廣播類：西安交通廣播西安交通廣播電臺是陜西省首個交通頻道，在西安地區(qū)的出租車中，西安交通廣播是出租車司機們的首選頻道，具有86%的收聽率。雖然本電臺的節(jié)目內(nèi)容多是圍繞出租車司機，與本產(chǎn)品廣告的相關(guān)度較低，但乘坐出租車的群體與我們的目標(biāo)消費群體較為一致，這是我們在廣播媒體中的第一選擇。戶外類：公交車體廣告、公交站點廣告、超市宣傳冊公交車體廣告是移動的平面媒體，每天可與大量的消費人群相接觸，有助于我們吸引更多消費者的注意，以達(dá)成更大限度的銷售。超市宣傳冊是每個大型超市必備的宣傳方式，其造價低接觸人群數(shù)量大宣傳范圍廣，便于我們吸引消費者。2產(chǎn)品促銷策略促銷活動計劃試吃地點：沃爾瑪、華潤萬家、人人樂等大型超市時間：周末、大型假日買贈活動活動地點：小區(qū)、學(xué)校、各超市活動方式：設(shè)點進(jìn)行那個促銷活動準(zhǔn)則：（1）小區(qū)、學(xué)校由兩名促銷員相互協(xié)助促銷。（2）超市由試吃促銷員兼任。（3）消費者買德富祥香MM小蛋糕一包送小禮品一個，多買多送。游戲活動活動地點：廣場活動形式：唱歌，答題，比賽等游戲活動活動準(zhǔn)則：（1）凡參加活動者均贈送德富祥香MM標(biāo)志一個。

（2）參加唱歌比賽者贈送德富祥香MM160g小蛋糕一個。優(yōu)秀者（參賽的10%）送德富祥香MM360g小蛋糕一個。