新媒體運(yùn)營(yíng)考試題庫(kù)

一、填空題3.根據(jù)文案篇幅地長(zhǎng)短進(jìn)行分類，可將文案分為長(zhǎng)文案與短文案。7.SWOT由四個(gè)英文單詞地首字母組成，其中W代表weaknesses(劣勢(shì))。1.下面對(duì)新媒體地說(shuō)法不正確地是(D)。C.目前新媒體多是以移動(dòng)端為載體地媒體應(yīng)用D.數(shù)字廣播，門戶網(wǎng)站等平臺(tái)不能進(jìn)行新媒體文案推廣2.下面對(duì)文案地說(shuō)法正確地是(B)。A.文案是廣告地核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾地吸引力B.文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)地一個(gè)渠道C.文案是指廣告作品中所有地語(yǔ)言文字D.新媒體文案主要以圖片，視頻與超鏈接來(lái)吸引受眾3.下面對(duì)新媒體文案常見(jiàn)載體說(shuō)法正確地是(A)。A.微信有微信公眾賬號(hào)與朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣B.淘寶，京東等電商平臺(tái)中地文案常以軟文廣告植入為主C.微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫(xiě)出有關(guān)注度地文章才能吸引受眾D.論壇文案最重要地是創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊4.下面對(duì)新媒體文案崗位地說(shuō)法不正確地是(A)。A.新媒體文案崗位地工作職責(zé)是文案地寫(xiě)作與內(nèi)容地策劃B.新媒體文案崗位要求任職人員具有較高地新鮮信息敏銳度C.新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D.新媒體文案崗位要求任職人員要有高度地責(zé)任感5.下面對(duì)新媒體文案寫(xiě)作說(shuō)法不正確地是(B)。A.寫(xiě)作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)地整體風(fēng)格與形象更貼近B.寫(xiě)作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品地低價(jià)C.寫(xiě)作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾地興趣，調(diào)動(dòng)它們地互動(dòng)積極性D.寫(xiě)作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動(dòng)地吸引力6.重度成熟地市場(chǎng)是市場(chǎng)成熟度地第三個(gè)階段，也稱(C),受眾也很難發(fā)現(xiàn)新地產(chǎn)品。A.成品市場(chǎng)B.完成市場(chǎng)C.標(biāo)品市場(chǎng)D.模仿市場(chǎng)7.下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說(shuō)法不正確地是(C)。A.構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌有關(guān)地場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想B.構(gòu)建場(chǎng)景最常用地方法是通過(guò)生活有關(guān)展開(kāi)聯(lián)想C.受眾痛點(diǎn)不能作為展開(kāi)聯(lián)想地方法D.構(gòu)建場(chǎng)景最重要地是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同8.消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)偏向于購(gòu)買某個(gè)品牌地商品，或是價(jià)格不超過(guò)某個(gè)范圍地商品，這樣地消費(fèi)心理我們將其稱之為(D)。A.隨性心理B.強(qiáng)迫心理C.實(shí)惠心理D.習(xí)慣心理9.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確結(jié)論是(B)地運(yùn)用。A.發(fā)散思維B.聚合思維C.橫向思維D.逆向思維10.下面對(duì)金字塔式結(jié)構(gòu)法說(shuō)法正確地是(B)。A.金字塔原理是對(duì)寫(xiě)作思想地邏輯闡述，它是一個(gè)縱向地關(guān)系B.金字塔式結(jié)構(gòu)法是論點(diǎn)與論據(jù)之間地關(guān)系，每個(gè)論點(diǎn)需要包含多個(gè)論據(jù)C.短文案中地金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分總關(guān)系D.長(zhǎng)文案中地金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分關(guān)系11.下面對(duì)文案標(biāo)題地說(shuō)法不正確地是(C)。A.標(biāo)題最基本地作用是被消費(fèi)者搜索B.一則優(yōu)秀地文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者地點(diǎn)擊欲望C.文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多地關(guān)鍵詞堆砌起來(lái)12.下面不屬于增強(qiáng)信任感方法地是(D)。A.權(quán)威認(rèn)證B.客戶證明C.解決受眾地顧慮D.口頭說(shuō)明13.下面對(duì)文案排版說(shuō)法正確地是(B)。A.移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段B.文案正文內(nèi)容地對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊C.圖片文案中地文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)D.文字與圖片地顏色要有一定地差別，且盡量少用太鮮明亮眼地顏色14.下面對(duì)標(biāo)題地說(shuō)法不正確地是(D)。A.標(biāo)題要讓受眾明白妳要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)地信息B.有趣地標(biāo)題能夠提升受眾地閱讀欲望C.具有痛點(diǎn)地標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾15."據(jù)說(shuō)用了就可以4天不洗頭地洗發(fā)水!"這則標(biāo)題地命名方式是(B)。A.標(biāo)語(yǔ)式B.證明式C.號(hào)召式D.話題式16."震驚!有一種速度比科比還快，快到家了!”這則標(biāo)題地命名方式是(A)。A.對(duì)比式B.恐嚇式C.標(biāo)語(yǔ)式D.宣事式17.下面哪一個(gè)不是常用地亮點(diǎn)詞匯(B)。B.最后C.神奇D.天啊18."海爾+海信=國(guó)際品牌"這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧(C)。A.使用亮點(diǎn)詞匯B.夸張修辭C.靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)D.借力品牌保障19."‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味"這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧(B)。A.文化特點(diǎn)B.善用諧音C.巧用修辭D.感情渲染20.新媒體文案中正文地配圖不可以是(A)A.與內(nèi)容無(wú)關(guān)地產(chǎn)品圖B.GIF動(dòng)圖C.有關(guān)信息地截圖D.搞笑地表情包21.下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確地是(C)。B.新聞稿是指一篇完整地新聞性文章，需要有明確地主題C.軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可22.下面對(duì)軟文地營(yíng)銷作用說(shuō)法不正確地是(D)。A.軟文兼具軟文廣告與新聞地特征，具有很強(qiáng)地廣告效應(yīng)B.軟文能幫助企業(yè)樹(shù)立形象，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力C.軟文能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D.軟文之所以營(yíng)銷效果突出是因?yàn)樵诿總€(gè)新媒體渠道中都投放了廣告23.寫(xiě)作技術(shù)策略型軟文地關(guān)鍵是(B)。A.偽技術(shù)類地廣告B.先進(jìn)性與創(chuàng)新性地技術(shù)D.淺顯易懂地小技巧24.以下不屬于軟文打動(dòng)受眾地角度地是(D)。A.營(yíng)造安全感B.營(yíng)造歸屬感C.營(yíng)造價(jià)值感D.營(yíng)造體驗(yàn)感25.下面對(duì)主圖文案地說(shuō)法不正確地是(C)。A.視頻主圖地表現(xiàn)方式更加直觀，立體B.場(chǎng)景圖，上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案地表現(xiàn)形式C.主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點(diǎn)信息，以吸引受眾D.主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖26.微信朋友圈文案不適合采用(C)方法進(jìn)行寫(xiě)作。A.生活與情感分享B.產(chǎn)品信息介紹C.故事引導(dǎo)D.展示消費(fèi)評(píng)價(jià)27.(D)是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)地變現(xiàn)方式之一。A.社群B.內(nèi)容電商C.平臺(tái)補(bǔ)助28.下面不屬于常見(jiàn)地H5類型地是(A)。A.產(chǎn)品介紹型B.游戲型C.測(cè)試與答題型D.表單提交型29.下面不屬于社群文案形式地是(D)。A.活動(dòng)分享B.話題交流C.社群福利D.線下活動(dòng)30.劍網(wǎng)三游戲社群，母嬰社群，××明星愛(ài)好者自行組建粉絲群等，僅靠全員地興趣支撐地社群叫(C)。A.活動(dòng)社群B.游戲社群C.興趣社群D.愛(ài)好社群戶等。A.個(gè)人微博B.政務(wù)微博C.企業(yè)微博D.組織機(jī)構(gòu)微博32.從微博內(nèi)容定位地角度看，一個(gè)婦產(chǎn)科醫(yī)生地微博內(nèi)容應(yīng)該以(A)為主。A.婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域地知識(shí)或事件B.醫(yī)生地生活日常C.有趣味性地段子D.百科科普33.微博話題常用(A)符合來(lái)表示。B.@C.34.銷售型地新媒體文案中需要有明確地購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容地是(D)。A.立即購(gòu)買B.立即搶C.一鍵加購(gòu)D.查看其它35.下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值地是(D)。A.群成員地需求痛點(diǎn)B.產(chǎn)品能帶來(lái)地益處C.價(jià)格優(yōu)惠與體驗(yàn)分享D.心靈雞湯或勵(lì)志故事1.下面屬于傳統(tǒng)媒體地是(ABC)。C.樓宇廣告D.數(shù)字電視2.新媒體文案具有以下哪些特點(diǎn)(ABCD)。A.內(nèi)容多元化B.互動(dòng)性強(qiáng)C.推廣力度大D.時(shí)效性強(qiáng)3.以下屬于新媒體文案常用載體地是(ABCD)。B.微博C.電商平臺(tái)D.社群4.按文案目地進(jìn)行分類，可以將新媒體文案分為(AC)。A.銷售文案B.活動(dòng)文案C.推廣文案D.節(jié)日文案5.新媒體文案工作人員需要進(jìn)行多種營(yíng)銷類型地文案寫(xiě)作，主要包括以下(ABCD)。A.產(chǎn)品文案B.廣告文案C.品牌宣傳文案D.活動(dòng)文案6.新媒體文案寫(xiě)作地步驟按照順序排列是(BADCE)。A.確定文案目地B.明確文案目地C.聽(tīng)取有關(guān)建議D.輸出文案創(chuàng)意E.文案復(fù)盤7.寫(xiě)作新媒體文案前需要搜集并整理地資源有(ABCD)。A.企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)B.技術(shù)文件C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料D.使用者反饋8.市場(chǎng)成熟度可以劃分為(ACD)。A.原生市場(chǎng)B.初級(jí)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)C.中度成熟地市場(chǎng)D.重度成熟地市場(chǎng)9.下面哪些心理是受眾購(gòu)物時(shí)地常見(jiàn)心理(ABCD)。A.好奇心理B.從眾心理C.名人心理D.實(shí)惠心理10.新媒體文案地創(chuàng)意策略主要有(ABCD)。A.九宮格思考法B.頭腦風(fēng)暴法C.元素組合法D.金字塔式結(jié)構(gòu)法11.多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括(ABCD)。A.橫向思維B.逆向思維C.發(fā)散思維D.輻合思維12.下面屬于標(biāo)題命名方式地是(ABCD)。A.宣事式B.恐嚇式C.提問(wèn)式D.對(duì)比式13.標(biāo)題中地常用符號(hào)有(ABCD)。A.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)B.數(shù)字符號(hào)C.程度符號(hào)D.符號(hào)化用語(yǔ)14.在新媒體內(nèi)容地標(biāo)題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)"新"(ABCD)。B.全新C.驚現(xiàn)15.下面屬于提問(wèn)式標(biāo)題地"提問(wèn)"方法地是(ABCD)。A.反問(wèn)B.設(shè)問(wèn)C.疑問(wèn)D.明知故問(wèn)16.標(biāo)題中地亮點(diǎn)詞匯有(ABCD)。A.震驚C.警惕D.神奇17.新媒體文案正文開(kāi)頭可以采用以下哪些方法進(jìn)行寫(xiě)作(ABCD)?A.故事開(kāi)頭B.名言開(kāi)頭D.熱點(diǎn)開(kāi)頭18.視頻式地新媒體文案內(nèi)容常以(ABC)形式出現(xiàn)。B.試用分享C.新品現(xiàn)場(chǎng)介紹D.情感分析19.新媒體文案地正文內(nèi)容地寫(xiě)作方式主要有(ABCD)。A.總分式B.并列式C.遞進(jìn)式20.新媒體文案地正文結(jié)尾可采用(ABCD)方法。21.軟文地類型主要有(ACD)。B.互動(dòng)類軟文C.公眾類軟文22.常見(jiàn)地軟文營(yíng)銷場(chǎng)所有(ABCD)。B.資訊類應(yīng)用C.官方網(wǎng)站A.標(biāo)題要有吸引力B.抓住時(shí)事熱點(diǎn)與流行詞24.借助權(quán)威可以采用以下(ABCD)方法。A.知名企業(yè)背景25.軟文寫(xiě)作地要點(diǎn)主要有(ABCD)角度。B.故事C.參與26.電商產(chǎn)品標(biāo)題主要由與產(chǎn)品有關(guān)地關(guān)鍵ABCDC.產(chǎn)品類別C.圖片主圖28.橫幅廣告文案常以(ABC)格式展示在網(wǎng)頁(yè)中。29.產(chǎn)品詳情頁(yè)中地圖片文案可以是(ABCD)。A.產(chǎn)品總體圖C.場(chǎng)景圖30.海報(bào)中地對(duì)比排版主要是指(BCD)。B.粗細(xì)對(duì)比C.疏密對(duì)比31.通過(guò)微信自身添加好友地方法有(ABCD)。C.微信"搖一搖”32.微信可以通過(guò)(ABCD)方法進(jìn)行引流。A.口碑推廣引流D.互推引流33.社群地類型主要有(ABCD)。C.知識(shí)社群34.社群福利主要有(ABCD)。C.學(xué)習(xí)福利35.社群文案地主題可以是(ABCD)A.趣味性主題B.正能量主題D.小眾主題36.社群營(yíng)銷文案應(yīng)該包含地要素包括(ABCD)。B.鏈接C.二維碼D.@所有人A.標(biāo)題與摘要D.排版設(shè)計(jì)38.對(duì)于微信公眾號(hào)粉絲而言，(ABC)都是比較有效地互動(dòng)。A.關(guān)鍵詞回復(fù)B.問(wèn)題搜集與反饋C.評(píng)論互動(dòng)D.發(fā)布推送39.以下屬于微博傳播特點(diǎn)地是(ABCD)。B.碎片化C.交互化D.病毒化40.微博文案主要是通過(guò)(BCD)互動(dòng)行為來(lái)進(jìn)行傳播。A.私信B.轉(zhuǎn)發(fā)C.評(píng)論D.點(diǎn)贊41.新媒體銷售文案地建立可以分為5個(gè)步驟，這5個(gè)步驟按順序排列為(ACBDE)。A.抓住注意力B.建立信任C.激發(fā)興趣D.刺激欲望E.催促行動(dòng)42.品牌故事主題可以以下(ABC)途徑來(lái)進(jìn)行表述。A.背景與環(huán)境C.抒情語(yǔ)句D.轉(zhuǎn)折性變化等多種元素。(√)2.新媒體文案工作人員地工作職責(zé)不僅是文案地寫(xiě)作與投遞，內(nèi)容地策劃與編輯，還包括渠道地運(yùn)營(yíng)與推廣等。(√)3.新媒體文案工作人員要具備能夠快速并準(zhǔn)確地捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，對(duì)受眾進(jìn)行深入分析地能4.新媒體文案主要注重地是內(nèi)容地所帶來(lái)地流量，通過(guò)流量可以充分說(shuō)明內(nèi)容對(duì)受眾地吸5.寫(xiě)作文案后需要進(jìn)行復(fù)盤，也就是將做過(guò)地工作內(nèi)容加以梳理，根據(jù)別人地反饋來(lái)總結(jié)自己工作中地優(yōu)缺點(diǎn)。(√)6.原生市場(chǎng)就是指市場(chǎng)地初級(jí)階段，在這個(gè)階段7.為新產(chǎn)品服務(wù)地文案，應(yīng)詳細(xì)介紹商品特征，全方位展示產(chǎn)品，體現(xiàn)其獨(dú)特性與"新"地特9.換位思考就是發(fā)散思維地常見(jiàn)表現(xiàn)形式。(×)10.為了展示一款產(chǎn)品地地功效，常采用用之前與用之后地圖片對(duì)比作為文案。(√)11.文案內(nèi)容要注重顏色款式，大小比例等地合理搭配，以營(yíng)造具有吸引力地視覺(jué)營(yíng)銷畫(huà)面。12.話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，且需要具備時(shí)效性。(√)13.數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情地震撼性。(×)14.懸念式側(cè)重于用鮮少聽(tīng)聞地，讓人比較震驚或是不合常理地消息去博取關(guān)注。(×)15.獵奇式側(cè)重于借助某個(gè)點(diǎn)去引起人們地好奇與思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索16.借勢(shì)主要是借助最新地?zé)衢T事件，新聞，以此為文案標(biāo)題地創(chuàng)作源頭，通過(guò)大眾對(duì)社會(huì)熱18.軟文是利用文字來(lái)直接表現(xiàn)自己推廣意圖地一種文案寫(xiě)作方式。(×)19.經(jīng)驗(yàn)分享類與權(quán)威資料類軟文要充分展示產(chǎn)品地賣點(diǎn)，賦予產(chǎn)品生動(dòng)地形象化描述，讓受眾看完文章后產(chǎn)生身臨其境地感覺(jué)，從而達(dá)到出其不意地營(yíng)銷效果。(√)20.撰寫(xiě)概念策略型地軟文時(shí)，最重要地一點(diǎn)是概念一定要與目地受眾息息有關(guān)。(√)21.軟文中表現(xiàn)時(shí)間等重要信息地內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾地好奇心。(×)22.電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開(kāi)來(lái)，可從差異化地角度來(lái)寫(xiě)作。(√)23.微信更具有媒體特性，更適合進(jìn)行企業(yè)品牌地曝光，公共關(guān)系與媒體關(guān)系地維護(hù)，客戶關(guān)系地維護(hù)等。(×)24.微信是建立于智能移動(dòng)端地通訊工具，可以直接與手機(jī)通訊錄相連接，將手機(jī)通訊錄中地聯(lián)系人添加成微信好友。(√)25.H5標(biāo)題地?cái)M定方式與微信公眾號(hào)標(biāo)題地?cái)M定方法相同，直接套用即可。(×)26.H5文案地創(chuàng)意主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是圖片與設(shè)計(jì)場(chǎng)景；二是文字與圖片地搭配。28.通過(guò)社群引流地關(guān)鍵是找到與社群主題有關(guān)地群，可通過(guò)社群搜索或好友邀請(qǐng)等方式查29.社群成員在某方面地特點(diǎn)越相似，就越容易建立相互間地感情聯(lián)系。(√)30.產(chǎn)品社群從一開(kāi)始就是基于群成員對(duì)品牌地信任與共鳴而建立地，因此對(duì)品牌有非常高31.對(duì)分享活動(dòng)進(jìn)行暖場(chǎng)，可以營(yíng)造一個(gè)好地分享氛圍，同時(shí)引導(dǎo)成員了解分享內(nèi)容與分享嘉32.社群成員之間討論地話題應(yīng)該盡量專業(yè)，有熱度，且要有目地性地組織語(yǔ)言，以提高與社群成員之間地交流質(zhì)量。(×)33.社群中可以通過(guò)發(fā)紅包來(lái)活躍氣氛，但應(yīng)避免頻繁發(fā)布。(√)34.在社群中可以貼合群主題分享一些經(jīng)驗(yàn)或者展開(kāi)話題討論，借機(jī)提供一些有價(jià)值地干貨。35.借助熱門話題來(lái)進(jìn)行文案正文地編寫(xiě)是微博文案人員常用地一種寫(xiě)作方式。(√)36.微博中地關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是指與其它微博品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，通過(guò)生成話題圍繞話題開(kāi)展文