2022-2023年玩具行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：郭勛容2022-2023年玩具行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)國(guó)家主要通過(guò)出臺(tái)法律法規(guī)及設(shè)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)兩方面規(guī)范行業(yè)。近年來(lái)，國(guó)家針對(duì)玩具不斷出臺(tái)新法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)范體系建設(shè)，這些法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。行業(yè)集中度逐漸提升根據(jù)國(guó)外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國(guó)玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，中國(guó)玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長(zhǎng)的道路。摘要頁(yè)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)IP培育、衍生品開(kāi)發(fā)起步階段從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，玩具與動(dòng)漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過(guò)玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過(guò)動(dòng)漫形象的傳播極大地帶動(dòng)玩具銷(xiāo)售，動(dòng)漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中最重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義玩具泛指一切可以用來(lái)玩的物品或器具。玩具通常具有娛樂(lè)性、教育性、多樣性、潮流性四個(gè)基本特征:（1）娛樂(lè)性:玩具種類(lèi)豐富，可滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的喜好，使用者通過(guò)玩具可享受到玩耍、觀(guān)賞、益智、鍛煉等樂(lè)趣；（2）教育性:玩具種類(lèi)繁多，各類(lèi)玩具均有特定的教育功能。如拼圖玩具可提高兒童的認(rèn)知能力、分析能力、想象力；益智組合類(lèi)玩具可培養(yǎng)孩子的空間想象能力及精細(xì)動(dòng)手操作能力，從而加深對(duì)時(shí)間、動(dòng)物、交通工具和房屋形狀、顏色等方面的理解；積木類(lèi)玩具可激發(fā)孩子的動(dòng)手興趣，培養(yǎng)幼兒合理組合搭配的意識(shí)和空間想象能力等；（3）多樣性:影響玩具產(chǎn)品消費(fèi)的因素包括地域文化、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、性別、年齡等，上述因素導(dǎo)致玩具產(chǎn)品需求有較強(qiáng)的差異性與多樣性；（4）潮流性:縱觀(guān)整個(gè)玩具發(fā)展史，每種玩具無(wú)論從款式、用料、形象都符合其歷史潮流的特性，玩具制造商根據(jù)市場(chǎng)潮流去選擇最迎合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品。玩具種類(lèi)繁多，可按原料和工藝、狀態(tài)、年齡、功能分類(lèi)。按原料和工藝分類(lèi)，玩具包括金屬玩具、塑料玩具、木制玩具、竹制玩具、布絨玩具、紙質(zhì)玩具等；按狀態(tài)分類(lèi)，玩具包括彈力玩具、慣性玩具、發(fā)條玩具、電動(dòng)玩具、音樂(lè)玩具、電子玩具、感應(yīng)玩具等；按年齡分類(lèi)，玩具包括兒童玩具、青年人玩具、成年人玩具和老人玩具等，其中兒童玩具又包括乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具，市場(chǎng)上的玩具主要以?xún)和婢邽橹?；按功能分?lèi)，玩具包括體育玩具、益智玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等玩具行業(yè)定義1919年五四運(yùn)動(dòng)后，中國(guó)的民族工業(yè)初露頭角，上海周邊開(kāi)始出現(xiàn)一些玩具制造商，如愛(ài)國(guó)玩具廠(chǎng)，這些廠(chǎng)商在生產(chǎn)鐵皮盒子、盤(pán)子和其他物品的同時(shí)，還生產(chǎn)時(shí)鐘、鍍錫鐵皮玩具戰(zhàn)船和玩具電車(chē)。1930年至1949年，上海周邊出現(xiàn)了馬口鐵制造業(yè)，生產(chǎn)收納顏料、化妝品、餅干和糖果的馬口鐵盒。受益于馬口鐵制造業(yè)的發(fā)展，上海開(kāi)始流行鍍錫鐵皮玩具。1930年至1939年期間，受日本侵華影響，戰(zhàn)斗機(jī)、坦克等與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的玩具成為主要產(chǎn)品。1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，中國(guó)國(guó)門(mén)逐漸被打開(kāi)，更多的西方玩具傳入中國(guó)，如八音盒、洋象棋等。1949年，全國(guó)婦聯(lián)成立了新中國(guó)兒童玩具廠(chǎng)。1950年后，上海、北京等地也分別成立玩具廠(chǎng)。截止1960年，中國(guó)玩具行業(yè)逐步形成以上海、北京為首要產(chǎn)區(qū)的格局，玩具行業(yè)產(chǎn)區(qū)的雛形基本完成。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽階段（1961年以前）1961年開(kāi)始，世界范圍內(nèi)的玩具生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)了中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展。1972年，中國(guó)玩具總產(chǎn)值達(dá)8,246萬(wàn)元，出口599.5萬(wàn)美元。改革開(kāi)放后，由于中國(guó)勞動(dòng)力成本較低、引進(jìn)外資優(yōu)惠政策等因素，海外玩具企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)在中國(guó)建廠(chǎng)生產(chǎn)玩具并用于出口，中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。20世紀(jì)90年代，中國(guó)已成為世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó)，廣東沿海等地區(qū)成為中國(guó)玩具的主要生產(chǎn)基地。1986年開(kāi)始，為了進(jìn)一步促進(jìn)玩具行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)有關(guān)部門(mén)相繼召開(kāi)專(zhuān)門(mén)的工作會(huì)議，研究制定了玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和改革措施。如原輕工業(yè)部在“七五”計(jì)劃期間（1986~1990年），將玩具列為全國(guó)輕工業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的拳頭產(chǎn)品之一。中國(guó)兒童少年基金會(huì)和經(jīng)貿(mào)委安全生產(chǎn)局等機(jī)構(gòu)于2000年5月在深圳召開(kāi)以“中國(guó)兒童少年安康成長(zhǎng)計(jì)劃專(zhuān)家論壇”為主題的會(huì)議，把玩具作為實(shí)現(xiàn)兒童少年安康成長(zhǎng)計(jì)劃的內(nèi)容之一。玩具行業(yè)在政府的支持下，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。初步發(fā)展階段（1961年-1999年）2000年以后，隨著電子技術(shù)的迅速提高，電子娛樂(lè)設(shè)備逐漸成為玩具中的主流，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)逐步萎縮，傳統(tǒng)玩具制造商紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具，高科技智能玩具、電子玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)方興未艾之勢(shì)。2008年金融危機(jī)爆發(fā)，玩具作為非必需品受到重創(chuàng)，全球玩具市場(chǎng)低迷，大批的出口創(chuàng)匯企業(yè)的生存面臨困境。行業(yè)轉(zhuǎn)型階段（2000年-2009年）2010年以后，玩具行業(yè)朝向智能化發(fā)展，并與動(dòng)漫、電影、游戲聯(lián)系緊密。更多的玩具不僅加入了科技如編程、交互性插件，提高產(chǎn)品的吸引力，還通過(guò)改良材料、改進(jìn)生產(chǎn)工藝提高安全性能，降低生產(chǎn)成本。2013年和2015年,中國(guó)先后正式放開(kāi)單獨(dú)二胎政策和全面二胎政策，這兩項(xiàng)政策的實(shí)施促使中國(guó)出生人口的不斷攀升，從根本上帶動(dòng)兒童玩具需求的大幅度增長(zhǎng)。同時(shí)，憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)成本等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的局面。截止2018年，中國(guó)已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，中國(guó)生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品銷(xiāo)往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)70%以上玩具產(chǎn)品均產(chǎn)自于中國(guó)?？焖侔l(fā)展階段（2010年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游玩具行業(yè)的上游包括產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和原材料采購(gòu)，由于研發(fā)設(shè)計(jì)直接影響著產(chǎn)品最終的樣式、結(jié)構(gòu)、功能等，決定了產(chǎn)品能否獲得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可以及能否在市場(chǎng)中暢銷(xiāo)，因此產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)是產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的環(huán)節(jié)。玩具行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)主要有IP授權(quán)和自主研發(fā)兩種模式。其中IP授權(quán)方式主要通過(guò)與動(dòng)漫、影視、網(wǎng)游公司合作，以獲取IP授權(quán)，將流行的動(dòng)漫、游戲形象轉(zhuǎn)化為多類(lèi)型的玩具產(chǎn)品。IP授權(quán)模式不僅節(jié)約了玩具的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)成本，還可以迅速打開(kāi)市場(chǎng)。市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的變形金剛、高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型均來(lái)源于相關(guān)的影視和動(dòng)漫。自主研發(fā)模式下研發(fā)的產(chǎn)品往往根據(jù)市場(chǎng)的需求，突破玩具的某一項(xiàng)功能。如樂(lè)高的積木玩具易于培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力和想象力，智能玩具則可培育孩子的表達(dá)能力。產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)完成后，再根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)采購(gòu)對(duì)應(yīng)的原材料。在玩具的生產(chǎn)成本構(gòu)成中，原材料占比在80%左右。玩具的主要原材料包括塑料、金屬材料、電子元器件、包裝材料等。塑料是玩具行業(yè)主要的原材料之一，包括ABS、PC、PP等塑料。從供給方面分析，中國(guó)塑料行業(yè)不斷發(fā)展和成熟，塑料的產(chǎn)量持續(xù)攀升，能及時(shí)滿(mǎn)足供應(yīng)市場(chǎng)需求。從價(jià)格方面分析，塑料行業(yè)受原油價(jià)格波動(dòng)影響較大，原油價(jià)格上漲會(huì)造成塑料制品價(jià)格上漲，原材料價(jià)格上漲直接導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本增加，從而壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間。合金玩具的主要原材料是鋅合金，鋅合金的市場(chǎng)價(jià)格主要受其主要原材料鋅的價(jià)格影響。近三年來(lái)受環(huán)保壓力加大以及礦山品位下降影響，中國(guó)鋅產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，2018年中國(guó)鋅產(chǎn)量為568.1萬(wàn)噸，同比下降8.7%。雖然鋅產(chǎn)量下降，但從鋅現(xiàn)貨價(jià)格歷史走勢(shì)來(lái)看，自2018年起，鋅價(jià)格呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，因此鋅的供給不會(huì)對(duì)玩具行業(yè)產(chǎn)生顯著影響。電子技術(shù)不斷被運(yùn)用到玩具領(lǐng)域，讓玩具具備智能的特征，推動(dòng)電子智能玩具時(shí)代的到來(lái)。電子元器件作為智能制造產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，在工業(yè)智能化進(jìn)程中扮演著重要角色，與其相匹配的元器件供應(yīng)鏈也日漸受到國(guó)家的重視，近五年來(lái)發(fā)展迅速?，F(xiàn)階段中國(guó)玩具產(chǎn)品相應(yīng)配套的電子元器件在中國(guó)均可采購(gòu)，中國(guó)完全可以滿(mǎn)足玩具企業(yè)的需求。產(chǎn)業(yè)鏈上游玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)參與者為玩具制造商。在經(jīng)營(yíng)模式方面，中國(guó)玩具制造商有OBM（自主品牌生產(chǎn)）、OEM（貼牌生產(chǎn)）和ODM（原始設(shè)計(jì)商）生產(chǎn)三種經(jīng)營(yíng)模式。OEM和ODM（原始設(shè)計(jì)商）是中國(guó)玩具制造商最普遍的經(jīng)營(yíng)模式，只有少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)采取OBM經(jīng)營(yíng)模式。OBM（自主品牌生產(chǎn)）模式涉及較多的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)，對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力要求較高且前期投入較大，但與ODM（原始設(shè)計(jì)商）和OBM（代工生產(chǎn)/貼牌生產(chǎn)）相比，OBM模式定價(jià)權(quán)較高，品牌附加值也更高。在OBM（自主品牌生產(chǎn)）模式下，企業(yè)同時(shí)控制了產(chǎn)業(yè)鏈上附加值最高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和銷(xiāo)售兩個(gè)環(huán)節(jié)，還兼顧生產(chǎn)，為產(chǎn)品質(zhì)量提供有利的保障。雖然中國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，但玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其中超過(guò)70%的出口玩具都屬于來(lái)料加工或來(lái)樣加工。OEM模式依賴(lài)國(guó)內(nèi)外品牌制造商的訂單，利潤(rùn)主要來(lái)自于制造過(guò)程的增值，渠道建設(shè)不完善和缺少品牌影響力，議價(jià)能力弱。隨著勞動(dòng)力成本和原材料成本的不斷增加，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、盈利水平較差的企業(yè)將面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。產(chǎn)業(yè)鏈上游玩具行業(yè)下游涉及商超、專(zhuān)賣(mài)店、百貨、母嬰店等線(xiàn)下渠道，以及天貓、淘寶、京東、拼多多等線(xiàn)上渠道，玩具產(chǎn)品通過(guò)以上銷(xiāo)售渠道流向終端消費(fèi)者。消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)下渠道購(gòu)買(mǎi)玩具占比為73%。在線(xiàn)下渠道中，百貨渠道和商超占比均在30%左右，專(zhuān)賣(mài)店占比不足20%，母嬰店占比僅為10%。近五年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日漸成熟，正變革著社會(huì)的消費(fèi)方式，改變著居民的消費(fèi)習(xí)慣。與線(xiàn)下渠道相比，線(xiàn)上渠道中間環(huán)節(jié)少，產(chǎn)品的信息流動(dòng)性和透明度強(qiáng)，而玩具產(chǎn)品種類(lèi)繁多、消費(fèi)生命周期短、市場(chǎng)變化大，線(xiàn)上渠道優(yōu)勢(shì)與玩具產(chǎn)品的特性相符。因此，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為中國(guó)玩具企業(yè)的重要選擇。2018年，中國(guó)玩具行業(yè)線(xiàn)上渠道規(guī)模占比為28.7%，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，京東、天貓、淘寶三大電商平臺(tái)玩具零售額占線(xiàn)上渠道的79.7%，拼多多占比為9.1%第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《關(guān)于進(jìn)一步提高部分商品出口退稅率的通知》將玩具的出口退稅率提高到15%《中國(guó)兒童發(fā)展綱要(2011-2020年)》提出要從兒童健康，教育、福利、社會(huì)環(huán)境，法律保護(hù)等領(lǐng)域促進(jìn)兒童發(fā)展，其中明確提出加強(qiáng)嬰幼兒用品、玩具生產(chǎn)銷(xiāo)告和游樂(lè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管，健全兒童玩具、兒童用品等的缺陷產(chǎn)品召回制度(“十二五"時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃)加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、食品、文具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作:促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模;大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作稅務(wù)總局文化部國(guó)務(wù)院提出兒童需感知形狀與空間關(guān)系，建議用多種方法幫助幼兒在物體與幾何形體之間建立聯(lián)系行業(yè)政治環(huán)境提出切實(shí)提高中國(guó)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)整體質(zhì)量水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)，為為大國(guó)內(nèi)需求、滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要服務(wù)，以及推動(dòng)動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，打造民族品牌《條例》第44條規(guī)定，除微功率(短距離)無(wú)線(xiàn)電發(fā)射設(shè)備外，生產(chǎn)或者進(jìn)口在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)告、使用的其他無(wú)線(xiàn)電發(fā)射設(shè)備，應(yīng)當(dāng)向國(guó)家無(wú)線(xiàn)電管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)型號(hào)核準(zhǔn)，即包括遙控玩具在內(nèi)的微功率(短距離)無(wú)線(xiàn)電發(fā)射設(shè)備，今后生產(chǎn)和銷(xiāo)售無(wú)需型號(hào)核準(zhǔn)將供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車(chē)、玩具電動(dòng)火車(chē)、其他帶動(dòng)力裝置的玩具及模型三類(lèi)玩具的出口退稅率提高至17%《中華人民共和國(guó)無(wú)線(xiàn)電管理?xiàng)l例》《關(guān)于提高機(jī)電、成品油等產(chǎn)品出口退稅率的通知》《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》玩具行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)等都有對(duì)玩具行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)橥婢咝袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持玩具行業(yè)社會(huì)環(huán)境消費(fèi)者方面，居民可支配收入持續(xù)攀升，科教玩具認(rèn)知度提升。一方面，居民可支配收入的持續(xù)攀升，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也隨之提升對(duì)教育的投入意愿增強(qiáng)。另一方面，80、90后為代表的年輕群體逐漸進(jìn)入生育高峰期，成為玩具產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。新一代父母的文化程度較高，更加注重對(duì)子女的學(xué)習(xí)興趣及動(dòng)手操作能力的培養(yǎng)。相比其他玩具，科教類(lèi)玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。由于科教玩具能更直接凸顯教育功能，家長(zhǎng)和教育工作者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品認(rèn)同度更高。在天貓上，小米的米兔智能故事機(jī)、火火兔G6早教故事機(jī)等月銷(xiāo)可達(dá)上萬(wàn)臺(tái)，拼圖、積木等也是市場(chǎng)銷(xiāo)售的常青樹(shù)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民可支配收入持續(xù)攀升。2014年至2018年，中國(guó)居民人均可支配收入由20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.0元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。居民收入水平不斷增加，購(gòu)買(mǎi)力也隨之提升，為家庭加大玩具消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，以80、90后為代表的年輕群體逐漸進(jìn)入生育高峰期，成為玩具產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。新一代父母的文化程度較高，更加關(guān)注兒童的益智和娛樂(lè)需求及早期教育，因此對(duì)于玩具的需求和消費(fèi)意愿較高，極大的推動(dòng)了中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著玩具品類(lèi)的增多，以及玩具附加內(nèi)容的多樣化發(fā)展，玩具功能逐漸迎合成人的需求，更多的成年人愿意購(gòu)買(mǎi)適合自己的玩具，玩具消費(fèi)的群體正在從兒童拓展到成年人。消費(fèi)群體的拓展也將推動(dòng)中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境從各年齡階段來(lái)看，兒童是玩具消費(fèi)的主力軍，中國(guó)兒童數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)將直接拉動(dòng)玩具行業(yè)的市場(chǎng)需求，鞏固中國(guó)玩具內(nèi)銷(xiāo)的群體基礎(chǔ)。中國(guó)政府為應(yīng)對(duì)人口老齡化的問(wèn)題，分別于2013年和2015年先后正式放開(kāi)單獨(dú)二胎政策和全面二胎政策。同時(shí)，中國(guó)第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）進(jìn)入生育高峰，中國(guó)0至14歲兒童人口數(shù)量不斷攀升，玩具行業(yè)有望搭載人口紅利，終端消費(fèi)人群不斷增加。具體來(lái)看，中國(guó)0至14歲兒童數(shù)量在2011年到達(dá)低點(diǎn)22,259萬(wàn)人之后，一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2018年中國(guó)0至14歲兒童人口數(shù)量為23,582萬(wàn)人，占比16.9%，兒童人口基數(shù)龐大。龐大的人口基數(shù)為玩具未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)近幾年保持了較高的發(fā)展速度，雖然經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但依然保持了較快增長(zhǎng)。另一方面，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)加大國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)機(jī)遇。近年來(lái)，企業(yè)不斷加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已逐漸成為企業(yè)未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)拓的領(lǐng)域。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)，我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國(guó)的玩具行業(yè)市場(chǎng)存在很好的整合機(jī)會(huì)行業(yè)現(xiàn)狀伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來(lái)中國(guó)玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2014年至2018年，中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1,969億元增長(zhǎng)至2,367億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7%。中國(guó)玩具行業(yè)在居民可支配收入持續(xù)提升與全面二胎政策等外部環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)五年將持續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2023年增長(zhǎng)至3,140.3億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.0%行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。01020304行業(yè)現(xiàn)狀成人玩具成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn)在國(guó)外，成年人為自己購(gòu)買(mǎi)玩具的現(xiàn)象非常常見(jiàn)，以美國(guó)為例，在18至34歲的消費(fèi)者中，為自己購(gòu)買(mǎi)玩具的占比高達(dá)50%。而這一現(xiàn)象在中國(guó)也逐漸流行。中國(guó)成年人的玩具消費(fèi)增長(zhǎng)有以下三個(gè)原因:（1）80后90后婚育年齡持續(xù)推遲，消費(fèi)支出能力較強(qiáng)，玩高檔航模、車(chē)模等的消費(fèi)者數(shù)量逐漸增多；（2）玩具品類(lèi)增多，以及逐漸被賦予的豐富內(nèi)涵，如歷史文化、神話(huà)傳說(shuō)、科幻元素、動(dòng)漫人物等，讓更多的成年人逐漸接受玩具和玩具背后所表達(dá)的價(jià)值觀(guān)念；（3）當(dāng)今社會(huì)，生活節(jié)奏不斷加速，快節(jié)奏的生活帶來(lái)的內(nèi)心壓力需要釋放，這為各種消遣玩具、運(yùn)動(dòng)玩具和減壓玩具提供了市場(chǎng)。其中，指尖陀螺作為減壓類(lèi)玩具一直備受成年消費(fèi)者青睞。行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人們的可支配收入增加，消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，這將有效地促進(jìn)玩具行業(yè)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)；隨著國(guó)家放開(kāi)二胎政策，這將會(huì)使中國(guó)再出現(xiàn)新的一波嬰兒潮，兒童的數(shù)量將穩(wěn)步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現(xiàn)代化的消費(fèi)觀(guān)念促使人們更加關(guān)注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購(gòu)?fù)婢弋a(chǎn)品時(shí)也將更多的兼顧益智和娛樂(lè)等多種需求，這將使得智能科教玩具的消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一玩具應(yīng)用領(lǐng)域廣泛玩具行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。玩具行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。玩具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約玩具行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。玩具行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的報(bào)告，45.8%的受訪(fǎng)消費(fèi)者在2020年購(gòu)買(mǎi)奶瓶時(shí)優(yōu)先考慮品牌因素，4玩具的需求和消費(fèi)意愿提高行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1行業(yè)規(guī)范及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展國(guó)家主要通過(guò)出臺(tái)法律法規(guī)及設(shè)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)兩方面規(guī)范行業(yè)。近年來(lái)，國(guó)家針對(duì)玩具不斷出臺(tái)新法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)范體系建設(shè)，這些法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，云端升級(jí)、藍(lán)牙模塊、芯片技術(shù)更多的運(yùn)用到了玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步提高了玩具的智能化水平?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動(dòng)性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費(fèi)者的消費(fèi)方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國(guó)玩具品牌的國(guó)際化水平。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有效帶動(dòng)玩具行業(yè)發(fā)展玩具產(chǎn)品通過(guò)動(dòng)漫的植入被賦予了文化內(nèi)涵、故事內(nèi)涵，提高了消費(fèi)者的認(rèn)可度和購(gòu)買(mǎi)欲望。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具銷(xiāo)售收入逐年增長(zhǎng)讓越來(lái)越多的中國(guó)玩具企業(yè)開(kāi)始注重玩具產(chǎn)品動(dòng)漫IP化，加強(qiáng)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以提高經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及玩具行業(yè)與文化行業(yè)的進(jìn)一步融合，動(dòng)漫玩具在我國(guó)將有著良好的發(fā)展前景。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC我國(guó)玩具主要以出口為主，隨著全球環(huán)境保護(hù)及安全意識(shí)的不斷提升，近年來(lái)包括美國(guó)、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國(guó)均先后升級(jí)了玩具的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)或者指令，不斷升級(jí)的指令和適用標(biāo)準(zhǔn)，使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。全球產(chǎn)品安全質(zhì)量要求的提升行業(yè)發(fā)展問(wèn)題近年來(lái)，物價(jià)水平、生活成本的不斷攀升以及人口增長(zhǎng)放緩等多方面因素導(dǎo)致我國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上升。玩具產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力成本的上升會(huì)直接導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本上升，壓縮企業(yè)的利潤(rùn)空間，從而對(duì)玩具生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平的提高以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，每年有大量的電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)端游戲推向市場(chǎng)，這種娛樂(lè)體驗(yàn)較強(qiáng)的游戲深受市場(chǎng)歡迎，對(duì)傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)造成一定沖擊。另一方面，玩具與電子游戲都具有天然娛樂(lè)屬性，越來(lái)越多電子游戲中的形象和道具，被開(kāi)發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場(chǎng)潮流，這為行業(yè)出現(xiàn)新興業(yè)務(wù)形態(tài)和加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了一定的機(jī)遇。電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲的沖擊玩具行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土玩具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為玩具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，玩具行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的玩具行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土玩具行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。玩具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1行業(yè)集中度逐漸提升根據(jù)國(guó)外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國(guó)玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，中國(guó)玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長(zhǎng)的道路。國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)IP培育、衍生品開(kāi)發(fā)起步階段從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，玩具與動(dòng)漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過(guò)玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過(guò)動(dòng)漫形象的傳播極大地帶動(dòng)玩具銷(xiāo)售，動(dòng)漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中最重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2國(guó)內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來(lái)的附加值也更高。隨著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)對(duì)研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等方面的日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)能緊跟市場(chǎng)變化研發(fā)設(shè)計(jì)各類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價(jià)能力，并保持良好的客戶(hù)關(guān)系和銷(xiāo)售渠道的多樣性，在競(jìng)爭(zhēng)中日益凸顯優(yōu)勢(shì)。玩具智能化趨勢(shì)加深隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來(lái)，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來(lái)了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來(lái)，我國(guó)電子類(lèi)玩具占比不斷攀升，電子類(lèi)玩具零售額增長(zhǎng)率一直高于非電子類(lèi)玩具。玩具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。玩具行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼玩具行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶(hù)需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為玩具行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶(hù)體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此玩具行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶(hù)的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿(mǎn)足信息化需求。信息不對(duì)稱(chēng)產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯。中國(guó)玩具生產(chǎn)和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開(kāi)放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。其中，廣東和福建主要生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具；山東主要生產(chǎn)電子游戲玩具、毛絨玩具；江蘇、上海主要生產(chǎn)毛絨玩具和動(dòng)物玩偶；浙江主要生產(chǎn)木制玩具。中國(guó)玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主。雖然中國(guó)是玩具制造大國(guó)，但中國(guó)國(guó)產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端。而中高端玩具市場(chǎng)被美國(guó)美泰、孩之寶，日本萬(wàn)代、多美，丹麥樂(lè)高等國(guó)外知名品牌牢牢占據(jù)。中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)依賴(lài)廉價(jià)的勞動(dòng)力長(zhǎng)期充當(dāng)世界玩具加工廠(chǎng)來(lái)賺取加工費(fèi)，而玩具加工行業(yè)的平均利潤(rùn)率低，僅保持在10%左右。當(dāng)勞動(dòng)力、原材料和檢測(cè)成本的不斷增加時(shí)，以O(shè)EM為主的企業(yè)的利潤(rùn)空間將被進(jìn)一步壓縮。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，高樂(lè)股份、驊威文化、群興玩具、邦寶益智、實(shí)豐文化等玩具企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)型，在玩具品牌、IP設(shè)計(jì)方面有所突破，逐漸建立自主的品牌。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯。中國(guó)玩具生產(chǎn)和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開(kāi)放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。其中，廣東和福建主要生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具；山東主要生產(chǎn)電子游戲玩具、毛絨玩具；江蘇、上海主要生產(chǎn)毛絨玩具和動(dòng)物玩偶；浙江主要生產(chǎn)木制玩具。中國(guó)玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主。雖然中國(guó)是玩具制造大國(guó)，但中國(guó)國(guó)產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端。而中高端玩具市場(chǎng)被美國(guó)美泰、孩之寶，日本萬(wàn)代、多美