試析大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展

試析大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，大數(shù)據(jù)成為一個(gè)熱門詞匯，大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種新興技術(shù)，作為現(xiàn)代化、信息化特有的技術(shù)表現(xiàn)形式，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠更加高效地完成數(shù)據(jù)處理與分析。本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行分析與探討，旨在促進(jìn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型策略中圖分類號(hào)：G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-90822017）05-0226-01引言廣播電視是我國(guó)媒體的主要形式之一，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越廣泛，各種新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的沖擊越來越大，在當(dāng)前時(shí)代背景下，必須要積極加強(qiáng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型，結(jié)合信息技術(shù)領(lǐng)域的各種新興技術(shù)，提高廣播電視媒體的工作效率。廣播電視作為重要的媒體形式與傳播來源，如果不能清醒地認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，則不能對(duì)信息技術(shù)時(shí)代的挑戰(zhàn)和沖擊進(jìn)行應(yīng)對(duì)，無法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。一、大數(shù)據(jù)技術(shù)概述大數(shù)據(jù)是當(dāng)前信息技術(shù)領(lǐng)域中的一個(gè)熱詞，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們?cè)诠ぷ?、生活以及學(xué)習(xí)過程中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息也越來越多，大數(shù)據(jù)就是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下產(chǎn)生的一個(gè)概念。大數(shù)據(jù)也叫做巨量資料，可以將大數(shù)據(jù)時(shí)代理解成為一個(gè)海量信息的時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代的顯著特征是數(shù)據(jù)量大，但超大的數(shù)據(jù)量存在的意義是要加強(qiáng)對(duì)這些數(shù)據(jù)的利用，要借助數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，將各種數(shù)據(jù)應(yīng)用在相應(yīng)領(lǐng)域中。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域十分廣泛，教育、軍事、農(nóng)業(yè)、企業(yè)管理等，都開始加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，例如在企業(yè)管理中，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶的行為習(xí)慣以及偏好，可以為客戶提供更加全面、完善的服務(wù)。當(dāng)前敢于大數(shù)據(jù)的研究越來越深入，大數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)，第一，大量；第二，高速；第三，多樣化；第四，價(jià)值。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行各業(yè)都在努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，公眾也可以從生活和工作中感受到大數(shù)據(jù)的影響。二、大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的影響廣播電視是傳統(tǒng)媒體的主要領(lǐng)導(dǎo)者，也是行業(yè)發(fā)展的最高點(diǎn)，在媒體領(lǐng)域占據(jù)十分重要的地位，無論是電視還是廣播，都是由廣電行業(yè)控制的，并且掌握了大量的數(shù)據(jù)資源，廣電媒體不僅要從社會(huì)中獲得各種信息資源，同時(shí)要將這些信息、新聞等傳遞給觀眾。在廣電行業(yè)中，信息數(shù)據(jù)是最關(guān)鍵的，也是最基礎(chǔ)的因素。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，傳統(tǒng)的廣電媒體受到的沖擊和影響越來越大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播越來越快、傳播范圍越來越廣泛，人們從網(wǎng)絡(luò)上可以獲得各種信息，雖然這些信息有的真實(shí)可靠，有的是虛假，但網(wǎng)絡(luò)媒體確實(shí)改變了人們的生活方式。大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型具有技術(shù)基礎(chǔ)在信息化時(shí)代，傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等新聞傳播媒介的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)意識(shí)到朝著數(shù)字化和信息化方向轉(zhuǎn)型的重要性，采用數(shù)字化和信息化工作模式，可以實(shí)現(xiàn)多種信息的存儲(chǔ)、傳輸、使用，也為廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化提供了渠道，提高了網(wǎng)絡(luò)電視共享率。同時(shí)，隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷應(yīng)用，廣播電視網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合變得越來越快，這幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中相互交織，相互影響，實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣電業(yè)務(wù)的交融。當(dāng)前廣播節(jié)目逐漸實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，很多家庭的電視都可以與網(wǎng)絡(luò)連接，手機(jī)可以收聽廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源的共享，這就是廣電技術(shù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)代表。2.廣播電視面臨的危機(jī)促使其必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型大數(shù)據(jù)時(shí)代為廣播電視行業(yè)帶來了較大的沖擊和影響，當(dāng)前廣播電視行業(yè)不斷嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展，在轉(zhuǎn)型的過程中也取得了相應(yīng)成就，但是在發(fā)展的過程中依舊面臨較多的危機(jī)和阻礙。在數(shù)字化進(jìn)程中，廣電行業(yè)中的一些業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)更新?lián)Q代，但是從市場(chǎng)份額來看廣電行業(yè)也面臨了全新的挑戰(zhàn)，例如開機(jī)率下降、收聽率低、收聽份額下降等，這些都是廣電行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。就收聽率來講，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，央視收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在2016年央視春晚多屏直播收視率達(dá)30.98%，比2015年央視春晚多屏收視率高出一點(diǎn)，收視率下降的主要原因是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的便捷性使得很多用戶會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)收看各種節(jié)目，例如可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地對(duì)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行回放，對(duì)節(jié)目進(jìn)行快進(jìn)選擇等，具有更強(qiáng)的選擇性，因此人們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體而不是廣播電視媒體。三、廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型廣播電視行業(yè)發(fā)展至今，一直都在傳媒領(lǐng)域占據(jù)十分重要的地位，在新時(shí)期，也必須要注重技術(shù)創(chuàng)新，從而更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，將大數(shù)據(jù)作為技術(shù)創(chuàng)新的突破口，是一個(gè)關(guān)鍵途徑。1.提高廣播電臺(tái)節(jié)目智能點(diǎn)播、信息推薦功能大數(shù)據(jù)技術(shù)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是能夠?qū)蛻舻男枨筮M(jìn)行分析，從而為客戶提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。在當(dāng)前的廣播電臺(tái)系統(tǒng)中也需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)廣播電臺(tái)服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前廣播電臺(tái)系統(tǒng)中一般采用云計(jì)算對(duì)各個(gè)時(shí)間段用戶收聽的節(jié)目信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，根據(jù)用戶收聽某個(gè)節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)短來判斷用戶對(duì)某個(gè)節(jié)目的喜愛程度，從而對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容方案進(jìn)行設(shè)計(jì)，以提高廣播節(jié)目的收聽率。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以采用碎片化分類統(tǒng)計(jì)，通過預(yù)先分析了解每個(gè)廣播電臺(tái)頻道中不同時(shí)間段播出的節(jié)目類型，用戶可以自行選擇喜歡的節(jié)目進(jìn)行收聽，也可以提前點(diǎn)播所要觀看的節(jié)目，廣播電臺(tái)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為為用戶推薦與其嗜好相匹配的節(jié)目。與傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目統(tǒng)計(jì)相比而言，用戶的主動(dòng)選擇權(quán)更大，而且可以接受到更加精準(zhǔn)的服務(wù)，廣播電臺(tái)系統(tǒng)為其推薦的節(jié)目也是用戶自身比較喜歡的節(jié)目類型，因此可以提高用戶收聽電臺(tái)節(jié)目的積極性。例如根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析某個(gè)用戶對(duì)某個(gè)作品比較喜歡，則可以為用戶推薦該作品和相關(guān)鏈接內(nèi)容，供用戶自行選擇，給用戶帶來了很大的方便。2.加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體的融合廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體形式，想要提高生產(chǎn)力，與用戶之間產(chǎn)生更高的黏性，則必須要加強(qiáng)對(duì)新媒體的融合，改變傳統(tǒng)的思想模式，促進(jìn)廣播電臺(tái)節(jié)目的轉(zhuǎn)型，努力向新媒體發(fā)展。例如廣播電臺(tái)媒體可以在內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整，選擇在網(wǎng)站、微博等平臺(tái)中點(diǎn)擊率較高的節(jié)目進(jìn)行播放，再比如廣播電視媒體自身也可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)的建設(shè)，為用戶提供更加全面、精準(zhǔn)的服務(wù)。結(jié)語綜上所述，信息時(shí)代的不斷發(fā)展，使得人們的生產(chǎn)生活方式都發(fā)生了很大改變，在大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視行業(yè)也要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，一方面要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，為用戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，另一方面要加強(qiáng)廣播電臺(tái)媒體的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)?