【電影藝術(shù)論文】微電影藝術(shù)特點及傳播機(jī)制構(gòu)建淺析

【電影藝術(shù)論文】微電影藝術(shù)特點及傳播機(jī)制構(gòu)建淺析內(nèi)容摘要：內(nèi)容摘要：在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的協(xié)同發(fā)展下，微電影已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活。作為一種新興的觀影形式，微電影藝術(shù)自產(chǎn)生以來就受到了社會的廣泛關(guān)注。隨著微電影在當(dāng)今時代中的不斷發(fā)展，其所具有的藝術(shù)性特征也開始越來越明顯地呈現(xiàn)出來，并受到了越來越多觀眾的肯定。尤其是在當(dāng)今新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展中，微電影藝術(shù)的傳播方式更加多樣化、具體化，這對于微電影藝術(shù)的發(fā)展也起到了良好的推動作用。為實現(xiàn)微電影藝術(shù)在當(dāng)今時代的良好發(fā)展，文章對其藝術(shù)特點以及傳播機(jī)制構(gòu)建進(jìn)行分析，希望可以為微電影藝術(shù)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時代中的良好傳播與發(fā)展提供科學(xué)性的參考依據(jù)。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：微電影藝術(shù)；產(chǎn)生背景；藝術(shù)特征；傳播機(jī)制在當(dāng)今的信息化時代中，隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)等的迅速發(fā)展，越來越多先進(jìn)的技術(shù)手段出現(xiàn)在人們的日常生活中，為人們的休閑娛樂和心情放松提供了便利的條件。其中，微電影就是通過各種先進(jìn)的技術(shù)手段將人們生活中的碎片進(jìn)行充分整合，進(jìn)而形成的一種新型多元化的觀影藝術(shù)形式。隨著這種藝術(shù)形式的出現(xiàn)，人們的觀影興致都實現(xiàn)了進(jìn)一步的提升，這對于我們國家電影行業(yè)發(fā)展中的“微時代〞起到了有力的推動作用。為了讓微電影藝術(shù)在當(dāng)今時代得以良好發(fā)展，知足人們的實際觀影需求，我們就需要對微電影藝術(shù)的主要特征進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)，對其傳播機(jī)制的構(gòu)建進(jìn)行深切進(jìn)入研究。通過這樣的方式，有助于微電影藝術(shù)在當(dāng)今時代得以良好呈現(xiàn)與發(fā)展，在豐富人們精神生活、提升人們生活質(zhì)量的基礎(chǔ)上實現(xiàn)電影行業(yè)藝術(shù)價值的進(jìn)一步提升。一、微電影的產(chǎn)生及其發(fā)展背景分析對于任何一件事物而言，其產(chǎn)生與發(fā)展都離不開相應(yīng)的社會背景，微電影的產(chǎn)生及其發(fā)展也是如此。筆者通過進(jìn)一步的研究與分析發(fā)現(xiàn)，微電影的產(chǎn)生與發(fā)展背景主要包括三項內(nèi)容，第一是有先進(jìn)的技術(shù)作為支撐；第二是有足夠大的社會需求作為推動；第三是由廣告營銷為其提供進(jìn)一步的動力。在這樣的社會背景之下，微電影才得以產(chǎn)生，并在短時間內(nèi)就呈現(xiàn)出了非常良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)?！惨弧诚冗M(jìn)技術(shù)的支撐在傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展中，無論是影視拍攝還是影視制作，大多局限于專業(yè)的影視領(lǐng)域中，其復(fù)雜的技術(shù)與專業(yè)化的操作流程是非專業(yè)人士不可能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。但是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的全面普及與各種視頻制作、傳播軟件的廣泛應(yīng)用，影視的拍攝及其制作都開始朝著平民化的方向發(fā)展。而在各種先進(jìn)技術(shù)的支撐下，越來越多的影視愛好者開始投入到影視拍攝和制作過程中。人們借助于生活中常見的單反相機(jī)、DV攝像機(jī)等設(shè)備將生活中的點滴記錄下來，然后通過相應(yīng)的制作軟件將其制作成短小的電影形式，并借助于網(wǎng)絡(luò)平臺將其分享出去。在這樣的背景下，微電影這一新興的觀影藝術(shù)形式也由此產(chǎn)生，并受到了人們的高度關(guān)注和喜愛。〔二〕社會需求的推動隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，人們的工作與生活節(jié)奏也變得越來越快，很多人都沒有大段的時間用來進(jìn)行休閑娛樂，而是僅僅有一些零散化的時間可用來自由支配，比如十幾分鐘的早餐時間、幾十分鐘的公交車時間等。因為這些時間都十分短暫，不足以用來看完一期電視節(jié)目或者是一部電影，所以很多人都習(xí)慣于通過手機(jī)APP來看一些短視頻[1]。在這樣的情況下，時長比較短、內(nèi)容比較豐富的微電影就具有了越來越顯著的優(yōu)勢。這種觀影藝術(shù)形式不僅可以讓人們的觀影需求得到良好知足，同時也不會占用觀看者太多的時間，因此當(dāng)今越來越多的人們開始喜愛這種觀影藝術(shù)形式。而在這樣的社會需求推動作用下，微電影藝術(shù)開始產(chǎn)生，且其發(fā)展速度也非常快。〔三〕廣告營銷的進(jìn)一步推動在影視行業(yè)的發(fā)展中，影視元素和商業(yè)元素之間的聯(lián)系已經(jīng)成為了一種不可避免的現(xiàn)象，而微電影藝術(shù)在當(dāng)今時代中的發(fā)展同樣如此，同時，商業(yè)元素的融入和參與也對微電影藝術(shù)的產(chǎn)生及其發(fā)展起到了進(jìn)一步的推動作用。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會中，伴隨著人們意識的不斷覺醒和審美品位的不斷提升，加之廣告播出方面越來越多的限制，使得廣告效果的進(jìn)一步提升及其對觀眾的吸引成為了當(dāng)今廣告商所面臨的一大難題。伴隨著微電影這一新興觀影方式的出現(xiàn)，廣告商也開啟新的營銷思路，將廣告巧妙結(jié)合到微電影中，不僅可以讓大眾對于廣告的排斥心理得以有效降低，同時也可以使其更容易接受相應(yīng)的廣告訴求，讓廣告商和大眾之間達(dá)到良好的雙贏效果。也正是在廣告營銷的進(jìn)一步推動下，微電影傳播也開始獲得了越來越高的關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)效益，這對于微電影藝術(shù)的產(chǎn)生及其發(fā)展也起到了進(jìn)一步的推動作用[2]。二、微電影藝術(shù)的主要特征微電影藝術(shù)之所以受到當(dāng)今社會大眾的廣泛熱愛，其主要原因是微電影藝術(shù)的特征與當(dāng)今人們的觀影模式和觀影需求相符。通過具體研究與分析可知，微電影藝術(shù)的主要特征包括四個方面：第一是微電影的影視表達(dá)及其傳播具有明顯的個性化特征；第二是微電影的敘事表現(xiàn)方法具有多元化特征；第三是微電影具有良好的便捷性和選擇性特征；第四是微電影具有良好的平民化特征。以下是對微電影藝術(shù)主要特征所進(jìn)行的分析?！惨弧秤耙暠磉_(dá)與傳播的個性化特征通過微電影的形成與發(fā)展分析可知，在微電影中，所有應(yīng)用到的技術(shù)手段以及表達(dá)形式都會對人類發(fā)展歷程產(chǎn)生一定程度的影響。就電影藝術(shù)這一方面來看，微電影最為鮮明的一個特色就是其所處歷史背景的特殊性。所有的電影形式以及潮流趨勢都會受到歷史背景與社會背景的影響，進(jìn)而具備歷史與時代特征，一旦微電影脫離了相應(yīng)的歷史背景，其趣味性以及藝術(shù)性也都將喪失，進(jìn)而變得十分枯燥乏味。在微電影的藝術(shù)手法中，一種最直觀的方式就是對生活方式的碎片化處理，以此來實現(xiàn)藝術(shù)特征的進(jìn)一步擴(kuò)大。在當(dāng)今社會的快節(jié)奏工作與生活中，人們能夠自由支配的時間也開始變得分散化，而這種分散化時間的支配與充實也就促使了微電影的產(chǎn)生和發(fā)展，微時代更是由此而來[3]。同時，微電影藝術(shù)也剛好將這種碎片化時間的充實充分地具體表現(xiàn)出了出來，通過網(wǎng)絡(luò)、多媒體等的多元化傳播方式為用戶提供微電影服務(wù)，以此來進(jìn)一步充實用戶的碎片化時間。通過對電影的發(fā)展歷史分析可見，傳播媒介的變化為微電影以及電影工作者的發(fā)展提供了更大空間。在這樣的情況下，越來越多的電影人開始注重于新興媒介的傳播，比如電視、網(wǎng)絡(luò)以及各種視頻軟件等。這樣不僅實現(xiàn)了微電影傳播渠道的進(jìn)一步擴(kuò)展和豐富，同時也可以讓人們的不同觀看需求得以良好知足，這就讓微電影的表達(dá)與傳播具備了更多的個性化特征。〔二〕敘事表現(xiàn)的多元化特征在微電影的敘事表現(xiàn)中，情感敘事、結(jié)構(gòu)性敘事以及音樂敘事都是其表現(xiàn)手法。其中，最主要的一種表現(xiàn)手法就是情感敘事，無論微電影的題材是哪個方面，情感敘事都是其最具鮮明性的一個特征。通過情感敘事方法與故事情節(jié)等的精心構(gòu)造，可有效推動故事的發(fā)展，在吸引用戶關(guān)注的同時激發(fā)其情感的共鳴。結(jié)構(gòu)性敘事手法在微電影中也屬于一種常見的敘事表現(xiàn)形式，因為微電影時長比較短，所以在微電影的創(chuàng)作中，電影人并不會遵循傳統(tǒng)電影中一板一眼的敘事表現(xiàn)形式，而是將開始和結(jié)尾等的很多枯燥環(huán)節(jié)充分壓縮，讓最關(guān)鍵、最高潮的敘事部分貫穿于整部微電影。除上述兩種敘事表現(xiàn)方法之外，音樂敘事在微電影中也是一種非常常見的敘事表現(xiàn)方法，每一部微電影都可以通過音樂敘事的表現(xiàn)形式來進(jìn)行制作。在具體制作中，電影人一定要對微電影中所需的音樂進(jìn)行非常細(xì)致的挑選，讓音樂和微電影中所呈現(xiàn)的故事情節(jié)充分融合到一起，以此來實現(xiàn)故事情節(jié)的有效烘托，讓觀眾情緒被充分感染，實現(xiàn)微電影藝術(shù)的完美呈現(xiàn)。〔三〕便利性與多項選擇擇性特征在傳統(tǒng)模式中，電影的主要傳播媒介是電影院，因其傳播媒介十分單一，加之人們的可自由支配時間有限，所以很多人對于這種傳播方式都缺少主動性。而微電影的產(chǎn)生則將這一傳統(tǒng)的播放模式徹底改變，電影傳播方式也實現(xiàn)了多元化發(fā)展，人們可以隨時隨地選擇自己喜歡的微電影進(jìn)行觀看，并不會受到傳統(tǒng)電影院模式下的觀影時間、地點以及內(nèi)容限制，這就為人們的電影觀看提供了足夠的便利性與更多的選擇性。觀看過程中，人們也可以根據(jù)自身的喜好來進(jìn)行微電影的觀賞評價，讓電影觀看更具互動性?！菜摹称矫窕卣魑㈦娪八囆g(shù)的一個最主要特征就是平民化，這是傳統(tǒng)電影無法比擬的特征。在微電影模式下，電影愛好者可以通過相應(yīng)的設(shè)備和軟件來進(jìn)行微電影創(chuàng)作和制作，電影創(chuàng)作和制作不再局限于專業(yè)人士，真正使其具備平民化特征。尤其是近年來隨著各種視頻制作軟件和短視頻平臺的不斷發(fā)展，草根制作人的數(shù)量逐漸增加，這些制作人雖然不具備專業(yè)電影制作人的技術(shù)水平，卻能夠?qū)⒄鎸嵉纳顖鼍巴ㄟ^足夠直觀的形式呈現(xiàn)給觀眾。同時，微電影中的內(nèi)容也大多都是人們真實生活的反映，其中的很多故事都改編自真實生活中的故事，將生活中的小人物作為主人公，通過這些小人物的平凡生活來具體表現(xiàn)出簡單的平民生活[4]。這也是微電影藝術(shù)自產(chǎn)生以來就深受諸多人喜愛的一個主要原因。三、微電影傳播機(jī)制的構(gòu)建隨著微電影在大眾中喜愛度的日益提升，微電影制作公司、制作團(tuán)隊乃至于個體制作者之間的競爭也開始日益激烈。在這樣的情況下，微電影的傳播也開始越來越為人們所關(guān)注。只有對微電影的傳播機(jī)制加以科學(xué)構(gòu)建，才可以讓微電影獲得良好的傳播效果，以此來不斷提升微電影的曝光度，吸引更多觀眾。在具體的傳播機(jī)制構(gòu)建中，主要的策略包括以下幾個方面。〔一〕微電影宣傳力度的進(jìn)一步加強(qiáng)在微電影的傳播過程中，要想使其獲得良好的傳播效果，微電影制作者或制作團(tuán)隊就需要加大宣傳力度。就目前的微電影行業(yè)來看，其制作者主要有微電影制作公司、視頻網(wǎng)站制作團(tuán)隊、廣告營銷公司制作團(tuán)隊等。相比普通的短視頻制作而言，微電影的創(chuàng)作、制作以及傳播等都需要投入更多的資金。尤其是在微電影的傳播過程中，微電影企業(yè)和相應(yīng)的制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)該將專業(yè)化的平臺與相應(yīng)的品牌公司作為依托，以此來實現(xiàn)宣傳力度的進(jìn)一步加強(qiáng)。通過這樣的方式，才可以在確保微電影質(zhì)量的同時提升其曝光率，以此來促進(jìn)微電影的良好傳播。〔二〕注重“三微〞原則的合理應(yīng)用在對微電影的傳播機(jī)制進(jìn)行構(gòu)建的過程中，無論是在傳播內(nèi)容方面還是在傳播方式方面，都應(yīng)該對“三微〞原則予以遵守。所謂“三微〞原則，第一是微電影制作周期的微型化原則；第二是微電影投資的微型化原則；第三是微電影時長的微型化原則。通常情況下，在微電影的制作過程中，短周期制作是其微型化制作周期這一原則的主要表現(xiàn)方式，一部微電影僅僅可以在幾天之內(nèi)甚至是幾小時之內(nèi)完成制作。因為制作速度非常快，所以微電影的更新速度也應(yīng)該足夠快，這樣才可以讓微電影公司以及相應(yīng)制作團(tuán)隊的作品達(dá)到良好的傳播效果。相比較傳統(tǒng)的電影而言，微電影在投資方面的比重也非常小，在這樣的投資模式下，微電影公司、制作團(tuán)隊以及制作人就需要用足夠的創(chuàng)意來彌補資金方面的不足，讓微電影具備更加多元化的表現(xiàn)形式，這樣才可以有效確保其傳播效果[5]。另外，因為微電影的時長通常需要控制在30分鐘以內(nèi)，最短的微電影時長甚至僅僅在3分鐘左右，所以在具體的制作過程中，制作者一定要使其具備足夠的吸引力和藝術(shù)表現(xiàn)效果，牢牢抓住觀看者的眼球，這樣才可以有效促進(jìn)微電影的良好傳播?！踩硨⒕W(wǎng)絡(luò)平臺作為主要傳播渠道現(xiàn)階段人們的工作和生活節(jié)奏都很快，時間也被逐漸分層為碎片形式。在這樣的情況下，很多人開始通過網(wǎng)絡(luò)渠道來觀看電影、電視等節(jié)目，以此來實現(xiàn)碎片時間的充實，達(dá)到適當(dāng)?shù)木穹潘尚Ч?。因此，相比較傳統(tǒng)形式的電影和電視而言，微電影更加適合這樣的網(wǎng)絡(luò)觀賞模式?；诖耍谖㈦娪皞鞑C(jī)制的構(gòu)建過程中，微電影公司、相關(guān)制作團(tuán)隊或者個體制作者應(yīng)牢牢把握機(jī)會，將網(wǎng)絡(luò)平臺作為微電影主要的傳播渠道，通過各大主流網(wǎng)站、視頻APP等來進(jìn)行微電影的傳播，進(jìn)而為用戶提供更加豐富、多元化的網(wǎng)絡(luò)觀影資源，在知足人們觀影需求的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升微電影的傳播效果[6]?！菜摹匙⒅匚⑿臀幕牧己么蛟煳㈦娪爸饕峭ㄟ^網(wǎng)絡(luò)媒介來進(jìn)行傳播，而在微電影的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，因為所有的信息資源發(fā)布者以及接收者所應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都具有相同性，且在這些發(fā)布者和接收者中包含著各個年齡段、各個職業(yè)階段的人，所以微電影的受眾群體也十分分散。在這樣的情況下，要想實現(xiàn)微電影的良好傳播與微電影這一行業(yè)的良好發(fā)展，微電影企業(yè)、制作團(tuán)隊和制作人就需要充分注重微電影制作與傳播中的微型文化打造，讓微電影所具有的藝術(shù)特色更加鮮明，同時賦予其正能量的文化特征。這樣才可以讓微電影在與傳統(tǒng)電影之間的市場競爭中具有更好的優(yōu)勢，促進(jìn)微電影的良好傳播與發(fā)展。〔五〕注重受眾群體的全面分析就目前的微電影傳播來看，除了主流網(wǎng)站投放之外，各大視頻平臺也是其主要的傳播途徑。基于此，在對微電影進(jìn)行傳播機(jī)制的構(gòu)建過程中，微電影企業(yè)、制作團(tuán)隊與制作者應(yīng)充分注重其受眾群體的分析，尤其是各個視頻平臺，更是需要對其受眾群體展開全面的分析，比如受眾群體的男女比例、年齡范圍、職業(yè)階段等。通過這樣的方式，才可以讓微電影在相應(yīng)的視頻平臺上收獲良好的傳播效果，同時也可以將具體的受眾分析作為依據(jù)來進(jìn)行微電影制作方案及其制作內(nèi)容的合理安排[7]。這對于微電影傳播效果的提升