國慶節(jié)期間廣告規(guī)劃

18/18“長城潤滑油”國慶節(jié)期間廣告活動策劃綱要策劃目的利用建國五十年大慶的機遇，將中國石化集團長城高級潤滑油公司塑造成為國有大中型企業(yè)的杰出代表的形象，配合國慶所特有的輿論氛圍大力宣傳，充分地展現(xiàn)國企的強大實力和奮發(fā)向上的精神面貌，使人民重新認識長城公司，重新認識國企，從而大幅地提升“長城潤滑油”品牌形象。廣告時機做為五十周年的國慶節(jié)，同時又是本世紀最后一個國慶節(jié)，今年的國慶節(jié)較之往年在各個方面具有特不專門的意義。在國慶節(jié)期間，首都北京必將成為全中國甚至全世界的焦點，因此也是一個特不有利于企業(yè)展示自身實力和形象的大好時機。而1999年又是“九·五”打算中至關重要的一年，大中型國有企業(yè)的深化改革是全社會關注的熱門話題，社會迫切地需要出現(xiàn)一個優(yōu)秀的大中型國有企業(yè)改革成功的典范。信息共振原理國慶節(jié)期間顯然是一個信息量特不大的時刻，而且這段時刻內的信息的主旋律將特不突出，其中就會包括宣傳二十年改革開放中國企改革的成就的信息。本策劃所設計的廣告活動確實是要使“長城潤滑油”的廣告與這種主旋律發(fā)生共振從而達到更大的廣告效果。品牌形象設計中國石化集團長城高級潤滑油公司是國有大中型企業(yè)的杰出代表，長城潤滑油是足以與進口潤滑油媲美的產品。品牌形象解析改革開放的17年，是我國社會主義現(xiàn)代化建設取得偉大成就的17年，也是企業(yè)治理和企業(yè)改革同步推進的17年?！傲濉睍r期，通過全面整頓，加強了企業(yè)領導班子建設，改善了各項治理基礎工作，為不斷深化企業(yè)改革、推進治理現(xiàn)代化制造了有利條件。“七五”時期開展的“抓治理、上等級，全面提高企業(yè)素養(yǎng)”活動，促進了企業(yè)治理水平和企業(yè)素養(yǎng)的顯著提高，涌現(xiàn)了一批治理先進、質量高、消耗低、效益好的國家一級、二級和省級先進企業(yè)；進入“八五”以后，通過貫徹《全民所有制工業(yè)企業(yè)法》、《全民所有制工業(yè)企業(yè)轉換經營機制條例》和實施《“八五”企業(yè)治理現(xiàn)代化綱要》，開展“轉機制、抓治理、練內功、增效益”活動，推進企業(yè)治理上水平，制造了一批治理創(chuàng)新成果，培養(yǎng)造就了一批素養(yǎng)較高的經營者。一大批國有企業(yè)的活力明顯增強，一批具有經濟實力的企業(yè)集團正在形成，并初步顯示出優(yōu)勢。實踐證明，增強企業(yè)的活力，提高企業(yè)的效益，必須把改革、改組、改造同加強企業(yè)治理有機結合起來，通過科學的治理保證和鞏固企業(yè)改革、結構優(yōu)化、技術進步的成果，促進生產力的進展。任何時候忽視治理、放松治理都將導致經濟效益下降甚至虧損，阻礙和阻礙生產力的進展?？茖W的治理出效益，科學的治理也是生產力。“九五”是我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設的重要歷史時期。黨的十四屆五中全會提出了“九五”時期和2010年國民經濟和社會進展的要緊奮斗目標，實現(xiàn)那個奮斗目標，關鍵是經濟體制從傳統(tǒng)的打算經濟體制向社會主義市場經濟體制轉變；經濟增長方式從粗放型向集約型轉變。建立現(xiàn)代企業(yè)制度是企業(yè)改革的方向，改進和加強企業(yè)治理，是實現(xiàn)經濟增長方式從粗放型向集約型轉變的重要內容，是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的一項差不多要求。必須從深化企業(yè)改革、建立社會主義市場經濟體制那個大局，從實現(xiàn)國民經濟和社會進展的奮斗目標那個戰(zhàn)略高度重視和加強企業(yè)治理，從治理思想、治理組織、治理人才、治理方法、治理手段等方面進行改革創(chuàng)新，積極推進企業(yè)治理現(xiàn)代化，逐步建立起適應社會主義市場經濟和現(xiàn)代企業(yè)制度要求、具有中國特色的科學的治理體系。當前國企改革的關鍵問題是樹立新觀念、建立新機制。沒有先進的經營觀念，就沒有先進的經營治理；觀念落后是治理落后的一個重要根源。要樹立適應市場經濟要求的新觀念，包括市場競爭、自負盈虧、優(yōu)勝劣汰的觀念；以人為本、以質取勝、開拓創(chuàng)新的觀念；生產經營與資產（本）經營、實物形態(tài)與價值形態(tài)、有形與無形資產并重，爭取最佳經濟效益的觀念；老實守信，講究職業(yè)道德，樹立良好形象，依法經營的觀念，等等。機制和治理是一個不可分割的有機整體，不存在沒有治理的機制，也不存在沒有機制的治理，各自治理制度的加強、改進和創(chuàng)新，是依照建立新型經營機制的需要來進行的。要建立適應市場經濟要求的新機制，包括依照國家產業(yè)政策?？梢姡^念問題是國有大中型企業(yè)深化改革的核心問題，也應當是中國石化集團長城高級潤滑油公司之因此能夠從眾多國有大中型企業(yè)中脫穎而出所憑借的東西。因此，要把長城公司領先的觀念，現(xiàn)代化的觀念，適應市場經濟的觀念形成長城公司區(qū)不于其它國有企業(yè)的鮮亮個性。長城潤滑油是中國潤滑油市場中占主導地位的品牌，但由于海外品牌和國內小型地點品牌的阻礙，正面臨著不小的威脅。經濟的進展使汽車工業(yè)有了巨大的進展，相應的，潤滑油市場也正處在一個高速增長的過程中，消費者們已不再滿足于價廉物美的大陸貨，將越來越傾向于選擇品牌、質量、價格俱佳的產品。長城潤滑油近年來取得了巨大的進展，產品質量穩(wěn)步提高，產品品種日益豐富，現(xiàn)已提出了SJ級的福星、吉星油，實際上差不多達到了世界先進水平，應該理直氣壯地加以宣傳、推廣。廣告語設計國際標準的國企，世界水平的國貨棗長城潤滑油。廣告活動策略為了達到本策劃的目的，應充分利用國慶節(jié)前后這段時刻，使各種廣告在這段時刻中形成共鳴、互相映襯、互相補充，引起轟動效應。為此應采取全方位，立體化的廣告集中投入策略，以點帶面，點面結合，力爭一舉建立“長城高級潤滑油”全新的品牌形象。廣告媒介打算方案在建國五十周年大慶，首都北京舉城歡慶之時，以更換遍布京城的所有長城高級潤滑油路牌廣告畫面為此方案核心，烘托和利用舉世空前的國慶大典熱烈氣氛，產生和發(fā)揮共鳴的轟動效應，進而選取首都機場（北京的空中入口），中央電視臺、首都各大報紙（面向全國的窗口）等媒介，穿插推出品牌廣告推廣品牌，公益廣告提高公眾形象，公眾活動促使群眾參與，多種策略遙相呼應，一方面做到點面結合，多層立體；另一方面，借氣氛煽情，從互動中熔匯更換北京戶外路牌廣告畫面：在國慶五十周年之際，配合盛世盛況，中國石化集團長城高級潤滑油公司以全新的面貌將企業(yè)的風采展現(xiàn)在北京的街頭。內容突出表現(xiàn)與國同慶、展國企雄風；在更換的時刻上，緊扣適時政治節(jié)奏，迎合喜慶氛圍，不宜過早，也不宜太晚，太早不易引起轟動，太晚則時過境遷，我們建議從9月初開始進行更換，在9月中旬前全部完工；在更換的周期上，應當盡量集中在短期內同時完工，以求“忽如一夜春風來”的轟動效應。數量（塊）面積

（近似平均估算）噴繪價格合計金額（元）28200m2200元/m21,120,000首都機場和首都新機場，作為我國最大、最現(xiàn)代國際機場，無愧為中華人民共和國的國門，它是一種實力的象征，順理成章也是最佳的廣告公布場所，在此宣傳石化第一品牌長城高級潤滑油符合我們廣告策略，有利于提升長城的品牌形象，是整體打算的有機組成部分。十一盛事，大慶盛典，首都盛況引天下來賓云集北京，必將掀起一個客運高峰，首都機場以它巨大的吞吐量也一定會產生巨大廣告轟動效應。機場建設票據廣告認刊

數量廣告位價格合計（萬元）廣告對象建議500萬張210×78mm0.2元/張100出港旅客建議二選一登機牌

廣告數量公司價格合計廣告對象200萬國航0.9元/張180出港旅客200萬南航0.75元/張150機場

小推車

廣告數量周期價格合計廣告對象盡可能多的投放，且要定期維護1000輛1年30美元/輛/月300進出港和迎來送往的人總計：730萬元命題有獎征文選擇幾家有阻礙力的且有針對性的全國性報紙，聯(lián)合舉辦“國際標準的國企，世界水平的國貨”有獎征文活動，通過百姓大眾、一般消費者的直接參與，引發(fā)人民對“國企”和“國貨”的考慮，通過自己的經歷和自覺認識，喚起人們對國企及國企改革的關懷，對國貨的信任和支持?？赡芡度?00萬元，此活動的優(yōu)勢在于通過直接參加活動，變被動的接觸廣告為互動式參與和主動同意宣傳。贊助中央臺“十·一”晚會世紀之交五十年大典，舉國上下都將聚焦于中央臺的國慶晚會，其收視率將創(chuàng)當期最高，國家領導人也將會出席并觀看晚會，如有可能贊助此晚會能夠夸張地講全國人民都可能了解到長城公司和長城品牌，對企業(yè)有著深遠的意義?？赡芩栀M用約為1000萬元。假如不能贊助此晚會，考慮到該時段的高收視率和巨大的絕對收視人群覆蓋，9月、10月的標版、A特廣告也不失為一個好的選擇。標版A特A特半月

（隔日）9月5,333,3336,666,6663,333,33310月7,666,6668,333,3334,166,666首都各大報紙“十·一”當天報紙廣告此舉通過各層面的，權威化的報紙媒體定位，對“十·一”這一特定時刻點的集中廣告投放，來達到覆蓋所有讀者的目的，只要您十月一日打開報紙，無疑您就會看到長城高級潤滑油的廣告，通過這一點的必定到達來有效地配合其它的廣告媒體形式。選擇盡可能顯要且代表實力的版面、版位，不計小成本，緊貼大環(huán)境，制造大阻礙，謀求大效益。媒介規(guī)格版位單價（萬）加收人民日報整版8-12版28100萬北京日報整版2、3、4版

彩版1620%經濟日報報眼頭版4光明日報報眼頭版3中國青年報報眼頭版2中國體育報通欄頭版3.6中國工商時報整版頭版31.6科技日報通欄頭版套紅8北京青年報報眼頭版1.8中國石化報報眼頭版1.5北京晨報報眼頭版1.2總計：203.9萬元備注：大部分媒體在10月1日對刊登廣告的安排和費用加收尚未確定。公益廣告：公益廣告的優(yōu)勢在于其高暴露率和低成本，電視公益廣告的播出有其專門性，既電視臺一般不收取播出費，但公益廣告片須自行創(chuàng)意、制作且經電視臺審批核準后才能播放，時段和頻次也由電視臺擬定。在電視臺的選擇上首推阻礙力最大的中央臺和北京臺。廣告作品創(chuàng)意上，要符合大慶“喜慶祥和、安定團結、改革開放、富國強國?！钡闹髦?，該片制作費用在40-60萬元之間。報紙公益廣告受眾面廣，傳閱率高，且無商品廣告容易給人造成的抵觸和逆反心理，能在賞析和感慨中產生共鳴，從而對企業(yè)和產品產生好感和心理同意。

擬選定報紙的半版公益廣告方案編號名稱媒體原報價

（萬元）公益廣告價格

（萬元）次數合計

（萬元）1人民日報1475352光明日報73.5517.53經濟日報8.655254中國財經報425105中華工商時報4.828166中國醫(yī)藥報42367科技日報638248國際商報43399工人日報7.43.7311.110中國青年報4251011中國日報5.425251012環(huán)球時報2.51.557.513市場報31.557.514北京經濟報31.557.515世界體育周報1.5155總計201.1萬元廣播廣告：電臺廣告能夠彌補電視、報紙、戶外廣告之間的真空。它與電視、報紙、戶外廣告組成立體攻勢，覆蓋節(jié)假日駕車，出游、訪友、休閑的人群。在電臺的選擇上，以北京地區(qū)的廣播電臺為主，并選擇了能覆蓋全國的中央人民廣播電臺。播出時刻的選擇上，以國慶節(jié)為中心時刻，向前后各延伸半個月到一個月。臺名節(jié)目時刻次數長度單價（元）合計（元）北京音樂臺套播1（AABCD）9.1—9.2929次15”28802058489.30—10.45次15”360010.5—10.3127次15”2400套播2（ABBCC）9.26-9.29415”25929.30-10.4515”324010.5-10.10615”2160北京文藝臺套播（ABBBBCCCCC）9.1—10.316115”2000140000套播（ABBCC）9.26—10.101515”1200北京經濟臺套播（AABBCC）9.1—10.316115”1600115600套播（ABBC）9.26—10.101515”1200北京交通臺套播（AABBCC）9.1—10.316115”2700193200套播4（ABBEEEFFF）9.26—10.101515”1900中央人民廣播電臺證券信息套裝9.1—10.316115”1500268400娛樂休閑套裝6115”1200三套A段6115”1700總計923048元廣告設計國慶節(jié)期間長城潤滑油廣告活動指導性文案潤滑油如同人類的血液，能夠關心保持恒溫并清除有害物質。潤滑油的差不多功能是：潤滑、冷卻、清潔、密封。品質良好的潤滑油，應該粘度適宜，過高或過低都不利于發(fā)動機的運轉；要從零下50度到400度都有足夠的潤滑性和流淌性；要能夠及時清除從燃燒室出來的嚴峻危害發(fā)動機的各種雜質。潤滑油是在通過嚴格提煉的基礎油中添加多種元素的石化產品。各種添加劑是潤滑油品質的決定性因素。長城高級潤滑油公司在充分汲取已有成果的基礎上，開發(fā)出多種擁有自主知識產權的功效顯著的添加劑，保證了卓越的長城高級潤滑油品質：抗磨性和抗氧化能力強。低溫起動容易，發(fā)動機熱負荷低。能有效抑制機油高溫氧化變稠和低溫黑油泥的生成，始終保持發(fā)動機內部的清潔。換油期長，能延長發(fā)動機壽命。長城高級潤滑油公司擁有實力雄厚的研究中心，致力于前沿科技研究與開發(fā)。1996年通過ISO9002質量體系認證，廣泛采納國際先進技術。