創(chuàng)意的概念-奧美品牌

Concept&Idea創(chuàng)意概念和和創(chuàng)意創(chuàng)意延發(fā)的的依據(jù)和衡衡量尺度共同語言的的建立賣稿的需要要有爭議的課課題被認(rèn)為是只能通過大大量實(shí)例來來感悟有長期共同同工作經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的伙伴之之間的接頭頭暗號不能說,不不能說一說就是錯(cuò)錯(cuò)我們試著來來定義:Concept:說法一.中中心思想,就象一篇篇文章和故故事的那樣樣.說法二.讓讓策略更容容易從一個(gè)個(gè)點(diǎn)切入到到可操作的的層面.Idea:具體表現(xiàn)出出來的點(diǎn)子子策略,概念念,創(chuàng)意三三者之間的的關(guān)系是這這樣的:策略,概念念,創(chuàng)意三三者之間的的關(guān)系是這這樣的策略概念創(chuàng)意好的概念內(nèi)涵小,外外延大.讓策略思考考更精準(zhǔn)在在某一點(diǎn).讓創(chuàng)意發(fā)想想擁有相當(dāng)當(dāng)?shù)目臻g和和生命力.幾十年來，，廣告界用用來解釋此此事的唯唯一例子子：哈姆雷特雪雪茄的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品品不能真的的改變什么么,不過,享受受它那那一刻的悠悠閑,可讓讓你對事物物多多一點(diǎn)包包容性.創(chuàng)創(chuàng)意概念:人生不不如意之事事十之八九九,不不如點(diǎn)支支煙,看開開點(diǎn)兒.創(chuàng)創(chuàng)意是是:行李李，火炬，，禿，高爾爾夫此話話題題通通過過倒倒推推的的方方式式能能夠夠收收到到最最好好的的學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)效效果果.規(guī)則則是是:看看每每個(gè)個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意意,能能否否最最終終回回到到概概念念上上.小組組討討論論:Marlboro的的策策略略,概概念念和和創(chuàng)創(chuàng)意意.策略略:本本品品牌牌妄妄圖圖成成為為勇勇敢敢,冒冒險(xiǎn)險(xiǎn)的的美美國國精精神神的的象象征征.概念念:這這一一切切的的極極致致是是以以下下思思路路：：美美國國精精神神-西西部部拓拓荒荒-西西部部的的男男人人-牛牛仔仔創(chuàng)意意:牛牛仔仔們們干干這這干干那那.再看看一一個(gè)個(gè)全全球球首首發(fā)發(fā)的的例例子子：：第一一個(gè)個(gè)笑笑話話：：傻傻兒兒子子要要擇擇媳媳，，別別的的無無所所謂謂，，只只給給媒媒婆婆一一個(gè)個(gè)條條件件：：““那那里里””要要夠夠大大.媒媒婆婆在在城城里里找找了了一一圈圈，，回回來來復(fù)復(fù)命命：：““不不好好找找,不不好好找找,最最大大也也就就是是雞雞蛋蛋那那么么大大了了。。””傻傻兒兒子子覺覺得得也也可可以以將將就就一一下下.新新婚婚第第二二天天早早上上，，見見到到媒媒婆婆就就大大打打出出手手：：““嘛嘛?攤攤雞雞蛋蛋也也算算雞雞蛋蛋??！””。。第二個(gè)笑話話：傻傻兒子要擇擇媳，別的的無所謂，，只給媒婆婆一個(gè)條件件：“那里里”要夠大大.媒婆在在城里找了了一圈，回回來復(fù)命：：“不好找找,不好找找,最大也也就是橘子子那么大了了。”傻兒兒子覺得也也可以將就就一下.新新婚第二天天早上，見見到媒婆就就大打出手手：“嘛?金桔也算算橘子！””。第三個(gè)笑笑話：傻傻閨女要要擇婿，，別的無無所謂，，只給媒媒婆一個(gè)個(gè)條件：：“那里里”要夠夠粗.媒媒婆在城城里找了了一圈，，回來復(fù)復(fù)命：““不好找找,不好好找,最最粗也就就是蘑菇菇那么粗粗了?！薄鄙甸|女女覺得也也可以將將就一下下.新婚婚第二天天早上，，見到媒媒婆就大大打出手手：“嘛嘛?金針針菇也算算蘑菇！！”。作業(yè)：概念是什什么？寫出第四四支笑話話。概念：用用“種類類型”的的名詞來來比喻““事物””,可可以因誤誤會產(chǎn)生生笑話。。我的第四四個(gè)笑話話：傻傻閨閨女要擇擇婿，別別的無所所謂，只只給媒婆婆一個(gè)條條件：““那里””要夠粗粗.媒婆婆在城里里找了一一圈，回回來復(fù)命命：“不不好找,不好找找,最粗粗也就是是水管那那么粗了了?！鄙瞪甸|女覺覺得也可可以將就就一下.就婚第第二天早早上，見見到媒婆婆就大