公關(guān)策劃書模板-僅供參考

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)歐萊雅公關(guān)策劃書“邁克賽爾”公關(guān)策劃小組目錄:一:---------------------------------------------------------------------------背景介紹二:----------------------------------------------------------------------------活動名稱三:----------------------------------------------------------------------------活動口號四:----------------------------------------------------------------------------參賽對象五:----------------------------------------------------------------------------主辦機(jī)構(gòu)六:----------------------------------------------------------------------------合作機(jī)構(gòu)七:---------------------------------------------------------------------------可行性分析八:----------------------------------------------------------------------------傳播計劃九：--------------------------------------------------------------------------活動流程十:----------------------------------------------------------------------------宣傳策劃十一:-------------------------------------------------------------------------比賽獎勵十二:----------------------------------------------------------------------------活動的可監(jiān)控性十三:---------------------------------------------------------------------------經(jīng)費(fèi)預(yù)算十四:---------------------------------------------------------------------------績效評估十五:-----------------------------------------------------------------------------成本收益分析

活動背景中華民族經(jīng)過了1840年至今進(jìn)兩百年的屈辱和磨難,終于在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,憑借著中華兒女特有的聰明,謙遜,勤勞,堅(jiān)韌,我們開始走向了繁榮富強(qiáng)的光明大道.2008年北京奧運(yùn)會的申辦成功,不但見證著長期以來中國取得的輝煌成就,更為北京,為中國,打開了一扇與世界溝通的大門,引來了無限的商機(jī).2008年北京奧運(yùn)將讓世界進(jìn)一步了解中國,憑借2008年北京奧運(yùn),中國將走向更廣闊的天地,2008年北京奧運(yùn)也吹響了中華民族偉大復(fù)興的號角.經(jīng)過五年的艱辛的申奧歷程,我們贏了,再過二年的急切盼望我們即將迎來奧運(yùn),這讓世界期待,更讓中國歡騰.此時此刻,我們,一群擁有著"同一個世界同一個夢想"的兩岸三地的大學(xué)生們能為奧運(yùn)做些什么呢首先,眾所周知,追求美麗是歐萊雅文化的靈魂,歐萊雅也正是在美的主題之下,發(fā)揮自己所有的想象力,運(yùn)用各種不同的方式傳遞著其對于美的理解和追求,履行著它神圣的使命.而歐萊雅的每一個產(chǎn)品傳承美的精髓,幻化為自身含蓄內(nèi)斂的高貴氣質(zhì),并且閃耀出最為時尚絢麗,五彩繽紛的光芒.對于當(dāng)代的大學(xué)生來說:一方面,他們既享有與生俱來的青春和活力,又是社會精英群體,無疑是歐萊雅公司產(chǎn)品的最佳適用者,更將會成為未來消費(fèi)主體.另一方面,時代賦予當(dāng)代大學(xué)生的偉大的歷史使命和任務(wù),使得為奧運(yùn)喝彩,為奧運(yùn)奉獻(xiàn)他們的力量,成為每個充滿激情的當(dāng)代大學(xué)生心中跳動的旋律.于是,我們在奧運(yùn)與歐萊雅和大學(xué)生中找到了最佳契合點(diǎn).其次,大學(xué)生作為社會的精英群體,是優(yōu)秀的人才,他們代表著較高的品味和購買力,本應(yīng)該引領(lǐng)社會時尚的潮流,但社會上正是缺少這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的文化,他們總是處于被接受的地位,隨波逐流,我們希望通過此次活動來讓大學(xué)生成為主導(dǎo)時尚潮流的力量.再次,時代在發(fā)展,社會在進(jìn)步,我們想證明八十年代后不是垮掉的一代,而是真正地把個人理想與崇高的社會理想相結(jié)合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在2008奧運(yùn)會上那面鮮紅的共和國國旗上釋放我們的能量.考慮到以上因素,我們策劃了"歐萊雅"福娃真人SHOW活動,即在當(dāng)代大學(xué)生中選拔出最能代表奧運(yùn)吉祥物五色福娃性格特點(diǎn)的真人福娃.這個活動像一根紅線,在奧運(yùn)這個主題之下,一頭緊系著素以高雅,美麗.,責(zé)任而著稱化妝品行業(yè)的國際巨頭―歐萊雅集團(tuán),另一頭緊系著我們中國最具有活力,最時尚,最有創(chuàng)新精神和表現(xiàn)力的群體,美麗的代言人,當(dāng)代的大學(xué)生們.從公關(guān)策劃的角度而言,我們策劃的思路不是打一個局部戰(zhàn)爭,而是進(jìn)行一個大戰(zhàn)役,所以我們采取了集束攻關(guān)和立體攻關(guān)相結(jié)合的方式.在空間范圍內(nèi),以點(diǎn)帶面,以局部帶動整體,使其產(chǎn)生連鎖反應(yīng)和裂變效應(yīng),在運(yùn)營策略上,綜合運(yùn)用各種媒介,聯(lián)合各層次的合作者,集中造勢,形成一種放大效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng),從而實(shí)現(xiàn)我們的策劃目標(biāo).我們的公關(guān)活動有天時地利人和的優(yōu)勢,能最好的表現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的青春風(fēng)采,彰顯奧運(yùn)會的時尚風(fēng)情,將讓大學(xué)生熱情活力,攜歐萊雅的美力,與奧運(yùn)之火共同燃燒,為北京奧運(yùn),為我們的祖國,獻(xiàn)上青春的熱情,增添一道亮麗的色彩.總而言之,一個個新穎的細(xì)節(jié)將使我們的活動成為一個傳奇和經(jīng)典,它將釋放出21世紀(jì)中國公關(guān)史上最璀璨奪目的華光,我們堅(jiān)信:impossibleisnothing!一:活動名稱:"歐萊雅"福娃真人SHOW二:活動口號:以我青春渲染奧運(yùn)色彩三:參賽對象:兩岸三地的全日制普通高等學(xué)校在校大學(xué)生四:主辦機(jī)構(gòu):歐萊雅集團(tuán)公司五:合作機(jī)構(gòu):北京奧組委教育部藝術(shù)教育工作司中央電視臺光明日報,南方周末,中國青年報,羊城晚報,揚(yáng)子晚報,齊魯晚報yahoosina中國聯(lián)通騰訊公司.......(更多)六可行性分析:(一)本方案創(chuàng)造的價值社會價值有利于奧運(yùn)精神的傳播.造就一種氣勢,渲染一種氛圍,掀起一陣熱潮-----------我為奧運(yùn)添色彩.使奧運(yùn)情懷更加持久地深入人心.個人價值個人成長的舞臺,顯示自我的窗口,個人及團(tuán)隊(duì)價值得以實(shí)現(xiàn)(參加奧運(yùn)會開幕式的表演;與影視界簽約;海外深造的機(jī)會).商業(yè)價值及其它價值此次活動將各個參與主體連結(jié)成為一個利益共同體.對合作者來說能擴(kuò)大其影響,鞏固和開拓其品牌,對電視臺,網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體來說可以樹立其一流的媒體形象,提高其收視率和點(diǎn)擊率,為其創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值;對參賽學(xué)校來說,可以提高其知名度,擴(kuò)大其影響力,為建立一流的大學(xué)樹立良好形象..(二)市場可行性分析1.市場需求巨大(1)個人發(fā)展的需要.人人都渴望成功,根據(jù)馬斯洛的五種需求層次理論,當(dāng)代大學(xué)生更多地追求的是個人發(fā)展的需要.當(dāng)代大學(xué)生有很強(qiáng)的愛國意識,榮譽(yù)意識,競爭意識,自我實(shí)現(xiàn)的意識.將個人成長與愛國熱情,民族情結(jié)聯(lián)系起來是很好的途徑(2)選秀行業(yè)正處于成長階段,發(fā)展?jié)摿艽?近幾年來,"選秀"活動經(jīng)久不衰,各種類別的"才藝大比拼"層出不窮,"超女"成為轟動一時的傳奇,而且人們對此類"平民化"活動的參與度與支持度是非常高的.但大學(xué)生作為社會的精英群體,也應(yīng)該有自己的東西來彰顯其青春風(fēng)采和活力.2.目標(biāo)市場明確,具有很強(qiáng)的針對性.目標(biāo)市場:兩岸三地的普通高校在校的大學(xué)生要求:青春,活力,熱愛生活,熱愛奧運(yùn)特點(diǎn):①進(jìn)入門檻低,可以自由報名參加.②主題側(cè)重點(diǎn)與以往的選秀活動相比,它更加強(qiáng)調(diào)的是一種社會意識與責(zé)任意識而且和歐萊雅長短期目標(biāo)相切合.(三)預(yù)期的影響1在全國高校掀起一陣"我來做福娃","我為奧運(yùn)添色彩"的高潮.2讓"福娃真人秀"這檔電視節(jié)目成為最貼近大學(xué)生,最受觀眾喜歡的欄目.3使歐萊雅這個品牌傳遍千家萬戶,讓更多的普通老百姓成為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群4歐萊雅集團(tuán),合作媒體,獲獎個人能夠得到極其豐厚的回報.(四)操作的可行性分析1,政府的支持--------教育部藝術(shù)教育司的批準(zhǔn)2.高校的支持--------各大高校團(tuán)委學(xué)生會的支持3傳媒的協(xié)助---------各主要平面媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,中央電視媒體和高校的報紙,網(wǎng)絡(luò),廣播的共同宣傳4權(quán)威的評委------在決賽,半決賽的評選活動中上,邀請具代表性的人士擔(dān)任評委.七傳播計劃:(一)傳播目標(biāo)使歐萊雅公司在美麗的戰(zhàn)爭中樹立王者地位引發(fā)社會廣泛關(guān)注,使社會感受大學(xué)生的不一樣的風(fēng)采搭建大學(xué)教育和社會實(shí)踐的橋梁,使象牙塔里的學(xué)子能和社會更好的融合中國心,奧運(yùn)情,為奧運(yùn)的成功提供良好的環(huán)境(二)傳播目標(biāo)對象歐萊雅現(xiàn)有的和潛在的消費(fèi)者(三),傳播策略:集束攻關(guān)使其產(chǎn)生裂變效應(yīng),通過引領(lǐng)時代潮流的大學(xué)生的影響來影響全社會的人!立體攻關(guān)打一個必勝的戰(zhàn)役,軟硬結(jié)合,以軟為主,通過全方位,立體化的公關(guān)讓傳播目標(biāo)輕松實(shí)現(xiàn)!(四),傳播執(zhí)行方案:前期2007年6月-9月時間傳播形式傳播受眾直接和間接傳播數(shù)量3月1日―5月1日各大高校預(yù)賽各大高校在校學(xué)生和老師1795所大學(xué)參加預(yù)計至少2300萬人2中期2007年5月1一日-24日時間傳播形式傳播受眾直接和間接傳播數(shù)量5月2日-5月24日復(fù)賽電視直播和轉(zhuǎn)播以及各大媒體報道選手和其背后學(xué)校的支持者5385名選手加上評委和觀眾預(yù)計5000萬人3,后期2007年5/24月-2007年6/24月時間傳播形式傳播受眾直接和間接傳播數(shù)量5月24日―6月24日北京總決賽全部目標(biāo)受眾各大學(xué)關(guān)注和社會關(guān)注人數(shù)預(yù)計兩億人八活動流程:本活動分為初賽,復(fù)賽,決賽三個環(huán)節(jié).活動起止時間為:2008年3月1日∽2008年7月1日.具體安排如下:(一)初賽時間:2008年3月1日∽2008年5月1日形式:由大學(xué)各總院支承辦,在各院內(nèi)選拔選手,然后把各院的優(yōu)秀選手集中,最終由每個學(xué)校選出兩男一女進(jìn)入其所屬分賽區(qū)參加復(fù)賽,初賽流程及細(xì)則由各校自行組織安排和確定.要求:1選手須具備一定的奧運(yùn)基礎(chǔ)知識2選手須具備大學(xué)生所特有的活力與朝氣,并且在氣質(zhì)與其希望表現(xiàn)或者將要表現(xiàn)的福娃的氣質(zhì)特征相吻合.3選手興趣廣泛,性格開朗.注:進(jìn)入復(fù)賽的每個選手必須自己組織一個五人以內(nèi)的團(tuán)隊(duì)以完成復(fù)賽的比賽,并且需要以DV的形式制作自我宣傳片提交到本活動的官方網(wǎng)絡(luò),參于全社會的人氣評選,從而更好的宣傳自己.(二)復(fù)賽時間:2008年5月1日∽2008年5月24日地點(diǎn):全國主要分為華中,華南,華東(包括香港和臺灣),西北,華北五大賽區(qū),比賽分別在該賽區(qū)的主要城市,同時也是高校的聚集地進(jìn)行,它們分別是武漢,廣州,上海,西安,北京.注:可以跨賽區(qū)報名參賽分賽區(qū)組織結(jié)構(gòu):每個賽區(qū)設(shè)分組委會主席一名,主要負(fù)責(zé)工作的統(tǒng)籌管理,人員的配置與活動的協(xié)調(diào)和應(yīng)付突發(fā)事件以及五個賽區(qū)的溝通協(xié)調(diào)等工作.(2)每個賽區(qū)組委會主席下設(shè)組委會成員若干,根據(jù)其職能的不同,又分為如下五個部門:志愿者部主要負(fù)責(zé)招幕志愿者統(tǒng)管部主要負(fù)責(zé)工作的統(tǒng)籌管理配置部主要負(fù)責(zé)人員的配置監(jiān)督部主要負(fù)責(zé)活動的監(jiān)督和評估聯(lián)絡(luò)部主要負(fù)責(zé)本賽區(qū)之間以及分賽區(qū)之間的溝通與協(xié)調(diào)分賽區(qū)的工作流程:首先統(tǒng)計報名信息和制定比賽順序及流程其次負(fù)責(zé)制定和實(shí)施有關(guān)參賽選手的食宿,安全方面的細(xì)則最后確保比賽按照規(guī)則計劃進(jìn)行應(yīng)對處理不可預(yù)測事件比賽內(nèi)容:選手可以自定節(jié)目,通過充分的發(fā)揮自身的創(chuàng)造力,以最佳方式,來展現(xiàn)自我的青春活力,來詮釋他們心中的福娃,來證明他們才是福娃的最佳人選.活動具體形式不限,歌曲,舞蹈,武術(shù),小品,音樂劇,英語劇,相聲等均可.(鼓勵創(chuàng)新)評委設(shè)置:一名體育明星或奧委會成員,主要考慮節(jié)目和奧運(yùn)精神的契合度;一名歐萊雅公司邀請的專業(yè)人士,更偏向于娛樂界人士,主要考慮節(jié)目在美感和觀賞角度的是否符合要求一名是世界著名的華人導(dǎo)演,主要從節(jié)目創(chuàng)新和團(tuán)隊(duì)合作等方面綜合評價該節(jié)目的水平復(fù)賽評分標(biāo)準(zhǔn)和方法選手及其團(tuán)隊(duì)自定義表演節(jié)目,評委根據(jù)其表現(xiàn)與福娃氣質(zhì)和奧運(yùn)精神的契合度,節(jié)目在美感和觀賞角度的是否符合要求,節(jié)目創(chuàng)新和團(tuán)隊(duì)合作等三個方面,分別為其打分,每一方面的最高分為10分,將三個分?jǐn)?shù)加總作為其最后得分.各分賽區(qū)最終將選出10名選手進(jìn)入總決賽.(三)決賽時間:2008年6月7日∽2008年6月28日分組:決賽根據(jù)50名選手的網(wǎng)絡(luò)人氣將其平均分到10個組,其中每組五名,分擔(dān)福娃貝貝,晶晶,歡歡,迎迎,妮妮的角色,接下來的比賽將在這10個組之間展開特別說明:為了最終能找到最好的福娃,也為了增強(qiáng)我們節(jié)目的可視性,在決賽前我們?yōu)檫x手們安排了為期兩個星期的集中個性培訓(xùn),時間安排在2008年5月24日∽2008年6月6日,主要內(nèi)容是由中央電視臺針對以后的比賽對其進(jìn)行一些相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn),希望能夠通過這種方式從各方面提升選手的氣質(zhì),使其更能代表福娃的形象.這個時期選手的生活情況也會在電視和網(wǎng)絡(luò)中同步播出.決賽評委設(shè)置:為了體現(xiàn)比賽的公平性我們設(shè)計的決賽評委是由三個評委團(tuán)組成的大評委團(tuán)(1)評委團(tuán)一:仍然由復(fù)賽的三位評委來擔(dān)任,其評分的角度與復(fù)賽相同.(2)評委團(tuán)二:由復(fù)賽中被淘汰的40位大學(xué)生組成評審團(tuán)來評分.(3)評委團(tuán)三:網(wǎng)上投票,手機(jī)短信投票,熱線電話投票等方式統(tǒng)計得到的人氣指數(shù)賽程安排決賽分為四輪第一輪時間:2008年6月7日周六.方式:是50個選手在集訓(xùn)之后的第一次亮相,此時,這十支代表隊(duì)將在CCTV的指導(dǎo)下以及歐萊雅公司專業(yè)人士的包裝下,以一個全新的形象和一種全新的方式再次來詮釋他們心目中的福娃,也將再次向全國人民證明他們才是福娃的最佳人選.第一輪將淘汰三支隊(duì)伍,剩下的七支隊(duì)伍直接進(jìn)入下一輪第二輪時間:2008年6月14日周六.方式:七支隊(duì)伍可以充分利用電視臺及歐萊雅公司提供的資源,以綠色奧運(yùn)為主題展開競賽,進(jìn)行該輪贏家的角逐.該輪比賽將淘汰倆支隊(duì)伍,剩下的五支隊(duì)伍可直接晉級下一輪比賽.第三輪時間:2008年6月21日周六.方式:這一輪的主題是科技,經(jīng)過這一輪將再淘汰兩支隊(duì)伍,只剩下三支隊(duì)伍進(jìn)入下一輪第四輪時間:2008年6月28日周六.方式:這一輪的主題是人文,在這一個主題下,三支隊(duì)伍的成員重新分開,按其所表現(xiàn)的福娃分成五個賽場,一個賽場中決出一名最適合福娃的人選,即福娃貝貝,晶晶,歡歡,迎迎,妮妮,每個賽場有三個選手進(jìn)行PK來爭奪一個最適合的代表那一名福娃的選手.第四輪選出的這五名同學(xué)就是我們這次歐萊雅福娃真人秀的五位最終獲勝者,他們就是我們當(dāng)代大學(xué)生中最能代表福娃形象的人選策劃的總體思路:造勢+媒體宣傳為保證本次活動的預(yù)期效果,在事前需要有規(guī)劃的制造新聞來為整個活動造勢,提前預(yù)熱以引起目標(biāo)公眾的注意,邀請媒體進(jìn)行報道.在媒介組合上采用立體戰(zhàn)略,各自媒體交叉覆蓋直接和間接目標(biāo)受眾,在短時間內(nèi)迅速形成焦點(diǎn)話題,提高本活動在媒體的曝光率,以使本活動能夠成功舉行具體思路如下:決賽評獎嘉賓:世界奧組委主席歐萊雅公司總裁教育部藝術(shù)教育司司長九宣傳策劃制造或捕捉新聞點(diǎn)來造勢基本思路是在活動不同時期,我們會制造新聞點(diǎn)來引起全社會對該活動的關(guān)注.1首先在整個活動開始之前,我們要為該活動建立一個專門的網(wǎng)站在全國范圍內(nèi)傳播,我們要向全國宣告,我們―――大學(xué)生,現(xiàn)在,要向明星們挑戰(zhàn),我們始終認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生更有資格或者更有能力代表福娃,不管從氣質(zhì)角度還是知識以及專業(yè)技能角度,我們才是奧運(yùn)福娃的不二人選.同時我們會以"大學(xué)生福娃"PK"明星福娃"或者"究竟誰更能代表福娃"等比較犀利的言辭作為標(biāo)題來進(jìn)行宣傳.此語一出,無論是支持還是反對,我們至少可以調(diào)動全中國的大學(xué)生這一個整體以及中國娛樂界的大腕們――陶紅,梅婷,曹穎,張國立,陸毅以及他們在中國廣大的歌迷們影迷們的熱情.不管是大學(xué)生還是明星大腕們在當(dāng)代中國都是備受關(guān)注的兩個群體,如果已經(jīng)引起他們的關(guān)注,要在引起媒體的關(guān)注應(yīng)該已經(jīng)不再是難事.同時,我們會宣告,歐萊雅將會是這次我們大學(xué)生和明星PK的鼎力支持者,很容易拉近大學(xué)生和歐萊雅的距離,并且將保證該網(wǎng)站會很容易鏈接到歐萊雅的主頁2活動中期:與體育總局合作發(fā)行短期奧運(yùn)體彩彩票設(shè)計思路,采用五十選五模式,具體而言就是,將進(jìn)入決賽的選手進(jìn)行從一至五十編號,彩票購買者可以從一至五十中任選五個號碼,按順序全選中者為特等獎,......具體規(guī)則參照三D福彩制定在活動后期,可以利用以下新聞點(diǎn),在活動已經(jīng)從大學(xué)生中選出福娃的前提下,可以邀請已經(jīng)被選為福娃代表的五位明星到比賽現(xiàn)場來,讓雙方再來一次PK,由觀眾決定究竟是大學(xué)生還是明星代表福娃更好,懸念重重,讓你不得不被吸引!我們可以在活動的過程中提出,這個節(jié)目將要超過之前的所有選秀活動,比如"超女",比如"加油好男兒",我們要做出選秀活動的新的傳奇來,以此為新聞點(diǎn)進(jìn)行大量報道,引發(fā)人們對大學(xué)生,對明星,對社會,的深層次思考,當(dāng)然歐萊雅也參與其中.(二).媒體的具體運(yùn)用:1利用中央電視臺在娛樂節(jié)目方面劣于湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的現(xiàn)實(shí)情況,將中央電視臺拉到我們的陣營中來,即中央電視臺做為此次活動的唯一電視合作媒體,負(fù)責(zé)活動的全程及時播報.2報媒的運(yùn)用:這一塊市場可以完全放開,不管其受眾定位是高端還是低端,其渴望新聞是其共性,我們提供新聞,他們提供版面!3針對目前大學(xué)生,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的絕對時間和相對時間均較多的現(xiàn)狀,尤其是一些諸如百度,yahoo新浪,GOOGLE之類的搜索引擎,可以在關(guān)于活動的轉(zhuǎn)播權(quán)方面展開競爭,即獨(dú)家報道的方式.基本的思路是讓他們各自拿出一份宣傳策劃來,擇優(yōu)錄用.選擇標(biāo)準(zhǔn)主要是,時間上影響力的持久度,空間上影響力的廣泛度.這樣做的目的原因一方面是現(xiàn)實(shí)生活中,專門搞網(wǎng)絡(luò)或相關(guān)媒體的人其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)或媒體的熟悉度及創(chuàng)新性會遠(yuǎn)遠(yuǎn)在其他人之上,另一方面原因是各大網(wǎng)絡(luò)媒體其競爭的過程本身就是為該活動造勢的過程,因?yàn)槿藗儠芷婀志烤故鞘裁礃拥幕顒幼尵W(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)的幾大巨頭削尖腦袋往里面擠呢注:各媒體在報道的時候均需設(shè)計一些觀眾互動的方式,如短信參與等,從中抽取幸運(yùn)觀眾,給以適當(dāng)?shù)莫剟?給他們參與的理由!(三).戶外廣告全國大學(xué)的聚集地,大學(xué)生經(jīng)常性的出入地或者各個賽區(qū)標(biāo)志性的地段設(shè)置戶外廣告牌,廣告牌要設(shè)計新穎獨(dú)特,能搶人眼球.可以在行使在大學(xué)分布較為密集的交通路線上的公交車體以及車廂里面張貼巨幅的海報及宣傳畫.(四)活動前期的宣傳-----全國普通高等學(xué)校內(nèi)的宣傳實(shí)施方案:前期在大學(xué)校園內(nèi)的,宣傳就已經(jīng)不在是一種簡單的造勢,而是要注重一種"我身為當(dāng)代大學(xué)生,我應(yīng)該我也要為北京的奧運(yùn)做些什么"理念的宣傳,使大學(xué)生意識到,現(xiàn)在參與到這個活動來,不僅是一種時尚而且是一種義務(wù),同時注重宣傳該活動,要注重宣傳二者之間聯(lián)系,要讓大學(xué)生明白,參加該活動本身就是有社會責(zé)任感的體現(xiàn),從而激發(fā)或者鼓勵更多的大學(xué)生參與到其中來.這樣歐萊雅主辦的活動就能得到很好的宣傳,歐萊雅的知名度提高也就水到渠成了具體宣傳實(shí)施方式如下:由教育部下發(fā)統(tǒng)一的文件鼓勵各高校借此活動為契機(jī)動員學(xué)生積極參與到為北京奧運(yùn)做貢獻(xiàn)的活動中來,以此引起各高校上層的高度注意力以及全國范圍內(nèi)的普遍重視!在學(xué)生內(nèi)的宣傳:由承辦單位制作統(tǒng)一的海報,展板,小的宣傳冊進(jìn)行宣傳.可以動員各高校為此活動的宣傳出院報專刊及校報?？?利用各高校內(nèi)的廣播進(jìn)行廣泛的宣傳.晚上11點(diǎn)以后的一些電臺節(jié)目的主要聽眾是大學(xué)生,因此可與一些電臺及DJ聯(lián)系,在此時間點(diǎn)進(jìn)行宣傳.如武漢的101.8兆赫等等可由CCTV在各賽區(qū)的分臺對各高校的選拔活動進(jìn)行全程跟蹤報道繼續(xù)完善前期為該活動建立的專門網(wǎng)站,在該網(wǎng)站為所有的參賽學(xué)校開辟一塊專門的區(qū)域由該學(xué)校的所有參賽隊(duì)伍在此拉票,得票結(jié)果將計入總成績.另外可以在該網(wǎng)站設(shè)置一些大學(xué)生關(guān)心的區(qū)域,如關(guān)于就業(yè),關(guān)于奧運(yùn),關(guān)于時政等等,借此提高該網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,從而達(dá)到我們宣傳該活動,宣傳歐萊雅的目的.在高校正式選拔之前,可在各賽區(qū)舉行一個動員活動,有所有參賽的高校聯(lián)合舉辦.在各高校的BBS上發(fā)帖子,以及在各高校的學(xué)校主頁設(shè)置熱點(diǎn)鏈接以及浮動新聞等.可以在行使在大學(xué)分布較為密集的交通路線上的公交車體以及車廂里面張貼巨幅的海報及宣傳畫.注:以上所有的宣傳方式在宣傳都會在顯目的位置注上歐萊雅或歐萊雅染發(fā)劑字樣,以及通過相關(guān)活動主持人的不斷重復(fù)達(dá)到突出歐萊雅的目的,而且通過緊密地把歐萊雅與奧運(yùn)聯(lián)系起來,為歐萊雅塑造一種有高度社會責(zé)任感的形象等.十:比賽獎勵:進(jìn)入個主賽區(qū)復(fù)賽前十名者頒發(fā)獎杯證書和獲得進(jìn)入歐萊雅公司實(shí)習(xí)和工作的機(jī)會第一名:獎杯證書參加奧運(yùn)會開幕式表演赴法國留學(xué)的機(jī)會(獎學(xué)金由歐萊雅公司提供)第二名:獎杯證書獲得價值一萬元的獎勵奧運(yùn)會門票赴法國大學(xué)訪問一周第三名獎杯證書獲得價值八千元獎勵奧運(yùn)會門票第四到十名:獎杯證書獲得價值五千元獎勵十一活動的可監(jiān)控性(一)一份詳細(xì)的計劃進(jìn)度表,嚴(yán)格按照活動的流程執(zhí)行.在公司總部設(shè)立一個監(jiān)控委員會,五個分賽區(qū)的負(fù)責(zé)人把各自范圍內(nèi)的活動進(jìn)展情況不時地向委員會反映,監(jiān)控委員會通過反映的情況及時地進(jìn)行調(diào)整或糾正.一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),各盡其職,進(jìn)行層級管理.下設(shè)行政管理部,公關(guān)部,市場發(fā)展部,財務(wù)部每個部門設(shè)經(jīng)理一名,部門成員對經(jīng)理負(fù)責(zé),部門經(jīng)理對公司總部負(fù)責(zé).實(shí)行集中目標(biāo)和分散目標(biāo)管理,每個部門有一個總的工作績效評估表,每個部門成員自身有一張工作績效評估表,用自我評價與他人評價想結(jié)合的方式.一組資深的評委專家本次大賽的評比細(xì)則均由業(yè)內(nèi)專家制定,根據(jù)主辦方的要求,緊緊圍繞"個人才藝"和"團(tuán)隊(duì)精神"選出最佳選手.本次大賽的評委既體現(xiàn)權(quán)威性又突出實(shí)戰(zhàn)性,保證了大賽的品質(zhì).一種公平民主的操作方式在兩岸三地的高校范圍內(nèi)選秀,選手信息的全程公開化與透明化,接受全社會的監(jiān)督與指導(dǎo),可以減少災(zāi)難性事件的發(fā)生.主要采取現(xiàn)場評委打分和場內(nèi)外觀眾投票相結(jié)合的方式.除了央視,新浪網(wǎng)有獨(dú)家報道權(quán)外,其它媒體均采取公開競標(biāo)的方式,將一流的合作伙伴吸引進(jìn)來,給全世界人民展示一流的水準(zhǔn).十二經(jīng)費(fèi)預(yù)算:(一)比賽獎項(xiàng)費(fèi)用:獎品類別第一名第二名第三名第四到十名預(yù)賽――――――――半決賽獎杯證書獎杯證書獎杯證書獎杯證書總決賽1000080005000*7小計:元(二)宣傳費(fèi)用:大型海報20*1795*10宣傳冊(單)1795*1000*0.08短信平臺――――通訊費(fèi)用――――各校廣播臺1000*200網(wǎng)絡(luò)宣傳――――橫幅1795*3*40宣傳欄1795*10*589750小計:注:其他費(fèi)用由合作機(jī)構(gòu)承擔(dān)共計:元十三績效評估主要圍繞活動的創(chuàng)新度,影響度與奧運(yùn)的密切度來評定.部門自評:此部分請就評選項(xiàng)指標(biāo)自問自答,依程度分成五個不同等級,請依照實(shí)際表現(xiàn)選出本活動最合適的空格,并作簡要說明部門自評項(xiàng)目等級自評意見簡要說明很高高中等低很低1商業(yè)模式(權(quán)重20%)商業(yè)模式是否能提升服務(wù)能量概念構(gòu)想是否能帶動新的市場應(yīng)用或技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)模式可否為目標(biāo)群體創(chuàng)造出大于實(shí)際成本的價值2市場可行性(權(quán)重20%)目標(biāo)市場是否能清楚并能分析過去,現(xiàn)在,未來的需求與成長潛力活動內(nèi)容是否符合國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢是否有市場先驅(qū)者采用.商業(yè)模式是否具有競爭優(yōu)勢,本次活動有哪些競爭者及潛在的競爭者)3輻射范圍(權(quán)重20%)(1)電臺的收視率(2)報紙的發(fā)行量3)網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率(4)其它宣傳方式的覆蓋面4奧運(yùn)的密切度(權(quán)重20%)是否能夠多層面的體現(xiàn)奧運(yùn)精神在比賽中奧運(yùn)內(nèi)涵是否占很大的比重執(zhí)行情況(權(quán)重20%)(1)創(chuàng)造價值過程是否符合目標(biāo),并提供系統(tǒng)化的整體解決方案(2)計劃實(shí)施策略及方法,包括計劃進(jìn)度,需要時程與經(jīng)費(fèi)是否適宜(3)整體分工協(xié)作是否適當(dāng)(4)合作伙伴的收益十五:活動成本收益分析最近倆年來,選秀活動在中國的蓬勃發(fā)展,成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點(diǎn),尤其是繼"超女","加油好男兒"在中國如火如荼的進(jìn)行之后,選秀在中國更是倍受關(guān)注,特別是商家.為什么呢原因很簡單,蒙牛在"超女"之后賺的盆滿缽滿,讓無數(shù)商家看到在選秀活動中蘊(yùn)涵的巨大商機(jī).我們正是出于這個原因的考慮,為歐萊雅策劃了這一在大學(xué)生中尋找福娃的"歐萊雅"福娃真人SHOW活動.接下來,就結(jié)合本次活動進(jìn)行簡單的成本收益分析.所謂成本收益分析是利用成本與收益之間的相互約束關(guān)系來直接評價經(jīng)濟(jì)效益的一種方法.成本分析本次活動涉及的成本主要包括:決策成本,宣傳成本,運(yùn)作成本,形象成本.決策成本決策成本主要是指歐萊雅公司為尋找合適策劃閱讀的成本,思考的成本,以及在確定策劃之后,進(jìn)行市場調(diào)查,可行性