廣告術(shù)語匯編

146/146AccountGroup——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。通常人們叫如此一組人叫TEAMAppealPoint——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。BrainStorming——頭腦風(fēng)暴?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。BrandImage——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。CF——CommercialFilm——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，CommercialScript是電視廣告腳本。CompetitivePresentation——比稿。那個(gè)不用解釋了。Copywriter——文案（撰稿）。CI——CorporateIdentity——企業(yè)識(shí)不。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。CreativeBoutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特不是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。DirectResponseAdvertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（SeniorDirector)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（AssistantDirector）。

指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

ArtsDirector（美術(shù)指導(dǎo)）

CopyDirector（文案指導(dǎo)）

MediaDirector（媒體指導(dǎo)）

PlanningDirector（企劃指導(dǎo)）Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種差不多技術(shù)。Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。PublicServiceAdvertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。TargetMarket——目標(biāo)市場(chǎng)。最要緊的消費(fèi)群。TrafficControlSpecialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)刻上的操縱是特不重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照打算進(jìn)行的專員。網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)術(shù)語Banner(橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最差不多的廣告形式，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，能夠使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像；除一般GIF格式外，新興的RichMediaBanner(豐富媒體Banner)能給予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的掃瞄器插件支持(Plug-in)。Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。BandWidth(帶寬):在某一時(shí)刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。Browser(掃瞄器):一種使你能夠在萬維網(wǎng)中掃瞄的程序。掃瞄器能夠文字基礎(chǔ)或者圖片的。聞名的掃瞄器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。BrowserCache(掃瞄器緩存):為了加速網(wǎng)頁的掃瞄，掃瞄器在硬盤中儲(chǔ)存了最近訪問的頁面，假如重新訪問該站點(diǎn)，掃瞄器就從硬盤中顯示那個(gè)頁面，而不是從服務(wù)器中。Click(點(diǎn)擊次數(shù)):用戶通過點(diǎn)擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

ClickRate(點(diǎn)擊率):簡(jiǎn)稱CTR；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/Impressions；假如那個(gè)頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識(shí)不用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。CPC(點(diǎn)擊成本):即CostPerClick，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。CPM(千人成本):即CostPerThousandImpression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；假如一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到確實(shí)是￥100；CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。Database(數(shù)據(jù)庫):通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和治理。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、治理；如：姓名、性不、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費(fèi)行為等等。Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性不、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。Ecommerce(電子商務(wù)):通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為BToB(廠商與廠商)，BToC(廠商與消費(fèi)者)，CToC(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。Frequency(接觸頻次):在一個(gè)時(shí)期或者時(shí)刻內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個(gè)掃瞄器的次數(shù)；站點(diǎn)需要使用COOKIE來治理廣告頻次；廣告主能夠通過限定那個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。GIF(圖片交換格式):即GraphicInterchangeFormat，網(wǎng)絡(luò)廣告的最一般的壓縮格式。HTML(超文本標(biāo)識(shí)語言):一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言。HTTP(超級(jí)文字傳輸協(xié)議):HyperTextTransferProtocol，萬維網(wǎng)上的格式，當(dāng)掃瞄器的地址欄上看到“HTTP”時(shí)，就表明正在看一個(gè)萬維網(wǎng)頁面。IM（即時(shí)通訊軟件）：一種網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，通過IM能夠查找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面談天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，掃瞄新聞，甚至移動(dòng)尋呼、談天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。Impression(印象數(shù)):指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，確實(shí)是一個(gè)Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。IntegratedMarketing(整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境；整合營銷確實(shí)是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個(gè)不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷方式。KeyWord(關(guān)鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。Pageview(掃瞄量):網(wǎng)站各網(wǎng)頁被掃瞄的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能制造十幾個(gè)甚至更多的Pageviews；是目前推斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。RateCard(刊例價(jià)格表):各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格和一些講明。Reach(到達(dá)率):看見某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。RichMedia(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。RichMedia能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。SearchEngine(搜索引擎):一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，查找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。Stickiness(粘性):衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)刻內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。StreamingAudio/Video(流式音/視頻):當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶幸免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。Targeting(定向):通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。Traffic(流量):用戶訪問站點(diǎn)的數(shù)字和種類。以多種方法測(cè)量。UniqueUsers(唯一的用戶):指在單位時(shí)刻內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)；因此，通過一個(gè)服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。URL(統(tǒng)一資源定位):UniformResourceLocator萬維網(wǎng)中某個(gè)頁面唯一的可鑒不的地址。LinkURL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在掃瞄器的地址欄輸入U(xiǎn)RL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。WebSite(站點(diǎn)):互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個(gè)地址。站點(diǎn)包含各種組成物，某一個(gè)特定的域名，一個(gè)包含網(wǎng)頁的地點(diǎn)。

廣告訊息

advertisingmessage藝術(shù)

art藝術(shù)方向

artdirection藝術(shù)家

artist美術(shù)總監(jiān)

artdirector大創(chuàng)意

bigidea頭腦風(fēng)暴法

brainstorming傳播媒介

communicationsmedia概念化

conceptualization方案人員

copywriter創(chuàng)意綱要

creativebrief創(chuàng)意總監(jiān)

creativedirector創(chuàng)意過程

creativeprocess創(chuàng)意金字塔

creativepyramid創(chuàng)意

creative制造

creativity感性訴求

emotionalappeals控險(xiǎn)家

explorer事實(shí)型思維

fact-basedthinking信息性

informational法官

judge指定

mandatories訊息戰(zhàn)略

messagestrategy非文字

nonverbal產(chǎn)品概念

productconcept理性訴求

rationalappeals目標(biāo)受眾

targetaudience技巧

technical轉(zhuǎn)換性

transformational價(jià)值型思維

value-basedthinking文字的

verbal形象化

visualization戰(zhàn)士

warrior樣片

animatic動(dòng)畫技法

animationtechniques聲頻

audio艾耶1號(hào)式

AyerNo.1利益式標(biāo)題

benefitheadlines正文

bodycopy粗體

boldface照相制版

camera-readyart表演綱要

castingbrief結(jié)尾

close命令式標(biāo)題

commandheadlines末稿

comprehensivelayout/comp演示

demonstration設(shè)計(jì)

design技巧式正文

devicecopy對(duì)白/獨(dú)白式正文

dialog/monologcopy旁白

donut標(biāo)題

headline吸引技巧

hook圖標(biāo)

icon插圖畫家

illustrators企業(yè)形象式正文

institutionalcopy整合廣告

integratedcommercial內(nèi)容段落

interiorparagraphs斜體

italic歌謠式

jingles肩題

kicker布局圖

layout預(yù)備段落

lead-inparagraph生活方式式技法

lifestyletechniques標(biāo)志

logotypes助記手段

mnemonicdevice音樂式廣告

musicalcommercials音樂標(biāo)志

musicallogo敘述式正文

narrativecopy新聞/信息式標(biāo)題

news/informationheadlines出鏡頭

oncamera拼版

pasteup攝影師

photographers圖片講明式正文

picture-captioncopy方框圖片式布局

picture-windowlayout招貼式格式

poster-styleformat主持人式廣告

presentercommercial啟發(fā)式標(biāo)題

provocativeheadlines疑問式標(biāo)題

questionheadlines廣播人物

radiopersonality腳本

script印簽

seal生活片段

sliceoflife故事板

storyboard故事板草圖

storyboardroughs直截了當(dāng)式

straightannouncement直接推銷式正文

straight-sellcopy副標(biāo)題

subhead標(biāo)題句

taglines證言

testimonial正文

text主題句

themelines小樣

thumbnail收尾

trialclose圖形部分

visuals旁白

voiceover模擬校樣

analogproof動(dòng)畫

animation合成片

answerprint光圈

aperture音控臺(tái)

audioconsole底片

baseart出血版

bleeds藍(lán)線

blueline照相排版術(shù)

camera-readyart字符計(jì)算式

character-countmethod電影攝影師

cinematographer截止期

closingdate色基

colorkey分色

colorseparation連續(xù)調(diào)

continuoustones操縱室

controlroom組排

copycast封面紙

coverpaper青、黃、紅、黑印刷

CYMKprinting數(shù)字媒介

digitalmedia數(shù)字校樣

digitalproof數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置

DVEunits導(dǎo)演

director特排字體

displaytype復(fù)制帶

dubs拷貝

dupes曬版臺(tái)紙

flats一套鉛字

font四色印刷

four-colorprocess網(wǎng)目凸版

halfoneplate網(wǎng)屏

halftonescreen互動(dòng)電視

interactiveTV出格

kerning電腦亭

kiosk加空鉛

leading硬性軟片

linefilm線畫版

lineplate實(shí)景真人.

liveaction外景地

location制片場(chǎng)

lot指令

mandatories公共場(chǎng)所

massaudiencevenue母帶

mastertape合成樣片

mixedinterlock助記手段

mnemonicdevice多媒體演示

multimediapresentation正色投影膠片

orthographicfilm透明塑料膜

overlay個(gè)人場(chǎng)所

personalaudiencevenue平臺(tái)使用費(fèi)

platformlicensing后期制作時(shí)期

postproductionphase開印前時(shí)期

prepressphase預(yù)備時(shí)期

preproductionphase印刷制作經(jīng)理

printproductionmanager印刷制作過程

printproductionprocess非公開場(chǎng)所

privateaudiencevenue制片人

producer制作時(shí)期

productionphase復(fù)映復(fù)播追加酬金

residualfee反差套印

reverseknockout無襯線字體

sansserif最低合同工資

scale襯線字體

serif一場(chǎng)

session特技

specialeffects插播廣告

spots剝版

stripping疊

supers演播人員

talent自動(dòng)臺(tái)詞提示器

teleprompter課本紙

textpaper正文字體

texttype合套

trap字系

typefamilies排印工藝

typography網(wǎng)頁

Webpage單詞計(jì)算式

word-countmethod工作樣片

workprint書寫紙

writingpaper

廣告英語術(shù)語——公共關(guān)系用語

社論式廣告

advertorial倡導(dǎo)廣告

advocacyadvertising伏擊式營銷

ambushmarketing視聽材料

audiovisualmaterials公告牌

bulletingboards社會(huì)參與

communityinvolvement企業(yè)廣告

corporateadvertising企業(yè)識(shí)不廣告

corporateidentityadvertising危機(jī)治理

crisismanagement娛樂

entertainment展品

exhibits特寫

featurearticles內(nèi)部通報(bào)

houseorgan以貨代款

inkind機(jī)構(gòu)廣告

institutionaladvertising游講

lobbying前期市場(chǎng)企業(yè)廣告

marketprepcorporateadvertising營銷公關(guān)

marketingpublicrelation新聞簡(jiǎn)報(bào)

news/pressrelease意見抽樣

opinionsampling慈善行為

philanthropy招貼

posters傳媒炒作

pressagentry傳媒工具

press/mediakit公共事務(wù)

publicaffairs公共關(guān)系戶

publicrelations公共關(guān)系廣告

publicrelationsadvertising宣傳

publicity公眾

publics招聘廣告

recruitmentadvertising聲望經(jīng)營

reputationmanagement撰寫講演稿

speechwriting贊助

sponsorship賽場(chǎng)營銷

venuemarketing新聞通報(bào)錄像

videonewsrelease廣告英語術(shù)語——廣播媒介用語執(zhí)行證明書

affidavitofperformance受眾構(gòu)成

audiencecomposition受眾占有率

audienceshare時(shí)刻表

avails一刻平均聽眾數(shù)

averagequarter-houraudience一刻平均收聽率

averagequarter-hourrating一刻平均占有率

averagequarter-hourshare交換辛迪加

bartersyndication無線電視

broadcastTV有線電視

cableTV單位成本

CPP千人成本

CPM累積聽眾數(shù)

cumulativepersons累積收聽率

cumulativerating時(shí)段組合

day-partmix預(yù)定市場(chǎng)區(qū)域

designatedmarketareas班車時(shí)刻

drivetime首播辛迪加

first-runsyndication毛評(píng)點(diǎn)

grossratingpoints開機(jī)家庭

HUT形象移植

imagerytransfer信息式廣告

informercial互相連接

interconnect存貨

inventory地點(diǎn)時(shí)刻

localtime賠償條件

make-goods廣播電視網(wǎng)

networks網(wǎng)外辛迪加

off-networksyndication協(xié)辦

participationbasis占位價(jià)格

preemptionrate黃金時(shí)段

primetime節(jié)目式廣告

PLA節(jié)目收率視

programrating節(jié)止編排形式

programmingformats視聽率調(diào)查服務(wù)公司

ratingservices電臺(tái)指定時(shí)刻

run-of-station贊助

sponsorship點(diǎn)播廣播

spotannouncement點(diǎn)播廣播

spotradio受眾總數(shù)

totalaudience總體受眾打算.

totalaudienceplan電視家庭

TVHH特高頻

UHF甚高頻

VHF

廣告英語術(shù)語——互動(dòng)媒介用語

廣告網(wǎng)絡(luò)

adnetworks廣告查詢

adrequest橫幅廣告

banner闊幅講明書

broadsides手冊(cè)

brochures商業(yè)回郵件

businessreplymail按鈕

button有線調(diào)制解調(diào)器

cable-modem目錄

catalogs光驅(qū)

CD-ROM分類廣告Web站

classifiedadWebsite點(diǎn)擊率

clickrate點(diǎn)進(jìn)率

click-throughs編輯名錄

compiledlists小甜餅

cookies立體創(chuàng)意直郵

creativedimensionaldirectmailing數(shù)字互動(dòng)媒介

digitalinteractivemedia直接電腦

DirectPC直郵廣告

direct-mailadvertising折頁

folders主頁

homepages專屬名錄

houselists內(nèi)部刊物

houseorgans互動(dòng)電視

interactiveTV互聯(lián)網(wǎng)

Internet互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商

Internetserviceprovider插播廣告

interstitial關(guān)鍵詞

keyword電腦亭

kiosk信件公司

lettershop名錄經(jīng)紀(jì)人

listbroker郵件反應(yīng)名錄

mail-responselists明信片

postcards推播技術(shù)

pushtechnology銷售信函

salesletters搜索引擎

searchengines郵簡(jiǎn)

self-mailers贊助

sponsorship公告書

statementstuffersWeb掃瞄器

Webbrowser網(wǎng)頁

WebpageWeb電視

WebTV萬維網(wǎng)

WorldWideWeb

廣告英語術(shù)語——戶外媒介用語廣告禮品

advertisingspecialty自動(dòng)取款機(jī)

ATM差不多巴士單位

basicbus展臺(tái)

booths路牌

bulletinstructure車內(nèi)尾部招貼

car-endposters電影貼片廣告

cinemaadvertising名錄

directories8張招貼

eight-sheetposters電子顯示屏

electronicsigns陳列品

exhibits陳列媒介

exhibitivemedia全面登場(chǎng)

fullshowing全球定位系統(tǒng)

GPS車內(nèi)廣告牌

insidecards100露出數(shù)

100showing戶外媒介

out-of-homemedia車體招貼

outsideposters包裝

packaging獎(jiǎng)品

premiums產(chǎn)品安插

productplacement登場(chǎng)

showing看板

spectaculars標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告

standardizedoutdooradvertising成品招貼

stockposters優(yōu)惠贈(zèng)券

take-ones出租車外殼

taxicabexteriors終點(diǎn)站招貼

terminalposters30張招貼架

30-sheetposterpanel整車牌位

totalbus商業(yè)展示會(huì)

tradeshows交通廣告

transitadvertising車站棚廣州廣告

transitshelteradvertising錄像手冊(cè)

videobrochure

廣告英語術(shù)語——媒介策劃用語

廣告印象

advertisingimpression廣告反應(yīng)曲線

advertisingresponsecurve注意度

attentionvalue受眾

audience受眾目標(biāo)

audienceobjectives間歇式排期

blinking品牌開發(fā)指數(shù)

branddevelopmentindex集中式

bursting品種開發(fā)指數(shù)

categorydevelopmentindex發(fā)行量

circulation持續(xù)性

continuity持續(xù)式

continuousschedule成本效益

costefficiency單位成本

costperpoint千人成本

costperthousand創(chuàng)意組合

creativemix分布目標(biāo)

distributionobjectives有效頻次

effectivefrequency有效到達(dá)率

effectivereach暴露值

exposurevalue市場(chǎng)、資金、媒介、組合、方法

5Ms起伏式

flightingschedule頻次

frequency總印象

grossimpressions毛評(píng)點(diǎn)

grossratingpoints市場(chǎng)

markets組合

mechanics媒介

media媒介策劃

mediaplanning媒介載體

mediavehicles訊息力度

messageweight方法

methodology組合媒介法

mixed-mediaapproach資金

money驅(qū)動(dòng)值

motivationvalue看見機(jī)會(huì)

opportunitytosee脈沖式

pulsingschedule視聽率

rating到達(dá)率

reach每冊(cè)讀者數(shù)

readerspercopy近期策劃

recencyplanning路障式

roadblocking外溢媒介

spillovermedia增效效應(yīng)

synergy電視戶

televisionhouseholds

廣告英語術(shù)語——媒介運(yùn)用用語

發(fā)行量審核局

ABC出血

bleed批量折扣

bulkdiscounts行業(yè)雜志

businessmagazines發(fā)行量審核

circulationaudit分類廣告

classifiedads分類圖片廣告

classifieddisplayads截稿日期

closingdate彩色樣品紙條

colorstrip混合收費(fèi)制

combinationrates消費(fèi)者雜志

consumermagazines合同收費(fèi)制

contractrate贈(zèng)閱發(fā)行

controlledcirculation聯(lián)合形式

cooperative/co-opprograms千人成本

CPM封面日期

coverdate封面位置

coverposition購物雜志

custommagazine人口版

demographiceditions圖片廣告

displayadvertising實(shí)際收費(fèi)

earnedrates統(tǒng)一收費(fèi)制度

flatrate頻率折扣

frequencydiscounts黃金版位

fullposition門式折頁

gatefold地理版

geographiceditions差不多發(fā)行量

guaranteedcirculation橫向刊物

horizontalpublication獨(dú)立購物指南

independentshoppingguide插頁

insert加插刊登通知

insertionorder島形半版

islandhalves小單元

juniorunit地點(diǎn)都市雜志

localcitymagazine雜志出版人協(xié)會(huì)

MPA媒介采購員

mediabuyer媒介標(biāo)尺調(diào)查有限公司

MRI全國性雜志

nationalmagazines全國性價(jià)格

nationalrate美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)

NAA報(bào)紙版面庫

NSB上市日期

on-saledate公開收費(fèi)制度

openrate訂閱發(fā)行

paidcirculation自動(dòng)彈啟式廣告

pop-upad.自選版位費(fèi)

preferred-positionrates預(yù)印廣告插頁

preprintedinserts初級(jí)發(fā)行量

primarycirculation清樣

proofcopy公告

publicnotice費(fèi)率基準(zhǔn)

ratebase價(jià)目表

ratecard閱讀告示

readingnotice地區(qū)性刊物

regionalpublications任意版位費(fèi)制

ROPadvertisingrates二級(jí)讀者量

secondary/pass-alongreadership欠資收費(fèi)制

shortrate賽蒙斯市場(chǎng)調(diào)查局

SMRB多胞胎版

splitruns標(biāo)準(zhǔn)廣告單位

SAU標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)與數(shù)據(jù)服務(wù)公司

SRDS標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙

standard-sizenewspaper周日增刊

Sundaysupplement小報(bào)型報(bào)紙

tabloidnewspaper撕樣

tearsheets三維廣告

3-Dads縱向刊物

verticalpublication數(shù)量折扣

volumediscounts周報(bào)

weeklynewspapers

廣告英語術(shù)語——銷售用語

廣告津貼

advertisingallowance回購津貼

buybackallowance目錄

catalog減價(jià)促銷

cents-offpromotion套裝贈(zèng)送

combinationoffer公司大會(huì)與經(jīng)銷商聚會(huì)

companyconventions&dealermeetings消費(fèi)者銷售推廣

consumersalespromotion競(jìng)賽

contest聯(lián)合廣告

cooperative/co-opadvertising優(yōu)惠券

coupons顧客終身價(jià)值

customerlifetimevalue數(shù)據(jù)進(jìn)入

dataaccess數(shù)據(jù)治理

datamanagement數(shù)據(jù)庫

database數(shù)據(jù)庫營銷

databasemarketing直接營銷

directmarketing直接反應(yīng)廣告

direct-responseadvertising直接銷售戰(zhàn)略

direct-salesstrategy直接銷售

directselling陳列津貼

displayallowance易地銷售

diverting電子優(yōu)惠券

electroniccoupons提早購買

forwardbuying廣告插頁

free-standinginserts店內(nèi)樣品試用

in-storesampling聯(lián)絡(luò)媒介

linkagemedia人員銷售

personalselling售點(diǎn)材料

point-of-purchasematerials什錦袋裝樣品

polybagging獎(jiǎng)品

premiums拉式戰(zhàn)略

pullstrategy推銷獎(jiǎng)金

pushmoney/spiffs推式戰(zhàn)略

pushstrategy部分退款

rebates近期、頻次、貨幣方程

RFMformula銷售推廣

salespromotion樣品試用

sampling貨位津貼

slottingallowance抽獎(jiǎng)

sweepstake電話營銷

telemarketing貿(mào)易廣告

tradeadvertising貿(mào)易集中

tradeconcentration貿(mào)易折扣

tradedeals貿(mào)易推廣

tradepromotion

廣告英語術(shù)語——行政用語明確表示

affirmativedisclosure美國廣告聯(lián)盟

AAF美國廣告公司協(xié)會(huì)

AAAA比較廣告

comparativeadvertising消費(fèi)者愛護(hù)團(tuán)體

consumeradvocate消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)

consumerinformationnetworks消費(fèi)者愛護(hù)主義

consumerism更正廣告

correctiveadvertising欺騙性廣告

deceptiveadvertising道德廣告

ethicaladvertising食品與藥品治理局

FDA知識(shí)產(chǎn)權(quán)

intellectualproperty長期宏觀論

long-termmacroarguments國家廣告審查局

NARB國家廣告審查委員會(huì)

NARC非產(chǎn)品事實(shí)

nonproductfacts營養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法

NutritionalLabelingandEducationAct隱私權(quán)

privacyrights夸大

puffery短期操縱論

short-termmanipulativearguments社會(huì)責(zé)任

socialresponsibility潛意識(shí)廣告

subliminaladvertising商標(biāo)

trademark不正當(dāng)廣告

unfairadvertisingae——accountexecutive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司同意廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。

accountgroup——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。

appealpoint——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。

brainstorming——?jiǎng)幽X會(huì)議?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。

brandimage——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

cf——commercialfilm——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，commercial是電視廣告腳本。

competitivepresentation——比稿。有的廣告主可不能將廣告打算立即托付一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再從中選擇最優(yōu)秀、最中意的廣告公司。

copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。

ci——corporateidentity——企業(yè)識(shí)不。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。

creativeboutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癰outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特不是指販賣流行物、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

directresponseadvertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（seniordirector)、指導(dǎo)（director）和助理指導(dǎo)（assistantdirector）。

指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：accountdirector（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）creativedirector（創(chuàng)意指導(dǎo)）artsdirector（美術(shù)指導(dǎo)）copydirector（文案指導(dǎo)）mediadirector（媒體指導(dǎo)）planningdirector（企劃指導(dǎo)）

finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種差不多技術(shù)。

presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

publicserviceadvertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。

公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位。

有以下各種專業(yè)總監(jiān)：accountsupervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）creativesupervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）mediasupervisor（媒體總監(jiān)）planningsupervisor（企劃總監(jiān)）researchsupervisor（調(diào)查總監(jiān)）targetmarket——目標(biāo)市場(chǎng)。最要緊的消費(fèi)群。

trafficcontrolspecialist（一般簡(jiǎn)稱affic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)刻上的操縱是特不重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照打算進(jìn)行的專員。

below-the-lineadvertising線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(salespromotionadvertising)購物點(diǎn)廣告(P.O.Padvertising)，直接郵遞廣告(directmailadvertising)，還包括舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboardadvertising路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brandadvertising品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brandloyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定或同意廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（productadvertising）。

brandpreference品牌偏好

在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購買。其緣故要緊是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)適應(yīng)也有關(guān)。

brandinsistence品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有講服力，消費(fèi)者用后感到中意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

brandloyalty品牌忠誠

指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有專門的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試。

brandname產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌聞名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱能夠作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。

brandshare品牌占有率

某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場(chǎng)份額（marketshare）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。

busstoppillaradvertising站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

busstopshelteradvertising候車停廣告

設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)不標(biāo)志，并美化街道。

buyer’smarket買方市場(chǎng)

或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競(jìng)相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支配地位。

廣告行業(yè)名詞解釋[2006-5-2420:19:00|By:sunBB]1．MD〈ManagingDirector的縮寫〉廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。

2．CD〈CreativeDirector的縮寫〉創(chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e存了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)。

3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副創(chuàng)作總監(jiān)。

4．AccountDirector客戶服務(wù)總監(jiān)〈客戶部經(jīng)理〉。

5．MediaDirector媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉。

6．AD〈ArtDirector〉美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部能夠獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)

7．Copywriter撰稿人廣告行業(yè)的術(shù)語有哪些？ae——accountexecutive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司同意廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。accountgroup——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。appealpoint——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。brainstorming——?jiǎng)幽X會(huì)議?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。brandimage——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。cf——commercialfilm——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，commercial是電視廣告腳本。competitivepresentation——比稿。有的廣告主可不能將廣告打算立即托付一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再從中選擇最優(yōu)秀、最中意的廣告公司。copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。ci——corporateidentity——企業(yè)識(shí)不。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。creativeboutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癰outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特不是指販賣流行物、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。directresponseadvertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（seniordirector)、指導(dǎo)（director）和助理指導(dǎo)（assistantdirector）。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：accountdirector（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）creativedirector（創(chuàng)意指導(dǎo)）artsdirector（美術(shù)指導(dǎo)）copydirector（文案指導(dǎo)）mediadirector（媒體指導(dǎo)）planningdirector（企劃指導(dǎo)）finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種差不多技術(shù)。presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。publicserviceadvertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位。有以下各種專業(yè)總監(jiān)：accountsupervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）creativesupervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）mediasupervisor（媒體總監(jiān)）planningsupervisor（企劃總監(jiān)）researchsupervisor（調(diào)查總監(jiān)）targetmarket——目標(biāo)市場(chǎng)。最要緊的消費(fèi)群。trafficcontrolspecialist（一般簡(jiǎn)稱affic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)刻上的操縱是特不重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照打算進(jìn)行的專員。below-the-lineadvertising線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(salespromotionadvertising)購物點(diǎn)廣告(P.O.Padvertising)，直接郵遞廣告(directmailadvertising)，還包括舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。billboardadvertising路牌廣告張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。brandadvertising品牌廣告宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brandloyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定或同意廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（productadvertising）。brandpreference品牌偏好在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購買。其緣故要緊是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)適應(yīng)也有關(guān)。brandinsistence品牌堅(jiān)持消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有講服力，消費(fèi)者用后感到中意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。brandloyalty品牌忠誠指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有專門的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試。brandname產(chǎn)品名稱產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌聞名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱能夠作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。brandshare品牌占有率某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場(chǎng)份額（marketshare）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。busstoppillaradvertising站牌廣告在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。busstopshelteradvertising候車停廣告設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)不標(biāo)志，并美化街道。buyer’smarket買方市場(chǎng)或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競(jìng)相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支配地位。設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格——即某個(gè)方法或形象的表現(xiàn)方式。林地的設(shè)計(jì)通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感受。廣告盡管使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專長（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊(cè)。布局圖布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)志和簽名。布局圖有幾個(gè)作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告的最終形象和感受，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評(píng)判和認(rèn)可的有形依據(jù)。其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分——即非文字和符號(hào)元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（假如可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個(gè)性——形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有專門強(qiáng)的意識(shí)。在林地一例中，創(chuàng)意人員之因此將占據(jù)要緊位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，要緊緣故確實(shí)是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。第三，選擇出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便能夠推斷出制作該廣告的成本。小樣小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，專門?。ù蠹s為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最差不多的東西。直線或水波浪表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步進(jìn)展。大樣在大樣中，美工畫出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司能夠向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認(rèn)可。末稿到末稿（comprehensivelayout/comp）這一步，制作差不多特不精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都專門詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一時(shí)期，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。樣本樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的模樣和感受。美工借助彩色記號(hào)筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊(cè)的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同確實(shí)成品一模一樣。版面組合交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采納電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對(duì)拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的差不多色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版（camera-readyart）。在設(shè)計(jì)過程的任何環(huán)節(jié)——直至油墨落到紙上之前——都有可能對(duì)廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。因此，如此一來，費(fèi)用也能夠隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。認(rèn)可文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”那個(gè)問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告概念首先要通過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問題，最后，企業(yè)的高層主管對(duì)選定的概念和正文進(jìn)行審核。在“認(rèn)可”中面對(duì)的最大困難是，如何幸免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。平面廣告術(shù)語出血（bleed）：在圖像的邊緣頂?shù)郊垙埖倪吘墪r(shí)稱為“出血”。圖像可從紙張的天頭、地腳或兩邊“出血”。素壓印（blindemboss）：也稱浮凸印刷。指沒有油墨的壓?。磯和梗?。在頁面上的沒有邊線的框稱為“素壓印框”（blindbox）。藍(lán)圖（blueline）：印刷廠打樣的一種，用于顯示文字、圖形及照片的位置。正文（bodycopy）：組成出版物內(nèi)容的文字，不包括標(biāo)題。照相制版稿（camera-readyart，mechanicals）：預(yù)備讓印刷廠復(fù)制的圖稿。字符（character）：?jiǎn)蝹€(gè)的字母、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或數(shù)字。字庫的組成部分?？肆_馬林打樣（Chromalin）：印刷打樣方式，由杜邦公司制造，用于彩色分色打樣。常用的彩色打樣設(shè)備還有柯達(dá)的MatchPrint和DoubleCheck。分色（colorseparation）：為了生成彩色圖片，圖像用電子分色機(jī)、掃描儀按四種套印色分開：青、品紅、黃和黑。這四種顏色的合成組成印刷工藝的所有顏色。不是所有的顏色、所有種類的圖像能用四色分色方式進(jìn)行逼真地復(fù)制，在專門的情況下要更逼真復(fù)制顏色可通過替換分色原色或是以另外的顏色來分色。樣本（comprehensive）：設(shè)計(jì)人員打樣的實(shí)物模型，專門像是建筑師的模型，以完成的出版物的形式，在預(yù)備照相制版用圖之前盡可能精確地去制作。下墜大寫字母（dropcap）：起首的大寫字母比文字字身要低，通常放在出版物的要緊段落的開始處，約占二行到四行以上。而stickupcaps指的是高于上伸字母而基線又與第一行正文的基線相對(duì)齊的起始大寫字母。投影（dropshadow）：在圖像塊或單個(gè)文字符后面或下面的影子，其用來使圖像塊或文字產(chǎn)生懸在頁面上方的錯(cuò)覺。裝幀樣本（dummy）：生產(chǎn)用的樣本或是設(shè)計(jì)人員版式的樣本，其將實(shí)際的文字或是照片、圖像擺放好供客戶掃瞄。雙色版（duotone）：通過使用附加色而由半色調(diào)產(chǎn)生的專門效果，產(chǎn)生豐富的色調(diào)或深度，增強(qiáng)了照片的情調(diào)。壓凸（embossing）：使用壓凸印模壓印紙張表面的工藝，使圖像或字符凸出到紙張表面上。壓凸的深度和形狀及字符的邊緣都可調(diào)整。左齊/右齊（flushleft/right）：文字沿左邊或右對(duì)齊。扉頁（flyleaf）：在書本制作時(shí)，前后兩頁不得粘上，在小冊(cè)子中，經(jīng)常用半透明的或其他專門的紙作為扉頁，通過其與傳統(tǒng)書籍裝訂的聯(lián)系，增強(qiáng)出版物的典雅。頁碼（folio）：頁的順序。虛背景（ghosting）：彩色圖像加網(wǎng)后作為背景發(fā)虛的影像，以達(dá)成專門的效果。重影（ghosting）：印刷故障之一，在紙張從橡皮布上揭起時(shí)在印好的圖像旁邊產(chǎn)生圖像的虛影。網(wǎng)格（grid）：用“網(wǎng)線”結(jié)構(gòu)組織頁面，使得所有的頁面元素（文字、圖片等）與網(wǎng)格對(duì)齊（就像是“掛”在網(wǎng)線上一樣）。齊行（justification）：文字左右兩邊同時(shí)對(duì)齊的排版方式。緊排（kerning）：字母排版的一種方式，以排版藝術(shù)來講，其將排起來顯得過疏松的字母放置得靠近一些：如“To”成為“To”。直紋水印紙（laidfinish）：能顯示出造紙時(shí)Dandy輥?zhàn)拥木W(wǎng)印的紙張，通常用作有抬頭的信箋紙。版式（layout）：能給出印刷頁面一般模樣的草圖，顯示標(biāo)題、文字和圖像的位置。字空（letterspacing）：以排版的藝術(shù)來講，在字母間插空以改善一行文字的外觀或是設(shè)計(jì)效果的需要。印刷預(yù)備（makeready）：印刷機(jī)預(yù)備到整個(gè)頁面表面保持均勻一致以開始印刷過程的過程，那個(gè)時(shí)刻在有些印刷工藝可花1到3個(gè)小時(shí)。報(bào)頭（masthead）：依照美國郵局的規(guī)定，有關(guān)出版社的詳細(xì)信息必須用二級(jí)郵資印在期刊的第四頁上。照相制版稿（mechanical）：camera-readyart的另一種講法。膠?。╫ffset）：最常用的印刷方法，其圖像先從印版轉(zhuǎn)印到橡皮滾筒上，再轉(zhuǎn)印到紙張上的印刷方式。孤行（orphan）：在一欄文字的頂部只有一個(gè)詞的情況，要盡量幸免。臺(tái)紙（overlay）：上面有原始畫稿的醋酸片基，或是帶有給印刷廠講明的半透明紙。是照相制版要用到的。無線膠訂（perfectbound）：裝訂方法的一種，不用索線或鐵絲訂將紙頁粘在一起形成書脊的裝訂方式。PMS顏色（PMSColors）：Pantone配色系統(tǒng)（PMS），是印刷業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。其給800多種油墨以號(hào)碼標(biāo)識(shí)。派卡（pica）：從前對(duì)12磅活字的稱呼。那個(gè)測(cè)量單位是文字排版時(shí)所用的，是文字處理時(shí)默認(rèn)的字號(hào)標(biāo)準(zhǔn)。印版（Plate）：印刷工藝中所用的感光金屬版，用于將圖像轉(zhuǎn)印到橡皮滾筒上。在印刷機(jī)上的校版是昂貴的，因?yàn)槠湟婕暗皆S多步驟，包括制作曬制新印版所需的新的負(fù)片。印刷機(jī)校樣（pressproofs）：在印刷預(yù)備后從印刷機(jī)上得到的第一張印品，確定后就不再對(duì)印件做任何改變了。套版色（processcolors）：在紙張上印刷需要4個(gè)套版色：青、品紅、黑和黃色，其合起來用于復(fù)制各種色彩?！案弑Ｕ妫℉i-Fi）”印刷用到的套版色更多。左不齊行/右不齊行（raggedleft/right）：文字行在左邊或右邊不排齊，稱為左不齊行或右不齊行。套?。╮egister）：頁面元素在頁面上正確對(duì)齊。天頭書名/地腳書名（runningheaf/feet）：在頁面的天頭或地腳處排出的文字，重復(fù)出現(xiàn)出版物的名字或章節(jié)標(biāo)題。騎馬訂（saddlestitch）：訂書方式之一，其裝訂的出版物多在48頁以下。無襯線（serif）：沒有襯線的字體。襯線（serif）：字母主筆劃的端部有終結(jié)的筆觸。壓折痕（score）：在紙張上產(chǎn)生折痕，使紙張纖維在折頁時(shí)可不能撕裂或使紙張涂層破裂。簡(jiǎn)裝本封面（self-cover）：書芯紙印的封面。小冊(cè)子的所有紙張（包括封面）采納同一類或相同克重的紙張，稱為簡(jiǎn)裝本（self-coverbrochure）。不刪除（stet）：源于拉丁語，意思是保留，校對(duì)人員用來標(biāo)識(shí)不考慮往常所標(biāo)注的校正的符號(hào)。剝膜（stripping）：由印刷廠在印刷預(yù)備時(shí)期從照相制版稿制作負(fù)片的工序。撕樣（tearsheet）：廣告商的打樣，隨發(fā)票交給客戶，以證明廣告差不多登出。上光（varnish）：在印刷時(shí)使用的透明涂層，用以產(chǎn)生有光澤的或啞光的效果。在印刷費(fèi)用核算中，上光與其他色版同等對(duì)待?；⌒校╳idow）：在一個(gè)段落最后一行只有一個(gè)詞的排版情況。要盡量幸免。x字母的高度（x-height）：小寫“x”字母的高度。相關(guān)于上伸字母（指在x字母的高度上方的筆劃，如“h”）來講，現(xiàn)代字體的x字母的高度比較高，如此字體顯得比較大，閱讀性更好，然而可不能占據(jù)更多的空間一些常見的廣告術(shù)語

Q:顯示量

A:網(wǎng)頁上廣告被顯示的次數(shù)。

Q:點(diǎn)擊量

A:網(wǎng)頁上廣告被點(diǎn)擊進(jìn)入鏈接地址的次數(shù)。

Q:CPM

A:按露出(Cost-PER-IMPRESSION)支付方式按照廣告banner的播放次數(shù)支付傭金的方式。有效業(yè)績以24小時(shí)唯一IP為準(zhǔn),傭金費(fèi)用一般設(shè)定為XX元/1000IP；

Q:CPC

A:按點(diǎn)擊(Cost-PER-CLICK)支付方式通過banner點(diǎn)擊、文字鏈接廣告及其他正常引導(dǎo)方式，聯(lián)盟網(wǎng)站主將網(wǎng)站訪問者引導(dǎo)、連接到廣告主指定的網(wǎng)站時(shí)，支付傭金的方式。有效業(yè)績以24小時(shí)唯一IP為準(zhǔn),傭金費(fèi)用一般設(shè)定為XX元/1000IP。

Q:CPS

A:CPS:按銷售(Cost-PER-SALE)支付方式通過聯(lián)盟網(wǎng)站主網(wǎng)站上的廣告banner播放，訪問者到廣告指定的網(wǎng)站購買商品或服務(wù)時(shí)，依照購買金額達(dá)聞聯(lián)盟營銷向聯(lián)盟網(wǎng)站主支付事先約定費(fèi)用的方式。有效業(yè)績以真實(shí)購買為準(zhǔn),傭金費(fèi)用一般設(shè)定為XX%。

Q:CPL

A:CPL:按注冊(cè)(Cost-PER-LEAD)支付方式通過聯(lián)盟網(wǎng)站主網(wǎng)站上的廣告banner播放，訪問者到達(dá)廣告指定的網(wǎng)站，進(jìn)行應(yīng)答詢問或調(diào)查、提供其它信息、注冊(cè)會(huì)員等等事先約定的事宜時(shí)，向聯(lián)盟網(wǎng)站主支付事先約定傭金費(fèi)用的方式。有效業(yè)績以24小時(shí)唯一IP為準(zhǔn),傭金費(fèi)用一般設(shè)定為XX元/IP注冊(cè)。

Q:P4P

A:PayforPerformance的縮寫,中文的意思是按效果付費(fèi)。

Q:EPC

A:（每百次點(diǎn)擊量獲得的傭金額）網(wǎng)頁上廣告每百次點(diǎn)擊，達(dá)成廣告主所期望的行為（如點(diǎn)擊、下載、注冊(cè)或購買等），而產(chǎn)生的傭金額。

Q:RD(returndays)

A:廣告效果認(rèn)定期即ReturnDay,簡(jiǎn)稱RD，是廣告主對(duì)聯(lián)盟網(wǎng)站主營銷效果的一種評(píng)測(cè)期限。舉例講明假如RD=5,則假如有一個(gè)用戶A是從您網(wǎng)站引導(dǎo)訪問廣告主的站點(diǎn),即使在當(dāng)時(shí)沒有完成了廣告主指定的效果（比如注冊(cè)、購買、點(diǎn)擊等行為）,只要他在RD指定的日期內(nèi)（比如5天）到廣告主的站點(diǎn)完成了廣告主指定的效果,系統(tǒng)將承認(rèn)此用戶A的行為是您網(wǎng)站投放的廣告帶來的效果。英語詞匯—廣告術(shù)語

廣告禮品

advertisingspecialty

自動(dòng)取款機(jī)

ATM

差不多巴士單位

basicbus

展臺(tái)

booths

路牌

bulletinstructure

車內(nèi)尾部招貼

car-endposters

電影貼片廣告

cinemaadvertising

名錄

directories

8張招貼

eight-sheetposters

電子顯示屏

electronicsigns

陳列品

exhibits

陳列媒介

exhibitivemedia

全面登場(chǎng)

fullshowing

全球定位系統(tǒng)

GPS

車內(nèi)廣告牌

insidecards

100露出數(shù)

100showing

戶外媒介

out-of-homemedia

車體招貼

outsideposters

包裝

packaging

獎(jiǎng)品

premiums

產(chǎn)品安插

productplacement

登場(chǎng)

showing

看板

spectaculars

標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告

standardizedoutdooradvertising

成品招貼

stockposters

優(yōu)惠贈(zèng)券

take-ones

出租車外殼

taxicabexteriors

終點(diǎn)站招貼

terminalposters

30張招貼架

30-sheetposterpanel

整車牌位

totalbus

商業(yè)展示會(huì)

tradeshows

交通廣告

transitadvertising

車站棚廣州廣告

transitshelteradvertising

錄像手冊(cè)

videobrochure

廣告印象

advertisingimpression

廣告反應(yīng)曲線

advertisingresponsecurve

注意度

attentionvalue

受眾

audience

受眾目標(biāo)

audienceobjectives

間歇式排期

blinking

品牌開發(fā)指數(shù)

branddevelopmentindex

集中式

bursting

品種開發(fā)指數(shù)

categorydevelopmentindex

發(fā)行量

circulation

持續(xù)性

continuity

持續(xù)式

continuousschedule

成本效益

costefficiency

單位成本

costperpoint

千人成本

costperthousand

創(chuàng)意組合

creativemix

分布目標(biāo)

distributionobjectives

有效頻次

effectivefrequency

有效到達(dá)率

effectivereach

暴露值

exposurevalue

市場(chǎng)、資金、媒介、組合、方法

5Ms

起伏式

flightingschedule

頻次

frequency

總印象

grossimpressions

毛評(píng)點(diǎn)

grossratingpoints

市場(chǎng)

markets

組合

mechanics

媒介

media

媒介策劃

mediaplanning

媒介載體

mediavehicles

訊息力度

messageweight

方法

methodology

組合媒介法

mixed-mediaapproach

資金

money

驅(qū)動(dòng)值

motivationvalue

看見機(jī)會(huì)

opportunitytosee

脈沖式

pulsingschedule

視聽率

rating

到達(dá)率

reach

每冊(cè)讀者數(shù)

readerspercopy

近期策劃

recencyplanning

路障式

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外溢媒介

spillovermedia

增效效應(yīng)

synergy

電視戶

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發(fā)行量審核

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