安莉芳集團35周年慶策劃案課件

安莉芳（中國）服裝有限公司2010年8月安莉芳集團隆重呈獻ShareTheMoment分享安莉芳集團35城市巡演活動策劃方案活動主題及主畫面ShareTheMoment

分享活動目的1借集團成立35周年重要時刻，將集團慶典信息通過多種傳播方式進行傳遞，擴大活動宣傳面；2根據(jù)商場要求，策劃高規(guī)格、內(nèi)容豐富吸引的系列活動，為商場聚攏客流及人氣，增強消費者對商場與品牌的共同關(guān)注，實現(xiàn)雙贏；3結(jié)合2010年安莉芳核心傳遞的品牌信息，緊密圍繞專利技術(shù)及綠色生態(tài)兩大核心，通過多樣活動，強化安莉芳內(nèi)衣專家的品牌形象。項目概要活動時間：2010年9月5日（周日）活動地點：成都王府井百貨7F多功能廳與會人士：王府井商場高層領(lǐng)導(dǎo)安莉芳（中國）服裝有限公司高層當(dāng)?shù)刂髁髅襟w商場及安莉芳VIP顧客活動流程時間活動內(nèi)容9月5日ShareTheMontment-安莉芳35周年慶城市巡展活動14：00-14：30嘉賓簽到入場14：30-14：32主持人開場14：32-15：00安莉芳新品發(fā)布秀15：00-15：50沙龍—安莉芳首席內(nèi)衣設(shè)計師與資深內(nèi)衣專家訪談式沙龍15：50-16：00瑜伽操16：00-16：10健康問卷小調(diào)查16：10-16：20贈送禮品、送客展場平面布局圖活動現(xiàn)場全局俯視圖活動入口迎賓簽到區(qū)集團形象展示區(qū)及茶歇區(qū)安莉芳、芬狄詩春夏新品發(fā)布SHOW，精彩的模特表演，讓現(xiàn)場的來賓體驗安莉芳春夏新品的魅力。新品發(fā)布秀流行趨勢

美胸秘笈瑜珈美胸操保健秘笈軼聞趣事當(dāng)季流行內(nèi)衣搭配樂活調(diào)查STEP1STEP2STEP3STEP4內(nèi)衣選擇沙龍活動邀請安莉芳首席內(nèi)衣設(shè)計師及資深培訓(xùn)講師與現(xiàn)場來賓分享時尚、內(nèi)衣的潮流動態(tài)?；顒诱f明：此環(huán)節(jié)特別邀請專業(yè)人士，可提升活動的專業(yè)性，增強來賓對活動本身信服感；專業(yè)人士們的訪談式互動，使整場沙龍內(nèi)容更加豐富，不易讓來賓感到枯燥。沙龍活動資深內(nèi)衣專家，將從胸部保健、內(nèi)衣的選擇與保養(yǎng)以及如何選擇健康內(nèi)衣等方面給予專業(yè)講解?；顒诱f明：此環(huán)節(jié)將配合1-2名女模，結(jié)合講師重點講授的內(nèi)衣專業(yè)知識，向來賓進行充分的展示，加深印象，聯(lián)動銷售。沙龍活動活動說明：此環(huán)節(jié)特別邀請專業(yè)的瑜伽教練，專業(yè)的教練帶動現(xiàn)場來賓的積極參與，活躍現(xiàn)場氣氛?；顒迎h(huán)節(jié)：慢運動，快漂亮——瑜伽美胸操活動主講：專業(yè)瑜伽老師環(huán)節(jié)內(nèi)容：想要快快漂亮，卻不用劇烈運動。樂活生活提倡慢運動，隨時體驗，隨時開啟樂活健康的大門。專業(yè)瑜伽教授簡單易學(xué)的健胸瑜伽消費者現(xiàn)場體驗瑜伽美胸操活動介紹終端活動推廣及促銷安莉芳新品秀沙龍活動品牌及專利技術(shù)展示ShareTheMoment——分享活動場地平面圖規(guī)劃簽到區(qū)簽到墻迎賓接待區(qū)迎賓花架花架為鐵質(zhì)，纏藍(lán)色絲帶，吊珠簾。鮮花以蘭花、百合為主。布置物料參考簽到桌臺花透明玻璃花瓶，插蘭花、百合等裝飾簽到桌臺花鮮花以蘭花、百合為主品牌展示區(qū)集團形象展示：展現(xiàn)安莉芳集團35年的發(fā)展歷程；重要事件；體現(xiàn)企業(yè)實力。安莉芳集團35周年特別展示32寸液晶廣告機，播放集團及品牌宣傳片，生動展示品牌魅力正面效果背面效果安莉芳專利技術(shù)特別展示品牌形象展示：展現(xiàn)安莉芳品牌內(nèi)衣的優(yōu)雅與時尚。安莉芳品牌形象展示各辦事處結(jié)合當(dāng)前推廣的重點產(chǎn)品，會場規(guī)劃品牌靜態(tài)展示區(qū)，以DM點標(biāo)準(zhǔn)配合品牌形象畫面進行布置。安莉芳品牌靜態(tài)展示利用現(xiàn)場的展示墻，制作安莉芳品牌主題畫面安莉芳形象展示畫面活動主題背板：沙龍主題噴繪，噴繪裱KT板座位：三位嘉賓座椅，可根據(jù)活動現(xiàn)場條件選擇適合的座位；座位安排：如圖示現(xiàn)場燈光：主講區(qū)的燈光須明亮特別提示：為了增加現(xiàn)場的浪漫柔美氛圍，建議增加小方幾，擺放臺花；并同時為三位嘉賓準(zhǔn)備礦泉水或飲料等。沙龍主講區(qū)茶歇區(qū)會場設(shè)置專門的茶歇區(qū)茶歇區(qū)布置巧妙運用活動主色調(diào)，使用酒店專用圓形吧臺，用紅色、黑色面布進行裝飾。每桌可放置小量點心及水果供嘉賓食用桌上放置裝飾花瓶。茶點建議：小型蛋糕切片、布丁、蛋撻、水果拼盤、果汁、咖啡、奶茶以形式多樣、精致小巧、方便取食為原則品牌宣傳品擺放區(qū)將品牌季刊，產(chǎn)品畫冊，雜志等宣傳品陳列擺設(shè)在會場中供顧客取閱?；顒油茝V活動傳播傳播核心信息：安莉芳對女性體貼關(guān)懷媒體渠道：以當(dāng)?shù)厝請箢惻c網(wǎng)絡(luò)媒體為主傳播形式：邀請媒體編輯參與活動親身體驗，由編輯對活動進行見證報道邀請規(guī)模：20家，視活動規(guī)模而定邀請禮品：現(xiàn)金券或贈送體驗產(chǎn)品媒體邀請計劃平面媒體：

成都商報、成都晚報、華西都市報、成都日報、市場與消費報、四川日報、天府早報、四川經(jīng)濟日報、新潮生活周刊

網(wǎng)絡(luò)媒體

四川在線、四川經(jīng)濟網(wǎng)、成都新聞網(wǎng)活動推廣A、前期宣傳1、配合專柜專門開展的促銷活動，在安莉芳專柜進行活動宣傳，并利用商場的DM點進行活動宣傳頁的擺放2、給安莉芳的老顧客遞送邀請函，給商場VIP顧客遞送邀請函。B、中期期宣傳1、專柜邀請:凡活動期間在專柜購買產(chǎn)品滿300的顧客可以獲邀請卡一張，老顧客可以隨意領(lǐng)取,憑邀請卡參加活動2、商場VIP客戶短信通知（備注：按1：10的比例通知）3、商場戶內(nèi)廣告、吊旗、水牌、廣播、網(wǎng)站等活動信息發(fā)布，招募會員參加本次體驗活動C、后期宣傳1、商場內(nèi)刊、網(wǎng)站上對活動進行報道2、品牌內(nèi)刊，品牌網(wǎng)站對活動進行報道。活動前2周中期宣傳前期宣傳后期宣傳活動前1周活動后1周活動推廣活動宣傳品主畫面