考研《傳播學(xué)概論》思維導(dǎo)圖記憶法課件

傳播學(xué)概論概述

專業(yè)一150分，其中傳播學(xué)的比重在90-110分，比較很大。由于郭慶光這本《傳播學(xué)概論》相關(guān)的詳細(xì)的知識(shí)點(diǎn)筆記很多，因此復(fù)習(xí)材料主要采用

思維導(dǎo)圖和關(guān)鍵詞的形式梳理內(nèi)容，關(guān)聯(lián)記憶，更容易運(yùn)用。

其中，第12章-第14章沒(méi)有思維導(dǎo)圖，梳理了重點(diǎn)內(nèi)容；第15章簡(jiǎn)單了解即可。2021/3/251授課：XXX傳播學(xué)概論2021/3/251授課：XXX（物質(zhì)載體與精神內(nèi)容統(tǒng)一）社會(huì)信息←傳播→特點(diǎn)

↓特點(diǎn)←系統(tǒng)性→類型人內(nèi)人際群體組織大眾（5個(gè)特點(diǎn)）開(kāi)放性子系統(tǒng)自我創(chuàng)造自完雙重偶然性傳播障礙傳播隔閡↓↓結(jié)構(gòu)功能無(wú)意誤解有意曲解

↓制度渠道第一章傳播學(xué)的研究對(duì)象與基本問(wèn)題馬克思物質(zhì)交往與精神交往的辯證關(guān)系（傳播觀）決定（能動(dòng)性）反作用（獨(dú)立性）

↓↓起源于受制約反映著推動(dòng)主矛盾特殊規(guī)律（既不能忽視物質(zhì)生產(chǎn)、物質(zhì)交往，也不能忽視精神生產(chǎn)、精神交往）2021/3/252授課：XXX（物質(zhì)載體與精神內(nèi)容統(tǒng)一）社會(huì)信息←傳播→第二章人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展人類傳播的發(fā)展階段口語(yǔ)文字印刷電子作用局限突破局限經(jīng)、政、文、教

↓↓人類思維社會(huì)時(shí)間空間時(shí)空交流政府特權(quán)、效率低、規(guī)模小、成本高遠(yuǎn)距離、快速題外話聲音、影像信息文化傳承只是積累信息社會(huì)傳播媒介定義特點(diǎn)信息高速公路體外化信息系統(tǒng)分化與統(tǒng)合其進(jìn)化對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義經(jīng)濟(jì)主體、勞動(dòng)力主體、交易結(jié)算、全球貿(mào)易“媒介即人的延伸”“媒介即訊息”↑→分類示現(xiàn)再現(xiàn)機(jī)器2021/3/253授課：XXX第二章人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展人類傳播的發(fā)展階段口語(yǔ)第三章人類傳播的符號(hào)與意義（物質(zhì)載體）信息（精神內(nèi)容）功能←符號(hào)（定義）表述理解傳達(dá)思考符號(hào)化符號(hào)解讀特點(diǎn)←（一切自然符號(hào)）信號(hào)象征符→特點(diǎn)

客觀，自然因果性一對(duì)一人工符號(hào)既抽象又具體非遺傳，可學(xué)習(xí)可自由創(chuàng)造，隨意性非語(yǔ)言符號(hào)語(yǔ)言符號(hào)類型曖昧性（模糊性；多義性）語(yǔ)言符號(hào)伴生符體態(tài)物化、活動(dòng)化、程式化（副語(yǔ)言）（形成語(yǔ)境）（獨(dú)立性、能動(dòng)性）聲音大小高低、文字字體手勢(shì)、動(dòng)作服裝、飲食、儀式↑分類←意義（定義）明示、暗示外延、內(nèi)涵指示、區(qū)別傳播過(guò)程中的意義傳播者的意義受傳者的意義情境意義象征性互動(dòng)理論↓象征性社會(huì)互動(dòng)↓共同的意義空間2021/3/254授課：XXX第三章人類傳播的符號(hào)與意義（物質(zhì)載體）信息（精神內(nèi)容）功能第四章人類傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)←傳播過(guò)程→模式↓構(gòu)成要素↓傳播者受傳者訊息媒介反饋↓↓↓↓↓信源信宿符號(hào)工具反作用動(dòng)態(tài)性序列性結(jié)構(gòu)性拉斯韋爾的“五W”模式：?jiǎn)蜗?、無(wú)反饋香農(nóng)-韋弗模式（傳播過(guò)程數(shù)學(xué)模式）：噪音，技術(shù)設(shè)備直線模式↓缺陷：角色關(guān)系固定化；無(wú)反饋奧斯古德和施拉姆的循環(huán)模式施拉姆的大眾傳播模式：連結(jié)性、交織性、初具系統(tǒng)模式特點(diǎn)德弗勒的互動(dòng)過(guò)程模式：補(bǔ)充反饋，拓展了噪音，但沒(méi)超過(guò)程本身完全平等不現(xiàn)實(shí)，面對(duì)面，非大眾都是主體，角色功能，互動(dòng)性系統(tǒng)模式←社會(huì)傳播→總過(guò)程理論田中義久大眾傳播過(guò)程圖示唯物史觀下的社會(huì)傳播總過(guò)程↑賴?yán)驄D的系統(tǒng)模式馬萊茲克的系統(tǒng)模式多重結(jié)構(gòu)（相對(duì)獨(dú)立）廣泛聯(lián)系2021/3/255授課：XXX第四章人類傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)←傳播過(guò)程第五章人內(nèi)傳播和人際傳播定義←人內(nèi)傳播→特點(diǎn)

↓作為社會(huì)心理過(guò)程的人內(nèi)傳播

↓外部環(huán)境社會(huì)實(shí)踐反映積極能力（創(chuàng)造性思維成果基礎(chǔ)）米德“主我與客我”布魯默“自我互動(dòng)”米德“內(nèi)省式思考”（人內(nèi)傳播一種形式）功能←人際傳播→動(dòng)機(jī)交流渠道，協(xié)作紐帶傳承工具，發(fā)展途徑獲取信息社會(huì)協(xié)作關(guān)系→自我認(rèn)知，相互認(rèn)知精神心理需求↓

庫(kù)利“鏡中我”特點(diǎn)定義↓渠道、方法意義豐富、復(fù)雜雙、互、反非制度化2021/3/256授課：XXX第五章人內(nèi)傳播和人際傳播定義←人內(nèi)傳第六章群體傳播與組織傳播本質(zhì)特征↑定義←群體

↓生存的基礎(chǔ)條件↓目標(biāo)歸屬感互動(dòng)集合體目標(biāo)取向共同性主體共同性社會(huì)功能：社會(huì)化-社會(huì)秩序，連續(xù)性，團(tuán)結(jié)力量-社會(huì)發(fā)展個(gè)人意義：滿足需求-信息來(lái)源，安全感-表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)協(xié)作意愿?jìng)鞑セ?dòng)機(jī)制→群體傳播→集合行為定義↑定義↑機(jī)制條件群體暗示、群體感染群體模仿“匿名性”“信息流”→流言→特點(diǎn)↓群體意識(shí)群體規(guī)范群體壓力→趨同心理

↓包括群傳在~中的作用功能作用信息壓力目標(biāo)、規(guī)范合意群體感情歸屬意識(shí)流量流向內(nèi)外定義←組織→組織傳播→功能↑↑結(jié)構(gòu)特點(diǎn)定義組織內(nèi)傳播組織外傳播正式渠道非正式渠道

↓特點(diǎn)形式作用信息輸入活動(dòng)信息輸出活動(dòng)公關(guān)宣傳廣告宣傳企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)宣傳縱向橫向上行下行2021/3/257授課：XXX第六章群體傳播與組織傳播本質(zhì)特第七章大眾傳播定義←大眾傳播→社會(huì)影響特點(diǎn)功能

↓↓大眾媒介與現(xiàn)代人的生活：受眾接觸媒介的動(dòng)機(jī)兩種觀點(diǎn)：樂(lè)觀，懷疑人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系信息環(huán)境→擬態(tài)環(huán)境→擬態(tài)環(huán)境環(huán)境化專業(yè)化的媒介組織現(xiàn)金技術(shù)，產(chǎn)業(yè)化手段社會(huì)上一般大眾商品屬性，文化屬性單向流，無(wú)反饋制度化的傳播↑媒介→“便士報(bào)”特點(diǎn)；電視特性拉斯韋爾“三功能說(shuō)”：環(huán)境監(jiān)視，社會(huì)協(xié)調(diào)，社會(huì)遺產(chǎn)傳承賴特“四功能說(shuō)”：環(huán)境監(jiān)視，解釋與規(guī)定，社會(huì)化功能，提供娛樂(lè)施拉姆：政治，經(jīng)濟(jì)，一般社會(huì)功能（貢獻(xiàn)：經(jīng)濟(jì)功能）拉扎斯菲爾德、默頓的功能觀：社會(huì)地位賦予，社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制，“麻醉作用”2021/3/258授課：XXX第七章大眾傳播定義←大眾傳播→社會(huì)影響大眾媒第八章傳播制度與媒介規(guī)范理論定義←傳播制度→媒介控制

↓

媒介規(guī)范理論1、國(guó)家和政府的政治控制

所有制-活動(dòng)-信息內(nèi)容-事業(yè)2、利益群體和經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的控制

壟斷-干預(yù)-間接控制3、廣大受眾的社會(huì)監(jiān)督控制

信息反饋-結(jié)成團(tuán)體-法律-銷售市場(chǎng)

↓極權(quán)制度下的~資本主義制度下的~社會(huì)主義制度下的~→以俄為代表的↓↓

自由主義~社會(huì)責(zé)任理論民主參與理論我國(guó)發(fā)展中國(guó)家

↓↓↓↓↓負(fù)責(zé)，維護(hù)絕對(duì)服從不得批判合法檢查批判、制裁出版自由有權(quán)批判不受強(qiáng)制真理“謬論”責(zé)任、義務(wù)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我約束高品位民眾有權(quán)為受眾有自己的媒介小、雙更好公有制黨性原則社會(huì)職能經(jīng)濟(jì)功能與國(guó)家政策保持同一自由與責(zé)任并重優(yōu)傳本優(yōu)發(fā)中國(guó)家有權(quán)監(jiān)管2021/3/259授課：XXX第八章傳播制度與媒介規(guī)范理論定義←傳播制度→媒第九章傳播媒介的性質(zhì)與作用

↑↑↑↑麥克盧漢←工具和手段←傳播媒介→社會(huì)組織→“把關(guān)人”理論

↓↓媒介即訊息現(xiàn)實(shí)社會(huì)影響新媒介媒介：人的延伸↓“冷媒介”與“熱媒介”意義與局限性“電視人”“容器人”媒介依存癥電視與人的“充裕主義”

↓“他律性欲望主義”趨勢(shì)意義“電子烏托邦”

↓評(píng)價(jià)定義傳播者與~~組織目標(biāo)“把關(guān)”過(guò)程的實(shí)質(zhì)

盧因懷特↑↑↑特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)宣傳經(jīng)營(yíng)地位穩(wěn)固目標(biāo)，結(jié)構(gòu)生產(chǎn)資料的使用者能力效率高公共性公益性信息可信規(guī)范，機(jī)制制約因素↑有目的的取舍加工與媒介方針一致“把關(guān)”是傳媒組織立場(chǎng)體現(xiàn)新聞選擇←制約←體現(xiàn)↓依據(jù)三個(gè)前提：附加刑、補(bǔ)償性、排除性業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)新聞價(jià)值新聞要素→九種2021/3/2510授課：XXX第九章傳播媒介的性質(zhì)與作用第十章大眾傳播的受眾“伊里調(diào)查”←作為社會(huì)群體成員的受眾←受眾觀→作為“市場(chǎng)”的受眾

↓↓

基本觀點(diǎn)麥奎爾觀點(diǎn)

↓

“受眾”的定義建立的基礎(chǔ)局限性作為“大眾”的受眾觀↑↓作為權(quán)力主體的受眾↓傳播權(quán)知曉權(quán)傳媒接近權(quán)→三個(gè)方面的影響“反論權(quán)”“意見(jiàn)廣告”多頻道有線電視領(lǐng)域受眾傳媒接觸動(dòng)機(jī)和使用形態(tài)←“使用與滿足”→傳媒接解的社會(huì)條件因素

↓↓廣播印刷電視卡茲“使用與滿足”過(guò)程基本模式

↓↓↓

↓

一種受眾行為理論↓1喜歡知識(shí)競(jìng)賽的心理需求2收聽(tīng)肥皂劇的動(dòng)機(jī)1讀書(shū)動(dòng)機(jī)2報(bào)紙使用形態(tài)麥奎爾的滿足四種類型

↓心緒轉(zhuǎn)換人際關(guān)系自我確認(rèn)環(huán)境監(jiān)視↓評(píng)價(jià)↓1、意義2、局限性竹內(nèi)郁郎的補(bǔ)充↓目的條件印象結(jié)果修正2021/3/2511授課：XXX第十章大眾傳播的受眾“伊里調(diào)查”←作為社會(huì)群體成員的受第十一章傳播效果研究產(chǎn)生過(guò)程與制約因素←傳播效果→大眾傳播效果的四種類型（戈?duì)柖。?gòu)成兩個(gè)方面←雙重含義大眾傳播的社會(huì)效果的三個(gè)層面影響傳播效果的要素和環(huán)節(jié)

↑大眾傳播的效果和研究的歷史與發(fā)展影響的三個(gè)理論↓（麥奎爾）20世紀(jì)初-30年代末40年代-60年代70年代↓↓↓子彈論/魔彈論

↓核心觀點(diǎn)理論背景評(píng)價(jià)傳播流說(shuō)服性傳播效果研究“使用與滿足”缺陷

宏觀理論共同點(diǎn)子彈論與宏觀理論不同媒介技術(shù)與對(duì)社會(huì)發(fā)展、生活的影響

傳播主體與~傳播技巧與~傳播對(duì)象與~傳播流《人民的選擇》《個(gè)人影響》→“中介因素”、《創(chuàng)新與普及》→大眾傳播過(guò)程兩方面-補(bǔ)充兩級(jí)傳播《大眾傳播效果》→

有限效果論（五項(xiàng)一般定理）-缺陷

政治即有傾向假說(shuō)選擇性接觸假說(shuō)意見(jiàn)領(lǐng)袖和兩級(jí)傳播大眾傳播效果類型