移動(dòng)支付行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

移動(dòng)支付戰(zhàn)爭第1頁引言

“手機(jī)在手，天下我走”現(xiàn)如今移動(dòng)支付已經(jīng)跟生活息息相關(guān)，已經(jīng)跟人們衣食住行緊緊聯(lián)絡(luò)到一起；小到水電費(fèi)繳納，大到金融理財(cái)。能夠包括到消費(fèi)領(lǐng)域，移動(dòng)支付必定“插足”，而且在很短時(shí)間內(nèi)站住腳步并從其中分到屬于自己一杯羹。第2頁目錄1一、移動(dòng)支付概述二、移動(dòng)支付發(fā)展三、移動(dòng)支付戰(zhàn)爭

四、巨頭之間博弈

五、移動(dòng)支付未來格局

第3頁移動(dòng)支付概述第4頁移動(dòng)支付概述

移動(dòng)支付是用手機(jī)等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)資金轉(zhuǎn)移，在移動(dòng)中實(shí)現(xiàn)支付。更準(zhǔn)確地說，我們能夠?qū)⒁苿?dòng)支付定義為：以手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)終端為工具，經(jīng)過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資金由支付方轉(zhuǎn)移到受付方。普通來說，移動(dòng)支付是以IC卡、數(shù)字署名技術(shù)為安全保障，以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、銀行金融服務(wù)系統(tǒng)為依靠，實(shí)現(xiàn)貨幣轉(zhuǎn)移，終端通常為手機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦，因?yàn)槭謾C(jī)廣泛應(yīng)用，使得手機(jī)在移動(dòng)支付中飾演主要角色。狹義地講，移動(dòng)支付也叫手機(jī)支付。移動(dòng)支付定義第5頁移動(dòng)支付概述短信支付手機(jī)短信支付是手機(jī)支付最早應(yīng)用，操作簡單，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行交易。手機(jī)短信支付服務(wù)強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)繳費(fèi)和消費(fèi)掃碼支付掃碼支付是一個(gè)基于賬戶體系搭起來新一代無線支付方案。用戶經(jīng)過手機(jī)客戶端掃拍二維碼，便可實(shí)現(xiàn)與商家支付寶賬戶支付結(jié)算指紋支付即指紋消費(fèi)，是采取當(dāng)前已成熟指紋系統(tǒng)進(jìn)行消費(fèi)認(rèn)證，即用戶使用指紋注冊成為指紋消費(fèi)折扣聯(lián)盟平臺(tái)會(huì)員，經(jīng)過指紋識別即可完成消費(fèi)支付指紋支付則是利用聲波傳輸，完成兩個(gè)設(shè)備近場識別聲波支付支付方式第6頁移動(dòng)支付概述1、按用戶支付額度,能夠分為微支付和宏支付。2、按完成支付所依靠技術(shù)條件，能夠分為近場支付和遠(yuǎn)程支付。3、按支付賬戶性質(zhì)，能夠分為銀行卡支付、第三方支付賬戶支付、通信代收費(fèi)賬戶支付。4、按支付結(jié)算模式，能夠分為及時(shí)支付和擔(dān)保支付。5、按用戶賬戶存放模式，可分為在線支付和離線支付。移動(dòng)支付分類第7頁移動(dòng)支付發(fā)展第8頁移動(dòng)支付起源及發(fā)展發(fā)展3巨大市場4起源2嘗試1

早在1999年，業(yè)界對手機(jī)支付嘗試就已開始：中國移動(dòng)就與中國工商銀行、招商銀行等金融部門合作，在北京、廣東等地開始進(jìn)行移動(dòng)支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)。但一直以來，受限于技術(shù)、政策、商業(yè)模式等原因，手機(jī)支付發(fā)展遲緩經(jīng)過手機(jī)短信接入方式支付是中國最早手機(jī)支付，此方式從年運(yùn)行商開始推廣，很多手機(jī)用戶都體驗(yàn)過。比如，我們在網(wǎng)上購一款電腦殺毒軟件，其手機(jī)支付方式即經(jīng)過輸入手機(jī)號碼和確認(rèn)付款后，手機(jī)會(huì)收到一個(gè)短信密碼驗(yàn)證，輸入后就完成交易年也是國內(nèi)手機(jī)支付市場烽煙四起一年，銀行、電信運(yùn)行商、第三方支付企業(yè)分別推出了以本身為主導(dǎo)手機(jī)支付業(yè)務(wù)：支付寶手機(jī)支付業(yè)務(wù)于11月10日精彩亮相，用手機(jī)就能夠向?qū)Ψ街Ц秾氋~戶付款和繳納水電氣費(fèi)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，2009上六個(gè)月，我國手機(jī)支付用戶總量1920萬戶，實(shí)現(xiàn)交易6268.5萬筆，支付金額共170.4億元到年7月份移動(dòng)支付用戶已經(jīng)到達(dá)2.76億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)到達(dá)5.94億；移動(dòng)支付市場已經(jīng)到達(dá)9.31萬億。第9頁移動(dòng)支付發(fā)展第10頁移動(dòng)支付發(fā)展便捷支付條件，使得移動(dòng)支付消費(fèi)快速增加，給各商家?guī)砹饲八从袡C(jī)遇，按照交易量排列分別為：支付寶；微信+財(cái)付通；拉卡拉；baidu錢包；易寶支付；快錢；平安付；京東支付；連連支付。。。各商家崛起第11頁移動(dòng)支付發(fā)展

為了搶占線下市場支付寶和微信推出各式各樣優(yōu)惠活動(dòng)，開始實(shí)施“燒錢圈地”政策。在移動(dòng)支付線下市場快速蔓延。消費(fèi)者支付習(xí)慣也在各種優(yōu)惠活動(dòng)誘惑下改變；銀聯(lián)支付市場受到前所未有威脅。線下移動(dòng)支付發(fā)展第12頁移動(dòng)支付發(fā)展移動(dòng)支付快速崛起，各互聯(lián)網(wǎng)商家紛紛推出“支付錢包”，多管齊下，支付市場波濤暗涌，移動(dòng)支付進(jìn)入不平凡一年。在政策主動(dòng)勉勵(lì)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”推出如同一個(gè)風(fēng)口，推著移動(dòng)支付一路飆升。隨即移動(dòng)支付打開線下支付大門，開始主動(dòng)向線下發(fā)展，利用各式各樣伎倆占領(lǐng)線下支付市場。線下移動(dòng)支付第13頁移動(dòng)支付發(fā)展移動(dòng)支付交易規(guī)模市場份額年中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模到達(dá)9.31萬億，其中支付寶占據(jù)近四分之三，財(cái)付通即使百分比較少不過也占著很大一部分市場；成為第三方支付市場兩大巨頭。第14頁移動(dòng)支付戰(zhàn)爭第15頁移動(dòng)支付戰(zhàn)爭第16頁移動(dòng)支付戰(zhàn)爭上六個(gè)月，用戶到達(dá)2億微信推出支付功效；支付方式包含掃碼支付、APP支付、公眾號支付。此時(shí)支付寶有近1億手機(jī)用戶，而且?交易是用手機(jī)支付來完成。年下六個(gè)月，微信支付利用本身用戶量，繼續(xù)優(yōu)化支付結(jié)構(gòu)；并在整個(gè)騰訊體系內(nèi)部進(jìn)行資源整合。而此時(shí)支付寶從年末乃至年整年時(shí)間里都在探索線下市場，并頻頻受阻。第17頁移動(dòng)支付戰(zhàn)爭年初已經(jīng)擁有6億用戶微信推出“紅包”產(chǎn)品，并借助春節(jié)長假引發(fā)了病毒式傳輸；在極端時(shí)間里就取得了海量移動(dòng)支付激活用戶。微信紅包事件深深刺激了阿里巴巴神經(jīng)，3月份快速發(fā)起了反攻，啟東“手機(jī)淘寶3.8生活節(jié)”包括面廣，參加商家多；利用各種折扣形式，借助傳統(tǒng)線下支付工具，給商家和個(gè)人提供優(yōu)惠和便利。與此同時(shí)，微信進(jìn)駐王府井百貨，即使效果不是很顯著，王府井作為百貨行業(yè)龍頭，給其它商場帶來反響是非常大。第18頁移動(dòng)支付戰(zhàn)爭戰(zhàn)爭愈演愈烈，隨即“快”和“滴滴打車”之間補(bǔ)助大戰(zhàn)隨即展開；最終滴滴以微信支付補(bǔ)助14億代價(jià)使用戶量從2200萬增到1億。年末，支付寶以“雙十二”為主題，聯(lián)合100個(gè)品牌，約2萬家門店參加刷支付錢包即可打五折活動(dòng)。對微信已擁有線下市場做出了迅猛反撲。被移動(dòng)支付行業(yè)來說是競爭最激烈一年。VS第19頁移動(dòng)支付戰(zhàn)爭開年，微信支付利用春晚平臺(tái)，推出了搖一搖體驗(yàn)方式，是用戶量快速增加；在除夕至初五6天時(shí)間里，微信個(gè)人紅包收發(fā)達(dá)32.7億次，其中除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)達(dá)10.1億次，峰值到達(dá)每分鐘165萬個(gè)紅包被拆開，是2064.8倍，創(chuàng)下了歷史新高。2月微信支付將每七天二定為“微信支付日”以深圳、廣州為起點(diǎn)逐步向全國蔓延。支付寶不甘示弱，4月28日在江浙一帶，1000多家門店進(jìn)行了近一個(gè)月九折活動(dòng)，并從5月份開始講每個(gè)月28日定為“支付寶日”實(shí)施全場8折活動(dòng)。7月份支付寶9.0上線，在其中增加了“商家”和“朋友”兩大功效；向著愈加場景化、生活化、社交化方向發(fā)展。8月8日微信把當(dāng)日定為“無現(xiàn)金日”。使用微信支付做公益。PK第20頁

春晚，阿里巴巴用了2.69億及本身霸主影響力，快速挽回市場。除夕爭奪失利騰訊立馬展開還擊，隨即發(fā)出通告，微信將拿出除夕前后5天朋友圈全部收入用來發(fā)紅包。隨即騰訊又表示，要將5天時(shí)間延長至10天，不過效果不是很顯著。移動(dòng)支付戰(zhàn)爭第21頁移動(dòng)支付戰(zhàn)爭2月18日蘋果支付(ApplePay)攜手銀聯(lián)云閃付正式登陸中國市場,吸引了眾多追捧者，銀聯(lián)也為其“搖旗吶喊”，開始了移動(dòng)支付領(lǐng)域新一輪“跑馬圈地”。也給移動(dòng)支付環(huán)境帶來了安全支付環(huán)境。當(dāng)前國內(nèi)移動(dòng)支付領(lǐng)域已形成微信支付、支付寶、銀聯(lián)“三足鼎立”之局：微信支付走是社交路線，支付寶走是電商路子，而以ApplePay為代表銀聯(lián)則主打“便捷牌”。第22頁移動(dòng)支付戰(zhàn)爭applepay攜手中國銀聯(lián)，踏入中國市場，利用自己優(yōu)勢，和我國銀行卡市場來分一杯羹。截至第三季度，我國銀行卡發(fā)行累計(jì)52.25億張，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)接交易金額53.9萬億元；iphone銷售量也保持著穩(wěn)定銷量；如此巨大市場給applepay搶占市場帶來了有利條件?！叭龂αⅰ本置嬲归_。移動(dòng)支付戰(zhàn)爭升級第23頁巨頭之間博弈第24頁手機(jī)支付市場阿里巴巴applepay騰訊國內(nèi)手機(jī)市場霸主，占領(lǐng)市場近?初來乍到，不過后臺(tái)很硬巨頭之間博弈后起之秀，即使市場占領(lǐng)較少，不過人脈遼闊第25頁巨頭之間博弈applepay微信、支付寶技術(shù)支持硬件支持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境NFC（近距離無線通信技術(shù))iPhone6及以上型號（線上、線下）AppleWatch（線下）iPadAir2iPadmini3/4iPadPro（線上）線下支付無需聯(lián)網(wǎng)條形碼、二維碼全部智能終端需求無線網(wǎng)絡(luò)常規(guī)支付和新興支付對比第26頁巨頭之間博弈applepay微信、支付寶

主要功效安全性能支付時(shí)長線上、線下支付、部分升級后ATM機(jī)可取款不保留銀行卡信息；不分流銀行存款；不能充值、安全性高十分之一秒線上、線下支付，轉(zhuǎn)賬、理財(cái)?shù)冉?jīng)過密碼保護(hù)、身份驗(yàn)證等伎倆保護(hù)賬戶、安全性差六到十秒常規(guī)支付和新興支付對比線上、線下支付、部分升級后ATM機(jī)可取款線上、線下支付，轉(zhuǎn)賬、理財(cái)?shù)鹊?7頁巨頭之間博弈常規(guī)支付和新興支付對比優(yōu)勢：快捷、方便，安全，發(fā)展前景好劣勢：當(dāng)前支持商家少、僅適合用于蘋果設(shè)備、不能轉(zhuǎn)賬優(yōu)勢：用戶群大，當(dāng)前主流支付方式劣勢：安全性差、必須聯(lián)網(wǎng)操作第28頁移動(dòng)支付未來格局第29頁移動(dòng)支付未來格局

以上分析能夠看出，applepay和銀聯(lián)合作主推線下市場并得到工行、農(nóng)行、建行等銀行大力支持，各種優(yōu)惠活動(dòng)和條件快速展開，當(dāng)日applepay剛推出就綁定了3800萬張銀行卡；而阿里巴巴和騰訊不但在線上快速占領(lǐng)市場，線下也在全方面推廣；阿里巴巴依據(jù)本身用戶優(yōu)勢在線下門店開展推廣業(yè)務(wù)，騰訊利用本身媒介優(yōu)勢也緊隨其后。applepay攜手銀聯(lián)在自己原有原有線下市場，重新規(guī)劃本身發(fā)展計(jì)劃。即使applepay在硬件使用上有不足，不過蘋果產(chǎn)品近幾年以來在國內(nèi)銷量一直保持穩(wěn)定，而且用蘋果產(chǎn)品用戶幾乎都使用移動(dòng)支付；國內(nèi)以華為為領(lǐng)頭手機(jī)商業(yè)在逐步更新產(chǎn)品技術(shù)。

第30頁移動(dòng)支付未來格局

在此期間，支付寶推出釘釘辦公軟件，并利用釘釘紅包想要搶占一部分“辦公室”市