11級《廣告策劃與管理》作業(yè)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)廣告策劃與管理復(fù)習(xí)題（一）一、單選題15分1.廣告最重要的功能是（）A.促進(jìn)銷售B.引導(dǎo)消費(fèi)C.激勵(lì)競爭D.傳播信息2.以下哪項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。（）A.促銷廣告費(fèi)用B.廣告禮品費(fèi)用C.刊播費(fèi)用D.分配樣品費(fèi)用3.20世紀(jì)初，劉易斯（Levis）就注意到消費(fèi)者接受廣告的心理歷程，并把它描述為（）即AIDAA.注意－興趣－欲望－行動(dòng)B.注意－欲望－興趣－行動(dòng)C.注意－行動(dòng)－欲望－興趣D.注意－記憶－興趣－行動(dòng)4.現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律分別為：接近律、對比律、（）、因果律A.相同律B.類似律C.比喻律D.相反律5.某飲料生產(chǎn)企業(yè)上年銷售飲料10萬箱，廣才告投入為8萬元。今年計(jì)劃銷售15萬箱，若根據(jù)銷售單位法進(jìn)行計(jì)算，則廣告投入為（）A.30萬元B.15萬元C.12萬元D.18萬元6.（）是被賦予了一定意蘊(yùn)或意義的表象A.意念B.意境C.意義D.意象7.（）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式A.個(gè)人傳播B.人際傳播C.組織傳播D.大眾傳播8.以下哪項(xiàng)不屬于我國主要的戶外媒體形式DA.霓虹燈B.電子顯示屏C.路邊招牌D.廣告宣傳車9.廣播廣告、電視廣告與報(bào)紙廣告、（）一起，構(gòu)成現(xiàn)代廣告的“四大臺(tái)柱”。A.雜志廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.無線廣告10.以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品加以分工確定的，即按照企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營各種不同性質(zhì)產(chǎn)品的要求進(jìn)行組建的廣告組織形式是（）A.對象型組織B.功能型組織C.地區(qū)型組織D.產(chǎn)品型組織11.（）是指調(diào)查人員將調(diào)查表或問卷當(dāng)面交給被調(diào)查者，并詳細(xì)說明調(diào)查目的和要求，由被調(diào)查者事后自行填寫回答，再由調(diào)查人員約定時(shí)間收回的一種調(diào)查方法。A.郵寄調(diào)查B.電話調(diào)查C.留置調(diào)查D.面談?wù){(diào)查12.1895年，美國明尼蘇達(dá)大學(xué)心理實(shí)驗(yàn)室的（B）所開展的關(guān)于消費(fèi)者對廣告及廣告商品的態(tài)度和看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理學(xué)研究的最早工作。A.W.D.斯科特B.H.蓋爾C.H.閩斯特伯格D.李?yuàn)W.貝納13.（）是根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷目標(biāo)，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)，再根據(jù)廣告目標(biāo)編制廣告計(jì)劃，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。A.目標(biāo)任務(wù)法B.量力而行法C.競爭對抗法D.銷售單位法14.用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為（），也就是意象所能達(dá)到的境界。A.意念B.意義C.意境D.意象15.USP策略即指獨(dú)特的銷售主題，它是由（）于20世紀(jì)50年代提出來的。A.羅素.瑞夫斯B.大衛(wèi).奧格威C.菲利普.科特勒D.李?yuàn)W.貝納多選題20分1.廣告的要素有（）A.廣告主體B.廣告信息C.廣告對象D.廣告媒體E.廣告效果2.廣告主題是由（）三要素構(gòu)成的A.廣告目標(biāo)B.廣告效果C.信息個(gè)性D.消費(fèi)特點(diǎn)E.消費(fèi)心理3.（）和（）是形成品牌力的兩大要素A.品牌差別性B.品牌活力C.品牌知覺優(yōu)勢D.品牌競爭力E.品牌知名度4.產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況（ACDE）A.導(dǎo)入期B.預(yù)備期C.成長期D.成熟期E.衰退期5.廣告的功能主要有（）A.傳播信息，溝通產(chǎn)需B.擴(kuò)大銷售，加速流通C.指導(dǎo)消費(fèi)，便利購買D.樹立形象，塑造品牌E.促進(jìn)銷售，增加利潤6.消費(fèi)者廣告主要包括（）A.便利品廣告B.奢侈品廣告C.日用品廣告D.選購品廣告E.特殊品廣告7.廣告調(diào)研的特點(diǎn)（）A.目的性B.科學(xué)性C.系統(tǒng)性D.經(jīng)濟(jì)性E.宏觀性8.測定廣告心理效果的方法主要有（）A.認(rèn)知測定法B.回憶測定法C.態(tài)度測定法D.事前事后法E.小組比較法9.廣告創(chuàng)意的原則為（）A.獨(dú)創(chuàng)性B.實(shí)效性C.盈利性D.新穎性E.科學(xué)性10.廣告意象的創(chuàng)造是廣告創(chuàng)意者對客觀事物在頭腦中的表象的加工和創(chuàng)造，它包括（）A.變形B.夸張C.擬人化D.替代E.嫁接三、名詞解釋（每小題4分，共20分）1、廣告效果:2、獨(dú)特的銷售主題：（usp）3、意象：4、廣告調(diào)研：5、廣告創(chuàng)意：四、簡答題（每小題6分，共30分）1、廣告管理的作用有哪些？廣告效果有些什么特點(diǎn)？廣告攝影創(chuàng)作的要領(lǐng)是什么？廣告主題策劃應(yīng)注意哪些問題？5、簡述廣告策劃的基本程序？五、論述題（每小題15分，共15分）1、談?wù)勀銓V告創(chuàng)意原理的理解，并試舉兩個(gè)例子說明廣告創(chuàng)意原理的應(yīng)用。廣告策劃與管理復(fù)習(xí)題（二）一、單項(xiàng)選擇題20分1.在17世紀(jì)，世界廣告興起的中心是（）。A.英國B.美國C.法國D.德國2.觀察法可以分為直接觀察法、痕跡觀察法和（）A.行為記錄法B.間接觀察法C.跟蹤觀察法D.隨機(jī)觀察法3.（）是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。A.總視聽率B.視聽率C.視聽眾暴露度D.到達(dá)率4.廣告媒體的特性是指媒體的（）特性A.對象B.速度C.范圍D.物質(zhì)5.集腦會(huì)商法是由美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人（）提出來的。A.艾德華.戴博諾B.奧斯朋C.喬治.葛里賓D.威廉.伯恩巴克6.（）即按一定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不同特性群體的樣本配額，然后由調(diào)查人員主觀抽取配額內(nèi)樣本的方法。A.分層隨機(jī)抽樣B.配額抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.多級隨機(jī)抽樣7.消費(fèi)者對一些商品或商品的某個(gè)屬性知覺，而不對另一些商品及某個(gè)屬性知覺，叫做（）A.知覺的整體性B.知覺的選擇性C.知覺的解釋性D.知覺的獨(dú)特性8.米勒的實(shí)驗(yàn)研究表明，在短暫呈現(xiàn)的條件下，大腦能接受的數(shù)量至少是（）個(gè)，至多（）個(gè)，平均為（）個(gè)。A.5、9、7B、6、8、7C.5、7、6D.6、9、79.（）是根據(jù)一定期限內(nèi)的利潤總額比率，預(yù)算廣告費(fèi)用的方法。A.銷售額百分比法B.銷售單位法C.量力而行法D.利潤百分比法10.（）是廣告的靈魂。A.創(chuàng)新B.創(chuàng)意C.個(gè)性D.特色二、多項(xiàng)選擇題10分11.廣告按直接目的的不同可以分為（）和（）A.聲譽(yù)性廣告B.促銷式廣告C.銷售性廣告D.指名式廣告E.比較式廣告12.企業(yè)廣告組織的基本形式有（）A.功能型組織B.地區(qū)型組織C.產(chǎn)品型組織D.對象型組織E.媒體型組織13.廣告調(diào)研的特點(diǎn)（）A.目的性B.科學(xué)性C.系統(tǒng)性D.經(jīng)濟(jì)性E.宏觀性14.按照調(diào)研對象的數(shù)量不同，可以將廣告調(diào)研劃分為（）A.個(gè)人調(diào)研B.小組調(diào)研C.群體調(diào)研D.集體調(diào)研E.社區(qū)調(diào)研15.廣告調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容包括（）A.題目B.摘要C.序言D.正文E.附錄三、名詞解釋每題8分，共40分1.SWOT分析2.廣告：3.態(tài)度：4.廣告預(yù)算：5.愛德瑪法則四、簡答題每題6分，共30分影響消費(fèi)者注意的因素有哪些？2.簡述廣告創(chuàng)意的一般過程？3.廣告計(jì)劃有哪些主要特征？4.簡述廣告定位策略的要點(diǎn)？5.試述廣告規(guī)則的基本要求？廣告策劃與管理復(fù)習(xí)題（三）一、填空題（每題5分，共25分）1、廣告的構(gòu)成要素有：、、、。2、推廣組合是把、、、有效地組合的整體傳播活動(dòng)。3、廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)包括：、、、。4、廣告表現(xiàn)的方法有：、、。5、廣告對公眾心理的影響過程包括：、、、、。二、名詞解釋（每題6分，共30分）1.4p理論2.4c理論3.DM廣告4.USP策略5.廣告環(huán)境三、簡答題（每題6分，共30分）1、企業(yè)廣告組織、專業(yè)廣告組織（廣告公司）、媒體廣告組織的主要職能和任務(wù)是什么？我國廣告團(tuán)體組織形式主要有哪些？2、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括哪些？3、吸引注意的心理學(xué)方法主要有哪些？4、廣告策劃各階段包括哪些主要內(nèi)容？5、確定廣告預(yù)算的主要方法有哪些？四、論述題（15分）1、如何編制廣告預(yù)算書？廣告策劃與管理復(fù)習(xí)題（四）一、單項(xiàng)選擇題（20分）1.競爭對手分析主要應(yīng)分析競爭對手的___A、領(lǐng)導(dǎo)者B、組織結(jié)構(gòu)C、經(jīng)營理念D、后勤保障制度2.競爭者分析中對競爭對手的廣告分析是A、傳播分析B、組織分析C、福利分析D、后勤分析3.市場份額小的新品牌在廣告和營業(yè)推廣上支出的比例一般比成功品牌A、高B、低C、相近D、相同4.以下廣告能做到的是A、改變消費(fèi)者根深蒂固的價(jià)值觀和態(tài)度B、將消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的否定態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榭隙☉B(tài)度C、左右成年人的購買行為D、改變?nèi)藗兘佑|媒介的習(xí)慣5.成功品牌(如可口可樂)的廣告資金主要用于A、保持品牌的知名度和已有市場份額B、支持大眾傳媒事業(yè)C、改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣D、傾銷產(chǎn)品6.決定企業(yè)采用什么樣的廣告類型的因素是A、經(jīng)營理念B、營銷目標(biāo)C、利潤額D、企業(yè)形象7.企業(yè)或行業(yè)為了樹立自身形象，常采用的廣告形式是：A產(chǎn)品廣告B組織廣告C比較廣告D開拓廣告8.企業(yè)為了增加具體的商品或服務(wù)的銷售，常采用的廣告形式是A、公益廣告B、組織廣告C、產(chǎn)品廣告D、意見廣告9.下列不屬于產(chǎn)品廣告類型的有A、開拓廣告B、競爭廣告C、比較廣告D、意見廣告10.在產(chǎn)品生命周期的進(jìn)入期，常用的廣告類型是：A、開拓廣告B、比較廣告C、競爭廣告D、意見廣告11.制定廣告創(chuàng)意決策過程中不需要的環(huán)節(jié)是A、識(shí)別產(chǎn)品優(yōu)勢B、開發(fā)和評估廣告訴求C、表述廣告信息D、媒介選擇并組合12.下列營銷環(huán)境中，屬于企業(yè)市場營銷內(nèi)部環(huán)境的有：A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、技術(shù)環(huán)境C、企業(yè)自身D、社會(huì)環(huán)境13.下列營銷環(huán)境中，屬于企業(yè)市場營銷外部環(huán)境的是A、文化B、消費(fèi)者C、競爭對手D、企業(yè)自身14.下列因素中，屬于影響消費(fèi)者購買決策的個(gè)人因素是：A、文化B、社會(huì)階層C、價(jià)值觀D、參照群體15.寶潔公司針對不同的消費(fèi)群體開發(fā)了多個(gè)品牌的洗發(fā)水，此種營銷方式是A、無差別營銷B、差別營銷C、垂直營銷D、集中營銷16.消費(fèi)者購買決策過程的第一環(huán)節(jié)是A、搜集信息B、確認(rèn)需求C、評估其他選擇D、購買決策17.“雪碧”是美國產(chǎn)品“spirit”在中國市場上的品名它并不是按原義翻譯來的，這主要是考慮營銷環(huán)境中的A、文化環(huán)境B、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、法律環(huán)境18.企業(yè)進(jìn)行品牌的營銷組合，從銷售角度來說，其主要目的是A開發(fā)獨(dú)特賣點(diǎn)B提升產(chǎn)品價(jià)格C服務(wù)消費(fèi)者D以上答案都不對19.網(wǎng)上購物是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，人們在網(wǎng)上購物時(shí)更注重商品的A價(jià)格B功能C品牌D優(yōu)惠政策20.S