動漫電影論文代發(fā)表

動漫電影論文代發(fā)表動漫電影作為一種特殊的表達(dá)形式,憑借其獨(dú)特的鏡頭、色彩以及語言遭到廣大觀眾的喜歡。下文是學(xué)習(xí)啦我為大家搜集整理的關(guān)于動漫電影論文代發(fā)表的內(nèi)容，歡迎大家瀏覽參考!動漫電影論文代發(fā)表篇1淺論動漫廣告發(fā)展[摘要]動漫廣告作為運(yùn)用動漫技術(shù)和藝術(shù)的廣告，是動漫和廣告的結(jié)合，在中國發(fā)展前景廣闊，由于它具備了動漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)雙重的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、合適傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播渠道、擁有受眾優(yōu)勢、利于廣告主的品牌塑造和發(fā)展的特點(diǎn)。[關(guān)鍵詞]動漫廣告;產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);傳播渠道1產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)中國動漫產(chǎn)業(yè)是國家大力扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中央和各級地方政府的相關(guān)政策像雨后春筍一樣不斷的涌現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目的、發(fā)展思路、管理職能、扶持機(jī)制和優(yōu)惠政策不斷完善。中國動漫產(chǎn)業(yè)盡管起步比擬晚但發(fā)展迅速：①動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量已相當(dāng)可觀。2020年制作完成的原創(chuàng)電視動畫片385部、動畫影片16部，動畫總量已到22萬分鐘。2020年，僅國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國產(chǎn)動畫片276部、19萬分鐘，約占全國總產(chǎn)量的73%。中國已經(jīng)取代日本成為世界第一動漫生產(chǎn)大國數(shù)據(jù);：中國文化部網(wǎng)站文化產(chǎn)業(yè)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)專欄。。②動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長迅速。核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值從十五期末缺乏20億元人民幣，到2020年已突破80億元。2020年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值共計(jì)47084億元，動漫核心產(chǎn)業(yè)稅前利潤總額為28億元，上繳利稅額49億元，動漫出口總收入達(dá)51億元。據(jù)預(yù)測，十二五末期中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣。數(shù)據(jù);：中國文化部網(wǎng)站文化產(chǎn)業(yè)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)專欄。③人才隊(duì)伍已具規(guī)模。截至2020年年底，全國開設(shè)動漫專業(yè)的本科、專科的院校有1279所，設(shè)置動漫相關(guān)專業(yè)是1877個(gè)，在校生有58萬人。楊淦：大動漫時(shí)代正向我們走來，國家動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。④動漫產(chǎn)業(yè)多樣化業(yè)態(tài)初步構(gòu)成。動漫的圖書、游戲、電影、電視、音像制品、舞臺劇等快速發(fā)展，涌現(xiàn)出（尚漫）、（知音漫客）、（漫友）和（漫畫世界）等50種品牌雜志，2020年動漫期刊銷售量過億，動漫圖書的銷售量超過六千萬冊。廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為動漫產(chǎn)業(yè)開拓了新的空間，而動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起給廣告產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。動漫廣告是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的互相浸透互相促進(jìn)的媒介和橋梁，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是動漫廣告成長的肥沃土壤。2傳播渠道根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第31次（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告）數(shù)據(jù)，能夠看到互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的宏大市場潛力。①互聯(lián)網(wǎng)用戶狀況。一是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量、上網(wǎng)時(shí)間、手機(jī)網(wǎng)民等增加迅速。截至2021年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)564億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為421%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為42億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比為745%。網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長到達(dá)205小時(shí)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)：第31次（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告）。②網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況。網(wǎng)民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)主要是獲取信息、商務(wù)交易、溝通溝通和網(wǎng)絡(luò)娛樂等，看到互聯(lián)網(wǎng)越來越多的浸透到經(jīng)濟(jì)社會生活之中。③企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況。大企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)普及，中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展也極為迅速，截至2021年12月底，受訪中小企業(yè)中，使用計(jì)算機(jī)辦公的比例為913%，使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的比例為785%，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動的比例為230%。在各類營銷推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)早已超越報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體，同時(shí)又以多元化的展現(xiàn)形式、相對較低的推廣門檻和可評估的推廣效果等優(yōu)勢，超越電視、電臺等立體媒體，成為我國中小企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的首選渠道。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)：第31次（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告）。盡管目前中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營水平偏低，但從發(fā)展趨勢看，互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)營銷的重要平臺。新媒體以交互性、靈敏性、便捷性等優(yōu)勢迅速成為人們生活和工作不可或缺的重要部分，進(jìn)而也將成為廣告的重要載體。事實(shí)上。2020年網(wǎng)絡(luò)廣告總收入已經(jīng)超過報(bào)刊廣告收入成為市場上第二大廣告媒介。動漫廣告和新媒體有天然的契合力，在新媒體廣告中可占據(jù)重要地位。這樣講并不意味著動漫廣告在傳統(tǒng)媒體中沒有市場，事實(shí)上動漫廣告在報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告中一直是不可忽視的組成部分。動漫與廣告最先結(jié)緣的就是報(bào)刊，在20世紀(jì)，平面動漫廣告即漫畫廣告作為動漫廣告的最傳統(tǒng)的形式，憑借夸大和詼諧的特點(diǎn)，展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力。如今平面動畫的形式越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的單幅漫畫形式，多格漫畫廣告憑借精練、形象、詼諧的方式和鮮明的起、承、轉(zhuǎn)、合節(jié)拍感遭到歡迎，這實(shí)際上為動漫廣告在平面媒體中新的發(fā)展創(chuàng)造了條件。動漫廣告在電視廣告中也占據(jù)了一席之地，有些動漫廣告中的形象比方海爾兄弟、旺旺仔、腦白金的兩個(gè)老人等已為群眾所熟悉。電視廣告中傳統(tǒng)廣告和動漫廣告優(yōu)勢互補(bǔ)的實(shí)拍與動畫相結(jié)合的形式也越來越多地被采用，這也是動漫廣告新的拓展?？傊?，動漫廣告能夠通過新的表現(xiàn)形式在傳統(tǒng)媒體中煥發(fā)新的生機(jī)，在新媒體中獲得廣闊發(fā)展前景。3受眾條件第一，動漫廣告因其非現(xiàn)實(shí)性容易為不同群體接納，受眾基礎(chǔ)廣泛。由于動漫廣告具有形象、生動、夸大、非現(xiàn)實(shí)等因素，不受年齡、地域、性別、文化程度等限制，不同群體都容易成為其受眾。第二，動漫廣告對受眾產(chǎn)生吸引力。一是更易吸引受眾注意力。動漫技術(shù)的發(fā)展為動漫廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行提供了廣闊的空間和條件，聲音、色彩、畫面、場景等多元化表現(xiàn)手段的運(yùn)用能夠給受眾帶來感官刺激，產(chǎn)生沖擊、震撼、共鳴等不同感受，引起注意力凝聚。二是不容易使受眾產(chǎn)生抵御心理。動漫廣告?zhèn)鬟f品牌和產(chǎn)品信息，能夠借用動漫形象和技術(shù)、采用與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，比擬生動形象。與傳統(tǒng)廣告的講教式形式相比，不容易引起受眾的抵觸和防御心理產(chǎn)生，能夠通過趣味性、適度夸大性、虛幻性等表現(xiàn)技巧獲得受眾情感上的認(rèn)同。三是更易使受眾產(chǎn)生視覺疲憊。動漫廣告能夠采用獨(dú)特的動漫形象，使受眾通過形象記住產(chǎn)品和品牌，在識別經(jīng)過中避免千篇一律產(chǎn)生的視覺疲憊。第三，喜歡動漫廣告的受眾日趨增加。固然動漫廣告由于其特性能夠不受年齡限制，但伴隨著動漫成長起來的受眾會更喜歡也更容易接受動漫廣告，這一群體在中國正不斷壯大。中國在改革開放之后，電視才逐步普及，文化市場逐步繁榮，20世紀(jì)1980年以后出生的群體才比擬多地接觸動漫，漫迷也是在他們這代人中才出現(xiàn)的。他們有下面特點(diǎn)：一是動漫伴隨著他們成長，他們?nèi)菀捉邮軇勇辽偈遣慌艛D動漫，對動漫廣告會有天然親近感。二是他們工作生活雙重壓力比擬大，并且自己意識比擬強(qiáng)，動漫廣告的表達(dá)形式更容易被他們認(rèn)同。三是他們開場陸續(xù)成為父母，孩子對動漫的喜歡和他們的動漫情結(jié)會產(chǎn)生互動效應(yīng)，強(qiáng)化他們作為喜歡動漫廣告受眾的角色。至于20世紀(jì)90年代后出生的群體，對動漫的接受和喜歡程度則要超過80后。這兩個(gè)年代的人合起來如今正是各種媒體主要是新媒體的最大受眾群，在目前近562億網(wǎng)民中，40歲下面的占80%以上中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)：第31次（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告）。，其中絕大多數(shù)是1980年以后出生的，他們還占了4億多手機(jī)網(wǎng)民中的比擬大的比重?；诖?，中國動漫廣告的受眾條件會越來越好。4市場優(yōu)勢第一，有利于構(gòu)成穩(wěn)定統(tǒng)一的企業(yè)和品牌形象。企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心中的形象很大程度上是通過廣告獲得的，成功的廣告是讓受眾看到聽到廣告就想到產(chǎn)品和品牌，看到產(chǎn)品和品牌就想起廣告，即讓消費(fèi)者把廣告和產(chǎn)品及品牌聯(lián)絡(luò)在一起并自然地轉(zhuǎn)換。企業(yè)發(fā)展有成長經(jīng)過，品牌對消費(fèi)者的影響需要不斷積累。動漫廣告與傳統(tǒng)廣告相比，一是有利于品牌的穩(wěn)定。由于動漫形象沒有年齡的變化，沒有負(fù)面新聞的不確定風(fēng)險(xiǎn)，沒有火與不火的起伏，進(jìn)而不需要由于年齡、負(fù)面影響等更換形象，能夠保持品牌形象的穩(wěn)定性。二是利于品牌形象的統(tǒng)一性。企業(yè)、品牌、產(chǎn)品總是聯(lián)絡(luò)在一起的，動漫廣告形式能夠?qū)崿F(xiàn)三者的有機(jī)統(tǒng)一，并隨企業(yè)發(fā)展、品牌提升、產(chǎn)品拓展而不斷完善。穩(wěn)定和統(tǒng)一利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和品牌的長期維護(hù)。第二，有利于體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的非同質(zhì)性。在劇烈的市場競爭中，非同質(zhì)性或者講差異化對品牌的生存和發(fā)展是極其重要的。當(dāng)然，品牌差異化首先是產(chǎn)品和服務(wù)等本質(zhì)上的差異化，但這種差異化讓消費(fèi)者感悟和認(rèn)同的重要途徑是廣告，由于消費(fèi)者往往通過不同的視覺符號和表意形式的印象來建立不同品牌的個(gè)性評價(jià)。動漫廣告由于藝術(shù)風(fēng)格的多樣性、藝術(shù)形象的個(gè)性化可將品牌的差異化或者非同質(zhì)性比擬好地表達(dá)和體現(xiàn)出來，并且這種差異化或者非同質(zhì)化的表現(xiàn)更利于消費(fèi)者或受眾的識別。第三，有利于延伸到品牌塑造和維護(hù)的多種營銷手段之中。企業(yè)和品牌形象的塑造和維護(hù)需要多種營銷手段，動漫廣告確立的企業(yè)標(biāo)識、品牌形象等有利于在多種營銷手段中延伸，或者講方便于企業(yè)把其用于營銷活動中的衍生品，比方帶有動漫廣告中形象的各種禮品，利于和消費(fèi)者構(gòu)成良好的互動關(guān)系，在對企業(yè)和品牌的塑造、維護(hù)和發(fā)展中發(fā)揮不可忽視的作用。第四，有利于品牌和產(chǎn)品的市場拓展。一種產(chǎn)品及其品牌要拓展市場，很重要的途徑是通過廣告，不同市場的消費(fèi)者和廣告受眾對廣告的認(rèn)知是有差異的，這些差異的原因是多方面的，民族、地域、語言、文化等，采用動漫廣告形式利于打破上述種種差異和界線。由于動漫的藝術(shù)形式有的時(shí)候能夠跨越上述種種界線成為一種通用的語言，被廣泛的理解，甚至打破國界，功夫熊貓、孫悟空、喜羊羊、史努比、米老鼠、維尼、一休哥、小丸子等為不同國家和地區(qū)的人們所喜歡。