中式茶飲料社會(huì)化媒體傳播方案

社會(huì)化媒體傳播方案是怎樣的飲品？品牌故事取材：中國(guó)傳統(tǒng)特色食材工藝：選果配比到制果調(diào)和，環(huán)環(huán)精致，回歸點(diǎn)滴中國(guó)成品：外觀(guān)呈現(xiàn)濃厚的中國(guó)風(fēng)，以小篆凸顯獨(dú)一無(wú)二的古典氣質(zhì)中式純果汁品牌故事中華神韻之載體古典文化之傳承潛心專(zhuān)注內(nèi)斂醇厚弘揚(yáng)中國(guó)風(fēng)底蘊(yùn)深厚于現(xiàn)代人如飲是一個(gè)中國(guó)文化的代表是一個(gè)提醒中國(guó)人堅(jiān)持傳統(tǒng)文化的符號(hào)是一個(gè)執(zhí)著于自身氣質(zhì)、不隨波逐流的典范我們即將與其溝通的，是怎樣一群中國(guó)人?根據(jù)目標(biāo)人群的不同特性進(jìn)行區(qū)分目標(biāo)人群：18-35歲年齡跨度大，觸媒習(xí)慣、溝通語(yǔ)言存在差異性泛90社交媒體使用更活躍更源于嘗試新的品牌引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，更易引起社會(huì)關(guān)注80后衣食住行已經(jīng)有比較固定的習(xí)慣對(duì)新興事物的接受速度相對(duì)緩慢15年傳播聚焦泛90，間接影響25-35歲人群泛9080后15年核心傳播人群15年間接影響人群通過(guò)泛90間接傳播品牌信息80后泛90ePR泛90是怎樣一群人？創(chuàng)一代特立獨(dú)行optimistic精彩莫名其妙耽美ENERGY中二病revolt樂(lè)觀(guān)簡(jiǎn)單Fashion精分手機(jī)星人Self-confidence奢侈族個(gè)性化非主流青春??？！*調(diào)查方式：E-mail問(wèn)卷有效樣本數(shù)量：4784泛90的觸媒習(xí)慣分析智能手機(jī)的使用占主導(dǎo)地位，90后每天翻閱智能手機(jī)達(dá)43次通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并樂(lè)意進(jìn)行分享，電子郵件和搜索引擎是他們次要喜愛(ài)的渠道偏向于定制化內(nèi)容，71％選擇定制化的音樂(lè)流媒體服務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)自“中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢(xún)中心”泛90消費(fèi)者心理洞察有主見(jiàn)且重視體驗(yàn)深度自我小圈子文化，渴望存在感強(qiáng)烈孤獨(dú)感，渴望被關(guān)注富有創(chuàng)造力獨(dú)立，個(gè)性張揚(yáng)崇拜“大神”迷茫數(shù)據(jù)來(lái)自“80后、90后白生活消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”曾經(jīng)，他們被社會(huì)過(guò)度標(biāo)簽?zāi)X殘、殺馬特、洗剪吹、自私的一代入今，他們活躍于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，校園、職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)圈，用自己的方式向社會(huì)大聲證明自己泛90消費(fèi)者的社會(huì)洞察正在逆境中成長(zhǎng)的一代品牌特性梳理消費(fèi)者分析骨子里透露出中國(guó)神韻，傳承中國(guó)文化以“本應(yīng)如此”的態(tài)度堅(jiān)持本真，不隨波逐流有想法有主見(jiàn)，關(guān)注自我正在成長(zhǎng)，在不斷被誤解、被否定的過(guò)程中堅(jiān)持自我共鳴在骨子里有自己的主張忠于自己本真的想法，堅(jiān)持到底活出味兒，本應(yīng)如此活出味兒，本應(yīng)如此傳播主題解讀千百種人生，千百種滋味中華五千年文化傳承，中國(guó)人有自己的人生哲學(xué)，處事之道如飲所代表的人生哲學(xué)：有底蘊(yùn)、有想法、堅(jiān)持本真、內(nèi)斂自持、不人云亦云中國(guó)人的人生，本應(yīng)如此品牌角色堅(jiān)持本真、堅(jiān)持自我的倡導(dǎo)者信奉傳統(tǒng)中國(guó)文化，提倡中國(guó)式的人生哲學(xué)傳播策略借力消費(fèi)者引爆聲量微信為EPR主戰(zhàn)場(chǎng)樹(shù)立品牌形象持續(xù)傳播策劃大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，整合性運(yùn)用社交媒體，引爆品牌聲量并增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)以微信為品牌social傳播主陣地，其他多元化平臺(tái)如微博、豆瓣、地方熱門(mén)BBS等推波助瀾將中國(guó)風(fēng)與品牌緊密綁定，打造獨(dú)一無(wú)二、鮮明的品牌形象利用傳統(tǒng)節(jié)日、社會(huì)熱點(diǎn)事件長(zhǎng)期與消費(fèi)者溝通，持續(xù)傳遞品牌信息推廣渠道策略以微信為主戰(zhàn)場(chǎng)，有效利用泛90熱衷的社交平臺(tái)輔助傳播微信熱門(mén)賬號(hào)微博熱門(mén)賬號(hào)KOL豆瓣HotAPP合作第三方資源多平臺(tái)多領(lǐng)域熱門(mén)賬號(hào)運(yùn)用策略某領(lǐng)域大神（作家，90人氣CEO、成功攝影師、學(xué)霸）中國(guó)風(fēng)類(lèi)賬號(hào)第三方合作類(lèi)賬號(hào)熱門(mén)賬號(hào)EPR傳播總覽傳播目的線(xiàn)下活動(dòng)前期預(yù)熱（4月）傳播高峰（5-7月）持續(xù)傳播（8-10月）傳播項(xiàng)目微信新品上市會(huì)平臺(tái)運(yùn)用激發(fā)消費(fèi)者參與，引爆品牌知名度引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注持續(xù)與消費(fèi)溝通豆瓣，BBS微博其他社交平臺(tái)9個(gè)城市藝術(shù)巡演慈善拍賣(mài)會(huì)限量版上市“活出味兒，本應(yīng)如此”活出味兒，本應(yīng)如此以瓶身為載體，古風(fēng)為元素，結(jié)合節(jié)日時(shí)令、二十四節(jié)氣、社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容并與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)社交媒體整合性活動(dòng)微信持續(xù)溝通品牌傳播方案目錄社交媒體整合活動(dòng)方案日常傳播規(guī)劃社交媒體整合活動(dòng)方案

活出味兒·本應(yīng)如此個(gè)性自我泛90本應(yīng)如此骨子里的本真自我活出味兒中國(guó)式的青春味道中國(guó)年輕人大聲表達(dá)真我主張語(yǔ)言的敘述文字的表達(dá)行為的驅(qū)動(dòng)真我圖像的呈現(xiàn)語(yǔ)言的敘述文字的表達(dá)行為的驅(qū)動(dòng)真我圖像的呈現(xiàn)?如何在socialmedia上讓粉絲直接通過(guò)最原始的語(yǔ)言表述來(lái)呈現(xiàn)他的自我主張？活出味兒·本應(yīng)如此表達(dá)90范兒真我創(chuàng)造之屬于我的漢字&聲音活出味兒·本應(yīng)如此聽(tīng)得見(jiàn)的青春宣言看得到的青春文字創(chuàng)作中國(guó)人社交模式鮮明的中國(guó)特色中國(guó)人善于分享內(nèi)容中國(guó)年輕人態(tài)度語(yǔ)音互動(dòng)方言發(fā)聲中國(guó)畫(huà)圖片輸出互動(dòng)創(chuàng)造漢字活出味兒·本應(yīng)如此表達(dá)90范兒真我·遇見(jiàn)中國(guó)味青春STEP1選擇地區(qū)消費(fèi)者選擇自己的家鄉(xiāng)，對(duì)應(yīng)方言STEP2輸入我的中國(guó)味消費(fèi)者輸入造新漢字STEP3手繪水墨畫(huà)消費(fèi)者觸碰屏幕用手指創(chuàng)造自己的水墨畫(huà)活冊(cè)米道，本來(lái)就似得額樣子餓生成方言“活出味兒，本應(yīng)如此”語(yǔ)音上海買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)qióng創(chuàng)造我的中國(guó)字創(chuàng)造我的中國(guó)畫(huà)骨子里的中國(guó)各地方言版“活出味兒本應(yīng)如此”青春態(tài)度·本應(yīng)如此中國(guó)字重組，創(chuàng)造本應(yīng)通過(guò)組合代表中國(guó)特有的含義中國(guó)傳統(tǒng)精髓中國(guó)國(guó)畫(huà)為背景傳承的同時(shí)創(chuàng)造當(dāng)代青春國(guó)畫(huà)活出味兒·本應(yīng)如此窮?本應(yīng)如此買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)qióng呵呵呵gǔn90范真我

本應(yīng)如此通過(guò)“造字”“造詞”“宣言”的方式強(qiáng)調(diào)90后大時(shí)代背景下特有價(jià)值觀(guān)/態(tài)度/主張發(fā)布自己獨(dú)有的態(tài)度態(tài)度哈哈哈zhǔanWAPSITE選擇地區(qū)對(duì)應(yīng)方言輸入我的中國(guó)味手繪水墨畫(huà)完成中國(guó)式真我宣言發(fā)表ePRePR分享分享作品評(píng)選（點(diǎn)贊）評(píng)選分享參與分享活動(dòng)機(jī)制2022/9/11CampaignWAPSITE提交真我主張DIY活動(dòng)頁(yè)面如飲本應(yīng)如此產(chǎn)品介紹作品展示網(wǎng)友投票豆瓣BBS天涯BBS貓撲BBS人人SNSWEIBOWEIBOKOLWECHATWECHATKOLWECHAT官方賬號(hào)ePR通過(guò)CampaignSite分享到微信通過(guò)CampaignSite分享到微博引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面并參與引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面并參與運(yùn)用其他EPR平臺(tái)向活動(dòng)頁(yè)面引流活動(dòng)平臺(tái)策略產(chǎn)品熱議話(huà)題熱議引爆話(huà)題WEIBOWECHATePR平臺(tái)#活出味兒·本應(yīng)如此#微話(huà)題+微活動(dòng)#活出味兒·本應(yīng)如此#網(wǎng)友態(tài)度專(zhuān)題整合MediaNews活動(dòng)報(bào)道+口碑傳遞+品牌溝通BBS/豆瓣/人人

中國(guó)風(fēng)話(huà)題+口碑傳遞+品牌溝通5月8月6月9月#活出味兒·本應(yīng)如此#創(chuàng)作&評(píng)選KOL/熱門(mén)賬號(hào)

活動(dòng)話(huà)題+口碑傳遞+品牌溝通7月活動(dòng)推廣節(jié)奏活動(dòng)上線(xiàn)線(xiàn)下9城市巡演互動(dòng)創(chuàng)意展出&粉絲互動(dòng)微博慈善拍賣(mài)藝術(shù)家&網(wǎng)友作品藝術(shù)家限量瓶上市線(xiàn)上慈善拍賣(mài)藝術(shù)家/中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)家協(xié)會(huì)賬號(hào)#活出味兒·本應(yīng)如此#互動(dòng)活動(dòng)上線(xiàn)&創(chuàng)作&評(píng)選配合粉絲互動(dòng)限量瓶話(huà)題配合藝術(shù)家賬號(hào)推廣9城市巡演中，用3D畫(huà)形式，呈現(xiàn)出精彩的“90范兒青春宣言”線(xiàn)下互動(dòng)創(chuàng)意展示日常傳播規(guī)劃日常傳播規(guī)劃跨界+混搭+定制+借勢(shì)，才能活出味兒。與90后愉快互動(dòng)，本應(yīng)如此！日常傳播規(guī)劃跨界+混搭+定制+借勢(shì)將產(chǎn)品打造成為社交傳播載體讓用戶(hù)成為品牌內(nèi)容的創(chuàng)作者為用戶(hù)定制有味兒的內(nèi)容互動(dòng)常規(guī)內(nèi)容版塊一如飲瓶身課堂–夏至篇

如飲瓶身課堂以瓶身為載體，古風(fēng)為元素，結(jié)合節(jié)日時(shí)令、二十四節(jié)氣等話(huà)題推薦不同如飲飲品，分享中式果飲的獨(dú)特風(fēng)味。“津”“潤(rùn)”“清”“源”“溫”通過(guò)漫畫(huà)產(chǎn)品擬人的方式傳遞品牌“本應(yīng)如此”的理念在生活的方方面面。愛(ài)情篇：你不是王子，我也不是公主，我們的愛(ài)情遠(yuǎn)不如童話(huà)那般美好。你有小毛病，我有壞脾氣，流水的歲月里，彼此的包容和理解讓我們手牽手走了好遠(yuǎn)。你我的愛(ài)情，本應(yīng)如此。職場(chǎng)篇：我是懵懂青澀的職場(chǎng)新人，沒(méi)有光鮮的背景，平步青云只是遙遠(yuǎn)的白日夢(mèng)想。唯有腳踏實(shí)地做好每點(diǎn)每滴，讓自己不斷成長(zhǎng)。慶幸自己依然選擇了自己的喜好，不會(huì)恐懼暫時(shí)的迷茫。工作本應(yīng)如此。親情篇：從我呱呱墜地，到自立遠(yuǎn)行，我沒(méi)有成為最富足的小孩，但已經(jīng)得到了你們?nèi)康膼?ài)?？粗銈?nèi)諠u老去，我也要更加努力，成為一顆參天大樹(shù)，讓你們能安心依靠。親情本應(yīng)如此。內(nèi)容舉例內(nèi)容生成理念通過(guò)瓶子擬人來(lái)呈現(xiàn)不同的情境#本應(yīng)如此#系列漫畫(huà)常規(guī)內(nèi)容版塊二常規(guī)內(nèi)容版塊三結(jié)合時(shí)令與話(huà)題熱點(diǎn)，定制中式果汁食譜或建議其各種喝法中式果汁隨心配以詼諧幽默的方式傳播中國(guó)文化，從另一種角度增強(qiáng)品牌與中國(guó)風(fēng)的聯(lián)系，并引發(fā)粉絲二次傳播。發(fā)現(xiàn)你不知的中國(guó)文化常規(guī)內(nèi)容版塊四消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)建議一如飲漂流瓶空虛寂寞冷，才會(huì)去撿微信的漂流瓶呢。如飲征集個(gè)性表白，為消費(fèi)者定制實(shí)體中國(guó)風(fēng)漂流瓶及內(nèi)置信箋?！皽亍?，只為暖男定制；“清”，小清新專(zhuān)屬……如飲漂流瓶只為活出味兒的90后定制有些故事有些話(huà)，只說(shuō)給對(duì)味兒的人聽(tīng)。讓漂流瓶不再漂流，指定收瓶對(duì)象，如飲為你傾情送達(dá)。表達(dá)，本應(yīng)如此。消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)建議二如飲校園街拍中國(guó)風(fēng)服飾與Cosplay的古今混搭，聯(lián)合高校社團(tuán)與校園紅人，征集、分享、定制校園個(gè)性街拍。持瓶出鏡#本應(yīng)如此##本應(yīng)如此#如飲古詩(shī)詞大賽古詩(shī)詞/三行古情詩(shī)/家書(shū)原創(chuàng)大賽，邀請(qǐng)知名聲優(yōu)朗誦優(yōu)勝作品，通過(guò)微信語(yǔ)音推送。消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)建議三創(chuàng)意十足的H5頁(yè)面設(shè)計(jì)，粉絲只需滑動(dòng)屏幕，便可卸下后人粉飾的評(píng)價(jià)。展現(xiàn)古代名人為大眾所不知，最本真、逗趣的一面。拋開(kāi)教科書(shū)，卸下圣人黑白分明的油彩，不用再飾演懸在空中的文化符號(hào)或政治圖騰。他們不過(guò)是在那個(gè)時(shí)代活出了自己的味道，本應(yīng)如此?；顒?dòng)理念活動(dòng)機(jī)制消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)建議四圣人，本應(yīng)如此消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)建議五活出味兒如飲隨行鼓勵(lì)消費(fèi)者拿著如飲瓶身與該城市最具中國(guó)風(fēng)的建筑的合照，分享朋友圈或或發(fā)送官方賬號(hào)，即可參與抽獎(jiǎng)。永不隨波逐流，永不人云亦云，活出自己的味兒，人生本應(yīng)本應(yīng)如此。哪只瓶子是你的味兒？曬出他們并加上你的宣言，讓這份獨(dú)特的態(tài)度“如飲隨行”主題闡釋活動(dòng)機(jī)制愛(ài)就瘋狂，不愛(ài)就不要勉強(qiáng)，活出自己的味兒，生活本應(yīng)如此。即日起上傳你喜歡的那款瓶身至