品牌服裝設計

品牌服裝設計

文霞品牌服裝設計主要內容以品牌服裝為主線，以品牌服裝的設計為核心內容，是作為服裝設計師所必須具備的知識，有些那么從設計的角度出發(fā)，結合當前的服裝產業(yè)的特點，對其他相關學科的知識進行重整組合。這不僅是服裝設計專業(yè)學生為了搞好產品設計而應該掌握的品牌服裝運作知識，同時也是日益增多的大學生自主創(chuàng)業(yè)時更需要了解的知識，是今后設計師轉型為經營者必須了解的業(yè)內知識。第一章

緒論

第一節(jié)

品牌服裝設計的界定品牌服裝設計是成衣品牌的設計，個人或團體定制服裝不在其列，非品牌服裝設計只是用來作為比照。難點：品牌服裝與非品牌服裝設計的界限品牌服裝的概念：具有一定的市場認知度、形象較為完整、形成一定商業(yè)信譽的服裝產品系統(tǒng)。通俗而言，以品牌理念經營的擁有著名商標的服裝產品。品牌服裝設計：是指在企業(yè)的品牌經營理念指導下，按照品牌服裝的運作規(guī)律和產品特征進行的服裝產品的開發(fā)。一、品牌服裝設計的三個特征1、完整性品牌服裝與非品牌服裝的區(qū)別之一是前者強調品牌風格的延續(xù)與創(chuàng)新。這些都是需要設計部門做出完整的思考。設計方案的完整性，是指整個設計方案要求包括產品方案、產品框架、故事版、產品設計等全部內容，還有產品的編號、款式造型、款式細節(jié)、配色方案、面料方案、裝飾方案、尺碼、工藝要點等內容。只有這些內容到達完美無缺的程度，才能保證產品開發(fā)的順利進行。2、標準性由于品牌服裝的運作過程是一個方案性很強的過程，強調各個團隊之間運作的配合，它是集體合作的結果。首先設計部門要到達高度統(tǒng)一，設計方案的實施需要市場部、營銷部、生產部等公司許多部門的參與，甚至需要其他公司或企業(yè)的協(xié)作，設計方案在這些部門運作，就要求設計方案在語言和圖形方面使用標準的表達方法，不可隨心所欲。品牌服裝設計使用標準的表達方式，保證品牌目標的有效實施。服裝行業(yè)在設計的表達上并無統(tǒng)一的標準，每個成熟的公司都有一套屬于自己的表達方式。3、方案性品牌服裝運作的系統(tǒng)性很強，受到供貨商和營銷商等合作伙伴的制約，因此，品牌服裝設計的方案性很重要。設計的方案性主要表達在設計的每個階段的時間點的安排與控制，“時間到點任務完成〞，比方：市場調研、產品設計、面料訂貨、樣品試制等等。對完成整個產品設計方案而言，通常要提前半年完成。此外，設計方案的制定要考慮操作過程中可能出現(xiàn)的問題，要留出應急和調整的時間，應對一旦試制或訂貨失敗而可能造成的時間損失。二、品牌服裝設計的八種表現(xiàn)1、重視設計企劃，嚴密工作步驟2、傳播品牌故事，創(chuàng)導流行主題3、追求過程完美，操作環(huán)節(jié)復雜4、設計本錢昂貴，保障設計品質5、工作連軸運轉，消耗時間較長6、強調設計能力，充分利用資源7、強調設計風格，運用設計元素8、注重配合環(huán)節(jié)，嚴格執(zhí)行力度品牌服裝設計只是一個工作崗位，在服裝產業(yè)內，隨著品牌服裝設計師隊伍的壯大，逐漸形成了一種設計現(xiàn)象。最早的品牌服裝是英國設計師沃斯創(chuàng)立的，1858年他在巴黎開辦了時裝店，并向全世界出售服裝，他創(chuàng)造了自己的采購、選擇面料、設立創(chuàng)作工作室、擁有專屬模特兒、每年舉辦四次作品發(fā)布會，設計和經營緊密結合的嶄新的經營方式。第二節(jié)

品牌服裝設計的由來

一、隨品牌的生成而出現(xiàn)按照目前社會上的普遍理解，品牌應該是有知名度的商標，為有知名度的商標設計服裝，就是品牌服裝設計。因此，

品牌服裝設計是隨著品牌服裝這一事物的出現(xiàn)而自然形成的。品牌服裝與普通服裝的不同，從概念醞釀到產品出籠，從市場定位到社會認同，其運作方式更為標準，更為復雜，更具挑戰(zhàn)性。行業(yè)開展的需要，使服裝按照品牌規(guī)律運作顯得極為迫切，適應品牌運作模式的設計工作便應運而生。二、隨企業(yè)的重視而生成以前，服裝設計僅僅是企業(yè)內部的技術工作，即使是做出成績的設計師，其知名度僅限于圈內和服裝企業(yè)之間流傳。自從二十世紀九十年代初，我國提出品牌戰(zhàn)略以來，以品牌意識經營的服裝企業(yè)開始正視設計的成效。與普通服裝不同的是，品牌服裝通常會強調設計的作用，突出設計的地位，在設計上投入本錢。

2003-2004中國服裝品牌年度風格大獎入圍品牌--白領服裝展示

白領品牌(WHITECOLLAR)創(chuàng)立于上世紀末的最后六年，經過多年的潛心經營，白領已經成為中國高級時裝的領導品牌。白領本著為生活而設計的設計理念，為女士們提供最合理的時裝搭配方案和建議，并向中國女性傳遞一種穿著方式和生活觀念，白領立志于成為東方藝術的代表品牌。2003-2004中國服裝品牌年度風格大獎入圍品牌--白領服裝展示

白領品牌(WHITECOLLAR)創(chuàng)立于上世紀末的最后六年，經過多年的潛心經營，白領已經成為中國高級時裝的領導品牌。白領本著為生活而設計的設計理念，為女士們提供最合理的時裝搭配方案和建議，并向中國女性傳遞一種穿著方式和生活觀念，白領立志于成為東方藝術的代表品牌。三、隨個人的定位而形成服裝行業(yè)進入了一個品牌開展階段，使不少設計師發(fā)現(xiàn)了成為著名服裝品牌的設計師的好處。各行各業(yè)設計師的境遇不盡相同。品牌的服裝設計師受到媒體的關注，時機較多，其社會性和公眾性更強。品牌的實施，使服裝產業(yè)與現(xiàn)代娛樂業(yè)、現(xiàn)代效勞業(yè)在一定程度上掛鉤，蒙上了一種社會生活色彩，社會對設計師的關注大大提高，服裝名師成為公眾人物，促使品牌設計師這個職業(yè)引人注目。郭培與玫瑰坊時裝第三節(jié)

品牌服裝設計的現(xiàn)狀

一、開展規(guī)模迅猛快速，產品競爭走向趨同二、新老品牌交替頻繁，品牌神話此起彼伏三、創(chuàng)造風格成為目標，人才結構發(fā)生巨變四、設計機構應運而生，設計市場分工細化第四節(jié)

品牌服裝設計的主體一切事物的存在都有其存在的理由和形式，品牌服裝設計師服裝設計的分支，同樣承載著市場、企業(yè)和設計，承擔著各自的角色和任務。一、市場的作用與任務市場是能夠非常靈活而準確地反映消費需求和變化，企業(yè)對市場的變化反響是否敏感，決定了企業(yè)的反響速度。品牌制勝的條件之一是，企業(yè)對市場的前瞻認識，通過快速反響和敏捷制造，貫徹品牌目標的實現(xiàn)，從而獲得利潤。市場的任務是消化產品，從而鼓勵企業(yè)行為。

二、企業(yè)的作用與任務企業(yè)在品牌建設中起著籌劃與執(zhí)行的作用，企業(yè)的實質是營利性組織，以品牌為旗幟是企業(yè)為獲取更多產品附加值而采取的經營手段之一。企業(yè)的任務是制定品牌的開展戰(zhàn)略，為品牌目標的達成提供正確的經營思路、充足的資金投入和寬廣的開展空間，搭建穩(wěn)固的品牌建設平臺，為設計師創(chuàng)造良好的工作條件。三、設計師的作用與任務設計師的作用是負責實施產品設計，把品牌理念演繹成服裝產品。設計能力的強弱直接影響品牌的業(yè)績，設計師還必須與其他部門通力合作，才能發(fā)揮最大的工作效能。設計師的任務是理解品牌的風格，按照服裝的特點，提出具體的設計思路，及時與企業(yè)各部門溝通，做好抽象的品牌理念和具象的服裝產品之間的“翻譯〞工作。四、相互關系1、市場需求決定企業(yè)行為2、企業(yè)需求指導設計行為3、設計行為服從企業(yè)利益4、設計結果迎合市場需求5、創(chuàng)造流行需要前提條件除了品牌服裝的市場因素、經營和形象等以外，就品牌服裝設計本身而言，需要具備三大要素，即設計風格、產品系列和設計元素。離開了這三大要素，品牌服裝就失去了意義。第五節(jié)

品牌服裝設計的三大要素一、設計風格風格是品牌生存的靈魂。品牌以風格為主而展開，是品牌進行差異化競爭的法寶。風格過于接近，消費者會產生認知困難。雖然風格可以順應時代的變化而有所改變，但是，短期內品牌風格進行急劇的左右搖擺的變化將使消費者無所適從，品牌忠誠度也會因此而面臨降至冰點的危險。設計師一般都不愿意隨意改變風格。夏奈爾一直堅持高貴典雅的風格。她的名言“時尚是不斷變化的，只有風格是永存的〞，卡爾拉吉菲爾德也一直保持著夏奈爾風格。二、產品系列系列是產品開發(fā)的線索。品牌服裝設計是以系列開發(fā)的形式進行的，系列設計的重要特征是整體性、條理性、搭配性和方案性。整體性表現(xiàn)在產品形象的完整度；條理性在于產品推出的有序感；搭配性表達在系列之間或系列之外產品的互換關系；方案性考慮到系列在年度上的延續(xù)。豐富的產品系列搭配需要嚴密的方案作保證，產品的系列早在上市前6個月甚至一年前就開始籌劃了。產品系列三、設計元素元素是產品的構成單位。相對而言，設計風格上升到理論是宏觀而抽象的，必須依靠微觀而具體的設計元素演繹給消費者認知。在設計風格確定的前提下，設計元素的正確選擇及使用可以控制風格的表現(xiàn)結果。不然，隨意截取設計元素的做法只能使品牌化設計仍然停留在口頭的奢望。品牌的風格依靠產品的細節(jié)來表達，最小的細節(jié)單位就是設計元素，因此，設計元素是每個品牌應該十分重視的品牌服裝設計要素。男孩子風格第二章

品牌服裝設計概要第一節(jié)

設計的準備一、儲藏設計資源設計資源分為現(xiàn)行設計資源和潛在設計資源。

現(xiàn)行設計資源：設計師、設計信息、設計材料、工藝技術等。潛在設計資源：無合作關系的工作室、專業(yè)網站、面料商、同行企業(yè)、商場等。平時能夠建立專業(yè)資源檔案，將是一個很好的工作習慣。二、修煉專業(yè)水平通曉品牌和產品知識是做好設計師的必備功課，尤其是應屆畢業(yè)的準設計師，專業(yè)水平更有待提高。為了到達這一要求，應該養(yǎng)成良好的個人工作習慣，保持強烈的職業(yè)好奇心，使自己處于非常職業(yè)化的狀態(tài)。設計手稿、關注生活，啟發(fā)設計靈感，光臨專業(yè)展覽會或設計沙龍等活動，同樣可以增長專業(yè)知識。三、端正工作心態(tài)設計師在事業(yè)上的成功關鍵在于個性，應該注意兩個問題：1、設計個性的表現(xiàn)要恰如其分，不能完全把產品作為展示自己個性的工具，而是要以品牌風格為中心，以消費者為中心。企業(yè)有一個約定俗成德原那么：賣得好的產品就是好設計。2、無論成功或失敗，都不能用以前的經歷來影響眼前的設計工作。產品設計工作非常辛苦，設計師要主動調整好心態(tài)，享受創(chuàng)造性工作帶來的樂趣，使自己處于高亢的工作狀態(tài)，以微笑的姿態(tài)迎接設計工作的開展。四、分析設計任務設計師要仔細分析任務，將任務細分，找出難點，落實包括企業(yè)內外的協(xié)作人員、單位及市場流行信息等可利用資源，把握設計任務與時間，做到胸有成竹，才能使設計工作展開得有條不紊。一些企業(yè)要求設計師參與品牌的商品企劃的全過程，需要設計師具備系統(tǒng)分析能力和執(zhí)行能力，對設計師來說，這是一種工作挑戰(zhàn)。商品企劃需要更系統(tǒng)的市場營銷知識，這種與設計緊密相關的工作超越了產品設計的范圍，但是如果能全面地了解品牌知識和運作環(huán)節(jié)，為今后設計師轉型提供好的根底。五、制定設計方案在正式展開產品設計之前，必須完成設計方案的制定，它包括以下內容：1、時間接點設計團隊內外在時間銜接上必須準確無誤，一旦某環(huán)節(jié)出現(xiàn)進度的拖拉，整個方案就會落空。需要控制的時間接點包括：市場調研、資料查詢、設計畫稿、畫稿審核、面料樣品、樣板制作、樣衣制作、樣衣審核、調整設計等。以周〔日〕為單位，用編制日程進度表的形式，做好時間接點的安排。2、工作分工由于品牌設計是一項團隊配合的系統(tǒng)工作，需要員工明確分工，嚴格按照時間接點完成規(guī)定的工作。第二節(jié)

設計的內容

服裝設計工作要做的內容很多，其中最直接的工作有以下一些：一、品牌定位品牌定位是確定品牌在一段時間里呈現(xiàn)的綜合形象的工作。是企業(yè)進行品牌運作的具體指南，因此，品牌定位是一項極其艱難的工作。二、產品風格確定品牌及產品的風格是品牌定位中的一個內容，風格是品牌的靈魂，選擇一種風格意味著選擇了某類消費。一個款式可以表達一種風格，現(xiàn)在流行的中性風格等，在品牌故事里在展開講。三、產品結構為了把握某一個流行季節(jié)整盤貨品的全局，必須制定產品的結構和配比，這個任務是非常嚴肅的工作，當一份表示產品結構的數(shù)據(jù)或表格被制定以后，貨品的格局已根本呈現(xiàn)。在逐一填補完產品結構圖后，設計工作也就完成。產品結構圖表：系列數(shù)、梭織與針織的比例、上下裝的比例、內外衣的比例。四、產品設計完成以上各項工作，才能正式進入產品設計工作。首先是羅列與品牌風格相關的設計元素，選擇設計方法，制定設計元素的組合規(guī)律，使整盤產品具有整體感，顯示品牌服裝應具備的完整性。產品設計需要對產品的款式、色彩、面料、輔料和裝飾等進行具體的設計，同時，為了兼顧產品批量生產的制造本錢和工藝實現(xiàn)的可能性，必須對產品的結構和工藝慎重考慮，缺乏結構與工藝依據(jù)的設計，只能成為停留在畫稿上的圖形。本項工作以設計圖稿的形式完成。第三章

品牌故事品牌的競爭歸根到底是品牌文化的競爭，品牌故事是品牌文化中比較重要的一局部。幾乎每一個著名品牌都有令人感慨的品牌故事，經過藝術加工，一些故事?lián)碛猩裨挵愕墓猸h(huán)，有些帶有傳奇的色彩，在業(yè)內和消費者中廣為流傳，成為人們茶余飯后的談話資料。品牌故事是指品牌開展的歷史及其倡導的精神，以特定的故事形式或其他具有一定顯示度的方法展現(xiàn)，是品牌文化具體化的一局部。品牌故事往往表達財富和人生，以特有的方式感染人，形成聯(lián)想和暗示。還有品牌的LOGO、精神、導向和產品等。傳統(tǒng)品牌的故事素材有歷史的積累，新生品牌的故事需要制造。第一節(jié)

品牌故事的含義

一、簡練與生動結合二、媒體與體裁相宜三、真實與虛擬兼容四、文字與圖形并茂五、故事與產品共存第二節(jié)

品牌故事的特點一、鼓勵斗志的圖騰品牌故事不僅能吸引消費者，而且能感召員工對企業(yè)的歸屬，激發(fā)他們的工作熱情。第三節(jié)

品牌故事的作用二、成為傳播品牌的符號研究說明，相對一局部品牌師通過廣告讓消費者認識和了解，一些奢侈品牌的符號足以成為某些消費者夢寐以求的目標，在其尚未具備消費能力時，甚至愿意以高出普通商品數(shù)倍的價格購置一件早已明知的贗品，為的是該產品的品牌標識所帶來的象征意義。如：LV、CD、CK等。三、指導系列和產品籌劃品牌故事與品牌風格具有高度的一致性，一旦兩者達成了某種定論，作為產品出籠重要步驟的系列籌劃的基調也就此確定，隨之而來的是產品系列的方針、流行主題的內容和設計元素的選擇。因此，品牌故事對設計工作的指導意義是很重要的。

第四節(jié)

品牌故事的題材品牌故事的內容豐富多樣，形式靈活生動，沒有固定的范圍和格式。無論選擇怎樣的題材，都離不開一定的人文背景。CalvinKlein是真正土生土長的美國品牌——年輕、快節(jié)奏和機能性，反映出美國特有的民族自由精神。從70年代崛起至今，一貫的現(xiàn)代都會風格深受品味族群的喜愛。1968年，CalvinKlein首度推出女裝大衣，立即受到青睞，之後，CalvinKlein乾淨與內斂的設計，不但擄獲買家與時尚媒體的肯定，一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，奠定日後的基礎。品牌故事CalvinKleinCalvinKlein喜歡乾淨完美的形象，運用天然材質搭配俐落剪裁，呈現(xiàn)高尚格調，直到今日也未改變。CalvinKlein對於時尚嗅覺相當敏銳，70年代後期，首度推出牛仔系列，並以漂亮寶貝布魯克雪德絲為代言人，廣告中：「在我和我的Calvin之間什麼都沒有！」極具挑逗性的話語，銷量立即提昇。1982年的內衣系列，搭配極具挑逗的廣告，一改眾人對內衣的觀感，成為一種時尚代表。香水無疑也是CalvinKlein的代表作，1994年首度推出的cKOne中性香水，打破性別藩籬的概念，讓品牌再攀巔峰。

廣告是CalvinKlein表現(xiàn)創(chuàng)意的最正確焦點，強烈視覺印象所呈現(xiàn)的「性感」一直是他的代名詞，而CalvinKlein也相當偏愛裸體形象，無論在內衣、時裝或香水廣告中，模特兒全裸或半裸姿態(tài)，大肆挑逗的視覺印象，性感而不低俗。2003年，CalvinKlein出現(xiàn)重大轉變，因股權出售案，由ItaloZucchelli與FranciscoCosta分別擔任男女裝設計總監(jiān)，CalvinKlein本人則退居幕後擔任設計靈魂人物，並擁有重要策略及決定權，不過從2004春夏來看，兩人仍延續(xù)了CalvinKlein的精神，讓經典風格永垂不朽。一、家族趣事二、民族風俗三、公眾人物四、地域標志五、圖形紋樣六、藝術樣式七、社會事件八、歷史傳承九、日常生活十、虛擬題材。二、民族風俗三、公眾人物九、日常生活十、虛擬題