網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（第2版）章節(jié)練習(xí)題及答案第3章+思考與練習(xí)（參考答案）

【習(xí)題與作業(yè)】參考答案（請(qǐng)選擇正確的答案填入括號(hào)中，每題可能有一個(gè)或幾個(gè)正確答案）一、選擇題.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的關(guān)鍵要素的是（C）A.是否表達(dá)了以客戶(hù)為中心的理念B.是否凸顯了營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的建設(shè)原那么C.是否擁有強(qiáng)復(fù)雜的技術(shù)支持系統(tǒng)D.是否擁有強(qiáng)大的后臺(tái)支持系統(tǒng).企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的方式有（AC）A.自建營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站B.租借營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站C.在第三方電子商務(wù)平臺(tái)中構(gòu)建企業(yè)商鋪D.租借第三方電子商務(wù)平臺(tái)3.企業(yè)網(wǎng)站的主要類(lèi)型有（ABCD）A.信息型企業(yè)網(wǎng)站B.服務(wù)型企業(yè)網(wǎng)站C.銷(xiāo)售型企業(yè)網(wǎng)站D.綜臺(tái)型電子商務(wù)網(wǎng)站B2c電子商務(wù)網(wǎng)站流量評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)主要有（AB）A.網(wǎng)站訪問(wèn)量B.網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率C.注冊(cè)用戶(hù)數(shù)D.活躍用戶(hù)數(shù)一個(gè)好的企業(yè)域名設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn)（ABCD）A.與企業(yè)的名稱(chēng)一致B.與企業(yè)的產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)一致C.與企業(yè)廣告語(yǔ)一致的中英文內(nèi)容

D.盡量簡(jiǎn)單易記二、簡(jiǎn)述題1、根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站功能的定位不同，企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型有哪些，各有何特點(diǎn)？答：信息發(fā)布型一一是將網(wǎng)站作為一種信息載體，主要功能定位于企業(yè)信息發(fā)布；服務(wù)提供型一一企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站為客戶(hù)提供業(yè)務(wù)進(jìn)度查詢(xún)、產(chǎn)品技術(shù)支持等服務(wù)，對(duì)于傳統(tǒng)的服務(wù)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)是最正確的選擇；在線(xiàn)銷(xiāo)售型一一在發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上，增加網(wǎng)上接受訂單和支付的功能，具備了網(wǎng)上銷(xiāo)售的條件；綜合型一一集成了包括供應(yīng)鏈管理在內(nèi)的整個(gè)企業(yè)流程一體化的信息處理系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的所有功能。2、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容以及功能模塊規(guī)劃的依據(jù)有哪些？答：簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，首先要確定網(wǎng)站的訪問(wèn)對(duì)象，還要確定這些對(duì)象在網(wǎng)站服務(wù)中的主次地位，以便在網(wǎng)站中突出重點(diǎn)客戶(hù)關(guān)心的信息和服務(wù)。然后要去分析不同訪問(wèn)者對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的需求和期望。再根據(jù)訪問(wèn)對(duì)象對(duì)網(wǎng)站的需求，以及他們對(duì)建站企業(yè)的重要程