第四屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽主題

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)第四屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽主題字號(hào): |發(fā)布: 2012-9-21 09:20 作者: webmaster 來源: 本站原創(chuàng) 查看: 10次大賽選題選題A在新媒體環(huán)境下，持續(xù)有效傳播安利的創(chuàng)新文化，提升安利品牌形象。背景：伴隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，企業(yè)的創(chuàng)新步伐不斷加快。近年來，安利以“創(chuàng)新推動(dòng)成長(zhǎng)”作為全球的變革目標(biāo)。在中國(guó)，安利更將“推動(dòng)創(chuàng)新”作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略優(yōu)先任務(wù)，在產(chǎn)品研發(fā)、客戶體驗(yàn)、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)管理等不同領(lǐng)域，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，創(chuàng)造持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)

2、力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。此外，安利（中國(guó)）在公司內(nèi)部建立了創(chuàng)新文化體系，營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，培養(yǎng)創(chuàng)新人才。公司在內(nèi)部建立了員工創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過不斷完善的培養(yǎng)及激勵(lì)機(jī)制，為員工個(gè)體創(chuàng)新及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新提供了有利的孵化條件。目的：旨在讓大眾感知并認(rèn)可安利（中國(guó)）的創(chuàng)新形象，塑造專屬于安利的創(chuàng)新性格?？蓮奈{創(chuàng)新人才進(jìn)入安利工作、發(fā)掘消費(fèi)者參與安利創(chuàng)新的各種可能性、吸引相關(guān)利益方與安利的創(chuàng)新合作等方面入手，策劃一套傳播安利創(chuàng)新形象的立體方案。要求：1.以各類新媒體為載體，結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)，按照選題進(jìn)行策劃；2.運(yùn)用公共關(guān)系專業(yè)理論和實(shí)踐應(yīng)用，綜合活動(dòng)自身的特點(diǎn)，研究分析媒體特點(diǎn)，發(fā)揮不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)；3.

3、由于傳播主體內(nèi)容為“創(chuàng)新”，方案需要充分發(fā)揮想象力，體現(xiàn)創(chuàng)新特質(zhì)；4.方案需體現(xiàn)可操作的特點(diǎn)；5.推廣期：1年6.經(jīng)費(fèi)預(yù)算：50萬元。選題B在安利公益基金會(huì)“陽光計(jì)劃”的平臺(tái)上，運(yùn)用公關(guān)策劃吸引全社會(huì)關(guān)愛城市外來務(wù)工人員子女。背景：“陽光成長(zhǎng)計(jì)劃”是安利公益基金會(huì)三大項(xiàng)目之一，旨在幫助大量跟隨進(jìn)城務(wù)工的父母來到城市的“流動(dòng)兒童”。在城市化進(jìn)程中，城市新移民、特別是青少年群體的融入問題，是個(gè)世界性難題。這不僅關(guān)系弱勢(shì)群體的發(fā)展權(quán)益，更是一個(gè)重大社會(huì)問題。很多發(fā)達(dá)國(guó)家沒能解決好，造成大量的諸如青少年犯罪、族群分裂等問題，影響整個(gè)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。安利公益基金會(huì)自成立起，就將農(nóng)民工子女定為幫扶對(duì)象，2

4、000萬流動(dòng)兒童更是重中之重。安利通過為外來務(wù)工人員子女學(xué)校捐建陽光圖書館、設(shè)立“陽光獎(jiǎng)學(xué)金”、選派當(dāng)?shù)匕怖驹刚咦鳛椤靶Ｍ廨o導(dǎo)員”和“項(xiàng)目督導(dǎo)員”、開展融合活動(dòng)等形式，推動(dòng)“流動(dòng)兒童”共享城市一片陽光。至2011年底，該項(xiàng)目已投入660萬元，惠及流動(dòng)兒童6.5萬人。目的：運(yùn)用公共關(guān)系專業(yè)理論和實(shí)踐應(yīng)用，研究策劃方案，力求有效宣傳項(xiàng)目，充分利用傳統(tǒng)和社會(huì)化媒體的結(jié)合，起到提升全社會(huì)對(duì)該項(xiàng)目和流動(dòng)兒童的關(guān)注度。要求：1、查閱相關(guān)資料，加深對(duì)安利公益基金會(huì)“陽光成長(zhǎng)計(jì)劃”的背景、目的、內(nèi)容等的了解。2、結(jié)合校園內(nèi)部宣傳，嘗試通過號(hào)召和呼吁，提升大學(xué)生對(duì)該項(xiàng)目各類活動(dòng)的直接參與度。3、注重整體策劃，

5、有效將社會(huì)效應(yīng)、企業(yè)形象提升、公眾關(guān)注和參與度巧妙結(jié)合。4、該項(xiàng)目為長(zhǎng)期計(jì)劃，公關(guān)策略應(yīng)有可操作性和可持續(xù)發(fā)展性。5、預(yù)算經(jīng)費(fèi)：50萬元/年。選題C在高校中運(yùn)用事件策劃，提升大學(xué)生對(duì)安利雇主品牌的認(rèn)知度和影響力。背景：作為吸納外部?jī)?yōu)秀人才的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，安利致力于不斷提升公司在校園中的企業(yè)雇主品牌。為此，公司在許多校園中開展了“陽光育苗”，“公益創(chuàng)意策劃大賽”，“實(shí)習(xí)生招聘”以及“校園培訓(xùn)生招聘”等許多成功項(xiàng)目。目的：圍繞安利雇主價(jià)值主張“創(chuàng)造價(jià)值、成就自我（Add Value. be valued）”，面向校園大學(xué)生制定一套整體校園雇主品牌策劃推廣方案，以提升安利雇主品牌美譽(yù)度和影響力要求：1、

6、安利雇主價(jià)值主張（Employer Value Proposition，簡(jiǎn)稱EVP），即“創(chuàng)造價(jià)值，成就自我（Add value. Be valued）”體現(xiàn)公司獨(dú)特雇主品牌內(nèi)涵，包括“選擇安利的十大理由”。查閱各種資料，以加深對(duì)安利雇主品牌內(nèi)涵的理解。2、安利（中國(guó)）透過21位優(yōu)秀的員工作為雇主形象代言人，以介紹他們?cè)诎怖ぷ鞯墓适?，真?shí)、客觀地面向內(nèi)部員工、外部潛在候選者詮釋和傳播“選擇安利的十大理由”。3、自2002年開始，安利（中國(guó)）持續(xù)面向全國(guó)各大目標(biāo)高校開展一系列雇主品牌活動(dòng)，包括 “陽光育苗”職業(yè)輔導(dǎo)計(jì)劃、校園公益創(chuàng)意策劃大賽、實(shí)習(xí)生計(jì)劃、管理培訓(xùn)生校園招聘等一系列校園品牌活動(dòng)，

7、逐步培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)公司的認(rèn)知度和美譽(yù)度。4、分析和應(yīng)用當(dāng)代大學(xué)生熱衷的社交媒傳渠道、校園活動(dòng)類型、雇主訴求等，根據(jù)選題要求提出一個(gè)整體校園雇主品牌推廣方案，須體現(xiàn)創(chuàng)新、體驗(yàn)互動(dòng)和可操作特點(diǎn)。5、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：50萬/年選題DDMG造夢(mèng)為“中國(guó)新生代導(dǎo)演好萊塢培養(yǎng)計(jì)劃”制定公關(guān)傳播策劃方案。要點(diǎn)：1、策劃背景：具中國(guó)社科院發(fā)布的2011年文化藍(lán)皮書公布的數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)電影票房創(chuàng)造了百億奇跡，2011年的中國(guó)電影票房也保持30的增長(zhǎng)。但是，中國(guó)國(guó)產(chǎn)大片依舊未能沖出中國(guó)，走向世界。事實(shí)上，中國(guó)電影生產(chǎn)的硬件已接近世界水平，但是人才、創(chuàng)意等軟件水平卻完全不匹配。中國(guó)電影更是缺乏懂藝術(shù)，也懂營(yíng)銷的專業(yè)人

8、才。市場(chǎng)，在呼喚人才。再看好萊塢，經(jīng)過一百年風(fēng)雨洗禮的好萊塢，已經(jīng)成為精密而強(qiáng)大的電影營(yíng)銷體系，全世界電影人的夢(mèng)幻之地，她的產(chǎn)品更以夢(mèng)幻般的感覺統(tǒng)治著全球的市場(chǎng)。擁有的先進(jìn)技術(shù)和電影商業(yè)運(yùn)作理念，值得中國(guó)電影人學(xué)習(xí)。2、策劃思路作為國(guó)內(nèi)唯一一家具備好萊塢血統(tǒng)的電影公司，DMG開發(fā)、制作、宣傳和發(fā)行很多不同風(fēng)格的商業(yè)性國(guó)產(chǎn)片和國(guó)際大片。其中包括中國(guó)票房第一的電影建國(guó)大業(yè)、建黨偉業(yè)，創(chuàng)造票房奇跡的杜拉拉升職記，口碑大片夏日樂悠悠等。憑借龐大的好萊塢資源，DMG將暮色、神秘代碼、生化危機(jī)：戰(zhàn)神再生、赤壁戰(zhàn)場(chǎng)等電影帶入中國(guó)電影院。在今年9月28日，DMG與好萊塢深度合作的第一部真正意義上的中美合拍片環(huán)

9、形使者將全球公映。在中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為娛樂全產(chǎn)業(yè)布局發(fā)展的大型跨國(guó)娛樂傳媒集團(tuán)，以行業(yè)先鋒的名義，DMG憑借激情和責(zé)任，為中國(guó)電影未來架起這座橋梁。DMG專業(yè)團(tuán)隊(duì)將全程運(yùn)作，邀請(qǐng)好萊塢電影公司傾情加盟，將有潛力的中國(guó)新生代導(dǎo)演向好萊塢輸送，向大師學(xué)藝，吸納國(guó)際電影工業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，打造華語新生代導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)。3、策劃要求1)查閱資料，充分了解中國(guó)電影和好萊塢電影的差距。2)了解DMG的背景、資源以及DMG“大傳播”的傳播內(nèi)涵。3)策劃案影響力強(qiáng)，要吸引和推動(dòng)吸引中國(guó)媒體的積極參與。4)商業(yè)化程度要高，至少保證3個(gè)以上大品牌給予支持，并以合作的創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播的 雙贏。5)策劃案要具有實(shí)用性和可

10、操作。選題E環(huán)形使者為DMG與好萊塢深度合作的中美合拍片環(huán)形使者打造具有“大傳播”特色的公關(guān)宣傳計(jì)劃。要點(diǎn)：1、策劃背景：隨著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪美歸來，中國(guó)和美國(guó)的電影交流越來越密切，引進(jìn)好萊塢大片和中美合拍片數(shù)量都將大幅增加。而早在兩年前，DMG就已經(jīng)開始環(huán)形使者的創(chuàng)作和制作。電影介紹：環(huán)形使者，一個(gè)穿越時(shí)空的世界，一個(gè)世界巨星主演、好萊塢級(jí)的大制作，一個(gè)講述中國(guó)未來的故事。這是DMG拍攝的真正意義上的中國(guó)好萊塢大片。LOOPER,電影中文名：環(huán)形使者。他們是一種特殊的職業(yè)殺手，任務(wù)是將未來送回的暗殺目標(biāo)殺死。在2070年，時(shí)光穿梭技術(shù)已經(jīng)被發(fā)明，成為黑社會(huì)利用的工具。暗殺目標(biāo)被穿越時(shí)間送回30年

11、前殺掉，沒有尸體，沒有證據(jù)。曾主演盜夢(mèng)空間的約瑟夫.高登扮演的殺手JOE喬，就是這樣一名環(huán)形殺手。但有一天，他槍口指著并準(zhǔn)備殺死的，竟然是30年后的自己-由布魯斯.威利斯扮演的老喬。復(fù)雜而兩難的情節(jié)隨之爆發(fā)。老喬告訴小喬，未來的世界屬于中國(guó)，上海是全球的中心。他在上海生活了很長(zhǎng)時(shí)間，而且還娶了由許晴飾演的中國(guó)太太。2、策劃要點(diǎn)從2040年的美國(guó)到閃耀著未來光芒的超級(jí)都市上海，具有創(chuàng)造性的將中國(guó)情結(jié)融入到整個(gè)故事當(dāng)中，觀眾將被故事精心設(shè)計(jì)的情節(jié)所吸引，也為中國(guó)展現(xiàn)強(qiáng)大的未來而驕傲。該片演員陣容強(qiáng)大，由布魯斯威利斯、約瑟夫.高登以及中國(guó)的許晴等中美一線明星聯(lián)袂主演。2012年9月，隨著電影的全球公

12、映，一場(chǎng)絢麗的娛樂營(yíng)銷宣傳將圍繞著環(huán)形使者的劇情、電影技術(shù)、演員陣容、中美合拍片、中國(guó)情結(jié)等內(nèi)容展開。3、策劃要求1）查閱相關(guān)資料，深刻理解這部電影和DMG的大傳播方法。2）策劃一次大型中國(guó)公關(guān)落地活動(dòng)，綜合出最有爆發(fā)效果的營(yíng)銷宣傳方案，為影片制造轟動(dòng)的聲勢(shì)，直接刺激票房收入3）突出電視媒體和新媒體資源，制造話題傳播。4）尋找本地電視臺(tái)，衍生出相關(guān)電視內(nèi)容，5）吸引其他品牌的商業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)宣傳共贏選題F城市.品牌.故事.電影整合DMG資源，為所在城市打造具有“大傳播”特色的城市品牌公關(guān)宣傳計(jì)劃。要點(diǎn)：1、策劃背景：文化大繁榮、大發(fā)展，城市建設(shè)呼喚品牌文化。增加吸引力和自豪感，吸引游客、人才、投

13、資，城市品牌化越來越重要。城市品牌營(yíng)銷，將城市的優(yōu)勢(shì)特色和發(fā)展戰(zhàn)略定位傳遞給社會(huì)大眾，并得到社會(huì)認(rèn)可，使城市在眾多城市中脫穎而出，吸引更多的投資和旅游資源。DMG特別開設(shè)的城市大傳播項(xiàng)目部，依托傳媒和娛樂兩大優(yōu)勢(shì)，專門為城市提供最立體最優(yōu)質(zhì)的品牌營(yíng)銷服務(wù)。在品牌營(yíng)銷方面，DMG傳媒擁有近20年的歷史和經(jīng)驗(yàn)，可以為城市品牌提供專業(yè)的廣告營(yíng)銷服務(wù)；在娛樂方面，DMG開發(fā)、制作、宣傳和發(fā)行很多不同風(fēng)格的商業(yè)性國(guó)產(chǎn)片和國(guó)際大片，同時(shí)在全國(guó)各大城市開發(fā)自己的院線，為城市帶來電影文化資源。2、策劃思路DMG認(rèn)為：每一座城市都有屬于自己的一部電影。電影讓拍攝所在地城市散發(fā)著迷人的光輝,而且是小投資、大回報(bào)。

14、電影碟中碟中的西塘古鎮(zhèn)，哈利波特中的蘇格蘭艾維克古堡以及非誠(chéng)勿擾中的日本北海道，無不從電影營(yíng)銷中獲得巨大的品牌回報(bào)。為你學(xué)校所在地城市做一部電影吧！挖掘城市的獨(dú)特文化點(diǎn)，可能是一條河，可能是一杯酒，可能是一個(gè)人，可能是一種戀愛的味道。尋找相關(guān)單位，如宣傳部和旅游局，一起撰寫故事大綱，然后為這個(gè)故事策劃大傳播方案，以形成具有不可復(fù)刻的城市品牌文化。3、策劃要求1）查閱資料，深刻理解DMG的“大傳播”理念，同時(shí)，了解所在城市的資源和城市特色2）運(yùn)用DMG大傳播資源，為城市策劃品牌傳播全案，尤其是策劃出能夠展現(xiàn)城市資源（文化、經(jīng)濟(jì)、旅游等）的電影項(xiàng)目，吸引城市其他品牌的商業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)宣傳共贏。選題G

15、秉持吉利“以人為本，可持續(xù)發(fā)展”的CSR原則，為“鄉(xiāng)村幼兒園計(jì)劃”項(xiàng)目制定年度公關(guān)傳播計(jì)劃。項(xiàng)目背景：近年來，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有了大幅度的提高，城市發(fā)展突飛猛進(jìn)，農(nóng)村也大力推行機(jī)械一體化。于是，大批的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力不斷的擁向城市，為國(guó)家的繁榮，城市的發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量?？墒?，在農(nóng)民背井離鄉(xiāng)，使自己生活發(fā)生日新月異的變化，城市不斷繁華的情況下，新的問題即“留守兒童”問題卻日漸突出?！傲羰貎和眴栴}已不是單純的教育問題，而是已經(jīng)發(fā)展成為嚴(yán)重的社會(huì)問題。2011年底，吉利控股給“中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)”發(fā)起的“鄉(xiāng)村幼兒園計(jì)劃”捐贈(zèng)善款100萬人民幣。此項(xiàng)目捐款主要用于以下兩方面：教育方面主要用于村級(jí)早教點(diǎn)

16、的開設(shè)和師資力量的投入；營(yíng)養(yǎng)方面覆蓋嬰幼兒的愛心營(yíng)養(yǎng)包，補(bǔ)充微量元素。以每個(gè)村30個(gè)孩子為單位，免費(fèi)為30個(gè)孩子提供照看和早教服務(wù)，包括每天免費(fèi)的營(yíng)養(yǎng)餐食。30個(gè)孩子一年的捐款標(biāo)準(zhǔn)為3萬元人民幣。捐贈(zèng)儀式的錄制拍攝工作已在2011年完成，并在央視的春暖2012慈善節(jié)目中播出。題目：請(qǐng)結(jié)合吉利控股集團(tuán)一向秉持的“以人為本，可持續(xù)發(fā)展”的CSR原則，為此次公益贊助項(xiàng)目制定年度公關(guān)傳播計(jì)劃。方案內(nèi)容要求：1.制定完整的年度公關(guān)傳播方案；2.制定項(xiàng)目進(jìn)度流程表；3.吉利集團(tuán)內(nèi)部資源整合計(jì)劃（如：如何整合并充分利用吉利集團(tuán)旗下大學(xué)組織支教團(tuán)隊(duì)，吉利車友會(huì)等資源）；4.媒介資源整合營(yíng)銷方案，重點(diǎn)闡述微博營(yíng)銷等新媒體營(yíng)銷方案；5.項(xiàng)目預(yù)算表（500-800萬元）。選題H結(jié)合吉利車主的真實(shí)故事進(jìn)行