護膚品市場分析課件

1、護膚品市場環(huán)境分析 2006-2010我國護膚品行業(yè)資產(chǎn)增長圖 宏觀市場環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境宏觀市場環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢：全國商業(yè)企業(yè)護膚品零售額平均遞增20%以上，無論發(fā)達或欠發(fā)達地區(qū)均顯現(xiàn)為護膚品市場銷售的高增長，全國31個省市自治區(qū)，有27個平均遞增15%以上，市場高速增長面在87%以上行業(yè)數(shù)據(jù)顯示僅2010年前六個月，中國化妝及護膚品的出口銷量就高達3.58億美元，與2009年同期相比増加了22% 。進口護膚品的高檔奢侈品稅很高，遠遠高于國產(chǎn)護膚品。 因此國產(chǎn)護膚品在價格上有優(yōu)勢。隱憂：我國國內(nèi)企業(yè)規(guī)模較小，難與國外企業(yè)競爭。目前我國國內(nèi)護膚品企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，超過5億元人民幣規(guī)模的民

2、族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等幾家，難以形成有實力的集團競爭力。低水平重復(fù)建設(shè)、低價惡性競爭，使企業(yè)平均產(chǎn)值不足1000萬元人民幣。在關(guān)愛自然、低碳生活的大主題下，護膚產(chǎn)品也逐漸回歸大自然。伴隨著崇尚綠色、回歸自然的時代大潮，護膚品領(lǐng)域在歷經(jīng)了化學(xué)合成、天然原料提取、生物工程等熱潮之后，自然美容這一長期被冷落的領(lǐng)域得到了世界范圍的重視。自然美容組方以其天然、復(fù)方、經(jīng)典的特色成為世界品牌護膚品商家矚目的焦點。特別是亞洲地區(qū)國家如日本、韓國，以中草藥為配方基礎(chǔ)的護膚品成為高品質(zhì)護膚品的代表之一，“向大自然深呼吸”已經(jīng)成為這個時代美容護膚的主流。 宏觀市場環(huán)境分析自然環(huán)境(1)人口總量大

3、(2)年齡結(jié)構(gòu)， 15歲至59歲勞動年齡人口占總?cè)丝诒壤_到最高點后轉(zhuǎn)為緩慢下行，勞動力將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢奘Ｓ唷?3)人口性別性別比，（以女性為100，男性對女性的比例）為106.75。宏觀市場環(huán)境分析人口環(huán)境男性消費市場不能忽略 目前護膚品消費者推崇綠色無添加護膚品，即追求天然無化學(xué)劑添加，生產(chǎn)天然、有機和礦物護膚品將成為行業(yè)主要發(fā)展趨勢。 而且護膚品不再“重女輕男” ，近幾年，很多現(xiàn)代社會的男性已經(jīng)開始重視起自己的面子問題，越來越多的男性，對自己的皮膚、身材和體味，給予很大的關(guān)注和投入。 宏觀市場環(huán)境分析市場文化環(huán)境 從過去原始的初級的小型家庭生產(chǎn)，逐漸發(fā)展成為一門新的專業(yè)性的科學(xué)技術(shù)。正是

4、在這個基礎(chǔ)上我國護膚品行業(yè)才成為目前我國輕工行業(yè)中發(fā)展最迅猛，最受廣大民眾歡迎的諾大行業(yè)。 例如：鈉米技術(shù)在護膚品科學(xué)研究中的應(yīng)用始于90年代，隨著技術(shù)的不斷改進，日經(jīng)摸索出許多方法來提高和增加護膚品活性添加物的功效，保持其穩(wěn)定和鮮活，并使其順利滲透到皮膚內(nèi)層，滋養(yǎng)深層細胞，從而事半功倍地發(fā)揮護膚、療膚功效。如何在天然美容材料中通過技術(shù)突破，發(fā)掘其新的功效也是發(fā)展的一大方向 宏觀市場環(huán)境分析技術(shù)環(huán)境 都市女性每年生活總消費和健康美麗總消費對比(億元)微觀市場環(huán)境分析顧客環(huán)境爭奪女性消費市場是關(guān)鍵！都市女性人均每月健康美麗消費水平分區(qū)對比(元)微觀市場環(huán)境分析顧客環(huán)境爭奪發(fā)達地區(qū)女性消費市場更是關(guān)鍵！微觀市場環(huán)境分析顧客環(huán)境年齡和收入是消費者選擇護膚品時的重要依據(jù) （1）高端市場：以價格較高的國外產(chǎn)品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。（2）中端市場：主要產(chǎn)品是價格相對較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。（3）低端市場：基本上是低收入或無收入（學(xué)生）的女性在購買。根據(jù)年齡又可再細分成兩個市場：一個以老品牌為主，如大寶、美加凈等。主要消費者是中老年女性；一個以新品牌為主。消費者主要是年輕的女性，尤以學(xué)生居多。品種競爭者：潔膚、保濕、美白、祛斑等產(chǎn)品競爭者：潔面乳、潤膚霜、爽膚水、面膜等欲望競爭者：護膚行業(yè)附屬產(chǎn)品多，希望能橫向擴大份額。微觀市場環(huán)境分析競爭者