大數(shù)據(jù)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)遇及挑戰(zhàn)

1、三知了精品文檔，點(diǎn)擊可編輯三知了精品文檔，點(diǎn)擊可編輯第 第5頁(yè) 共 5 頁(yè)大數(shù)據(jù)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)遇及挑戰(zhàn)導(dǎo)讀：全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅速來臨以及人們需求方式隨著大數(shù)據(jù)在各個(gè)行業(yè)中的推廣和應(yīng)用，不僅促進(jìn)了企業(yè)信息獲取效率和質(zhì)量的提升，同時(shí)也為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。本文主要是就大數(shù)據(jù)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析與研究。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；市場(chǎng)營(yíng)銷；機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.大數(shù)據(jù)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇場(chǎng)營(yíng)銷所面臨的機(jī)遇集中在以下方面：提供人性化服務(wù)雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生了各方面的影響。但與此同時(shí)也為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。作為企業(yè)而言在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過程中，采取的人

2、性化服務(wù)，不僅有助于企業(yè)準(zhǔn)確的收集消費(fèi)者的需求信息，制定科學(xué)合理且具其市場(chǎng)營(yíng)銷的效率也得到了大幅度的提升。企業(yè)在大數(shù)據(jù)背大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮具有極為重要的意義。交叉銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。良好關(guān)系的創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)步提升。大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)營(yíng)銷面臨的新挑戰(zhàn)利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，完成企業(yè)與消費(fèi)者之間關(guān)系的重構(gòu)經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，受到傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的影響，在消費(fèi)者市的行動(dòng)信息和行動(dòng)關(guān)系則是在數(shù)據(jù)分析的過程中構(gòu)建出來者信息的真實(shí)性產(chǎn)生了不良的影響。大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)的來源方式和渠道傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷大多都是從社會(huì)問卷調(diào)查開始的。企業(yè)在這業(yè)的營(yíng)銷部門所獲得的數(shù)據(jù)信息都是消費(fèi)者在日

3、常消費(fèi)過也是消費(fèi)者未來不斷復(fù)制的偏好。大數(shù)據(jù)顛覆了小數(shù)據(jù)的統(tǒng)治地位和作用20135090%以上的數(shù)據(jù)都是近幾年產(chǎn)生的。這種信息量的規(guī)模不僅超過了依賴于調(diào)查方式獲取 的小數(shù)據(jù)，同時(shí)通過各個(gè)行業(yè)之間數(shù)據(jù)的相互連接和交換， 所反映出的信息量與小數(shù)據(jù)孤立的信息量也不在一個(gè)數(shù)量 級(jí)別。經(jīng)過深入的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過 程中所具有的優(yōu)勢(shì)主要包括以下方面：第一，大數(shù)據(jù)作為一 種實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)信息，其反應(yīng)的是消費(fèi)者真實(shí)的消費(fèi)偏好。第 二，大數(shù)據(jù)所涉及的數(shù)據(jù)信息量是傳統(tǒng)的以調(diào)查獲取以及帶 有孤立性特征的小數(shù)據(jù)的信息量所無法做到的。正是因?yàn)榇?數(shù)據(jù)具有了這些優(yōu)點(diǎn)，所以其在實(shí)際應(yīng)用的過程中，為企業(yè) 海量數(shù)據(jù)的分析和利用提供了便利。結(jié)束語(yǔ)展的各種問題。參考文獻(xiàn)：J.中國(guó)商論,2018(22):43-44.J.技術(shù)與市場(chǎng),2018(03):200.賀玲.試