西屋整合·悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件

1、華中地區(qū)最具營(yíng)銷力的整合運(yùn)營(yíng)商華中地區(qū)最具營(yíng)銷力的整合運(yùn)營(yíng)商1+1?1+1?聊 在 前 面A設(shè)計(jì)只是終端B變革始于內(nèi)外C解決的方式先決任務(wù)彼此預(yù)期短期改變現(xiàn)狀長(zhǎng)期創(chuàng)造價(jià)值深入溝通我們能做什么？創(chuàng)新思考專業(yè)建議創(chuàng)意如何繪建藍(lán)圖？聊 在 前 面A設(shè)計(jì)B變革C解決先決任務(wù)彼此短期改變現(xiàn)狀長(zhǎng) 悅兮半島推廣思路深度梳理改變創(chuàng)生價(jià)值 悅兮半島推廣思路深度梳理改變創(chuàng)生價(jià)值01問(wèn)題02論證03思路今天我們主要溝通三個(gè)問(wèn)題01問(wèn)題02論證03思路今天我們Part.1問(wèn)題Part.1問(wèn)題Part.1關(guān)于【悅兮半島】，我們先走上武漢街頭做了一份抽樣提問(wèn)。不同地點(diǎn)采樣人數(shù)50人，詢問(wèn)對(duì)象以有車一族為主。這里選取有代表

2、性的答案：Part.1關(guān)于【悅兮半島】，我們先走上武漢街頭做了一份抽樣不好意思，沒(méi)聽(tīng)過(guò)！好像有薰衣草，不過(guò)沒(méi)去過(guò)。知道的，單位冬天去玩過(guò)。感覺(jué)還行，談不上特別。【僅詢問(wèn)是否知道本項(xiàng)目的回答】：不好意思，沒(méi)聽(tīng)過(guò)！好像有薰衣草，不過(guò)沒(méi)去過(guò)。知道的，單位冬天疑惑由這里開(kāi)始投資10個(gè)億，從2010年就啟動(dòng)的本案為何知名度不甚明顯？消費(fèi)者的認(rèn)知度只停留在“溫泉、薰衣草”。對(duì)于新的項(xiàng)目興趣度因?yàn)榫嚯x產(chǎn)生嚴(yán)重抗性！ 消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力變成了價(jià)格因素做主導(dǎo)。疑惑由這里開(kāi)始投資10個(gè)億，從2010年就啟動(dòng)的本案為何問(wèn)題究竟出在哪里？問(wèn)題究竟出在哪里？問(wèn)題點(diǎn)01：吸引力 VS 影響力這是個(gè)博弈且相互影響的關(guān)系，一如設(shè)計(jì)和

3、推廣的渠道。特別是鄂旅投大手筆的的推廣費(fèi)用，渠道覆蓋面廣（LED，地鐵、高檔小區(qū)）同時(shí)也做了大量的活動(dòng)（節(jié)日、媒體、婚紗、4S.）但巨大的渠道投入，不一定導(dǎo)向是消費(fèi)者產(chǎn)生的興趣爆點(diǎn)。問(wèn)題點(diǎn)01：吸引力 VS 影響力這是個(gè)博弈且相互影響的關(guān)系溫泉（內(nèi)+水立方）薰衣草超白金酒店水上樂(lè)園（new）從常規(guī)推廣，旅游項(xiàng)目通常都是拆分賣點(diǎn)來(lái)宣傳的：溫泉（內(nèi)+水立方）從常規(guī)推廣，旅游項(xiàng)目通常都是拆分賣點(diǎn)來(lái)宣傳但我們的問(wèn)題是，每個(gè)單項(xiàng)都缺乏足夠的吸引力！湖北的溫泉項(xiàng)目已經(jīng)遍地開(kāi)花，若論訴求酒店格局，碧桂園等一干競(jìng)案就不分伯仲。 論溫泉種類等泉種，湯池等也層出不窮。關(guān)鍵是這類競(jìng)案比我們距離近！而薰衣草則是有季節(jié)

4、限制。構(gòu)建四季型度假模式還須發(fā)力。 新的水上樂(lè)園作為一個(gè)新的廣宣契機(jī)可以成為推廣爆點(diǎn)，但現(xiàn)場(chǎng)的軟硬件必須得跟上。作為度假酒店，周邊的自然環(huán)境等目前來(lái)看沒(méi)有紅蓮湖（恒大）等境內(nèi)五星級(jí)酒店來(lái)得震撼。 但價(jià)格卻并不占優(yōu)勢(shì)，若疊加上路程的心里抗性，反而不利于吸引高端客戶。但我們的問(wèn)題是，每個(gè)單項(xiàng)都缺乏足夠的吸引力！湖北的溫泉項(xiàng)目已問(wèn)題點(diǎn)02：產(chǎn)品的價(jià)值梳理作為賣點(diǎn)和消費(fèi)人群對(duì)味的主要因素。我們的價(jià)值是否需要重新梳理？問(wèn)題點(diǎn)02：產(chǎn)品的價(jià)值梳理作為賣點(diǎn)和消費(fèi)人群對(duì)味的主要因素。西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件從“東方的普羅旺斯”到“我在悅兮半島等你”差異化的絕對(duì)品牌效應(yīng)卻一直未有建立。項(xiàng)目的推

5、廣定位和推廣廣告語(yǔ)是否具有高度性和煽動(dòng)性？從“東方的普羅旺斯”到“我在悅兮半島等你”總體而言，現(xiàn)階段，缺乏清晰的形象占位總體而言，問(wèn)題點(diǎn)03：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)的軟硬件是決定性因素。消費(fèi)者體驗(yàn)的結(jié)果會(huì)最終營(yíng)銷未來(lái)的口碑傳播。問(wèn)題點(diǎn)03：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)的軟硬件是決定性因素。作為度假區(qū)酒店而言，軟件的體驗(yàn)是決定性因素。而常規(guī)的推廣卻常常容易忽略。西屋團(tuán)隊(duì)在水上樂(lè)園的體驗(yàn)中也感覺(jué)也諸多地方需要改進(jìn)。作為度假區(qū)酒店而言，簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)：作為消費(fèi)者，能意興盎然的不為價(jià)格因素所影響，不為兩個(gè)多小時(shí)的路途奔波而動(dòng)搖。（武漢、岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙）。仍然會(huì)欣然前往的核心驅(qū)動(dòng)力是什么？甚至，一再會(huì)去重復(fù)消費(fèi)的吸引力怎樣構(gòu)建？

6、！這才是我們需要共同解決的問(wèn)題。（廣告+現(xiàn)場(chǎng)）簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)：Part.2論證Part.2論證Step.1廣告公司的頑疾Step.1對(duì)于同類旅游項(xiàng)目大眾的廣告公司出品常常令人汗顏對(duì)于同類旅游項(xiàng)目西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件以及以及西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件同質(zhì)化嚴(yán)重的幾乎分不清你我。這是廣告公司多年“短視效果”的頑疾，在急于把賣點(diǎn)展示出來(lái)，卻模糊了形象的占位，在占據(jù)市場(chǎng)一段時(shí)間后，疲軟影響后期的發(fā)力。同質(zhì)化嚴(yán)重的幾乎分不清你我。Step.2個(gè)案Step.2長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的品

7、牌專屬通過(guò)創(chuàng)新的廣宣內(nèi)容保持吸引力用軟硬件的實(shí)力創(chuàng)造和建立影響力和口碑傳播長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的品牌專屬西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件每個(gè)版塊之間即分割也統(tǒng)一；產(chǎn)生良好的價(jià)值疊加效應(yīng)；在體驗(yàn)之前就增加預(yù)期和好感度；產(chǎn)生明確的“多日度假”暗示；鮮明的地位旗幟產(chǎn)生號(hào)召力每個(gè)版塊之間即分割也統(tǒng)一；Part.3思路Part.3思路我們不再是簡(jiǎn)單的販賣賣點(diǎn)，而是樹(shù)立定位，完成品牌運(yùn)營(yíng)的整合。我們不再是簡(jiǎn)單的販賣賣點(diǎn)，我們不再是著眼單一設(shè)計(jì)的畫(huà)面是否美觀，而是推廣內(nèi)容的統(tǒng)一和互動(dòng)。廣告制作和現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造的整體我們不再是著眼單一設(shè)計(jì)的畫(huà)面是否美觀，我們不再是強(qiáng)調(diào)渠道覆蓋的“高大全”，而是在

8、精準(zhǔn)的同時(shí)創(chuàng)造吸引力。我們不再是強(qiáng)調(diào)渠道覆蓋的“高大全”，【執(zhí)行策略簡(jiǎn)報(bào)】1、傳播任務(wù)：塑造品牌核心價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，給予項(xiàng)目品牌鮮明的市場(chǎng)定義。 立足資源談高度，代言城市談旅游。2、訴求核心：品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的共同孕育旅游項(xiàng)目標(biāo)桿 3、目標(biāo)：以項(xiàng)目規(guī)模和功能成為 湖北最優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目形象代言，華中旅游度假首選地。4、執(zhí)行要點(diǎn)：廣告、軟宣為主，活動(dòng)、論壇、互動(dòng)為輔；強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目省級(jí)高度的氣度與姿態(tài) 線上做形象，線下及現(xiàn)場(chǎng)做說(shuō)明和體驗(yàn)?！緢?zhí)行策略簡(jiǎn)報(bào)】1、傳播任務(wù)：塑造品牌核心價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為話題，成為唯一，成為標(biāo)桿成為話題，成為唯一，成為標(biāo)桿最后的話今天的溝通，是我們數(shù)次接觸悅兮半島之后的有

9、感而發(fā)。我們希望合作是一種價(jià)值的最大化，是1+1可以有無(wú)限拓展空間的可能。是能為后期帶來(lái)更多意義的創(chuàng)新與改變，那么今天的溝通，就是最有價(jià)值的。最后的話ThanksThanks附件1：針對(duì)“悅兮半島”整合推廣服務(wù)內(nèi)容（概況）附件1：針對(duì)“悅兮半島”整合推廣服務(wù)內(nèi)容附件1：“悅兮半島”項(xiàng)目整合推廣服務(wù)主要由：媒介推廣、市場(chǎng)定位、品牌運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意策劃幾個(gè)部分組成，涵蓋從整合方案到結(jié)合營(yíng)銷需求，貫穿于悅兮半島項(xiàng)目運(yùn)作和推廣的每一個(gè)細(xì)節(jié)。形成了全面、統(tǒng)一、高效、可執(zhí)行的針對(duì)性解決方案。附件1：“悅兮半島”項(xiàng)目整合推廣服務(wù)主要由：悅兮半島項(xiàng)目細(xì)分服務(wù)內(nèi)容（包含但不限于以下工作內(nèi)容，服務(wù)周期：2014年8月-

10、12月31日）A.項(xiàng)目廣告推廣定位：項(xiàng)目品牌定位項(xiàng)目形象定位針對(duì)不同客群的目標(biāo)定位B.廣告推廣主題：廣告語(yǔ)方案系列推廣主題訴求內(nèi)容D.各推廣階段廣告策略不同節(jié)點(diǎn)廣告內(nèi)容、媒體、工作進(jìn)度促銷活動(dòng)策劃創(chuàng)意媒體組合策略媒體選擇、發(fā)布排期C.廣告風(fēng)格擬定：創(chuàng)意訴求方式設(shè)計(jì)平面風(fēng)格廣告文案風(fēng)格廣告推廣建議悅兮半島項(xiàng)目細(xì)分服務(wù)內(nèi)容（包含但不限于以下工作內(nèi)容，服務(wù)周期E、品牌識(shí)別系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)組合輔助圖形項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)組合樣本F、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用名片手提袋信封、信紙紙杯形象墻賀卡請(qǐng)柬禮品包裝G、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)形象營(yíng)造設(shè)計(jì)方案歡迎牌（簡(jiǎn)介、圖示、）導(dǎo)示牌（指引，導(dǎo)視，精神堡壘）背景板各組團(tuán)內(nèi)部功

11、能指示牌（包括酒店、溫泉、水上樂(lè)園等內(nèi)部設(shè)施說(shuō)明）警示牌（安全提示、禁止拍攝、請(qǐng)勿觸摸等）戶外流動(dòng)展示設(shè)計(jì)方案候車亭、LED、框架廣告等戶外廣告悅兮半島項(xiàng)目細(xì)分服務(wù)內(nèi)容（包含但不限于以下工作內(nèi)容，服務(wù)周期：2014年8月-12月31日）H、項(xiàng)目所有宣傳/應(yīng)用物料設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)折頁(yè)簡(jiǎn)介單張海報(bào) 客戶DM直郵網(wǎng)絡(luò)渠道的各項(xiàng)制作配合-酒店內(nèi)部物品及功能vi酒店內(nèi)部印刷品設(shè)計(jì)E、品牌識(shí)別系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)F、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用G、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)形象附件2：團(tuán)隊(duì)構(gòu)成及相關(guān)案例附件2：團(tuán)隊(duì)構(gòu)成及相關(guān)案例創(chuàng)立于2010年的西屋整合，從一開(kāi)始便站位高起點(diǎn)，腳踏實(shí)地力求每一個(gè)項(xiàng)目都成為成功的經(jīng)典案例，并在項(xiàng)目品牌、消費(fèi)市場(chǎng)、

12、企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈資源等諸多復(fù)雜因素中快速找到解決方案。以良好的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)的素養(yǎng)為客戶提供倍增價(jià)值。在過(guò)去的四年時(shí)間里，我們歷經(jīng)市場(chǎng)的洗禮，在磨練中堅(jiān)持成長(zhǎng)。腳踏實(shí)地，立志為中部崛起下的華中地產(chǎn)成長(zhǎng)與質(zhì)變奉獻(xiàn)自己的專業(yè)力量。Email:關(guān)于西屋創(chuàng)立于2010年的西屋整合，從一開(kāi)始便站位高起點(diǎn)，腳踏實(shí)實(shí)力雄厚的戰(zhàn)略平臺(tái)在項(xiàng)目運(yùn)作的過(guò)程當(dāng)中，擁有強(qiáng)大的資源平臺(tái)，包括決策咨詢，從市場(chǎng)信息到營(yíng)銷、廣告媒介資源全方位共享，在平臺(tái)資源整合方面具有其他中小型廣告公司無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)?！疚魑菡稀磕芴峁└鼮槿娑ㄖ苹姆?wù)。核心優(yōu)勢(shì)公司擁有一支專業(yè)水平高傳播推廣團(tuán)隊(duì)，均具備6年以上的專業(yè)廣告?zhèn)鞑臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)，可

13、按實(shí)際需要進(jìn)行前期市場(chǎng)、產(chǎn)品建議、企劃推廣的全程把控。突破單一模式的傳統(tǒng)營(yíng)銷方法，提供更專業(yè)、更合適、更富個(gè)性特點(diǎn)的服務(wù)，同時(shí)規(guī)避了常規(guī)廣告公司單純以“文案+設(shè)計(jì)”的局限性，具備更強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。為客戶提供實(shí)效的集團(tuán)品牌管理、全程形象推廣、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、SP活動(dòng)策劃組織 等增值的雙贏發(fā)展的廣告顧問(wèn)服務(wù)。復(fù)合型精英，全方位服務(wù)實(shí)力雄厚的戰(zhàn)略平臺(tái)在項(xiàng)目運(yùn)作的過(guò)程當(dāng)中，擁有強(qiáng)大的資源平臺(tái)，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)專業(yè)服務(wù)之人員架構(gòu)/組成品控層：公司高層/策略總監(jiān)：負(fù)責(zé)項(xiàng)目整合推廣策略把控、整體大調(diào)性確定、階段策略指導(dǎo)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)：負(fù)責(zé)項(xiàng)目推廣中視覺(jué)大調(diào)性確定、參與階段性平面創(chuàng)作、全程平面指導(dǎo)。執(zhí)行層：策略/文案：負(fù)

14、責(zé)全案策略及文案創(chuàng)作工作；設(shè)計(jì)：負(fù)責(zé)全案平面設(shè)計(jì)工作；A E：負(fù)責(zé)全案客戶服務(wù)。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)專業(yè)服務(wù)之人員架構(gòu)/組成（旅游項(xiàng)目推廣部分案例）（旅游項(xiàng)目推廣部分案例）西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件中央文化區(qū)中央文化區(qū)西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件水立方水立方西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件世紀(jì)旅游城世紀(jì)旅游城西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半島溫泉廣告合作創(chuàng)意思路案課件西屋整合悅兮半