中國公共關系行業(yè)2023年度調查報告

1、 中國公共關系行業(yè)2023年度調查報告 最新中國公共關系行業(yè)2023年度調查報告 XX年中國公共關系業(yè)營業(yè)規(guī)模達380億元 4月15日，中國國際公共關系協(xié)會(cipra)在北京公布了中國公共關系業(yè)XX年度調查報告。中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力，公關公司工作委員會XX年度主任委員、哲基傳播執(zhí)行董事王虎出席會議，并公布了中國公共關系業(yè)XX年度top25公司(綜合實力25強)和最具成長性公司榜單。 中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力 為反映XX年度公共關系效勞市場的運行態(tài)勢，正確評價中國公共關系業(yè)的進展狀況，為專業(yè)機構供應積極的行業(yè)指引，XX年2月2日至3月13日，中國國際

2、公共關系協(xié)會(cipra)對中國大陸境內主要公共關系公司進展調查活動。工程組采納問卷調查的方法對XX年度全國主要公關公司進展抽樣調查，內容涉及運營治理、業(yè)務進展和可持續(xù)進展等方面。 公布會上，首先由王虎就中國公共關系業(yè)XX年度調查報告進展具體的公布和重點解讀。 公關公司工作委員會XX年度主任委員、哲基傳播執(zhí)行董事王虎 本次調查報告由年度排行榜、行業(yè)調查分析、top公司討論、最具成長性公司討論及行業(yè)進展分析五個局部組成。報告指出，中國公共關系市場XX年連續(xù)保持穩(wěn)定增長。據(jù)調查估算，整個市場的年營業(yè)規(guī)模約為380億元人民幣，年增長率約為11.5%。調查顯示，top25公司的年營業(yè)額增長到達19.2

3、%。受中國經濟增長放緩的影響，top公司大多增長勢頭放緩，但行業(yè)龍頭公司藍色光標依舊保持了較快增長。 調查顯示，XX年度中國公共關系效勞市場的前五位為汽車(26.9%)、快速消費品(14.1%)、醫(yī)療保健(10%)、通訊(7.7%)、互聯(lián)網(5.4%)。與XX年相比，汽車、快速消費品市場比例沒有太大變化，依舊占據(jù)行業(yè)的前兩位，但醫(yī)療保健(XX年占3.3%)和互聯(lián)網行業(yè)(XX年占3.2%)所占比例增長較快，尤其是醫(yī)療保健進展迅猛，說明了該行業(yè)的公關支出在急劇增長。 報告對XX年中國公共關系業(yè)進展中呈現(xiàn)出的特點進展了分析。報告指出，XX年公共關系市場業(yè)務分布較為均衡。數(shù)據(jù)顯示，汽車、通訊、互聯(lián)網等

4、行業(yè)均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。盡管快消、it和房地產業(yè)務呈下降趨勢，但依舊占據(jù)了肯定的市場份額。這說明，中國公共關系市場業(yè)務呈現(xiàn)均衡分布格局。 XX年公共關系市場的另外一個顯著特點是，國際公關公司在中國的業(yè)務保持了穩(wěn)定增長。與國內公司不同，國際公司的主營業(yè)務根本上是參謀詢問效勞。國際性公司網絡公關客戶的主要需求為輿情監(jiān)測、危機處理、產品推廣及企業(yè)傳播業(yè)務。 另外，新媒體環(huán)境對公共關系市場影響越來越大。隨著新媒體時代的降臨，一些從事傳統(tǒng)業(yè)務的公關公司不斷轉型，逐步涉足數(shù)字化傳播及營銷、大數(shù)據(jù)營銷等領域。調查顯示，網絡公關、傳播代理及媒體執(zhí)行為行業(yè)內主營業(yè)務，而傳統(tǒng)的參謀詢問類業(yè)務大幅下降。在整個市場中

5、，新媒體業(yè)務占公關總體業(yè)務的30.3%，網絡公關的收入占總營業(yè)收入的26.6%。 報告指出了中國公關業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。 第一，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)并購成為常態(tài)。XX年，隨著傳播環(huán)境和方式的變革，營銷模式和手段已悄然進入公關領域，而廣告和營銷行業(yè)也借助公關的特點，富有創(chuàng)意性地宣傳和推廣產品，并借此為企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌，這一變化導致行業(yè)之間的邊界越來越模糊、競爭越來越劇烈。 跨行業(yè)以及行業(yè)內部的并購將成為常態(tài)。XX年6月，華誼嘉信以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金相結合的方式購置迪思傳媒100%股份，估值4.6億元;同年9月，深圳市聯(lián)建光電股份有限公司公布公告，以現(xiàn)金及發(fā)行股份方式收購上海友拓公關參謀有限公司交易作價

6、為4.6億元;將來公關行業(yè)的格局將是實力強大的公關傳播集團開頭形成，而中小型公關公司則將利用自身優(yōu)勢，走上更加專業(yè)化的道路。 其次，人才問題仍舊是影響行業(yè)進展的瓶頸。由于行業(yè)整體穩(wěn)定增長帶來的人才需求，與XX年相比，中國公關市場人才專業(yè)化問題，并沒有得到緩解。XX年，盡管人才無序流淌的勢頭略微放緩，但人才問題依舊困擾著公關行業(yè)。另外，XX年公關行業(yè)人力資源本錢上升較快，也給公關公司帶來了肯定的壓力。 第三，大數(shù)據(jù)挖掘和應用更加深入?；ヂ?lián)網時代，大數(shù)據(jù)深刻影響行業(yè)變革，微博、微信、微視頻等傳播手段以及營銷模式層出不窮。網上信息的精準抓取滿意了客戶共性化的需求，也讓大數(shù)據(jù)開發(fā)和應用能夠大展拳腳。公關行業(yè)與傳播手段聯(lián)系最為嚴密，如何應對、如何轉型、如何創(chuàng)新，關系著行業(yè)的生存和進展。 第四，隨著傳播環(huán)境的變化，公關模式的變化，行業(yè)內部、行業(yè)之間消失了劇烈的競爭態(tài)勢。變革將伴隨公關行業(yè)將來相當長一段時間，變革將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。另外，隨著廣告、營銷等行業(yè)的介入，企業(yè)對公關公司效勞質量的要求將會越來越高，因此，公關行業(yè)必需要在創(chuàng)新中求進展。 公布會后，趙大力和王虎還就公共關系行業(yè)人員流淌、薪資水平、主營業(yè)務特點、效勞市場變化等問題，答復了記者提問。 趙大力表示，在當前的傳播媒介變革