娛樂(lè)營(yíng)銷制勝策略

1、【W(wǎng)ord版本下載可任意編輯】 娛樂(lè)營(yíng)銷制勝策略 娛樂(lè)營(yíng)銷不是自?shī)首詷?lè)，而是有娛樂(lè)產(chǎn)品制作方，那么娛樂(lè)營(yíng)銷策略是怎樣的呢？具體請(qǐng)看以下娛樂(lè)營(yíng)銷制勝策略信息。 娛樂(lè)營(yíng)銷本身是個(gè)舶來(lái)詞，它有兩種解釋，一個(gè)是娛樂(lè)本身的營(yíng)銷，我們所常說(shuō)的“電影推廣”等便是這中模式;另外一個(gè)則是借助娛樂(lè)品本身所獨(dú)具有的“媒體”效應(yīng)，即傳播力。 盡管我國(guó)的娛樂(lè)營(yíng)銷離產(chǎn)業(yè)化還有一段距離，娛樂(lè)營(yíng)銷模式依然很簡(jiǎn)單，但大洋彼岸娛樂(lè)營(yíng)銷的繁盛景象引發(fā)了我們對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷未來(lái)的幢憬。這股暖和的“西風(fēng)”給了我們很多前進(jìn)的動(dòng)力和借鑒意義。 在國(guó)內(nèi)，最先使娛樂(lè)營(yíng)銷這一工具的我想無(wú)疑是全球日化巨頭寶潔公司。還是在20世紀(jì)90年代，寶潔就推出了集

2、選美、娛樂(lè)為一體的寶潔中國(guó)“飄柔之星”評(píng)比。在94年、95年的中國(guó)社會(huì)，寶潔的“飄柔之星”確實(shí)讓國(guó)內(nèi)企業(yè)大開(kāi)眼界。直到2000年，我們依然能夠看到絲寶集團(tuán)的“舒蕾紅星”所殘存“飄柔之星”的影子。 20*年，蒙牛酸酸乳與超級(jí)女聲的出現(xiàn)，就如同冬天里的一把火，給毫無(wú)生氣的中國(guó)營(yíng)銷界帶來(lái)些許火星，進(jìn)而借助“超女”這般娛樂(lè)旋風(fēng)形成燎原之勢(shì)，一切轟轟烈烈的娛樂(lè)營(yíng)銷之火隨之燃遍神州;娛樂(lè)營(yíng)銷的強(qiáng)大感染力所帶來(lái)的震撼也強(qiáng)烈地刺激著許多人的神經(jīng)。20*年蒙牛的幾千萬(wàn)投資換來(lái)的除了20億的銷量，還有品牌增加7個(gè)億的高額回報(bào)，這無(wú)疑是傳統(tǒng)營(yíng)銷所望塵莫及的。從“超女”代言到贊助“超女”演唱會(huì)等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，蒙牛

3、可以說(shuō)真正做到了不遺“娛力”。 進(jìn)入21世紀(jì)，企業(yè)品牌塑造和市場(chǎng)推廣迎來(lái)了前所未有的黃金時(shí)期。各種營(yíng)銷手段更是異彩紛呈。05年蒙牛的迅速走紅，紅遍了整個(gè)06年的天空。那曾經(jīng)炫耀一時(shí)的“標(biāo)王”時(shí)代被娛樂(lè)營(yíng)銷所取代， “芙蓉姐姐”“后舍男孩”走紅網(wǎng)絡(luò) “超級(jí)女聲”和“加油好男兒”唱響大江南北 甚至是“胡戈一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”和百家講壇“的專家學(xué)者都開(kāi)始娛樂(lè)一把 于是所有的娛樂(lè)文化營(yíng)銷都開(kāi)始呼喚：我們已經(jīng)邁入娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代。 如果你不把娛樂(lè)的因素參加你的行業(yè)中去，那你的公司就等著完蛋吧 美國(guó)商會(huì)國(guó)際經(jīng)濟(jì) 這也說(shuō)明著娛樂(lè)營(yíng)銷的的是未來(lái)營(yíng)銷重要手段。那么做為企業(yè)到底該如何選擇和娛樂(lè)相接合的營(yíng)銷手段呢? 一

4、、根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者選擇娛樂(lè)內(nèi)容 當(dāng)你的企業(yè)準(zhǔn)備選擇采用娛樂(lè)營(yíng)銷方式宣傳品牌時(shí)，你首先要了解目標(biāo)消費(fèi)群的年齡、文化消費(fèi)習(xí)慣等信息，只有清晰知道消費(fèi)群所在，他們的購(gòu)買習(xí)慣和參與度時(shí)，才能更好的制定娛樂(lè)營(yíng)銷宣傳策略。 07年某集團(tuán)發(fā)起的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴”再次掀起運(yùn)動(dòng)商品的銷售高潮。這個(gè)集團(tuán)在李寧公司大力支持下，在08奧運(yùn)越來(lái)越近之際，共同把這次活動(dòng)辦成一次運(yùn)動(dòng)品牌盛會(huì)，奧運(yùn)文化傳遞的盛會(huì)和群眾體育盛會(huì)。 通過(guò)路演，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圍繞“體育、奧運(yùn)”的核心元素展開(kāi)。參與人群廣泛。同時(shí)各門店配合派發(fā)DM單和祝福卡。征集萬(wàn)人留言貫穿整個(gè)活動(dòng)。 08奧運(yùn)的臨近，全國(guó)上下都在倡導(dǎo)全民參與，全民健身的活動(dòng)，帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)體

5、育用品的熱情。李寧是個(gè)體育用品品牌，這時(shí)和奧運(yùn)商機(jī)有效接合起來(lái)。整個(gè)活動(dòng)過(guò)程，游戲上設(shè)計(jì)緊跟“體育、奧運(yùn)”的核心元素。使活動(dòng)舉辦非常成功。 中國(guó)移動(dòng)的細(xì)分品牌“動(dòng)感地帶”的成功就是因?yàn)樗兄浅Ｃ鞔_的目標(biāo)顧客群。通過(guò)情感定位“我的地盤我做主”，迎合他們情感上的需要自立、自主，通過(guò)選擇周杰倫做形象代言滿足他們對(duì)成功的期望酷，有個(gè)性，有才華，加上各中互動(dòng)活動(dòng)，以及相關(guān)聯(lián)的增值服務(wù)，使“動(dòng)感地帶”成為中國(guó)移動(dòng)成長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。 二、發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播 蒙牛酸酸乳獨(dú)家贊助“超級(jí)女聲”與湖南衛(wèi)視一起在全國(guó)掀起“超級(jí)女聲”風(fēng)暴，成為20*年中國(guó)營(yíng)銷第一案。 蒙牛酸酸乳的產(chǎn)品定位是“酸酸甜甜”跟

6、超女的特點(diǎn)非常吻合。從預(yù)賽、初賽到最終決賽，再到超女巡回開(kāi)演唱會(huì)，電視、手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等幾乎所有媒介，包括區(qū)域的宣傳表演，當(dāng)?shù)刭澲痰呐浜?。這個(gè)節(jié)目持續(xù)了一整年，這么長(zhǎng)的時(shí)間為蒙牛酸酸乳傳播，極大的提高了蒙牛品牌的知名度。 三、即時(shí)互動(dòng)，讓消費(fèi)者動(dòng)起來(lái) 互動(dòng)營(yíng)銷可以說(shuō)是娛樂(lè)營(yíng)銷重要核心內(nèi)容。從播報(bào)新聞，看電視劇和其他娛樂(lè)節(jié)目都非常注重和消費(fèi)者的互動(dòng)。20*年“超女”的舉辦，讓全民參與進(jìn)來(lái)，用手機(jī)短信來(lái)支持沒(méi)喜愛(ài)的選手;可以說(shuō)調(diào)動(dòng)了群眾參與熱情，之所以有廣泛的群眾參與，才支撐活動(dòng)舉辦成功。 可口可樂(lè)與魔獸游戲結(jié)成聯(lián)盟，并將魔獸搬上可樂(lè)罐，讓可樂(lè)消費(fèi)者在享受清涼的同時(shí)。還為魔獸的造型心動(dòng)不

7、已。 綠盛牛肉粒通過(guò)與*公司合作，將QQ游戲里的補(bǔ)訂設(shè)計(jì)成綠盛牛肉粒。讓愛(ài)玩游戲一族，在玩游戲時(shí)即可以用牛肉粒做為能量的補(bǔ)充，來(lái)加強(qiáng)武器的威力，同時(shí)也可以在自己玩累的時(shí)候，可以食用牛肉粒來(lái)補(bǔ)充自己的能量。這樣就充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的熱情，讓消費(fèi)者在享受快樂(lè)的同時(shí)，承受本品牌。 四、整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏 20*年5月7日，當(dāng)籃球巨星喬丹來(lái)到北京，無(wú)數(shù)球迷數(shù)十小時(shí)的守侯，等著朝拜喬丹一眼中國(guó)媒體鋪天蓋地的追蹤報(bào)道，各種報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)上都充滿著喬丹和球迷見(jiàn)面的情景。喬丹來(lái)中國(guó)干什么?是真正想教球迷的籃球技術(shù)嗎?非也，他是為了推銷耐克公司的商品而來(lái)。在球迷們歡呼巨星的到來(lái)，耐克的商品也在成倍的在銷售。 韓國(guó)三星利用漢城奧運(yùn)會(huì)的餓商機(jī)將三星品牌推向全世界。08北京奧運(yùn)的開(kāi)展，無(wú)疑為眾多企業(yè)提供了一次絕好的時(shí)機(jī);具不完全統(tǒng)計(jì)，但凡贊助本界奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)品牌價(jià)值都快速增長(zhǎng)。 一次有創(chuàng)意的娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)必須要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，了解你要贊助的娛樂(lè)項(xiàng)目是否和你的產(chǎn)品定位相匹配。只有整合各方優(yōu)勢(shì)資源，才能識(shí)相雙方或多方共贏。 娛樂(lè)營(yíng)銷不是自?shī)首詷?lè)