公共關(guān)系(例子)課件

1、佳潔士防蛀牙膏公關(guān)策劃制作胡勝曉牙膏公關(guān)策劃的項(xiàng)目背景牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目策劃公關(guān)目標(biāo) 公關(guān)策略牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目實(shí)施方案 項(xiàng)目評(píng)估 公關(guān)策劃的成功“不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的最新需求”是佳潔士品牌自1955年在美國創(chuàng)立之日起就一直奉行的宗旨。進(jìn)入中國之后更是堅(jiān)定不移的貫徹執(zhí)行這一宗旨，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求佳潔士品牌在中國成功推出了具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏、含中草藥的佳潔士多合一牙膏、舒敏靈牙膏等，以及佳潔士牙刷系列。這些產(chǎn)品已獲得了全國牙防組、中華醫(yī)學(xué)會(huì)和中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證、認(rèn)可，成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里的著名品牌。佳潔士近期提出的“根部防蛀，全面保護(hù)”理念，就是針對(duì)目前存在的

2、防蛀觀念的誤區(qū)，提高消費(fèi)者對(duì)于牙根防蛀的重視，實(shí)現(xiàn)“從根到冠”的全面護(hù)齒。受寶潔委托，正商在2003年初針對(duì)這個(gè)最新理念，配合佳潔士的宣傳，深化消費(fèi)者對(duì)于佳潔士品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)根部蛀牙的認(rèn)識(shí)和對(duì)佳潔士最新防蛀產(chǎn)品的感知。 牙膏公關(guān)策劃的項(xiàng)目背景作為國際領(lǐng)導(dǎo)品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士一直不斷地向公眾倡導(dǎo)一個(gè)又一個(gè)全新的護(hù)齒概念。用這些傾注了專家和員工的心血的概念，讓消費(fèi)者體會(huì)到這個(gè)著名品牌厚重的人文氣息。根據(jù)企業(yè)廣告、公關(guān)、展示、促銷、守候、企業(yè)內(nèi)部運(yùn)用、行為規(guī)范的整合計(jì)劃，正商公關(guān)充分領(lǐng)會(huì)整合營銷傳播（IMC）的精髓，與佳潔士共同制定了長期的品牌傳播作戰(zhàn)方案。牙膏公關(guān)策劃

3、項(xiàng)目策劃公關(guān)目標(biāo)1、傳播寶潔公司奉行的“牙根防蛀，全面保護(hù)”的宗旨，宣傳寶潔一貫關(guān)注牙齒健康，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為人們提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾。2、準(zhǔn)確傳播新產(chǎn)品佳潔士防蛀牙膏給消費(fèi)者帶來的福音佳潔士防蛀牙膏能夠有效預(yù)防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙，有效率高達(dá)67%。3、取得廣泛的媒介覆蓋率，包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志。通過深入理解佳潔士“根部蛀牙，全面保護(hù)”的理念，我們意識(shí)到這一嶄新概念的提出端正了相當(dāng)部分消費(fèi)者的護(hù)齒觀念，提出了新的保健生活方式。在這一理念的基礎(chǔ)上，我們將預(yù)防成人根部蛀牙這一論點(diǎn)作為重點(diǎn)傳播，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人尚未意識(shí)到牙齦萎縮的現(xiàn)象在我國82%的成年人中普遍存在，而牙齦萎縮會(huì)導(dǎo)致牙齒根面暴露在外，牙根的硬度和抗酸能力比較差，所以即使沒有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已經(jīng)有蛀牙的可能了。與兒童常見的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙因?yàn)殡y以及時(shí)發(fā)現(xiàn)、不易修復(fù)而更具殺傷力，最嚴(yán)重的后果就是導(dǎo)致掉牙。鑒于成人蛀牙的嚴(yán)重性和緊迫性，這一論點(diǎn)地提出成功的捕獲了眾多新聞媒體的主要相關(guān)版面。 牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目實(shí)施方案 項(xiàng)目評(píng)估 1、到活動(dòng)截止日期為止，共有上百家媒體發(fā)布了相關(guān)消息2、 新聞報(bào)道涵蓋了綜合、商業(yè)、消費(fèi)、健康在內(nèi)的多家平面媒體3、 報(bào)道時(shí)機(jī)把握得恰到好處，系列報(bào)道的方式符合消費(fèi)者的接受習(xí)慣4、 正確的形象代理：專家小組