廣告攝影的特征講解課件

1、9.6 廣告攝影9.6.1 廣告攝影的特征9.6.2 廣告攝影的器材9.6.3 廣告攝影的創(chuàng)意9.6.4 廣告攝影創(chuàng)作的表現(xiàn)手法9.6 廣告攝影9.6.1 廣告攝影的特征9.6.1 廣告攝影的特征廣告攝影是整個(gè)廣告創(chuàng)意工作中的一部分。廣告創(chuàng)意又是廣告設(shè)計(jì)、文案寫作和廣告攝影既分工又合作的集體構(gòu)思與創(chuàng)作。廣告攝影在整體廣告明確的市場目標(biāo)要求下，起著引人注目、形成意境或圖解廣告的作用，最終整體完成廣告推銷與介紹的任務(wù)。因此，廣告攝影不僅是攝影技術(shù)的表現(xiàn)，也是攝影藝術(shù)的表現(xiàn)。廣告攝影作品的特征，一是必須圍繞廣告的最終目的，定向、定位地設(shè)計(jì)拍攝方案，在內(nèi)容表現(xiàn)上常常有限定。二是它傳達(dá)的信息必須清晰易懂

2、，明確無誤，防止誤導(dǎo)。三是其作品問世必須通過具體的媒介，譬如：電視、報(bào)紙、廣告牌、樣本插圖等。9.6.1 廣告攝影的特征廣告攝影是整個(gè)廣告創(chuàng)意工作中的一9.6.2 廣告攝影的器材靜物類商業(yè)廣告攝影往往需要用大型技術(shù)相機(jī)和專業(yè)的燈光來拍攝。譬如需要帶有萬能后背的大、中型座機(jī)，需要變焦鏡頭、側(cè)光表、燈具、道具等。廣告攝影要求所拍的畫面要有很好的成像素質(zhì)。業(yè)余攝影愛好者當(dāng)然很難配備這樣的器材，但這并不是說就不能夠拍攝此類題材了，手頭常用的135相機(jī)也能夠拍出像樣的“廣告作品”。雖然不能達(dá)到大畫幅相機(jī)的畫質(zhì)，也不能像技術(shù)相機(jī)那樣靈活地控制景深，但不失為一種很好的學(xué)習(xí)手段。9.6.2 廣告攝影的器材靜物

3、類商業(yè)廣告攝影往往需要用大型9.6.3 廣告攝影的創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意是指具有獨(dú)創(chuàng)性的構(gòu)思、立意，也稱為“獨(dú)具匠心的意念”。創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告的魅力來自設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。缺乏創(chuàng)意的廣告是沒有生命力的。在廣告宣傳中，攝影作品比美術(shù)作品更直觀、更逼真、更可信、更感人，因此，它的創(chuàng)意就更為重要，更有商業(yè)價(jià)值。廣告攝影的創(chuàng)意，是要對(duì)系統(tǒng)收集的資料仔細(xì)研究，對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行觀察分析，其中包括對(duì)被攝物體的屬性、質(zhì)地、形狀和特征一一剖析，找出最具有代表性、最引人入勝，能夠使人產(chǎn)生聯(lián)想的部分或環(huán)節(jié)，再根據(jù)客戶的要求和廣告的主題進(jìn)行創(chuàng)造性構(gòu)思，并通過攝影藝術(shù)手段變成一幅或一組廣告攝影作品。圖19.6.3 廣告攝影的創(chuàng)意

4、廣告的創(chuàng)意是指具有獨(dú)創(chuàng)性的構(gòu)思、9.6.4 廣告攝影創(chuàng)作的表現(xiàn)手法廣告攝影的表現(xiàn)手法是：直接展示、突出特征、間接表現(xiàn)、對(duì)比映襯、合理夸張、運(yùn)用聯(lián)想、富裕幽默、借用比喻、以情托物、連續(xù)系列和剪輯組合。下面介紹幾種常用的表現(xiàn)手法。1. 直接展示2. 突出特征3. 間接表現(xiàn)4. 對(duì)比映襯5. 合理夸張9.6.4 廣告攝影創(chuàng)作的表現(xiàn)手法廣告攝影的表現(xiàn)手法是：直圖1 裝扮人生（楊紹先攝） 圖1 裝扮人生（楊紹先攝） 1. 直接展示直接展示是一種在廣告攝影創(chuàng)作中大量采用的對(duì)商品形象作描繪的表現(xiàn)手法。諸如在家用電器、家具、食品、服裝等拍攝中，因?yàn)樽x者在心理上要了解商品“原本”的東西，所以，要真實(shí)地再現(xiàn)拍攝對(duì)

5、象的表面質(zhì)感、形態(tài)以及功能特點(diǎn)，給人以心理上的信任感和親切感。當(dāng)然，直接展示也要通過對(duì)色彩、角度、光線等造型因素作一番通盤的考慮、觀察和布置后，才能投入拍攝。直接展示的表現(xiàn)手法，一種是完全以商品形象為主。另一種是適當(dāng)襯以陪體。圖1 圖2 圖31. 直接展示直接展示是一種在廣告攝影創(chuàng)作中大量采用的對(duì)商品2. 突出特征突出特征手法是一種比較直接展示其魅力的表現(xiàn)手法。在廣告攝影創(chuàng)作中，畫面對(duì)商品布局的重點(diǎn)表現(xiàn)，能夠特別強(qiáng)調(diào)商品最有代表性、最有特點(diǎn)的部位，或與同類商品對(duì)比，有明顯差異的部位。一些商品的特征如果被隱沒在整個(gè)畫面之中，讀者無法判定商品的特點(diǎn)，則整個(gè)廣告就失去了應(yīng)有的吸引力。局部的魅力，在廣

6、告攝影創(chuàng)作中應(yīng)該充分發(fā)揮。另外，也可以用突出商品的牌名或者商標(biāo)來達(dá)到宣傳商品的目的。因?yàn)槿藗兛吹侥骋皇煜さ臉?biāo)志或商標(biāo)，就會(huì)自然地聯(lián)想起某一產(chǎn)品是名牌，還是一般貨。標(biāo)志與商標(biāo)在一定程度上是產(chǎn)品形象的象征，二人們普遍有認(rèn)標(biāo)志和商標(biāo)購物的習(xí)慣。2. 突出特征突出特征手法是一種比較直接展示其魅力的表現(xiàn)手法3. 間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)手法不直接表現(xiàn)商品本身的形態(tài)、質(zhì)感，而采取把與商品無關(guān)的題材作為主題，只在不顯眼的位置宣傳商品。它借著與商品無關(guān)的題材的魅力，來吸引人們的注意力。人們?cè)谛蕾p照片的過程中，往往會(huì)顧及附近的商品宣傳，從而起到宣傳商品和推銷商品的目的。外貿(mào)部門引制的掛歷廣告，大多采用這種辦法。例如掛歷

7、的主題照片是名勝古跡、風(fēng)光花卉等，而在畫面壓角處宣傳商品，刊登商品名稱、商標(biāo)和經(jīng)銷商名稱。間接表現(xiàn)手法注重感情的設(shè)計(jì)，把商品寄托在一個(gè)美好的、誘人的環(huán)境中，使讀者在美的享受中，去認(rèn)識(shí)商品的價(jià)值。3. 間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)手法不直接表現(xiàn)商品本身的形態(tài)、質(zhì)感，而4. 對(duì)比映襯在廣告攝影中采用對(duì)比映襯的手法，往往能使主題鮮明、強(qiáng)烈。譬如，一種商品革新前后效果的對(duì)比。這種商品自身的對(duì)比，往往給讀者留下中肯、深刻的印象。在對(duì)比映襯手法的運(yùn)用中，不要把自己的商品與別人的商品防在一起進(jìn)行對(duì)比，因?yàn)檫@在廣告法中是不允許的。4. 對(duì)比映襯在廣告攝影中采用對(duì)比映襯的手法，往往能使主題鮮5. 合理夸張合理夸張是在廣告攝影創(chuàng)作中，借助想象，以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，抓住商品形象的某些特點(diǎn)，運(yùn)用合理的夸張手法，使畫面新奇，富有新意，從而達(dá)到突出描繪對(duì)象的本質(zhì)和特征。雀巢咖啡作為國際知名品牌，在廣告策劃上歷來以產(chǎn)品功能、形象為重點(diǎn)，在這個(gè)廣告中也不例外。不過它的“金魚缸”用得卻極具創(chuàng)意，讓人眼前一亮，耳目一新。再輔以“別攔著我?！庇H切又具挑逗性的廣告詞。給我們留下極深的印象。5