關(guān)于芳草牙膏的調(diào)查報告

1、 HYPERLINK xxxx/ 目 錄錄前言-1調(diào)查報告的的基本概概況-2本次調(diào)查的的主要表表現(xiàn)-2消費者對芳芳草牙膏膏的知曉曉度-2芳草牙膏的的市場占占有率-33消費者在選選擇時牙牙膏所青青睞的因因素的調(diào)調(diào)查-3消費者對芳芳草牙膏膏的認知知度-4不使用芳草草的原因因的調(diào)查查-4芳草牙膏效效果調(diào)查查-5消費者喜歡歡的牙膏膏規(guī)格-55芳草牙膏的的價格調(diào)調(diào)查-5消費者感興興趣的促促銷方式式-6結(jié)論和建議議-6（一）結(jié)論論-6（二）建議議-66一 、前言言很多人對芳芳草都有有種難以以忘懷的的情節(jié)，往往昔的燦燦爛在今今日已經(jīng)經(jīng)凋零，隨隨著時間間的推移移，芳草草漸漸的的淡化出出我們的的視線，貨貨架上很

2、很少有芳芳草的產(chǎn)產(chǎn)品，電電視上也也很少見見芳草牙牙膏的影影子，芳芳草好像像只是活活在我們們的記憶憶里，我我知道很很少有人人在用芳芳草，但我我知道有有很多人人一定記記得芳草草，記得得那個耳耳熟能詳詳?shù)目谔柼?，“寶寶起起的早，天天天用芳芳草”，記得得牛皮紙紙?yōu)勝勝劣汰，這這就是發(fā)發(fā)展，跟跟得上潮潮流才能能站穩(wěn)市市場，今今天為芳芳草寫調(diào)調(diào)查報告告，也希希望芳草草在今后后的日子子里能夠夠重拾往往昔輝煌煌。二、調(diào)查報報告的基基本概況況調(diào)查地點：各大超超市，便便利店調(diào)查方法：問卷調(diào)調(diào)查，觀觀察調(diào)查查調(diào)查時間：20008年44月份樣本量：112477份有效問卷：10559份無效問卷：1488份調(diào)查機構(gòu)：印象

3、分分公司調(diào)查對象：牙膏消消費者調(diào)查目的：為了準準確了解解芳草牙牙膏在現(xiàn)現(xiàn)有的市市場的情情況，以以及其他他競爭對對手的市市場占有有情況，為為芳草公司司接下來來的各項項改制策策略、經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略提供精精確的資資料依據(jù)據(jù)。三、本次調(diào)調(diào)查的主主要表現(xiàn)現(xiàn)1、消費者者對芳草草牙膏的的知曉度度從圖表可以以清楚的的看到，僅僅有5.81%的消費費者知道道芳草牙牙膏這個個品牌，這這是相當當小的比比率，隨隨著時間間推移，芳芳草這個個品牌已已經(jīng)慢慢慢的淡化化出人們們的視野野，留下下的僅僅僅是在前前一代人人記憶中中的芳草草。想要要重振芳芳草品牌牌牙膏的的雄風，必必須先要要消費者者了解品品牌，這這就需要要芳草公公司制定定一

4、系列列的經(jīng)營營戰(zhàn)略和和有效的的宣傳策策略，讓讓芳草重重新回到到消費者者的生活活中。2、芳草牙牙膏的市市場占有有率佳潔士、高高露潔、中中華已經(jīng)經(jīng)成為了了牙膏市市場的領(lǐng)領(lǐng)頭羊，是是消費者者喜歡的的前三位位品牌，而而芳草的的市場占占有率僅僅有6.00%，位于于最低位位，那么么這也就就意味著著，芳草草牙膏的的競爭對對手不單單單是前前三位的的知名品品牌，還還有其他他的一些些競爭對對手，田田七、黑黑妹、云云南白藥藥等等。面面對這樣樣的激勵勵的市場場競爭，芳芳草公司司必須制制定有效效的經(jīng)營營策略，爭爭取消費費者，占占據(jù)市場場。3、消費者者在選擇擇時牙膏膏所青睞睞的因素素的調(diào)查查可以看出消消費者依依舊注重重的

5、是牙牙膏的功功效和口口感，再再次是使使用習慣慣和價格格，在今今后的芳芳草品牌牌的研制制上要盡盡量迎合合消費者者的心理理需求，讓讓消費者者滿意。此此外品牌牌效應也也占據(jù)了了不曉的的比例，芳芳草牙膏膏品牌的的重振雄雄風迫不不及待啊啊。4、消費者者對芳草草牙膏的的認知度度經(jīng)過調(diào)查，有有相當大大的一部部分人群群是用過過芳草牙牙膏的，可可以看得得出芳草草牙膏當當年擁有有不小的的市場，這恰好給芳草提供了一個很好的機會，如果在今后芳草重振雄風這部分人群必定會是芳草的潛在消費群，以前的關(guān)于芳草牙膏的不滅的記憶，在消費者心中已經(jīng)刻錄。5、不使用用芳草的的原因的的調(diào)查芳草牙膏的的現(xiàn)在的的市場定定價是相相當?shù)牡偷停?/p>

6、價格格方面不不會對消消費者選選用此牙牙膏造成成阻礙，芳芳草牙膏膏的質(zhì)量量和口感感還行，而而芳草牙牙膏的知知名度，品品牌不硬硬已經(jīng)是是芳草的的致命點點。6、芳草牙牙膏效果果調(diào)查對于用過芳芳草牙膏膏的消費費者來說說，效果果一般，沒沒有特色色，看來來芳草要要在產(chǎn)品品研制上上要下一一般大工工夫了。7、消費者者喜歡的的牙膏規(guī)規(guī)格消費者愿意意接受的的牙膏規(guī)規(guī)格主要要是1220克和和90克克的，以以后的牙牙膏的規(guī)規(guī)格可選選用消費費者喜愛愛的規(guī)格格。8、芳草牙牙膏的價價格調(diào)查查大部分消費費者認為為芳草牙牙膏的價價格適中中，在消消費者能能接受的的范圍之之內(nèi)，也也有一部部分人認認為價格格偏低，其其實芳草草的定價價

7、在同類類產(chǎn)品中中已經(jīng)算算是很低低的了，也也以至于于芳草公公司將芳芳草的消消費市場場轉(zhuǎn)向農(nóng)農(nóng)村市場場，這個個定價也也是根據(jù)據(jù)農(nóng)村市市場消費費水平定定的價。9、消費者者感興趣趣的促銷銷方式在眾多的促促銷中，消消費者看看中的是是牙膏牙牙刷配套套銷售、打打折銷售售、每一一送一，禮品贈送以及有獎銷售等方式，消費者要的是實惠，看中的也是能夠給他們帶來實惠的促銷方式，其實不僅僅是在牙膏市場，在其他的市場中，消費者依舊感興趣的是實惠，所以無論是什么樣的促銷活動，只要能夠給消費者帶來真正的實惠，都能夠得到消費者的歡迎。四、結(jié)論與與建議 （一）結(jié)結(jié)論從上面的一一系列的的調(diào)查分分析可以以看出，芳芳草牙膏膏的市場場占

8、有率率相當?shù)牡男?，甚甚至逐漸漸萎縮，現(xiàn)現(xiàn)在的牙牙膏市場場競爭相相當?shù)募ぜ?，各各類不同同的品牌牌擠占市市場，產(chǎn)產(chǎn)品定位位特色也也各有千千秋，城城鎮(zhèn)市場場也相對對的趨于于飽和?，F(xiàn)現(xiàn)在的芳芳草牙膏膏把市場場主要面面向農(nóng)村村，針對對農(nóng)村定定價，這這或許也也給了芳芳草一個個喘息的的機會，避避免了在在城鎮(zhèn)市市場與競競爭對手手的正面面交鋒，畢畢竟在這這個階段段，芳草草的各方方面的能能力都相相對較弱弱。其實實在農(nóng)村村市場中中，佳潔潔士、高高露潔等等知名品品牌也已已經(jīng)占有有不小的的一部分分市場，芳芳草依舊舊面臨不不小的競競爭壓力力，不過過這個壓壓力相對對于城鎮(zhèn)鎮(zhèn)市場應應該小一一些，所所以芳草草要竭盡盡全力做做

9、好農(nóng)村村這塊市市場，否否則，若若干年或或許真的的就沒有有芳草的的一席之之地了。（二）建議議針對調(diào)查結(jié)結(jié)果總結(jié)結(jié)出的關(guān)關(guān)于芳草草牙膏的的一些問問題，給給予以下下幾點建建議，希希望能夠夠給芳草草牙膏有有所幫助助。1、重新定定位、加加大宣傳傳的力度度、增加加知名度度對于芳草的的問題，其其實主要要就是品品牌不硬硬，知名名度不高高，很多多人不了了解甚至至不知道道芳草，所所以大量量的廣告告宣傳是是必須的的，只有有常常出出現(xiàn)在消消費者的的生活視視野中，才才能得到到消費者者更多的的關(guān)注，許許多人依依舊對芳芳草有種種懷念的的情懷，只只要能夠夠做好，必必定會有有更多的的發(fā)展?jié)摑摿?。但但是現(xiàn)在在芳草面面臨的不不單單

10、是是激烈的的競爭，自自身的品品牌老化化也是致致命的一一點，對對于那些些“寶寶起起得早，天天天用芳芳草”已經(jīng)成成為過去去，代表表著芳草草往昔的的形象，時時代在發(fā)發(fā)展，縱縱觀牙膏膏市場，各各類產(chǎn)品品的訴求求定位，品品牌定位位都相當當?shù)拿鞔_確，符合合潮流。所所以芳草草必須重重新考慮慮品牌定定位，打打造全新新的符合合潮流的的品牌形形象，利利用有效效的宣傳傳策略增增加知名名度。不過芳草以以現(xiàn)在的的經(jīng)濟能能力可能能支付不不起大量量的廣告告費用，這這就需要要著重考考慮有有有效的媒媒介選擇擇了，無無論怎么么樣，無無論有多多么的困困難，在在這個信信息社會會，大量量的廣告告宣傳是是必須的的?，F(xiàn)在在芳草的的主要市市

11、場在農(nóng)農(nóng)村，那那么省級級以下的的廣告費費用也相相對于較較小，芳芳草可以以針對農(nóng)農(nóng)村市場場在區(qū)臺臺做廣告告。一些些簡單的的必要的的廣告宣宣傳是比比不可少少的。2、 增加加產(chǎn)品的的自身的的科學含含量雖然品牌很很重要，但但質(zhì)量，特特效也是是重要的的因素，一一個產(chǎn)品品不能光靠靠光鮮的的外表征征服消費費者?，F(xiàn)現(xiàn)在各類類牙膏產(chǎn)產(chǎn)品功效效、口感感多種多多樣，消消費者的的對牙膏膏的要求求也越來來越高，廣廣告也要要以優(yōu)質(zhì)質(zhì)基本，所所以，芳芳草必須須在產(chǎn)品品研發(fā)方方面有所所創(chuàng)新。3、做好農(nóng)農(nóng)村市場場芳草牙膏退退居中低低端，進進軍農(nóng)村村市場，避避免了與與競爭對對手的正正面較量量，但佳佳潔士等等品牌已已經(jīng)在農(nóng)農(nóng)村市場

12、場有不小小的占有有率，芳芳草想要要穩(wěn)居，還還是需要要更多的的努力。不不過既然然選擇了了農(nóng)村市市場，就就要做好好，廣告依舊舊是必不不可少的的，質(zhì)量量依舊是是中心。4、管理優(yōu)優(yōu)化芳草的衰落落一部分分原因也也是因為為管理失失誤，所所以芳草草要重視視管理這這塊，不不再重蹈蹈覆轍。另另外，管管理團隊隊逐漸趨趨于老齡齡化，這這不利于于芳草今今后的發(fā)發(fā)展，公公司可以以錄取一一些年輕輕有能力力的人，積積極采納納他們的的意見，為為團隊增增添活力力。 DATE M.d.yyyy 10.9.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.9.2022 DATE HH:mm 01:38 DATE HH:mm:ss 01:38:04 TIME yy.M.d 22.10.d TIME h時m分 1