2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習-市場營銷學（藥物制劑）考試測驗?zāi)芰Π胃哂柧氁唬◣Т鸢福?

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習-市場營銷學（藥物制劑）考試測驗?zāi)芰Π胃哂柧氁唬◣Т鸢福┮?綜合考核題庫(共40題)1.消費者對某品牌汽車可接受的價格是100000元，經(jīng)銷商的經(jīng)銷毛利潤是20%，批發(fā)商的經(jīng)營毛利是10%，用可倒推法計劃該產(chǎn)品的出廠價是（ ）(章節(jié)：第十二章 難度：3)A、100000B、90000C、72000D、60000正確答案:B2.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的條件是(章節(jié)：第一章 難度：2)A、買方市場B、賣方市場C、工業(yè)品市場D、消費品市場正確答案:B3.一般來說，參與購買決策的成員大體可形成（）幾種角色。（章節(jié)：第三章，難度：3）A、發(fā)起者B、影響者C、決策者D

2、、購買者E、使用者正確答案:A,B,C,D,E4.生產(chǎn)觀念在（ ）情況下適用。（章節(jié)：第一章，難度：1）A、產(chǎn)品供不應(yīng)求B、產(chǎn)品供過于求C、生產(chǎn)成本過高D、生產(chǎn)成本過低正確答案:A,D5.自動售貨機能向顧客提供24小時服務(wù)和無需搬運產(chǎn)品等便利條件。（章節(jié)：第十章難度：2）正確答案:正確6.下列關(guān)于市場調(diào)研敘述正確的是（）。（章節(jié)：第六章，難度：2）A、探索性調(diào)研的目的是解決“存在的是什么問題”B、描述性調(diào)研大多作為一個大型市場營銷調(diào)研項目的前奏C、描述性調(diào)研的目的是解決“存在的問題是什么情況”D、描述性調(diào)研與探索性調(diào)研相比，研究的問題更加具體正確答案:A,C,D7.環(huán)保產(chǎn)品的目標市場是自我意識

3、強的消費者。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯誤8.如果市場是異質(zhì)市場，則宜采用（）。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、差異市場營銷B、無差異市場營銷C、集中市場營銷D、無差異或集中營銷正確答案:A9.當產(chǎn)品需求富有彈性時，企業(yè)在降低成本，保證質(zhì)量的前提下，可采用高價策略擴大銷售，爭取較多利潤。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯誤10.探索性調(diào)研常用的方法是詢問法。（章節(jié)：第六章難度：4）正確答案:錯誤11.問卷設(shè)計中如果出現(xiàn)如“大家普遍認為A牌子的卷煙口感好，您的印象如何？”這樣的問題，你覺得（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、問題具有誘導(dǎo)性B、使用了含糊不清的句子C、問題沒有很好的界定D、

4、沒有不妥正確答案:A12.開放式問題不僅方便被調(diào)查者回答，而且方便調(diào)查者統(tǒng)計。（章節(jié)：第六章難度：4）正確答案:錯誤13.消費者市場的特點是：（）。(章節(jié)：第三章 難度：1)A、市場較集中B、購買人數(shù)多而散C、專用性較強D、購買決策常為集體決策正確答案:B14.無門市零售的主要形式是（ ）（章節(jié)：第十章，難度：3）A、直復(fù)市場營銷B、直接銷售C、自動售貨D、購貨服務(wù)公司E、傳銷正確答案:A,B,C,D15.對于從未用過某種產(chǎn)品的消費者來說，關(guān)于這種產(chǎn)品信息哪種最有效（ ）(章節(jié)：第十二章 難度：3)A、人際來源B、商業(yè)來源C、公眾來源D、經(jīng)驗來源正確答案:A16.消費者習慣性購買行為是指消費者

5、購買時介入程度低且品牌之間差異大的購買行為。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯誤17.拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十一章難度：5）正確答案:錯誤18.從經(jīng)濟理論的觀點來看，分銷渠道的功能之一是連結(jié)產(chǎn)銷，即一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費。（章節(jié)：第十章難度：3）正確答案:正確19.以下說法正確的是（ ）（章節(jié)：第十章，難度：2）A、代理商比零售商更靠近最終消費者B、零售商的銷售對象是最終消費者C、電腦、汽車等產(chǎn)品適合選擇較短的渠道D、專業(yè)商店一般經(jīng)營的產(chǎn)品線深度比較深E、建立特許經(jīng)銷或特約代理關(guān)系的中間商比較容易控制F、企業(yè)必須盡量避免激勵過分與激勵不足兩

6、種情況正確答案:B,C,D,E,F20.服從調(diào)研的問題與目的是問卷設(shè)計的基礎(chǔ)。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:正確21.不同廣告媒體所需成本有差別，其中最昂貴的是報紙。（章節(jié)：第十一章難度：4）正確答案:錯誤22.尋求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、價格優(yōu)勢B、良好服務(wù)C、人才優(yōu)勢D、產(chǎn)品特征正確答案:D23.根據(jù)行業(yè)利潤的觀點，最有吸引力的細分市場應(yīng)該是進入壁壘低，退出壁壘高的市場。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:錯誤24.企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。（章節(jié)：第七章難度：1）正確答案:錯誤25.人口增長首先意味著人民

7、生活必需品的需求增加。（章節(jié)：第二章難度：5）正確答案:正確26.盈利能力控制分析可以幫助管理層決定哪些產(chǎn)品或者營銷活動是否應(yīng)該擴大、收縮或者取消。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:正確27.同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯誤28.推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:正確29.推銷、營銷合并為一個職能部門，由營銷副總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)，這是（ ）營銷組織的特征。(章節(jié)：第十二章 難度：4)A、簡單的銷售部門B、兼有附屬功能的銷售部門C、獨立的市場營銷部門D、現(xiàn)代的營銷部門正確答案:C30

8、.市場營銷審計的內(nèi)容有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：3）A、市場營銷環(huán)境審計B、市場營銷戰(zhàn)略審計C、市場營銷組織審計D、市場營銷系統(tǒng)審計E、市場營銷效率審計正確答案:A,B,C,D,E31.市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B、有利于掌握目標市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費用正確答案:A,B,C,D32.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是（）以及對企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等（章節(jié)：第八章，難度：1）A、未來的市場潛在容量B、投資收益率C、生產(chǎn)能力D、銷售成長率正確答案:A,B,C,

9、D33.組織市場需求的波動幅度（ ）消費者市場需求的波動幅度。(章節(jié)：第四章 難度：2)A、小于B、大于C、等于D、都不是正確答案:B34.下列屬于企業(yè)市場營銷計劃的有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：5）A、企業(yè)計劃B、產(chǎn)品品類計劃C、產(chǎn)品計劃D、投資計劃E、市場計劃正確答案:A,B,C,E35.在完全競爭條件下，買主是價格的決定者。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯誤36.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是(章節(jié)：第一章 難度：1)A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念正確答案:D37.一個健全靈活的組織，是營銷實施的最重要因素。（章節(jié)：第十二章難度：4）正確答案:錯誤38.生活消費是產(chǎn)品和服務(wù)流通的（）。(章節(jié)：第三章 難度：4)A、起點B、中間點C、終點D、極點正確