補充1 搜索引擎

1、 搜索引擎營銷專題教師：張仲雷2010年11月1學習要點搜索引擎營銷的發(fā)展階段搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的基本方法搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容付費搜索引擎關鍵詞廣告的特點影響搜索引擎營銷效果的因素2目錄導航1 搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值2 搜索引擎營銷的基本原理3 搜索引擎營銷的主要模式4 分類目錄型搜索引擎營銷5 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化6 搜索引擎廣告策略7 搜索引擎營銷中的用戶行為研究8 搜索引擎營銷效果分析31 搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值：2010 年搜索引擎用戶規(guī)模接近3.2 億人搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用(品牌+產(chǎn)品)搜索引擎對網(wǎng)絡品

2、牌的價值搜索引擎對市場調研的價值(獲取競爭對手情況)搜索引擎營銷的防御性策略(利用搜索引擎資源稀缺性)作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具4搜索引擎營銷在網(wǎng)絡營銷中的地位 搜索引擎營銷對網(wǎng)絡營銷研究體系中的作用：搜索引擎營銷貫穿于網(wǎng)絡營銷的各個領域。 從網(wǎng)絡營銷服務市場的構成：搜索引擎營銷是增長最快的領域之一，是網(wǎng)絡營銷的主流模式。 搜索引擎營銷的實際效果：搜索引擎是引導用戶獲取網(wǎng)站信息的第一渠道。搜索引擎營銷的研究領域在不斷擴大，成為網(wǎng)絡營銷體系中重要的分支領域。 52 搜索引擎營銷原理2.1搜索引擎營銷的信息傳遞過程2.2搜索引擎的主要工作原理2.3實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務2.4搜索引擎營銷的目標層次2.

3、5搜索引擎營銷的特點6用戶獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑（美國）搜索引擎檢索 47%猜測網(wǎng)址 網(wǎng)絡廣告 口碑傳播 印刷廣告 28%10%13%10%電視廣告 Email廣告 9%7%7用戶獲取網(wǎng)絡信息的常用方法（中國）搜索引擎檢索 58.2%訪問已知的網(wǎng)站 隨意瀏覽網(wǎng)站/網(wǎng)頁 網(wǎng)站鏈接 網(wǎng)絡廣告 35.7%3.7%1.7%0.6%82.1搜索引擎營銷的信息傳遞過程構造網(wǎng)絡營銷信息源（世嘉）搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結果用戶對檢索結果進行判斷點擊相關的檢索結果URL進入網(wǎng)絡營銷信息源92.2搜索引擎的主要工作原理1、全文索引全文搜索引擎是名副其實的搜索引擎，國外代表有Google

4、，國內(nèi)則有著名的百度搜索。它們從互聯(lián)網(wǎng)提取各個網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主），建立起數(shù)據(jù)庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結果。根據(jù)搜索結果來源的不同，全文搜索引擎可分為兩類，一類擁有自己的檢索程序（Indexer），俗稱“蜘蛛”（Spider）程序或“機器人”（Robot）程序，能自建網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，搜索結果直接從自身的數(shù)據(jù)庫中調用，上面提到的Google和百度就屬于此類；另一類則是租用其他搜索引擎的數(shù)據(jù)庫，并按自定的格式排列搜索結果，如Lycos搜索引擎。102.2搜索引擎的主要工作原理2、目錄索引 網(wǎng)站分類目錄由人工整理維護，精選互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)秀網(wǎng)站，并簡要描述，分類放

5、置到不同目錄下。用戶查詢時，通過一層層的點擊來查找自己想找的網(wǎng)站。也有人把這種基于目錄的檢索服務網(wǎng)站稱為搜索引擎，但從嚴格意義上講，它并不是搜索引擎。 目錄索引雖然有搜索功能，但嚴格意義上不能稱為真正的搜索引擎，只是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息，不依靠關鍵詞（Keywords）進行查詢。目錄索引中最具代表性的莫過于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分類目錄搜索。112.2搜索引擎的主要工作原理3、元搜索引擎元搜索引擎（META Search Engine）接受用戶查詢請求后，同時在多個搜索引擎上搜索，并將結果返回給用戶。著名的元搜索引擎有InfoSpace、D

6、ogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜樂搜索引擎。在搜索結果排列方面，有的直接按來源排列搜索結果，如Dogpile；有的則按自定的規(guī)則將結果重新排列組合，如Vivisimo。 122.2搜索引擎的主要工作原理spider工作原理1、抓取網(wǎng)頁每個獨立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序（spider）。Spider順著網(wǎng)頁中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁。被抓取的網(wǎng)頁被稱之為網(wǎng)頁快照。由于互聯(lián)網(wǎng)中超鏈接的應用很普遍，理論上，從一定范圍的網(wǎng)頁出發(fā)，就能搜集到絕大多數(shù)的網(wǎng)頁。2、處理網(wǎng)頁 搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預處理工作，才能提供檢索服務。其中，最重要的就是提取關鍵詞，建立

7、索引文件。其他還包括去除重復網(wǎng)頁、分析超鏈接、計算網(wǎng)頁的重要度。 3、提供檢索服務 用戶輸入關鍵詞進行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫中找到匹配該關鍵詞的網(wǎng)頁；為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁標題和URL外，還會提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及其他信息。 132.2搜索引擎的主要工作原理4、搜索引擎如何通過搜索建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫 定期搜索 每隔一段時間（比如Google一般是28天），搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序，對一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。 提交網(wǎng)站搜索 網(wǎng)站擁有者主動向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時間內(nèi)（2天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派出

8、“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。 由于近年來搜索引擎索引規(guī)則發(fā)生了很大變化，主動提交網(wǎng)址并不保證你的網(wǎng)站能進入搜索引擎數(shù)據(jù)庫，因此目前最好的辦法是多獲得一些外部鏈接，讓搜索引擎有更多機會找到你并自動將你的網(wǎng)站收錄。 142.3實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務構造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結果中靠前位置以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注為用戶獲取信息提供方便152.4搜索引擎營銷的目標層次存在層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度 關注層:提高用戶點擊率 轉化層:獲得顧客 表現(xiàn)層:搜索結果排名位置有利 162.4搜索引擎營銷的目標

9、層次存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名關注層：提高用戶對檢索結果的點擊率轉化層：將瀏覽者轉化為顧客172.5搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡營銷方式搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化18搜索營銷學習參考資源搜索引擎營銷研究英文網(wǎng)站資源搜索引擎營銷發(fā)展簡史：搜索引擎營銷常見問題解答：搜索引擎營銷詞匯表：Search Engine Dictionary（）Search Engine Gu

10、ide （） Search Engine Optimization Tips （）Search Engine Watch （）Search Engine Workshops （）Search Engine World（）搜索引擎營銷研究中文網(wǎng)站資源:網(wǎng)上營銷新觀察搜索引擎營銷專題 新競爭力搜索引擎營銷研究 19目錄導航搜索營銷模式1 搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值2 搜索引擎營銷的基本原理3 搜索引擎營銷的主要模式4 分類目錄型搜索引擎營銷5 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化6 搜索引擎廣告策略7 搜索引擎營銷中的用戶行為研究8 搜索引擎營銷效果分析203.1搜索引擎營銷的四個發(fā)展階段第一階段（19

11、941997年）：將網(wǎng)站免費提交到主要搜索引擎第二階段（19982000年）：技術型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略第三階段（20012003年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉變第四階段（2003年之后）：從關鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式 213.2搜索引擎營銷的主要模式免費登錄分類目錄搜索引擎優(yōu)化付費登錄分類目錄關鍵詞廣告關鍵詞競價排名網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告223.3搜索引擎營銷的知識體系演進 第一階段：幾乎沒有知識壁壘的搜索引擎營銷階段（19941999）第二階段：搜索引擎營銷知識不斷擴展階段（20002003年）第三階段：搜索引擎營銷知識體系的形成階段（2004年至今）233

12、.3現(xiàn)階段搜索引擎營銷知識的主要內(nèi)容 互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的一般方法和特點；互聯(lián)網(wǎng)用戶使用搜索引擎檢索的行為特征；搜索引擎的類型和特點搜索引擎收錄信息的一般原則和規(guī)律國內(nèi)外常用搜索引擎及其特點搜索引擎營銷的模式網(wǎng)站建設與搜索引擎優(yōu)化的關系網(wǎng)頁設計與搜索引擎優(yōu)化的關系搜索引擎優(yōu)化的一般原則與方法搜索引擎關鍵詞分析方法搜索引擎優(yōu)化診斷網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析243.3搜索引擎營銷策略體系框架 25 目錄導航分類目錄1 搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值2 搜索引擎營銷的基本原理3 搜索引擎營銷的主要模式4 分類目錄型搜索引擎營銷5 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化6 搜索引擎廣告策略7 搜索引擎營銷中的用戶行為研究8

13、 搜索引擎營銷效果分析264.1分類目錄對網(wǎng)絡營銷的價值 通過分類目錄獲取的網(wǎng)站基本信息的真實性相對較高； 分類目錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競爭者分析的樣本來源； 高質量的分類目錄對網(wǎng)站推廣的價值比較明顯； 分類目錄對網(wǎng)站PR值的作用。 274.2分類目錄對用戶獲取信息的缺點 用戶需要根據(jù)目錄逐級點擊對所期望的信息，但并不一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息；分類目錄收錄的網(wǎng)頁數(shù)量有限；難以在大量同類網(wǎng)站中盡快獲得有價值的信息，更無法獲得準確信息；分類目錄收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站并不登陸分類目錄；網(wǎng)站信息無法得到及時更新，網(wǎng)站信息有效性低。284.3分類目錄應用案例：DMOZDMOZ開放式分類目錄及其特點

14、； DMOZ在內(nèi)容編輯模式上有些類似于早期雅虎網(wǎng)站的分類目錄，也是由編輯人員手工編輯的，不過DMOZ與雅虎分類目錄的重要區(qū)別之一在于，DMOZ的編輯人員并不是該網(wǎng)站的專職人員，而是由分布于世界各地的志愿者在從事這些工作。根據(jù)DMOZ網(wǎng)站上的相關介紹，“Open Directory Project 是互聯(lián)網(wǎng)上最大的，最廣泛的人工目錄。它是由來自世界各地的志愿者共同維護與建設的最大的全球目錄社區(qū)?！?DMOZ分類目錄對網(wǎng)站推廣的作用：獲得其他分類目錄網(wǎng)站的調用，從而獲得更多在更多網(wǎng)站的推廣機會；DMOZ分類目錄收錄對增加網(wǎng)站PR值的作用 ；對網(wǎng)站品牌的價值。29網(wǎng)站登錄DMOZ分類目錄的要點選擇合

15、適的分類提交網(wǎng)站信息；高質量的網(wǎng)站內(nèi)容；登錄時機：經(jīng)過充分測試無明顯錯誤；提交網(wǎng)站信息要簡明扼要，不要過多的描述性文字。30開放式分類目錄DMOZ應用中的問題 DMOZ收錄網(wǎng)站的時間較長，可能需要1個月甚至1年時間，并且無法預測收錄結果。 新網(wǎng)站獲得主流搜索引擎收錄根本無需首先登錄DMOZ 。由于DMOZ編輯人員知識水平及濫用職權等，收錄的并不一定都是高質量的網(wǎng)站 。DMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站數(shù)量較少。 DMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站與網(wǎng)站PR值之間沒有直接關系。 31 目錄導航搜索引擎優(yōu)化 1 搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值2 搜索引擎營銷的基本原理3 搜索引擎營銷的主要模式4 分類目錄型搜索引擎營銷5

16、 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化6 搜索引擎廣告策略7 搜索引擎營銷中的用戶行為研究8 搜索引擎營銷效果分析325.1搜索引擎優(yōu)化的定義 搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過對網(wǎng)站欄目結構、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的合理設計，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。335.2搜索引擎優(yōu)化關鍵詞搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站內(nèi)部基本要素的合理化設計，并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則，更重要的是為用戶獲取信息和服務提供方便。 關鍵詞: 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站基本要素 用戶導向 獲取有效信息 345.3搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)絡營銷的價值 網(wǎng)站通過搜索引擎自然檢索獲得的用戶訪問量顯著提

17、高（可能超過80）；通過對網(wǎng)頁內(nèi)容的優(yōu)化，用戶通過搜索結果中有限的摘要信息感知對網(wǎng)站的信任，這也是網(wǎng)絡品牌創(chuàng)建的內(nèi)容和方法之一；當用戶通過搜索引擎檢索結果信息的引導來到網(wǎng)站之后，可以獲得有價值的信息和服務，搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站內(nèi)容等要素的優(yōu)化是不可分割的；對提高用戶轉化率提供最大的支持；對競爭者施加營銷壁壘。 355.4 百度-搜索引擎排名規(guī)則（1） 對百度收錄有益的幾條內(nèi)部因素 1、URL中出現(xiàn)關鍵詞 url鏈接中包含頁面的關鍵字可以使搜索引擎增加對鏈接頁面以及本頁面的關注度，有利于在百度的收錄; 2、網(wǎng)頁Title中出現(xiàn)關鍵詞 3、常規(guī)內(nèi)容中出現(xiàn)關鍵詞 適當?shù)年P鍵詞密度有利于頁面在搜索引擎索

18、引中獲得好的名次 4、在頁面的第一段中出現(xiàn)關鍵詞 搜索引擎比較關注頁面的開頭以及頁面的底部，在文章開頭或者結尾出現(xiàn)關鍵詞有強調關鍵詞的作用，尤其是在文章的第一段，搜索引擎還在沿用截取的方法獲得文章的描述，如果頁面沒有設定描述的話; 365.4 百度-搜索引擎排名規(guī)則（2）5、在頁面的最后一段中出現(xiàn)關鍵詞 頁面的最后一段明顯有助于搜索引擎的索引spider索引，畢竟大部分的站點 友情鏈接是在那個地方，況且copyright范圍也能夠加深搜索引擎的影響; 6、Heading 標簽 比如h1,h2中出現(xiàn)關鍵詞 h1、h2標簽似乎專為搜索引擎設計; 7、站內(nèi)的鏈接中出現(xiàn)關鍵詞和站外的鏈接中出現(xiàn)關鍵詞沒

19、有任何區(qū)別。 8、導向相關內(nèi)容的導出鏈接 頁面中的任何鏈接都會得到搜索引擎的關注; 9、導出鏈接中出現(xiàn)關鍵詞 帶鏈接的關鍵詞由于鏈接的存在而被加強375.4 百度-搜索引擎排名規(guī)則（3）10、圖片文件名中出現(xiàn)關鍵詞 文件名是瀏覽網(wǎng)址的一部分，這似乎和域名中包含關鍵詞有異曲同工之妙; 11、Alt標簽中出現(xiàn)關鍵詞 一般情況下圖片鏈接對于搜索引擎的友好程度比不上文字鏈接，所以html語言 才設計了Alt標簽; 12、comment中出現(xiàn)關鍵詞 雖然作用在不斷的減低，但始終是搜索引擎排名的依據(jù)之一; 385.4 百度-搜索引擎排名規(guī)則（3）13、合理的頻率更新內(nèi)容 似乎沒有什么合理的說法，搜索引擎喜

20、歡更新更快的網(wǎng)站，但是請不要更新的 速度劇烈的波動;14、內(nèi)容對搜索引擎的展示位置 這一點要說的是，請把內(nèi)容的主體部分放在頁面的靠前位置 15、網(wǎng)站結構循環(huán)PR，而非散發(fā)PR 不要僅僅關注PR，這么做同樣有助于提高百度的網(wǎng)頁權重 16、關鍵詞進行適當?shù)男揎?加粗、斜體、strong、下劃線等) 395.4 百度-搜索引擎排名規(guī)則（4）對百度收錄有益的幾條外部因素 1、大量的導入鏈接 大量的導入鏈接是對任何搜索引擎都友好的一種做法; 2、提高PR值得網(wǎng)頁獲得導入鏈接 獲得pr值得傳遞，同樣會獲得百度權重的傳遞; 3、從相關內(nèi)容網(wǎng)站獲得導入鏈接 一定要是相關內(nèi)容的網(wǎng)站獲得導入鏈接，否則被k了是無法

21、挽救的; 4、導入鏈接指向的網(wǎng)頁有具體內(nèi)容 自然是對搜索引擎及用戶都友好的網(wǎng)頁才會最終在搜索引擎獲得好的排名;405.4 百度-搜索引擎排名規(guī)則（5）5、錨文字中有關鍵詞 ：這絕對是最常規(guī)，認同度最廣泛的結論 6、錨文字周圍有相關詞 有助于機器識別鏈接的相關性，特別是現(xiàn)在搜索引擎反對鏈接出售的關鍵性時期;7、錨文字存在于文章或句子中重復、強調關鍵文字; 8、導入鏈接的時間長度，一般導入鏈接的存在時間有3-6個月 當你獲得的導入鏈接很快都被刪除，是得不到pr以及百度網(wǎng)頁權重的傳遞的， 盡量使它們保留的時間長一些更有好處; 9、單向鏈接的價值高于交換鏈接 鏈接只進不出好過鏈接只出不進，無論如何，一

22、個單向的導入鏈接更能夠傳遞pr和權重 415.4 百度-搜索引擎排名規(guī)則（6）10、導入鏈接的頁面的導出鏈接小于100個，流出鏈接越少越好 導入鏈接的頁面的導出鏈接越少，您能夠獲得的pr傳遞的比例越高，被搜索 引擎抓取的比例自然也越高; 11、鏈接來自不同IP 不同ip的鏈接，更能夠說明你文章頁面內(nèi)容的權威度; 12、合理的導入鏈接增長頻率 不要一口吃撐個大胖子，你消化不良，搜索引擎同樣對你的鏈接消化不良。 425.5對搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（1） 網(wǎng)站結構層次不清，網(wǎng)站導航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式，沒有或者很少可以檢索的文本信息；

23、網(wǎng)頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞；網(wǎng)頁正文中有效關鍵詞比較少；在網(wǎng)頁代碼中堆砌關鍵詞；在網(wǎng)頁代碼中使用用戶不可見的文本信息（如字體顏色與背景色一樣、尺寸為1個像素的滾動字幕等）大量使用動態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索；網(wǎng)站URL層次過多；435.5對搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（2）復制的網(wǎng)頁內(nèi)容（多個URL指向的網(wǎng)頁內(nèi)容一樣）采用過渡頁、橋頁等欺騙搜索引擎的方法；沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；網(wǎng)站與大量低質量的網(wǎng)站鏈接，如沒有相關性的網(wǎng)站、作為link farm的網(wǎng)站、自動鏈接網(wǎng)站、留言簿等；網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文

24、字等；網(wǎng)站內(nèi)容長期沒有更新；網(wǎng)站中含有許多錯誤的鏈接。445.6搜索引擎優(yōu)化案例：阿里巴巴網(wǎng)站現(xiàn)場分析：阿里巴巴網(wǎng)站（）的基本要素優(yōu)化百度和Google收錄網(wǎng)頁數(shù)量；(1億和1450萬)選擇部分供求信息中的產(chǎn)品名稱作為關鍵詞，觀察在百度和Google自然檢索結果中的表現(xiàn)；選擇部分欄目頁和內(nèi)容頁，分析網(wǎng)頁標題、META標簽和網(wǎng)頁正文內(nèi)容要素設計。其他網(wǎng)站要素的優(yōu)化設計，如欄目結構、網(wǎng)頁URL層次等。45465.6.1阿里巴巴網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化要點歸納網(wǎng)站欄目結構層次合理；網(wǎng)站分類信息合理；將動態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理；網(wǎng)頁URL層次簡單；每個網(wǎng)頁均有獨立的標題，并且網(wǎng)頁標題中含有有效的關鍵詞；合理安排網(wǎng)

25、頁內(nèi)容信息量及有效關鍵詞設計；每個網(wǎng)頁還有專門設計的META標簽 ； 對用戶發(fā)布供求信息的合理引導；注冊登錄頁面等其他細節(jié)問題的設計。475.7 搜索引擎優(yōu)化的一般內(nèi)容歸納 網(wǎng)站欄目結構和網(wǎng)站導航系統(tǒng)優(yōu)化；網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標題、META標簽設計、網(wǎng)頁正文內(nèi)容；網(wǎng)頁布局；網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁URL層次；網(wǎng)站鏈接策略；搜索引擎優(yōu)化的其他問題。485.7.1網(wǎng)站結構優(yōu)化要點從搜索引擎優(yōu)化的角度看，什么樣的網(wǎng)站結構是合理的？分析網(wǎng)站結構是否滿足搜索引擎優(yōu)化需要有那些評價指標？網(wǎng)站結構要素的優(yōu)化對用戶獲取信息有哪些影響？49合理的網(wǎng)站欄目結構的主要表現(xiàn)通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以

26、及最終內(nèi)容頁面；通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁；主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；每個頁面有一個輔助導航；通過任何一個網(wǎng)頁可以進入任何一個一級欄目首頁；如果產(chǎn)品類別/信息類別較多，設計一個專門的分類目錄是必要的；設計一個表明了站內(nèi)各個欄目和頁面鏈接關系的網(wǎng)站地圖；通過網(wǎng)站首頁一次點擊可以直接到達某些最重要內(nèi)容網(wǎng)頁（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）；通過任何一個網(wǎng)頁經(jīng)過最多3次點擊可以進入任何一個內(nèi)容頁面。505.7.2網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化關于網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的部分觀點：搜索引擎營銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣。網(wǎng)站優(yōu)化讓每個網(wǎng)頁都帶來潛在顧客。 51網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標每個網(wǎng)頁都有

27、獨立的、概要描述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標題；每個網(wǎng)頁都應該有獨立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的META標簽（關鍵詞和網(wǎng)頁描述）；每個網(wǎng)頁標題應該含有有效關鍵詞；每個網(wǎng)頁主體內(nèi)容應該含有適量的有效的關鍵詞文本信息；對某些重要的關鍵詞應保持其在網(wǎng)頁中相對穩(wěn)定。525.7.3 歸納：企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁標題設計的常見問題 第一，大多數(shù)網(wǎng)頁沒有獨立的標題；第二，網(wǎng)頁標題設計不包含有效關鍵詞；第三，網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關性不高： 通用網(wǎng)頁標題無法保證網(wǎng)頁標題與每個網(wǎng)頁內(nèi)容都具有相關性；同一產(chǎn)品不同名稱使用不規(guī)范或者不一致；過于“優(yōu)化”網(wǎng)頁標題，包含大量“重要關鍵詞”，造成網(wǎng)頁標題臃腫，而且與網(wǎng)頁正文內(nèi)容相關性不好。 53網(wǎng)

28、頁標題設計的一般原則 網(wǎng)頁標題不宜過短或者多長：一般來說610個漢字比較理想，最好不好超過30個漢字。 網(wǎng)頁標題應概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容 。網(wǎng)頁標題中應含有豐富的關鍵詞。545.7.4搜索引擎優(yōu)化的其他問題網(wǎng)頁META標簽設計：每個網(wǎng)頁有合理的META標簽內(nèi)容，包括description 和keywords .主要問題和設計原則。網(wǎng)頁布局優(yōu)化；網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁URL層次 ：動態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)頁URL層次不宜過深。 高質量的相關網(wǎng)站鏈接；合理的網(wǎng)站內(nèi)容更新周期。555.7.5搜索引擎優(yōu)化中的作弊等問題什么是搜索引擎垃圾信息？什么是垃圾SEO？搜索引擎優(yōu)化作弊的后果搜索引擎優(yōu)化(SEO)五要五不

29、要主流搜索引擎提供的搜索引擎優(yōu)化指南 56被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形隱藏的文字或鏈接容易誤解或堆積的詞匯 與google檢索不匹配的網(wǎng)頁偽裝的網(wǎng)頁欺騙性的網(wǎng)址重新指向專門針對搜索引擎的入門網(wǎng)頁復制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁 商品001 575.7.6搜索引擎優(yōu)化(SEO)五要五不要 （1）要按照搜索引擎給網(wǎng)站管理員的建站指南行事，不要自作聰明去“引導”搜索引擎抓取網(wǎng)站信息； 要始終堅守用戶導向的規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想原則 ，勿過度使用任何伎倆；要為豐富網(wǎng)站內(nèi)容，原創(chuàng)和高質量網(wǎng)站內(nèi)容最重要；要聽取那些愿意與你分享搜索引擎優(yōu)化專業(yè)知識的專家提供搜索引擎優(yōu)化建議，而不是那些對你隱藏其“技術”和“秘訣”的SEO；

30、要牢記google寫給“搜索引擎優(yōu)化服務商”的信息：沒有人能擔保您在Google上排名第一！尤其是有人向您承諾“保證在Google排名第一”時，更要保持高度警惕。 585.7.6搜索引擎優(yōu)化(SEO)五要五不要 （2）不要在網(wǎng)頁中夾帶隱藏文本，尤其是隱藏于不可見的CSS層，用戶不可見的信息更容易引起搜索引擎的警惕；不要在網(wǎng)站內(nèi)設置那些違反“Google網(wǎng)站管理員指南”的網(wǎng)站鏈接，否則您的網(wǎng)站很可能會被搜索引擎永久性刪除；不要過度運用內(nèi)部鏈接和錨文本鏈接，這對搜索引擎優(yōu)化沒有多大意義；不要大量復制拷貝其它網(wǎng)站內(nèi)容，這樣不僅侵犯他人的著作權，也影響自己網(wǎng)站的形象；不要自己隨意對網(wǎng)站進行“搜索引擎優(yōu)

31、化”，除非你確信自己100明確搜索引擎優(yōu)化專業(yè)知識和優(yōu)化步驟及優(yōu)化技巧。59搜索引擎優(yōu)化學習參考資源搜索引擎優(yōu)化（SEO）知識完全手冊免費電子書（作者：胡寶介，PDF格式）作為學習和實踐SEO的參考讀物，包括搜索引擎優(yōu)化的核心關鍵字策略、對搜索引擎友好的網(wǎng)頁設計、鏈接策略、搜索引擎優(yōu)化管理等九個部分的內(nèi)容。 免費下載地址 ：PDF文件閱讀器免費下載地址： 60 目錄導航搜索引擎廣告 1 搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值2 搜索引擎營銷的基本原理3 搜索引擎營銷的主要模式4 分類目錄型搜索引擎營銷5 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化6 搜索引擎廣告策略7 搜索引擎營銷中的用戶行為研究8 搜索引擎營銷效果

32、分析616付費搜索引擎關鍵詞廣告要點搜索引擎廣告的主要表現(xiàn)形式；搜索引擎關鍵詞廣告的特點；關鍵詞廣告投放的方法和時機；關鍵詞廣告投放中的關鍵詞組合選擇；關鍵詞廣告中的惡意點擊和無效點擊；關鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化的關系。626.1 搜索引擎廣告的主要表現(xiàn)形式；付費搜索引擎關鍵詞廣告（谷歌的Adwords）百度火爆地帶百度品牌專區(qū)谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡636.2 搜索引擎廣告的主要表現(xiàn)形式；付費搜索引擎關鍵詞廣告（谷歌的Adwords）百度火爆地帶百度品牌專區(qū)谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡646.3搜索引擎關鍵詞廣告的特點 用戶定位程度高:網(wǎng)站定向、地域定向、主題詞定向、人群定向 按點擊數(shù)量付費，推廣費用較低 廣告預算可自行

33、控制 關鍵詞廣告形式簡單，降低制作成本 關鍵詞廣告投放效率高 廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇 廣告信息可以方便地進行調整 可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁 可以隨時查看廣告效果統(tǒng)計報告 與搜索引擎自然檢索結果組合提高推廣效果 65每次點擊是如何計費的?排名結果是按照“價格”*“質量度”決定的價格計算公式為：例如：搜索詞“鮮花預訂”，在北京地區(qū)有如下四個客戶的推廣結果可以展現(xiàn) 66推廣結果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應關鍵詞。根據(jù)以上計算方法，每個關鍵詞的點擊價格分別如下： 676.4搜索引擎關鍵詞廣告應用中的問題 關鍵詞廣告中無效點擊比例過高； 廣告信息可能對用戶

34、獲取信息產(chǎn)生誤導； 搜索引擎關鍵詞廣告投放和管理專業(yè)性強；關鍵詞廣告每次點擊費用在不斷上漲，低成本優(yōu)勢逐漸消失。 686.5關鍵詞廣告投放的基本問題 在網(wǎng)站運營的哪個階段投放關鍵詞廣告 在哪些搜索引擎投放關鍵詞廣告選擇哪些關鍵詞組合關鍵詞廣告文案及廣告著陸頁面設計關鍵詞廣告預算控制 關鍵詞廣告效果分析與控制 696.5關鍵詞廣告投放的基本問題 在網(wǎng)站運營的哪個階段投放關鍵詞廣告 網(wǎng)站發(fā)布初期； 有新產(chǎn)品發(fā)布并且希望得到快速推廣時； 競爭激烈的領域進行推廣時； 與競爭者網(wǎng)站相比網(wǎng)站在搜索引擎自然檢索結果效果不太理想時；希望對某些網(wǎng)頁進行重點推廣時。 706.5關鍵詞廣告投放的基本問題 選擇哪些關

35、鍵詞組合關鍵詞廣告文案及廣告著陸頁面設計關鍵字必須是與你發(fā)布的供應信息內(nèi)容一致的產(chǎn)品，或者行業(yè)或者服務類目名稱關鍵字最多可以填3個（每個關鍵字最多只能8個字），如今排名規(guī)則下建議只要一個關鍵詞就好盡量取完整的產(chǎn)品或者行業(yè)名詞作為自己的關鍵字，不要簡寫選詞不要太寬泛，比如說所選擇的關鍵詞應該比較具體，有針對性，可以設定的關鍵字為：品牌+型號+產(chǎn)品名關鍵詞也不能過“冷”過冷的關鍵字取得好排名相對來說比較容易，但雖然被搜索到，可是意向客戶卻也會小很多，這種情況應盡量避免716.5關鍵詞廣告投放的基本問題 關鍵詞分析選取方法步驟：盡可能根據(jù)自己公司行業(yè)產(chǎn)品列出您認為合適的關鍵詞，然后排列先放好查看下你

36、的流量分析系統(tǒng)關鍵詞分析部分，查看下進入您旺鋪的都更多是以搜索哪幾個關鍵詞的，然后這幾個繼續(xù)作為主打關鍵詞使用搜索查看相同行業(yè)公司排名靠前的幾家，然后研究分析下他們的關鍵詞分布組合，借鑒參考下與你的朋友還有客戶啊商友啊的公司里同事等等交流，同時還要有意識詢問你的客戶，是如何找到你的？覺得作為客戶會更多習慣輸入怎樣的詞匯進行搜索相關產(chǎn)品就是你可以先把你的幾個主打熱門關鍵字列出來，然后在阿里，和去GOOGLE 和BAIDU分別搜索下，然后查看下各自的相關搜索，結合這些關鍵詞情況，來分析挑選調整下你的關鍵詞.或者利用一些搜索查看工具的都可以726.6關鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化的關系 搜索引擎關鍵詞廣告

37、與搜索引擎優(yōu)化并不矛盾，兩者可以同時進行；搜索引擎廣告引用更加靈活和可控；搜索引擎優(yōu)化并非真的免費，同樣需要投入資源；實施搜索引擎優(yōu)化存在一定的風險；建立盡可能多的信息傳遞渠道，盡可能多地為用戶創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機會；在資源許可的情況下，同時采用多種推廣方式會比單一方式獲得更好的效果。 73 目錄導航用戶搜索行為 1 搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值2 搜索引擎營銷的基本原理3 搜索引擎營銷的主要模式4 分類目錄型搜索引擎營銷5 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化6 搜索引擎廣告策略7 搜索引擎營銷中的用戶行為研究8 搜索引擎營銷效果分析747.1長尾理論的基本原理 長尾理論的原始意義：只要存儲和流通的

38、渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。 757.1.1長尾理論模型示意圖長尾（The Long Tail）這一概念是由“連線”雜志主編Chris Anderson在2004年十月的“長尾” 一文中最早提出，用來描述諸如亞馬遜和Netflix之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟模式。 767.1.2用戶使用關鍵詞檢索的長尾現(xiàn)象777.1.3長尾關鍵詞舉例我們可以以三亞旅游這個關鍵詞作為基本關鍵詞進行擴展。 如:針對性比較強的關鍵詞三亞蜈支洲三亞蜈支洲旅游體會等; 相關拓展的關鍵詞“三亞賓館”“三亞旅游費用“”亞龍灣”“三亞灣”周邊產(chǎn)品的延伸詞北京到三亞機票北京到三亞打折機票三亞旅行社三亞就餐推薦等。 787.1.3選擇長尾關鍵詞的兩大要點 一、長尾關鍵詞應該滿足的幾個基本條件 長尾關鍵詞與你網(wǎng)站的內(nèi)容有關。 選擇的關鍵詞必須是用戶有可能來查詢的詞