新k5上市網(wǎng)絡(luò)傳播階段性匯報(bào)

1、2013.12.11新意互動(dòng)DYK項(xiàng)目組東風(fēng)悅達(dá)起亞新K5上市網(wǎng)絡(luò)傳播匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)決策信息通報(bào)指示事項(xiàng)目錄1.新K5上市各階段傳播進(jìn)度2.新K5上市網(wǎng)絡(luò)傳播概覽及亮點(diǎn)3.新K5上市后百度指數(shù)及媒體聲音附錄：新K5上市活動(dòng)及傳播詳細(xì)報(bào)告全國(guó)上市會(huì)廣州車展專項(xiàng)報(bào)道新K5上市傳播進(jìn)度新K5遇上吳秀波 芯動(dòng)上市媒體傳播：新聞共發(fā)布306家，邀請(qǐng)媒體中有45家汽車媒體和2家?jiàn)蕵?lè)媒體發(fā)布。有4家媒體制作專題。4+6媒體首頁(yè)首屏有174個(gè)入口露出，并持續(xù)5日要聞區(qū)推廣，有效擴(kuò)大曝光；社會(huì)化傳播：微信、微博、論壇同步傳播手機(jī)及APP：新浪、汽車之家等重點(diǎn)媒體發(fā)布時(shí)間：2013年12月7日12月8日 地點(diǎn)：專營(yíng)店內(nèi)

2、或大型商場(chǎng)等商圈地段對(duì)象：DYK全體經(jīng)銷商（同城兩家店以上必須聯(lián)合執(zhí)行活動(dòng)）支援標(biāo)準(zhǔn)：A級(jí)專營(yíng)店15,000元/家，B級(jí)專營(yíng)店12,000元/家，C級(jí)及其他級(jí)別8,000元/家廣州車展期間新K5亮相媒體傳播：4+6媒體原創(chuàng)文章9篇，曝光位置264個(gè)，廣告價(jià)值約800萬(wàn)社會(huì)化媒體傳播：發(fā)布原創(chuàng)漫畫(huà)長(zhǎng)微博1篇，日常微博5篇，微信1篇，論壇帖1篇新K5上市網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)吳秀波街拍活動(dòng)上市發(fā)布會(huì)訪談環(huán)節(jié)區(qū)域上市會(huì)截止至2013年12月6日活動(dòng)參與：活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)163，310視頻總播放量：活動(dòng)視頻總播放量1，009，606時(shí)間：2013年12月5日下午5家媒體對(duì)吳秀波進(jìn)行街拍，i.吳秀波APP進(jìn)行推廣蘇總

3、群訪：27家媒體（傳統(tǒng)+網(wǎng)絡(luò)），5家汽車媒體發(fā)布訪談；吳秀波群訪： 16家媒體對(duì)吳秀波群訪，主要為網(wǎng)絡(luò)的8家?jiàn)蕵?lè)媒體18人。新K5上市后網(wǎng)絡(luò)傳播概覽新K5上市傳播策略： 整合傳播，集中爆破，預(yù)估傳播到達(dá)人群超過(guò)8500萬(wàn)。以上市會(huì)活動(dòng)為契機(jī)，將活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān)全覆蓋，并利用吳秀波的明星效應(yīng)進(jìn)行粉絲召集，獲取關(guān)注：廣告：54個(gè)點(diǎn)位，獲取有效曝光4,213萬(wàn)，有效點(diǎn)擊21萬(wàn)次，CTR=0.51%官網(wǎng)：共獲取78萬(wàn)官網(wǎng)訪問(wèn)次數(shù)（包含：新K5上市專題、吳秀波互動(dòng)活動(dòng)、K5產(chǎn)品網(wǎng)站），網(wǎng)站平均停留時(shí)間大約為90秒?yún)切悴ɑ?dòng)活動(dòng)： 以視頻為主要傳播陣地，獲取視頻播放量185萬(wàn)次，活動(dòng)參與人次22萬(wàn)人公

4、關(guān) : 上市新聞通稿發(fā)布306篇次，汽車媒體基本在首頁(yè)頭條、焦點(diǎn)圖、要聞區(qū)等顯著入口進(jìn)行刊發(fā)，入口總數(shù)超過(guò)300個(gè)，4+6媒體首頁(yè)首屏入口174個(gè)，并持續(xù)5日強(qiáng)勢(shì)曝光，預(yù)估4+6媒體新聞瀏覽量2,400萬(wàn)次，新聞評(píng)論約3,700條.。4家媒體新上市專題、4家媒體手機(jī)新聞、3家媒體手機(jī)APP。3家媒體官方微信主動(dòng)推送信息。預(yù)計(jì)公關(guān)傳播總到達(dá)人群超過(guò)4000萬(wàn)，相當(dāng)于超過(guò)2000萬(wàn)的廣告價(jià)值；社會(huì)化： 微博全程對(duì)K5上市發(fā)布會(huì)直播，多家主流媒體官微、媒體記者個(gè)人微博互動(dòng)擴(kuò)散，轉(zhuǎn)發(fā)2,000次以上，預(yù)計(jì)影響人群達(dá)300萬(wàn)人次； “當(dāng)吳秀波遇上新K5微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)”周話題討論頻次50萬(wàn)次，累計(jì)閱讀量

5、135萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)25萬(wàn)次，評(píng)論超5萬(wàn)次。論壇汽車之家直播，轉(zhuǎn)帖發(fā)布于150個(gè)主流論壇，網(wǎng)友點(diǎn)擊超過(guò)15萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)500條。預(yù)計(jì)社會(huì)化媒體傳播影響總?cè)巳杭s500萬(wàn)。此次新K5傳播思考、突破與嘗試：多屏聯(lián)動(dòng)，無(wú)線傳播最大化：首次將電腦屏幕、媒體手機(jī)新聞、手機(jī)APP、媒體手機(jī)官方微信報(bào)道4個(gè)平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)聲量統(tǒng)一與傳播矩陣化；粉絲效應(yīng)，吳秀波粉絲陣地覆蓋：利用吳秀波粉絲的力量，如： i.吳秀波APP, 吳秀波貼吧，提高代言人利用率媒體拓展，切入娛樂(lè)時(shí)尚類媒體： 此次新K5上市，除邀請(qǐng)汽車媒體，也通過(guò)嘗試邀請(qǐng)娛樂(lè)、時(shí)尚媒體，獲取更大范圍的報(bào)道 傳播；社會(huì)化陣地口口相傳：媒體官方社會(huì)化傳播平臺(tái)與媒體

6、記者意見(jiàn)領(lǐng)袖多方聯(lián)動(dòng)，形成行業(yè)影響新K5上市后網(wǎng)絡(luò)傳播思考、突破與嘗試1、多屏聯(lián)動(dòng)，無(wú)線傳播最大化：首次將電腦屏幕、媒體手機(jī)新聞、手機(jī)APP、媒體手機(jī)官方微信報(bào)道4個(gè)平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)聲量統(tǒng)一與傳播矩陣化新K5上市媒體新聞刊發(fā)306篇次；4+6網(wǎng)站首頁(yè)首屏174個(gè)入口，并持續(xù)推送5天；新浪、搜狐、騰訊、汽車之家手機(jī)新聞均進(jìn)行重點(diǎn)推送，新浪手機(jī)新聞將持續(xù)露出新K5上市信息3天；汽車之家、愛(ài)卡、太平洋汽車網(wǎng)手機(jī)APP進(jìn)行信息重點(diǎn)推送，與網(wǎng)站報(bào)道、手機(jī)新聞形成一體；微信：愛(ài)卡，汽車之家，太平洋汽車網(wǎng)3家媒體官方微信對(duì)新K5上市報(bào)道； 論壇：汽車之家論壇直播并進(jìn)行推廣，目前網(wǎng)友點(diǎn)擊將近11萬(wàn)次，評(píng)論293

7、條。新聞入口持續(xù)5天重磅出擊手機(jī)新聞強(qiáng)勢(shì)占位手機(jī)APP重點(diǎn)推送汽車媒體官方微信推送新K5上市后網(wǎng)絡(luò)傳播思考、突破與嘗試2、粉絲效應(yīng)，吳秀波粉絲陣地覆蓋：利用吳秀波粉絲的力量，如： i.吳秀波APP, 吳秀波貼吧，提高代言人利用率備注：截圖為i.吳秀波APP， 目前已有近40萬(wàn)下載量，用戶人群覆蓋關(guān)注吳秀波的粉絲及國(guó)內(nèi)外媒體記者，日均活躍用戶達(dá)30%。APP內(nèi)容主要為吳秀波相關(guān)圖文集報(bào)道。 吳秀波粉絲APP進(jìn)行吳秀波群訪、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相、街拍等內(nèi)容的報(bào)道，挖掘吳秀波粉絲群關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。其間，吳秀波在群訪時(shí)告知拍攝心術(shù)時(shí)對(duì)K5情有獨(dú)鐘，有效為K5進(jìn)行證言。新K5上市后網(wǎng)絡(luò)傳播思考、突破與嘗試3、媒體

8、拓展，切入娛樂(lè)時(shí)尚類媒體： 此次新K5上市，除邀請(qǐng)汽車媒體，也通過(guò)嘗試邀請(qǐng)娛樂(lè)、時(shí)尚媒體，獲取更大范圍的報(bào)道 傳播。截至到目前，騰訊娛樂(lè)首頁(yè)圖片、搜狐男人頻道滾動(dòng)新聞、鳳凰時(shí)尚頻道首頁(yè)活動(dòng)星座、優(yōu)酷娛樂(lè)頻道首頁(yè)影視娛樂(lè)、迅雷娛樂(lè)娛樂(lè)頻道首頁(yè)要聞區(qū)均有推廣優(yōu)酷網(wǎng) 娛樂(lè)頻道 首頁(yè) 影視娛樂(lè)迅雷看看 娛樂(lè)頻道 首頁(yè) 要聞區(qū)鳳凰網(wǎng) 時(shí)尚頻道 首頁(yè) 活動(dòng)星座新K5上市媒體官方微博互動(dòng)報(bào)道4. 社會(huì)化陣地口口相傳：媒體官方社會(huì)化傳播平臺(tái)與媒體記者意見(jiàn)領(lǐng)袖多方聯(lián)動(dòng)，形成行業(yè)效應(yīng)此次新K5上市獲取新浪時(shí)尚、鳳凰時(shí)尚、愛(ài)卡汽車、汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等媒體官方微博轉(zhuǎn)載報(bào)道，轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊超過(guò)350次，評(píng)論70余條，網(wǎng)友表明對(duì)新

9、K5及吳秀波的喜愛(ài)。新K5上市媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)多位媒體老師微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)新K5上市好評(píng)如潮。如：李潮，李廣，張久，李月、羅付雄鷹、徐忠敏等新K5上市后百度關(guān)注度排名K5百度風(fēng)云榜排名第9位，新K5上市后一周內(nèi)，百度指數(shù)中用戶關(guān)注度上升+59%，媒體關(guān)注度上升+534%，主要媒體輿論均為新K5上市等正面信息。來(lái)自媒體的聲音區(qū)分 媒體名 內(nèi)容 產(chǎn)品汽車之家新款K5仍一如以往配置豐富，外形動(dòng)感時(shí)尚，最值得關(guān)注的亮點(diǎn)是新增2.0T車型，它的推出將會(huì)拉大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的范圍，個(gè)人覺(jué)得新款K5的推出將提升DYK車型與更強(qiáng)勁的對(duì)手相抗衡的實(shí)力騰訊新K5延續(xù)了東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車的時(shí)尚和設(shè)計(jì)因素，外觀內(nèi)飾和配置都

10、很惹眼，吳秀波的代言使這款車更加高端大氣，價(jià)格區(qū)間也與預(yù)期一致。易車K5這配置，在同級(jí)車型中相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是T動(dòng)力車型的搭載。企業(yè)及活動(dòng)網(wǎng)易DYK發(fā)展勢(shì)頭迅猛，新K5搭載T動(dòng)力將全面提升這個(gè)品牌的科技感，企業(yè)請(qǐng)來(lái)吳秀波代言使整體車型的調(diào)性上了一個(gè)臺(tái)階，能看出廠商對(duì)消費(fèi)者心理的把控。搜狐發(fā)布會(huì)上看到代言人吳秀波，請(qǐng)的很成功，形象及風(fēng)格都很符合新K5成熟氣質(zhì)，通過(guò)吳秀波對(duì)K5闡述，讓我們對(duì)K5想傳達(dá)的生活方式更加了解。鳳凰網(wǎng)K劇場(chǎng)環(huán)境舒適，各種設(shè)計(jì)元素很有特色，是一場(chǎng)完美的體驗(yàn)。新浪時(shí)尚晚宴中蘇總幽默風(fēng)趣，讓媒體朋友感到很放松，很愉快。而且，以前參加時(shí)尚媒體的活動(dòng)，從未看到廠商領(lǐng)導(dǎo)敬酒，太平易

11、近人了！愛(ài)卡東風(fēng)悅達(dá)起亞的活動(dòng)很有韓國(guó)設(shè)計(jì)的范兒，媒體接待等各方面工作也比較到位。騰訊時(shí)尚汽車廠商的活動(dòng)感覺(jué)場(chǎng)面很大氣，特別有震撼力，以往參加的時(shí)尚類活動(dòng)規(guī)模都比較小，活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)氛圍輕松有趣，印象深刻。附錄：詳細(xì)數(shù)據(jù)及報(bào)告1.傳播部分；2.公關(guān)活動(dòng)部分一、新K5上市網(wǎng)絡(luò)傳播情況從網(wǎng)站新聞報(bào)道到手機(jī)端的擴(kuò)展覆蓋，以及吳秀波粉絲效應(yīng)召集，統(tǒng)一傳播音量，最大化進(jìn)行曝光，其中手機(jī)新聞、手機(jī)APP客戶端、手機(jī)媒體官方微信、手機(jī)i吳秀波APP推送形成了手機(jī)傳播矩陣，迎合消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣。新聞傳播：新聞刊發(fā)及入口：媒體新聞刊發(fā)306篇次，其中，出席活動(dòng)媒體已刊發(fā)45家并推廣于各大網(wǎng)站要聞區(qū)；入口推廣：

12、4+6網(wǎng)站首頁(yè)今日共計(jì)入口174個(gè)，新浪、騰訊、網(wǎng)易、汽車之家等媒體第一時(shí)間在首頁(yè)頭條、焦點(diǎn)圖露出，并持續(xù)5日首頁(yè)首屏推廣；手機(jī)新聞端：新浪、搜狐、騰訊、汽車之家手機(jī)新聞均重點(diǎn)推送；新浪手機(jī)新聞將持續(xù)露出新K5上市信息3天；手機(jī)APP: 汽車之家，愛(ài)卡，太平洋汽車網(wǎng)進(jìn)行手機(jī)APP重點(diǎn)推送；媒體官方微信：愛(ài)卡，汽車之家，太平洋汽車網(wǎng)3家媒體官方微信對(duì)新K5上市報(bào)道；i.吳秀波APP推廣： 利用吳秀波現(xiàn)有粉絲APP，進(jìn)行報(bào)道與內(nèi)容植入，吸引吳秀波粉絲主動(dòng)轉(zhuǎn)載其代言新K5信息。媒體專題：新浪，網(wǎng)上車市，MSN，汽車探索4家媒體制作專題并進(jìn)行推廣。社會(huì)化媒體傳播：微博：微博全程對(duì)K5上市發(fā)布會(huì)直播，多

13、家主流媒體官微、媒體記者個(gè)人微博互動(dòng)擴(kuò)散，轉(zhuǎn)發(fā)2,000次以上，預(yù)計(jì)影響人群達(dá)300萬(wàn)人次； “當(dāng)吳秀波遇上新K5微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)”周話題討論頻次50萬(wàn)次，累計(jì)閱讀量135萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)25萬(wàn)次，評(píng)論超5萬(wàn)次。論壇：汽車之家論壇直播，其他相關(guān)帖發(fā)布于150個(gè)主流論壇，網(wǎng)友點(diǎn)擊超過(guò)15萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)500條。預(yù)計(jì)社會(huì)化媒體傳播影響總?cè)巳杭s500萬(wàn)。廣告&網(wǎng)站：-新K5上市廣告于12月5日上線，截止到目前54個(gè)點(diǎn)位，獲取有效曝光4,213萬(wàn)，有效點(diǎn)擊21萬(wàn)次，CTR=0.51%-共獲取78萬(wàn)官網(wǎng)訪問(wèn)次數(shù)（包含：新K5上市專題、吳秀波互動(dòng)活動(dòng)、K5產(chǎn)品網(wǎng)站），網(wǎng)站平均停留時(shí)間大約為90秒1.1 新K5上

14、市網(wǎng)絡(luò)傳播手機(jī)新聞強(qiáng)勢(shì)占位此次上市發(fā)布會(huì)在手機(jī)客戶端進(jìn)行了突破與加強(qiáng)，新浪、搜狐、騰訊、汽車之家手機(jī)新聞均進(jìn)行重點(diǎn)推送，使新K5上市覆蓋網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端。同時(shí)，新浪手機(jī)新聞將持續(xù)露出新K5上市信息3天。汽車之家搜狐騰訊新浪1.1.1 手機(jī)新聞強(qiáng)勢(shì)占位新浪手機(jī)新聞持續(xù)3天露出12月6日 手機(jī)新浪網(wǎng)-汽車首頁(yè)文字鏈12月7日 手機(jī)新浪網(wǎng)-汽車首頁(yè)文字鏈12月8日 手機(jī)新浪網(wǎng)-汽車首頁(yè)文字鏈1.2 新K5上市網(wǎng)絡(luò)傳播手機(jī)APP重點(diǎn)推送汽車之家APP愛(ài)卡APP愛(ài)卡APP-資訊太平洋汽車APP汽車之家、愛(ài)卡、太平洋汽車網(wǎng)手機(jī)APP進(jìn)行信息重點(diǎn)推送，與網(wǎng)站報(bào)道、手機(jī)新聞形成一體。1.3 新K5上市網(wǎng)絡(luò)傳播汽車媒

15、體官方微信推送愛(ài)卡微信汽車之家微信太平洋汽車微信汽車之家、愛(ài)卡、太平洋汽車網(wǎng)騰訊官方微信同步推送， 使傳播信息最大化。1.4 新K5上市網(wǎng)絡(luò)傳播i.吳秀波APP推送吳秀波粉絲APP進(jìn)行吳秀波群訪、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相、街拍等內(nèi)容的報(bào)道，挖掘吳秀波粉絲群關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。其間，吳秀波在群訪時(shí)告知拍攝心術(shù)時(shí)對(duì)K5情有獨(dú)鐘，有效為K5進(jìn)行證言。1.5 新K5上市網(wǎng)絡(luò)傳播新聞重磅入口出擊截止到目前為止，新K5上市媒體新聞刊發(fā)306篇次，其中，出席活動(dòng)媒體已刊發(fā)45家并推廣于各大網(wǎng)站要聞區(qū)；4+6網(wǎng)站首頁(yè)今日入口新增36個(gè)，新浪、騰訊、網(wǎng)易、汽車之家等媒體第一時(shí)間在首頁(yè)頭條、焦點(diǎn)圖露出。新浪汽車焦點(diǎn)圖+頭條騰訊汽車

16、焦點(diǎn)圖+要聞區(qū)網(wǎng)易汽車焦點(diǎn)圖汽車之家要聞區(qū)1.5.1 新浪持續(xù)傳播拷屏（12月4日-12日，共9天）12月5日 焦點(diǎn)圖12月6日 頭條12月7日 首屏文字鏈12月8日 首屏文字鏈12月9日 焦點(diǎn)圖12月10日 新車焦點(diǎn)圖1.5.2 搜狐持續(xù)傳播拷屏（ 12月4日-12日， 9天）12月5日 要聞區(qū)12月6日 新車要聞12月7日 要聞區(qū)12月8日 要聞區(qū)12月9日 要聞區(qū)1.5.3 網(wǎng)易持續(xù)傳播拷屏（ 12月4日-9日， 6天）12月5日 首屏文字鏈12月6日 焦點(diǎn)圖12月7日 焦點(diǎn)圖12月8日 新車要聞12月9日 首屏文字鏈1.5.4 騰訊持續(xù)傳播拷屏（12月5日-10日， 6天） 12月5日

17、 焦點(diǎn)圖12月6日 要聞區(qū)12月7日 今日頭條12月8日 今日頭條12月9日 首屏文字鏈1.5.5 汽車之家持續(xù)傳播拷屏（12月5-8日，共4天）12月5日 要聞區(qū)12月6日 要聞區(qū)12月7日 要聞區(qū)12月8日 要聞區(qū)1.5.6 易車持續(xù)傳播拷屏（12月5-9日，共5天）12月5日 要聞區(qū)12月6日 要聞區(qū)12月7日 要聞區(qū)12月8日 要聞區(qū)12月9日 要聞區(qū)1.5.7 太平洋汽車持續(xù)傳播拷屏 （12月4-12日，共9天）12月5日 要聞區(qū)12月6日 焦點(diǎn)圖12月7日 要聞區(qū)12月8日 要聞區(qū)12月9日 首屏文字鏈1.5.8 愛(ài)卡持續(xù)傳播拷屏 （12月4-12日，共9天）12月5日 要聞區(qū)12

18、月6日 要聞區(qū)12月7日 要聞區(qū)12月8日 要聞區(qū)12月9日 要聞區(qū)1.5.9 網(wǎng)上車市持續(xù)傳播拷屏（12月5-12日，共8天）12月5日 要聞區(qū)12月6日 要聞區(qū)12月7日 要聞區(qū)12月8日 要聞區(qū)12月9日 要聞區(qū)1.5.10 汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)持續(xù)傳播拷屏（12月4-12日，共9天）12月5日 焦點(diǎn)新聞12月6日 要聞區(qū)12月7日 焦點(diǎn)新聞12月8日 焦點(diǎn)新聞12月9日 焦點(diǎn)新聞1.6 新K5上市網(wǎng)絡(luò)傳播上市專題深化傳播序號(hào)媒體日期標(biāo)題位置鏈接1汽車探索12月5日東風(fēng)悅達(dá)起亞新K5上市 售價(jià)15.98-24.98萬(wàn)元首頁(yè) 焦點(diǎn)圖 2MSN12月5日起亞新款K5正式上市 售15.98-25.18萬(wàn)

19、元汽車頻道 首頁(yè) 今日頭條 3網(wǎng)上車市12月5日東風(fēng)悅達(dá)起亞新K5上市 售15.98-25.18萬(wàn)首頁(yè) 新車資訊 4新浪網(wǎng)12月5日2014款起亞K5售15.98-24.98萬(wàn)汽車頻道 首頁(yè) 今日頭條 汽車頻道 首頁(yè) 焦點(diǎn)圖首頁(yè) 汽車4家媒體專題深入圖文并茂，并在媒體頭條、焦點(diǎn)圖等位置報(bào)道：新浪，網(wǎng)上車市，MSN，汽車探索網(wǎng)。2.1 新K5上市社會(huì)化媒體傳播微博全程對(duì)K5上市發(fā)布會(huì)直播，多家主流媒體官微、媒體記者個(gè)人微博互動(dòng)擴(kuò)散，轉(zhuǎn)發(fā)2,000次以上，預(yù)計(jì)影響人群達(dá)300萬(wàn)人次； “當(dāng)吳秀波遇上新K5微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)”周話題討論頻次50萬(wàn)次，累計(jì)閱讀量135萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)25萬(wàn)次，評(píng)論超5萬(wàn)次。2

20、.2 新K5上市社會(huì)化媒體傳播汽車之家論壇直播汽車之家論壇直播并進(jìn)行推廣，目前網(wǎng)友點(diǎn)擊將超過(guò)13.5萬(wàn)次，評(píng)論319條?！緝r(jià)格公布】售：15.98-25.18萬(wàn)元 直播起亞新款K5上市發(fā)布會(huì) 首頁(yè) 論壇 論壇首頁(yè) 版內(nèi)置頂 3.1 新K5上市廣告 新K5上市廣告于12月5日上線，共上線廣告點(diǎn)位54個(gè)，以門戶資源做主要推廣，少量部分汽車資源配合推廣，大范圍傳播K5上市信息，吸引用戶眼球。 投放媒體：4+6核心汽車網(wǎng)站投放數(shù)據(jù)：總有效瀏覽量42,134,100 ，總有效點(diǎn)擊量216,033 ，總有效點(diǎn)擊率0.51% 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：投放主題媒體有效瀏覽量有效點(diǎn)擊有效點(diǎn)擊率新K5上市廣告新浪5,499

21、,600 8,285 0.15%搜狐3,612,500 18,475 0.51%網(wǎng)易3,025,000 20,859 0.69%騰訊1,075,000 8,568 0.80%鳳凰網(wǎng)159,800 1,926 1.21%汽車之家9,145,200 47,966 0.52%易車網(wǎng)3,360,000 26,687 0.79%愛(ài)卡汽車網(wǎng)2,523,000 6,356 0.25%太平洋汽車網(wǎng)6,600,000 23,052 0.35%網(wǎng)上車市3,936,000 8,340 0.21%汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)3,198,000 45,519 1.42%總計(jì)42,134,100 216,033 0.51% 投放網(wǎng)站數(shù)據(jù)表

22、現(xiàn)：新K5上市官網(wǎng)專題新K5上市專題：12月5日上線，截止到12月10日，共獲取78萬(wàn)官網(wǎng)訪問(wèn)次數(shù)，具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)：新K5上市專題：共獲取訪問(wèn)次數(shù)263,361，平均停留時(shí)間為00:01:28；K5產(chǎn)品網(wǎng)站：共獲取訪問(wèn)次數(shù)31,058，平均停留時(shí)間為00:01:09；K5吳秀波互動(dòng)活動(dòng)minisite：共獲取訪問(wèn)次數(shù)487,123，平均停留時(shí)間為00:04:21二、公關(guān)活動(dòng)發(fā)布會(huì)媒體邀請(qǐng)與出席：網(wǎng)絡(luò)媒體共邀請(qǐng)46家媒體62人，實(shí)際出席44家62人，出席率100%，其中：汽車類媒體邀請(qǐng)38家44人，娛樂(lè)時(shí)尚媒體邀請(qǐng)8家18人；高層領(lǐng)導(dǎo)群訪：27家汽車類媒體對(duì)蘇總進(jìn)行群訪，其中網(wǎng)絡(luò)為4+6核心媒體；

23、吳秀波群訪：16家媒體對(duì)吳秀波群訪，主要為網(wǎng)絡(luò)的8家?jiàn)蕵?lè)媒體18人；吳秀波街拍： 5家媒體對(duì)吳秀波進(jìn)行街拍，i.吳秀波APP進(jìn)行推1. 公關(guān)活動(dòng)新車發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)蘇總講話大合影新K5出場(chǎng)代言人吳秀波亮相在交錯(cuò)的光影與時(shí)尚熱烈的氛圍中，蘇總宣布新K5上市，代言人吳秀波亮相，場(chǎng)面宏大壯闊。1. 公關(guān)活動(dòng)新K5上市會(huì)媒體邀請(qǐng)與出席序號(hào)區(qū)域汽車媒體出席人員序號(hào)區(qū)域汽車媒體出席人員1北京新浪閆小歐32北京中國(guó)買車網(wǎng)陳希2北京搜狐齊林33北京汽車商務(wù)網(wǎng)徐忠敏3北京網(wǎng)易張齊34北京車問(wèn)網(wǎng)修宇4上海網(wǎng)易李琳35天津北方網(wǎng)沈萌5杭州騰訊網(wǎng)王秋鳳36上海上海熱線鄔文波6北京騰訊網(wǎng)梁思辰37上海中國(guó)汽車消費(fèi)網(wǎng)朱娜7北京汽

24、車之家興珉38上海一財(cái)網(wǎng)孫祺8北京汽車之家袁琦39上海東方網(wǎng)黃佳9北京愛(ài)卡汽車范雅楠40廣州南方網(wǎng)宋鴿10北京易車網(wǎng)魏佳41廣州21cn陳家燈11廣州太平洋汽車網(wǎng)張捷操42廣州新車評(píng)網(wǎng)鄭尚虎12北京汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)張迪43南京西祠胡同張瑋13北京網(wǎng)上車市劉學(xué)44南京龍虎網(wǎng)袁靜波14北京鳳凰網(wǎng)孫建鵬45北京新浪時(shí)尚頻道李秀雯15北京車訊網(wǎng)沈達(dá)煒46北京搜狐男人頻道陳宇16北京人民網(wǎng)吳曉琴47北京搜狐時(shí)尚頻道董博識(shí)17北京新華網(wǎng)劉吉48上海搜狐娛樂(lè)頻道駱俊澎18北京中國(guó)新聞網(wǎng)趙磊49上海搜狐娛樂(lè)頻道劉方純19北京中華網(wǎng)張磊50上海網(wǎng)易娛樂(lè)頻道鄭麗珠20北京MSN石瑋51上海網(wǎng)易娛樂(lè)頻道金楨海21北京金融界張巖松52北京網(wǎng)易時(shí)尚頻道陳俊汀22北京和訊網(wǎng)孔令孜53北京騰訊娛樂(lè)頻道顧燕妮23北京貓撲黃琴54北京騰訊時(shí)尚頻道葛芳24北京優(yōu)酷郝彧55北京鳳