重慶女性旅游的ＳＷＯＴ分析及其發(fā)展對(duì)策

1、地方戰(zhàn)略論文-重慶女性旅游的SWOT分析及其發(fā)展對(duì)策摘要:在分析了重慶市女性旅游特征，對(duì)重慶市女性旅游市場(chǎng)進(jìn)行了 SWOT分析,并在此基礎(chǔ)上提出了開(kāi)發(fā)重慶女性旅游市場(chǎng)的對(duì)策和建議。關(guān)鍵詞:重慶;女性旅游；SWOT分析;對(duì)策與建議1引言重慶是一個(gè)美女輩出的大都市,在這個(gè)越來(lái)越都市化的城市里,旅游早已成 為美女們追求生活品質(zhì)的一種不可或缺的行為。重慶女性市場(chǎng)是一個(gè)具有代表性 的市場(chǎng),因此,硏究重慶市女性的旅游消費(fèi)行為,對(duì)整個(gè)女性旅游市場(chǎng)可以起到一 定的啟示作用。2重慶女性旅游消費(fèi)行為及特征分析2.1重慶市都女性自身特征分析年齡段集中，大多集中在2031歲之間。在被調(diào)查的女性中，有59.26%的 女

2、性是在20-30歲之間的,這表明年輕的女性愿意接受旅游相關(guān)調(diào)查，在涉及旅 游的話(huà)題上比較有話(huà)可說(shuō)。這潛在說(shuō)明了青年女性的旅游需求相對(duì)來(lái)講是很大 的。受教育層次普遍較高，大多在本科學(xué)歷以上。在被調(diào)查的重慶都市女性 中,48.15%的女性屬于本科學(xué)歷，只有23%的女性學(xué)歷在大專(zhuān)水平以下。這跟中國(guó) 人民總體學(xué)歷水平的上升是一致的，也表明了重慶女性也越來(lái)越和總體水平接軌, 側(cè)面表現(xiàn)出重慶的文明發(fā)展。收入水平呈中等上漲趨勢(shì)。如今的重慶女性,在消費(fèi)群體中占據(jù)了很大的 比例，同吋在收入上也不亞于很多男士?，F(xiàn)在的重慶女性,沒(méi)有自己獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來(lái)源 的少之甚少。調(diào)查顯示,51%以上的重慶女性的收入在2000-300

3、0元左右，更是有 7%以上的女性收入在5000元以上，屬于重慶市較高收入的群體。這充分說(shuō)明女性 在重慶市的消費(fèi)市場(chǎng)上足以占據(jù)極大的份額,相關(guān)企業(yè)絕對(duì)不能忽視。22重慶市女性旅游消費(fèi)行為特征出游頻率呈逐年增高趨勢(shì)。調(diào)查顯示,10年前的重慶市女性，只有很少的 有過(guò)出游經(jīng)歷，具有旅游需求的人也不足30%。而最近幾年，她們的出游頻率由幾 年一次到一年一次再到半年一次再到一個(gè)季度一次，甚至攀升到一個(gè)月一次，更 有甚者，高達(dá)一個(gè)禮拜一次。這說(shuō)明了重慶市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)居民生活水平的提 高,使得曾經(jīng)只能為家庭犧牲自我的重慶市女性也有更多的時(shí)間和更好的經(jīng)濟(jì)條 件為自己考慮，凸顯了她們更多追求精神生活的特點(diǎn)。旅游

4、消費(fèi)行為偏理性。雖然重慶市女性的收入水平得到極大捉升，但是, 在調(diào)查中表明，有63%的人會(huì)選擇重慶主城區(qū)旅游景點(diǎn)、周邊城市旅游景點(diǎn)以及 各區(qū)縣旅游景點(diǎn);在考慮旅游相關(guān)因素時(shí)，有37%的女性會(huì)把費(fèi)用作為首先考慮 的對(duì)象;而且一半以上的女性會(huì)把旅游費(fèi)用控制在3000元以下。這些都說(shuō)明了, 盡管女性收入水平上升,女性可自由支配的錢(qián)增多,但是絕大多數(shù)女性在旅游消 費(fèi)中，是比較理智的。旅游期間花費(fèi)在購(gòu)物上的支出比例增大。較往年的數(shù)據(jù)相比較,現(xiàn)在的重 慶女性在旅游中，購(gòu)物欲望強(qiáng)，安全性高。無(wú)論是哪種類(lèi)型的女性對(duì)購(gòu)物都有著天 然的偏好。購(gòu)物是女性旅游消費(fèi)最為顯著的特征。在旅游六要素支山中，女性用 于購(gòu)物的支

5、出占據(jù)的比例較以往要高得多。3重慶女性旅游市場(chǎng)的SWOT分析3.1優(yōu)勢(shì)旅游市場(chǎng)女性人數(shù)比例高。據(jù)最新調(diào)杳顯示,在世界范圍內(nèi)，每年出游人數(shù)中 女性的比例略高于男性,1998-2001年我國(guó)女性游客的數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，并且一 直超過(guò)男性。在重慶市的調(diào)查看來(lái)，往年公務(wù)出游的男性人數(shù)比女性高得多,但是 在近期調(diào)查中明顯發(fā)現(xiàn)這種比例趨于明顯的平衡，女性人口在旅游市場(chǎng)中的比例 越來(lái)越大，也就意味著對(duì)旅游產(chǎn)品的潛在需求量大,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的潛力大。這就表明, 在旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中，單獨(dú)開(kāi)發(fā)和挖掘女性旅游市場(chǎng)是具有很大的現(xiàn)實(shí)價(jià)値。重慶女性的旅游需求越來(lái)越大。重慶都市女性大都肩負(fù)著“雙份工作”，一 方面承受著事業(yè)的壓力；

6、另一方面又周旋于家庭瑣事,加上越來(lái)越快的生活節(jié)奏， 正在不斷加大著女性的精神壓力，使女性在精神和心理上產(chǎn)生高度緊張和倦怠。 為擺脫工作和生活帶來(lái)的緊張與疲倦,女性常常希望借外出旅游暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)， 放松身心。據(jù)華坤女性調(diào)查中心完成的一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)城市女性的以“有了余錢(qián)最 愿往哪花”為內(nèi)容的調(diào)查顯示:選擇“旅游”的比例最高，占28.23%,這充分說(shuō)明 了女性這個(gè)群體具有強(qiáng)烈的旅游需求即旅游欲望。 32劣勢(shì)開(kāi)發(fā)投入資金不足。重慶地區(qū)女性旅游資金匱乏，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯 后,旅游精品打造難,旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢,條件改善不到位,也使許多資源目 前難以大規(guī)模有效開(kāi)發(fā),尤其某些區(qū)縣經(jīng)濟(jì)落后,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一

7、，科技水平低,財(cái) 政困難,對(duì)女性旅游幵發(fā)啟動(dòng)投入資金不足,制約重慶地區(qū)女性旅游的整體發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施不完善。重慶市女性旅游剛剛起步，還有相當(dāng)部分基礎(chǔ)設(shè)施薄弱, 服務(wù)接待設(shè)施不齊。尤其是一些周邊地區(qū)交通沒(méi)有得到有效的改善，嚴(yán)重制約了 客源的可進(jìn)入性。少部分區(qū)縣山高路遠(yuǎn)，交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施滯后,開(kāi)發(fā)尙處于初 級(jí)狀態(tài)階段。3.3機(jī)會(huì)重慶設(shè)立為直轄市以后,重慶市的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。1997年,直轄后 的重慶市第一屆黨代會(huì)和人代會(huì)，做出了把旅游業(yè)培育和發(fā)展成為重慶市支柱產(chǎn) 業(yè)的重大決策，這一全新產(chǎn)業(yè)定位、明確了旅游經(jīng)濟(jì)在全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展 中的地位和作用,旅游業(yè)開(kāi)始邁入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。3.4威脅

8、國(guó)內(nèi)越來(lái)越重視女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),其他較發(fā)達(dá)地區(qū),交通較方使地區(qū)的 女性旅游市場(chǎng)的發(fā)展有可能會(huì)威脅到重慶市女性旅游的發(fā)展，一些更具吸引力的 女性旅游產(chǎn)品可能會(huì)把重慶市的女性游客吸引出去,從而對(duì)重慶市的女性旅游市 場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)不利。4重慶女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的對(duì)策與建議笫一，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng),制定不同的產(chǎn)品策略。上述硏究表明，重慶市女性旅游市場(chǎng)可以從不同的角度分為不同的目標(biāo)市 場(chǎng)。如:從年齡段不同可分為青年女性市場(chǎng)、中年女性市場(chǎng)、老年女性市場(chǎng);從受 教育層次的不同可以分為高學(xué)歷女性市場(chǎng)和低學(xué)歷女性市場(chǎng);從收入水平可分為高收入、中等收入和低收入女性市場(chǎng)。所以,企業(yè)就應(yīng)該針對(duì)這些不同的目標(biāo)群 體制定不

9、同的產(chǎn)品策略，開(kāi)發(fā)出適合各種人群的旅游產(chǎn)品?？梢栽谥貞c現(xiàn)有的旅 游資源，比如:溫泉旅游、生態(tài)旅游、飲食旅游。在這些現(xiàn)有的資源上進(jìn)行各種有 針對(duì)性地加工，使其成為適合具有不同特性的女性群體。第二，加大廣告宣傳力度。對(duì)重慶女性旅游市場(chǎng)而言，在大力發(fā)展本地旅游業(yè)的同時(shí)，也需耍加大對(duì)外 面城市旅游的宣傳力度以及對(duì)外宣傳重慶旅游的力度,要做到“讓重慶女性了解 世界，讓世界女性走進(jìn)重慶”。從而使得重慶本土旅行社的發(fā)展更上一層樓,也可 以從在外歸來(lái)的女性那里了解到她們的感受，更好的利用在發(fā)展重慶旅游市場(chǎng) 上。第三，擴(kuò)寬旅游購(gòu)物渠道。購(gòu)物時(shí)女性消費(fèi)中永恒不變的話(huà)題，在旅游消費(fèi)中也是如此。所以,隨著旅游 消費(fèi)中購(gòu)物支出比例的不斷增加,企業(yè)也必須考慮各種吸引女性、方便女性的購(gòu) 物渠道，推出女性旅游購(gòu)物街、購(gòu)物店等等。把一些女性感興趣的比如服裝市場(chǎng)、 飾品市場(chǎng)等融入到旅游行程中來(lái)。除此，還可以激發(fā)生產(chǎn)廠家制造出一系列吸引 女性的商品，從而提高旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。參考文獻(xiàn)1 楊曉燕中國(guó)