柯達(dá)公司決策失敗分析課件

1、柯達(dá)決策失敗案例分析公司介紹 伊士曼柯達(dá)公司由發(fā)明家喬治伊士曼始創(chuàng)于1880年，總部位于美國(guó)紐約州羅切斯特市。 柯達(dá)是“信息影像”行業(yè)的主要參與者之一，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值達(dá)3850億美元，包括設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)和媒介。 柯達(dá)利用先進(jìn)的技術(shù)、廣闊的市場(chǎng)覆蓋面和一系列的行業(yè)合作伙伴關(guān)系來為客戶提供不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們對(duì)影像中所蘊(yùn)含的豐富信息的需求。4123銷售領(lǐng)域 元器件為原始設(shè)備生產(chǎn)商提供光學(xué)元件和感光芯片； 攝影-為大眾消費(fèi)者、專業(yè)攝影師和電影攝影師提供數(shù)碼和傳統(tǒng)產(chǎn)品及服務(wù)； 醫(yī)療影像為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)提供傳統(tǒng)和數(shù)字影像獲取、存儲(chǔ)和輸出產(chǎn)品及服務(wù)； 商業(yè)影像為企業(yè)和政府提供影像獲取

2、、輸出和存儲(chǔ)產(chǎn)品及服務(wù)；柯達(dá)銷售結(jié)構(gòu)圖發(fā)展歷史1883年，伊士曼發(fā)明了膠卷，攝影行業(yè)發(fā)生了革命性的變化。 1896年，柯達(dá)公司成為在希臘雅典舉行的第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主要贊助商。 1900年，柯達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布法國(guó)、德國(guó)、意大利和其它歐洲國(guó)家。1976年，柯達(dá)就開發(fā)出了數(shù)字相機(jī)技術(shù)，并將數(shù)字影像技術(shù)用于航天領(lǐng)域。 1991年，柯達(dá)就有了130萬像素的數(shù)字相機(jī)。 柯達(dá)股票價(jià)格公司現(xiàn)狀分析柯達(dá)近年現(xiàn)狀 資產(chǎn)總額僅51億美元 負(fù)債達(dá)68億美元連續(xù)虧損，僅實(shí)現(xiàn)2007年一年盈利 市值310美元降低至1.75億美元股價(jià)持續(xù)走低，股價(jià)跌幅達(dá)88%計(jì)最終結(jié)果2012年1月19日，柯達(dá)提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)

3、。 柯達(dá)疏忽了消費(fèi)者拍攝圖片的存儲(chǔ)習(xí)慣和用途變化，人們拍照目的已經(jīng)從單純的回憶用途轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄐ琶浇?、社交網(wǎng)絡(luò)分享。Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，照片更多的是用于通信，而不是個(gè)人回憶。 政策猶豫不決，沒有及時(shí)調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)重心和部門結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型不堅(jiān)決，柯達(dá)錯(cuò)失了發(fā)展良機(jī)。通俗點(diǎn)說就是淡漠了市場(chǎng)需求趨勢(shì)變化。 膠片時(shí)代，柯達(dá)依據(jù)其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)地位設(shè)計(jì)了沖洗和打印的健全經(jīng)營(yíng)體系，成為上個(gè)世紀(jì)中國(guó)膠片市場(chǎng)的霸主。柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型的最大障礙或失敗是因?yàn)樗哪z卷太成功了，成為很難改變的東西。 柯達(dá)過去當(dāng)老大靠的就是膠片，與別人合作也是靠這個(gè)金剛鉆兒，人家還會(huì)沾你的光。而現(xiàn)在的數(shù)字時(shí)代，