山東大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育《廣告學(xué)》模擬題

1、廣告學(xué)模擬試題1一、填空題1.費習(xí)慣擁有影響力的職業(yè)集體或?qū)I(yè)人士所做的廣告，針對那些對社會消稱為_媒介性廣告。廠向來被以為是廣告媒介中的砥柱中流的媒介種類是報紙_。3?廣告成效有狹義和廣義之分。狹義的廣告成效是指廣告所獲取的銷售成效_，即廣告流傳促使產(chǎn)品銷售的增添程度，也就是廣告帶來的銷售成效。4?國際通行的廣告經(jīng)營與運作體制是_廣告代理_。5.1890年左右，艾爾父子廣告公司第一實現(xiàn)業(yè)務(wù)由媒介掮客型向_傭金制的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而確立了現(xiàn)代廣告公司的雛形。6?廣告大師李奧貝納以前說過：“每個商品都有其與生俱來的戲劇性_，我們最重要的任務(wù)是把它發(fā)掘出來并加以利用?！?.在整個廣告活動履行過程中，廣告公

2、司的客戶部門飾演的兩重角色，對外代表廣告公司；對內(nèi)則代表廣告主的利益。二、簡答題什么是商業(yè)廣告，簡要剖析其組成因素。見書2-4，由確立的廣告主公然付費，經(jīng)過非個體流傳，以勸告的方式向特定的目標(biāo)對象銷售產(chǎn)品、服務(wù)或觀點，以獲得盈余的信息流傳活動。因素為六個，廣告主，公然付費來控制，非個體流傳，勸告的方式，特定的目標(biāo)對象，銷售產(chǎn)品、服務(wù)或觀點，以獲得盈余態(tài)度三個成分及其互相關(guān)系是什么？剖析這種關(guān)系對睜開廣告運動的意義。見書35-，包含認(rèn)知成分，感情成分，行為成分。各個層次有不一樣的側(cè)重點，如認(rèn)知成分是由個人對于產(chǎn)品或品牌的信念與知識組織，感情乘法是對客觀事物的感情上的反響。等方面?？墒且恢滦?。3.

3、見書117,列舉并簡要剖析心理定位的8種方法。壓倒優(yōu)勢、功能、產(chǎn)品想象產(chǎn)品種類分別、競爭抗衡、比附、產(chǎn)品使用特別使用機(jī)遇定位法。4.怎樣認(rèn)識和掌握廣告主題和廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系？答；見書189，主要環(huán)繞廣告的主題是廣告的中心思想，靈魂，統(tǒng)帥廣告的產(chǎn)品的創(chuàng)意，及意及其其余的廣告表現(xiàn)因素都要環(huán)繞怎樣更好的顯現(xiàn)廣告的主題。其余因素，廣告創(chuàng)但廣告主題怎樣傳達(dá)到潛伏的顧客中，一定依賴廣告的創(chuàng)意來充分表現(xiàn)。等，簡要剖析互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的主要優(yōu)弊端。主假如表此刻非逼迫性、互動性、及時性、經(jīng)濟(jì)性。形式多樣、內(nèi)容詳確、無時間地區(qū)限制等。但也有時效性差、廣告關(guān)注度不夠，真切性差等。三、剖析闡述題撰寫廣告策劃書應(yīng)按照的

4、框架構(gòu)造是什么？見書77-,主要環(huán)繞計劃綱要、狀況剖析、廣告的營銷目標(biāo)、廣告創(chuàng)意策略，媒體策略營業(yè)推行策略、廣告估算、廣告成效評估、結(jié)論。等方面進(jìn)行睜開。四、事例剖析題從二十世紀(jì)八十年月潘虹、李沉默等影視明星開始代言廣告開始，中國的明星廣告如日中天，大張旗鼓地走過了二十年的光陰歷程。但是，從明星廣告出生的那一天起，它就不再是一種純粹的商業(yè)行為，而是一種社會行為，甚至出現(xiàn)了引起全社會關(guān)注的各式各種的明星廣告事件。近些年來的這種事件就層見迭出，如“鞏俐阿姨”廣告風(fēng)波（受贈女孩已失學(xué)），唐國強(qiáng)、解小東為北京新興醫(yī)院代言的“送子廣告”被叫停，郭德綱代言的藏秘排油廣告被央視3?15晚會曝光，郭德綱以及產(chǎn)

5、品廠家和登載廣告的一家媒體被告上了法庭，等等。試聯(lián)合上述事例資料，依據(jù)你所掌握的廣告流傳理論和知識對明星廣告（流傳行為）進(jìn)行解說，剖析明星廣告的成效，并提出你解決問題的思路。答案重點：廣告是一種銷售推行的手段，公司怎樣做廣告是公司的問題，但廣告不一樣公共關(guān)系，而是勸告，因此一定以事實為依照。明星做廣告自己就是利用明星的著名度，擴(kuò)大公司或產(chǎn)品的知名度，促使銷售。但不可以欺詐，誤導(dǎo)花費者。明星是民大家物，其言行廣受關(guān)注，故不單是商業(yè)行為，而是社會行為，受社會責(zé)任、道德的拘束。明星代言，一定以法律規(guī)范、社會道德為準(zhǔn)繩。有時顧客是相信明星產(chǎn)生購置行為。明星應(yīng)有自覺意識，認(rèn)識產(chǎn)品的真切狀況，對社會、產(chǎn)品

6、、花費者負(fù)責(zé)；一旦出現(xiàn)問題，應(yīng)主動與社會各界交流，辦理等，聯(lián)合按理來剖析。廣告學(xué)模擬試題2一、填空題1.商業(yè)廣告按廣告對象能夠分為花費者廣告、工業(yè)用品廣告、_貿(mào)易廣告禾口媒介廣告_2?廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告是指商業(yè)廣告_。3.介于流傳者與純粹受眾之間的受眾又被稱為廣告代理商。這些人擁有兩重流傳身份，既是受者，也是傳者；擁有兩重行為，既譯碼，也編碼。4.廣義的POP廣告，是指凡在購置場所、零售商鋪的四周、進(jìn)口、內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告物。5.組成廣告策劃基礎(chǔ)的三項調(diào)研剖析工作是產(chǎn)品剖析、同類產(chǎn)品剖析和市場剖析。在廣告代理制度下，廣告公司在廣告制作過程中各項支出總數(shù)的基礎(chǔ)上能夠獲取的

7、制作費加成是5%Q、簡答題1.簡要剖析廣告由通知性傳達(dá)發(fā)展到感動性傳達(dá)的必定性。見書17,主要認(rèn)識通知性傳達(dá)是廣告作用的初級形式，在初期的流傳中發(fā)揮了較好的作用，但跟著產(chǎn)品性能差別日趨減小和廣告受眾要求的不停提升，通知性傳達(dá)變得愈來愈沒有市場，于是，感動性傳達(dá)就成為廣告信息流傳活動的新的主要形式，固然這種形式并無改變廣告信息流傳活動的功能，這種轉(zhuǎn)變也是廣告達(dá)成從只是是信息傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜的勸告功能的過程。等等2.簡述廣告策劃中產(chǎn)品內(nèi)在特容點剖析的主要內(nèi)Q答；見書97，產(chǎn)品的用料，加工程度，產(chǎn)品功能，產(chǎn)品的外形設(shè)計，產(chǎn)品包裝。3.析說明USP策略的重點。答；即為獨到銷售說辭策略。每一廣告一定有發(fā)展

8、一個主張，銷售一定獨到，銷售一定有強(qiáng)盛的力量鼓動花費者購置決議的重要許諾。4.在廣告創(chuàng)作中，怎樣發(fā)掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”？答；見書209，對你所要表現(xiàn)的事情作長遠(yuǎn)的關(guān)注及思慮，挖潛未知的東西，不要知足。等睜開。三、剖析闡述題依照多屬性態(tài)度模式剖析說明改變態(tài)度的基本策略。答；見書-39，看模式公式，四個方面，改變花費者對相關(guān)牌號各種屬性的信念，改變這些屬性的相對重要性，在花費者認(rèn)識構(gòu)造的基礎(chǔ)上增添新的觀點，性的觀點。2.剖析定位工作的步驟以及各步驟的內(nèi)容。改變花費者對產(chǎn)品的相關(guān)屬見書112，三步驟，明確一些可利用的競爭優(yōu)勢；選擇若干適應(yīng)的優(yōu)勢在生產(chǎn)經(jīng)營實踐家以發(fā)展，有效地向市場表示競爭優(yōu)勢。

9、四、事例剖析題“你為何購置這個產(chǎn)品或這個品牌？”這個問句經(jīng)常被用來測定人們的購置動機(jī)。1996年由某威望機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項抽樣檢查發(fā)現(xiàn)，因親友摯友介紹而購置新產(chǎn)品的占63%,因看電視廣告而買的占25%，報紙廣告占5%，雜志廣告13%，售點廣告13%。（注：上述資猜中包含交錯信息）。今后，日本電通以及其余國內(nèi)外機(jī)構(gòu)的研究也得出相像結(jié)論。鑒于上述調(diào)研結(jié)論，請你聯(lián)合廣告流傳理論，對上述流傳問題提出理論解說，并聯(lián)合廣告流傳和策劃實例簡要說明你解決問題的思路和重點。答案重點：廣告的流傳在花費者中是從不了解到興趣到最后決議過程。顧客的消操心理是從各種信息中惹起動機(jī)，最靠譜的信息根源就是個人或經(jīng)驗，如親友摯友介

10、紹就是。關(guān)注使用者的態(tài)度。廣告流傳就是要對信息進(jìn)行人中認(rèn)知及解說。對此應(yīng)在策劃中增強(qiáng)一些公司產(chǎn)品的宣傳，如營業(yè)推行，人員銷售，促銷活動。充分利用流傳渠道把信息達(dá)到花費者。做足購置決議者的工作。等聯(lián)合按理及平常的營銷理論來睜開闡述。廣告學(xué)模擬試題3一、填空題1?擁有寬泛地理散布面、截稿時限短、尺寸上最大伸縮性等長處，可是較少文選擇性的媒介是扌報紙。2.所謂商業(yè)廣告是指由明確的廣告主公然付費，以勸告方式、通過非個體流傳、針對特定目標(biāo)對象所進(jìn)行的相關(guān)商品、勞務(wù)或觀點的3.商業(yè)廣告按廣告對象能夠分為花費者廣告、以獲得盈余活動。工業(yè)用戶廣告_、貿(mào)易廣告_和媒介性廣告等四類。_電視_的出現(xiàn)，使得廣告這一原

11、出處工商公司自己進(jìn)行的協(xié)助性銷售活動變?yōu)橐粋€獨立的商業(yè)性家產(chǎn)。5.廣告策劃時需要考慮的產(chǎn)品物質(zhì)特點主要包含：產(chǎn)品的用料、加工程度、用途、性能、銷售方式與地址以及包裝。6.表征媒介受眾的購置力水平易花費水平。在現(xiàn)代廣告媒介評論中使用的針對性指標(biāo)，除_媒介的主要受眾組成狀況外，還特別表征二、簡答題影響學(xué)習(xí)成效的因素是什么？剖析它們在廣告學(xué)習(xí)中的作用。答；見書25,三方面，重要性，增強(qiáng)，重復(fù)影響學(xué)習(xí)的成效。作用主假如聯(lián)合廣告的實質(zhì)，如學(xué)習(xí)信息的重要性，傳達(dá)信息等，增強(qiáng)能夠增強(qiáng)消化，明確廣告的內(nèi)容達(dá)到花費者。等展開。2.列舉并簡要剖析心理定位的8種方法。見書117,壓倒優(yōu)勢、功能、產(chǎn)品想象產(chǎn)品種類分別

12、、競爭抗衡、比附、產(chǎn)品使用特別使用機(jī)遇定位法。簡析廣告主題的含義。答；是廣告為達(dá)到項目的目的而要說明的基本觀點，礎(chǔ)上基是廣告將產(chǎn)品能夠供應(yīng)給潛伏顧客的基本權(quán)益或解決難題的方法經(jīng)過表現(xiàn)出來的許諾。4.簡析廣告文本創(chuàng)作的“5I”目標(biāo)。答；觀點、馬上印象、興趣、情報、推進(jìn)力。簡要剖析電視廣告媒體的主要優(yōu)弊端。答；成效最大最好，靠譜而寬泛，有益于頻頻宣傳，表現(xiàn)手段多樣，可借助電視的名譽(yù)。弊端，花費高，人文選擇差，凌亂。三、剖析闡述題1依據(jù)阿瑟流傳模式剖析說明為使廣告信息順利傳達(dá)給花費者，各廣告機(jī)構(gòu)應(yīng)分別擔(dān)當(dāng)什么職責(zé)以及怎樣共同工作？見書1920。重點：流傳模式由五個方面，根源（廣告主）、制碼（廣告代理

13、）、傳遞（大眾媒體）、解碼（花費者）、行動（花費者）。詳細(xì)看產(chǎn)品要好，廣告也要宣傳好，特別是把真切的信息流傳到花費者中，這一定協(xié)調(diào)一致，等睜開闡述。2剖析媒體目的的主要內(nèi)容。見書151。六個方面。廣告信息要抵達(dá)什么人，達(dá)到什么目的，廣告何時出現(xiàn)。在哪處出現(xiàn)，應(yīng)安排多少廣告以及要特別表現(xiàn)的營銷或廣告目標(biāo)是什么。經(jīng)過這些睜開闡述。四、事例剖析題當(dāng)走時正確、使用持久以及“三防”功能作為腕表的基本功能已經(jīng)廣泛具備的狀況下，腕表功能也漸漸轉(zhuǎn)向知足人的心理需求、審美需乞降個性需求。跟著生活水平的提升，人們愈來愈注意用外面標(biāo)記來知足自尊需求，表現(xiàn)個人情味和追求。日趨裝修化和時裝化的腕表是這種外面標(biāo)記常有的一

14、種。林達(dá)斯（Lintas）紐約廣告設(shè)計事務(wù)所副主席、西鐵城業(yè)務(wù)指導(dǎo)克拉維茲說：“人們不只是在基本生活用品上投資時裝套裝是時髦和個人風(fēng)格的真切點綴。西鐵城希望利用這一潮流，發(fā)展一種提升整個產(chǎn)品系列形象、品位的戰(zhàn)略。”西鐵城過去向來是世界腕表市場低價表的主要廠家?？墒?，跟著80年月中葉歐美國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入繁華，它開始不知足自己薄利多銷的形象。西鐵城經(jīng)過此次策劃成功地將諾貝利亞（NOBLIA）高檔表導(dǎo)入美國市場。針對在美國市場上西鐵城腕表缺少出眾形象這一調(diào)研結(jié)果，新投入市場的諾貝利亞腕表一反過去模擬許多的姿態(tài)，將歐洲式的設(shè)計與西鐵城的超薄型表體相聯(lián)合，外框和表鏈適合歐洲興趣，實質(zhì)上它們是在瑞士設(shè)計和制造

15、的。從前西鐵城表大多數(shù)售價不到100美元，而諾貝利亞系列中有幾款標(biāo)價高達(dá)1500美元。諾貝利亞腕表是西鐵城公司在批量市場上表現(xiàn)其地位微風(fēng)格意識的首選品牌。西鐵城公司有了市場戰(zhàn)略，也有適合的產(chǎn)品來實現(xiàn)戰(zhàn)略，可是卻沒有很多經(jīng)花費來促銷。公司不打算依賴劇烈的媒介火力，以削弱自己其余牌子的代價來取勝。他們想要的也是任何客戶想要的：精巧絕倫，具有打破力的廣告。應(yīng)當(dāng)說，這種廣告也是廣告設(shè)計事務(wù)所朝思暮想的。問題是一定找到一個嶄新的視角、道具和環(huán)境?！拔覀儞?dān)憂創(chuàng)建出某種廣告怪物，它的觀點會壓倒產(chǎn)品自己?？墒俏覀兊难芯渴刮覀兇_信，固然它們很吸引人，但它們卻能促使腕表的銷售?！弊詈?，這個用創(chuàng)新形象在高檔腕表廣告

16、市場上嶄露頭角的策劃被客戶經(jīng)過了。固然他們在產(chǎn)品上采納了通用汽車公司的“金字塔”市場戰(zhàn)略，可是他們無心在零售上化1500萬美元來促銷，也不打算在一些新聞周刊長進(jìn)行地毯式轟炸，不想靠大批廣告來促成實質(zhì)銷售。不一樣的產(chǎn)品有不同的媒介要求，要銷售諾貝利亞產(chǎn)品系列，就要進(jìn)入一流珠寶店。廣告事務(wù)所下信心在一流時裝雜志如GQ、哈帕市場、時興和紳士上登載廣告。以后則進(jìn)入了珠寶業(yè)的重點雜志城市與農(nóng)村，不單因為它比其余任何美國雜志都登載更多的腕表廣告，同時也由于它的讀者中有好多是有影響力的腕表零售商。結(jié)果使事務(wù)所最樂觀的人也大吃一驚，銷售量大大超出原來的預(yù)期。在這年的秋冬天節(jié)，西鐵城共售出3.5萬只諾貝利亞腕表，以后美國對諾貝利亞腕表的訂貨向來不停，為公司帶來了特別好的經(jīng)濟(jì)效益。此次以雜志廣告為主的廣告策劃，估算其實不大，1986年為200萬美元，1987年略低于這個數(shù)字，所以這個廣告事例能夠稱得上是靠創(chuàng)意成功的模范。認(rèn)真閱讀上述事例資料，而后回答下列問題：(1)廣告創(chuàng)意是CITIZEN廣告案成功的根本。你以為廣