潤(rùn)豪牌牛仔褲年度廣告計(jì)劃

1、 潤(rùn)豪牌牛仔褲年度廣告計(jì)劃大綱(一)企業(yè)地位探討(二)消費(fèi)費(fèi)傾向分分析(三)廣告告戰(zhàn)略(四)促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)(五)媒體體策略(六)建議議事項(xiàng)(一)企業(yè)業(yè)地位探探討綜觀廣東省省的同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品，我我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，品牌牌總數(shù)計(jì)計(jì)一二十十種之多多，市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非非常的激激烈，以以其企業(yè)業(yè)規(guī)模、專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化程程度及產(chǎn)產(chǎn)品知名名度三要要項(xiàng)比較較區(qū)分，應(yīng)應(yīng)以潤(rùn)豪豪牌、TTEXWWOODD、BOBBSONN及0077為第一一級(jí)品牌牌，LEEE、LEVVISS、BIGG JOOHN、OX 及5thh TRREETT為第二二級(jí)品牌牌，其他他品牌則則多以游游擊、滲滲透的方方式存在在于市場(chǎng)場(chǎng)。因此此，可見(jiàn)見(jiàn)本品牌牌在眾多多同類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品中

2、，顯顯有其優(yōu)優(yōu)異的地地位，然然而除了了同級(jí)廠廠牌的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，其其他如二二級(jí)廠牌牌潛在壓壓力(如5thh STTREEET近期期廣告活活動(dòng)頻繁繁)，變體體褲的分分化市場(chǎng)場(chǎng)及偽品品沖擊正正品占有有率等諸諸多因素素，均直直接、間間接影響響本商品品的行銷(xiāo)銷(xiāo)，其有有待由廣廣告促進(jìn)進(jìn)，保持持消費(fèi)者者知名度度及了解解度，以以維持目目前的市市場(chǎng)占有有率，廣廣羅指名名購(gòu)買(mǎi)者者，實(shí)不不容掉以以輕心。(二)消費(fèi)費(fèi)傾向分分析1.根據(jù)回回答您所知知道的牛牛仔褲品品牌名稱稱?所作作的統(tǒng)計(jì)計(jì)(有效卷卷數(shù)1009份 表見(jiàn)下下表166.3.1)由上表可知知，消費(fèi)費(fèi)大眾對(duì)對(duì)伸縮牛牛仔褲認(rèn)認(rèn)識(shí)很少少，是故故本商品品在市場(chǎng)場(chǎng)推出，不不

3、僅是本本品牌的的新產(chǎn)品品，也是是整個(gè)消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)的新產(chǎn)產(chǎn)品形象象(雖然其其他廠牌牌已上市市有期)。因此此，除了了商品訊訊息的告告示，如如何塑造造領(lǐng)導(dǎo)地地位，造造就品牌牌認(rèn)知應(yīng)應(yīng)為首要要任務(wù)及及目標(biāo)。(三)廣告告戰(zhàn)略1.廣告目目標(biāo)：(1)穩(wěn)定定其知名名度，保保衛(wèi)市場(chǎng)場(chǎng)占有率率。(2)品牌認(rèn)認(rèn)知訴求延延續(xù)(駁偽品品)。(33)塑造造企業(yè)形形象，提提高指名名購(gòu)買(mǎi)率率。(4)擴(kuò)擴(kuò)大消費(fèi)費(fèi)層，滲滲透市場(chǎng)場(chǎng)。(5)達(dá)達(dá)成伸縮縮牛仔褲褲的信息息滲透目目的，并并塑造企企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位。2.戰(zhàn)略運(yùn)運(yùn)用：A案：理性的的直敘訴訴求實(shí)施期期間：111月1日起至至次年33月31日任務(wù)：(1)足進(jìn)旺旺季銷(xiāo)售售高潮。(2)伸

4、縮縮牛仔褲褲信息告告示。ZK)目標(biāo)：(1)穩(wěn)定既既有知名名度，促促進(jìn)指名名購(gòu)買(mǎi)機(jī)機(jī)率。(2)達(dá)達(dá)成伸縮縮牛仔褲褲的訊息息滲透目目的。(3)品牌牌認(rèn)知再教育育方法：(1)設(shè)計(jì)精精美店頭頭廣告用用以占領(lǐng)領(lǐng)銷(xiāo)售點(diǎn)點(diǎn)上的視視覺(jué)空間間。(22)贈(zèng)贈(zèng)送海報(bào)報(bào)月歷SP促促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)。(33)塑造造企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)形象象，堅(jiān)固固品牌消消費(fèi)忠誠(chéng)誠(chéng)度。(4)密密集媒體體定向運(yùn)運(yùn)用。文案處處理：大標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：認(rèn)識(shí)識(shí)牛仔褲褲的新焦焦點(diǎn)。內(nèi)內(nèi)文標(biāo)題題：多見(jiàn)少少怪。文案：牛仔褲褲品牌繁繁多，名名牌又多多為投機(jī)機(jī)商人所所仿制，以以致偽劣劣產(chǎn)品充充斥市場(chǎng)場(chǎng)，您會(huì)會(huì)奇怪偽偽品幾可可亂真，其其實(shí)只要要多比較較、多看看看，就就不以為為怪。牛仔

5、褲褲精工縫縫制，請(qǐng)請(qǐng)認(rèn)清拉拉鏈的銅銅面，平平滑沒(méi)有有磨損，而而且有壓壓打純正正，鮮明明的潤(rùn)豪豪標(biāo)志，才才是真品品。內(nèi)文標(biāo)標(biāo)題：不見(jiàn)才才怪文案：潤(rùn)豪牌牌伸縮牛牛仔褲，獨(dú)獨(dú)家采用用美國(guó)杜杜邦(DDU PPONTT)公司司所發(fā)明明的POOLYUURETTAN纖纖維織造造，具有有橫向220%25%的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)伸縮力力，布面面俊挺而而均勻，永永不松馳馳，不會(huì)會(huì)凹凸不不平，且且有吸汁汁、耐油油、耐光光熱等獨(dú)獨(dú)到特性性，穿起起來(lái)更舒舒適、更更自如， 適合各種體型。這么多優(yōu)點(diǎn)，您不見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)才怪呢! 內(nèi)文標(biāo)題見(jiàn)怪不怪。文案：風(fēng)行全全球的潤(rùn)潤(rùn)豪牌牛牛仔褲，一一向以信信譽(yù)保證證品質(zhì)，在在本省牛牛仔褲市市場(chǎng)，獨(dú)獨(dú)具600

6、%占有有率，可可見(jiàn)廣受受大眾喜喜愛(ài)，為為求更多多人能夠夠分享喜喜悅，乃乃不斷以以大量生生產(chǎn)、降降低成本本，來(lái)減減輕消費(fèi)費(fèi)者負(fù)擔(dān)擔(dān)，此乃乃潤(rùn)豪牌牌牛仔褲褲何以品品質(zhì)優(yōu)異異卻價(jià)格格低廉，遠(yuǎn)遠(yuǎn)非一般般假冒原原裝進(jìn)口口的品牌牌所能望望其項(xiàng)背背，也就就見(jiàn)怪不不怪了。(第二階段段)實(shí)施期間：次年44月1日起至至次年99月30日止止。任務(wù)：(11)塑造造企業(yè)印印象，提提升心理理占有率率。(22)品品牌認(rèn)知知訴求的的延續(xù)ZK)目標(biāo)：達(dá)到到塑造企企業(yè)形象象的目的的方法：定額額預(yù)算，定定期媒體體，定向向使用。文字處理：大標(biāo)題：一見(jiàn)如如故。內(nèi)文：全球球各地的的青年男男女，有有著共同同的性格格、共同同的理想想，彼此此

7、間他們們有著會(huì)會(huì)心的默默契，相相遇有緣緣，必將將一見(jiàn)如如故。附圖說(shuō)明：認(rèn)清拉拉鏈的銅銅面，平平滑、沒(méi)沒(méi)有磨損損，而且且有壓打打純正、 同鮮明的潤(rùn)豪牌標(biāo)志，才是真品。B案：感性的的刺激訴訴求。大標(biāo)題：誰(shuí)知道道潤(rùn)豪牌牌牛仔褲褲的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，請(qǐng)舉舉手!文案：豪無(wú)無(wú)疑問(wèn)的的，從羅羅馬、巴巴黎、倫倫敦、紐紐約、東東京到臺(tái)北北世界各各地的人人都知道道，潤(rùn)豪豪牌牛仔仔褲的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)不勝勝枚舉，尤尤其在全全國(guó)有660%的的市場(chǎng)占占有率，足足見(jiàn)廣受受喜愛(ài)的的程度。潤(rùn)潤(rùn)豪牌牛牛仔褲，不不但在外外型設(shè)計(jì)計(jì)上，線線條表現(xiàn)現(xiàn)優(yōu)美、俊俊俏、不不褪色、而而且縫工工精細(xì)、配配件精致致，使您您更能享享受穿著著的舒適適，性格格表露無(wú)無(wú)遺

8、，更更重要的的價(jià)格是是全國(guó)最最便宜的的。附圖說(shuō)明：請(qǐng)認(rèn)明明拉鏈的的銅面，平滑、沒(méi)有磨損，而且有壓打純正、鮮明的潤(rùn)豪牌標(biāo)志!才是真正潤(rùn)豪牌牛仔褲。真品不二價(jià)價(jià)：牛仔仔褲1660元 伸縮褲褲1800元大標(biāo)題：橫向200%25%標(biāo)準(zhǔn)伸伸縮力。內(nèi)文標(biāo)題：專(zhuān)門(mén)為為喜歡穿穿緊身牛牛仔褲和和迪斯科科愛(ài)好者者而設(shè)計(jì)計(jì)-潤(rùn)豪豪牌伸縮縮牛仔褲褲-穿起起來(lái)更貼貼適、更更自如。文案：獨(dú)家家采用美美國(guó)杜邦邦公司所所發(fā)明的的POLLYURRETAAN纖維維織造，永永保橫向向20%25%的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)伸縮力力 ，布面面俊挺均均勻，不不松弛、不不收縮，更更不會(huì)凹凹凸不平平，并具具有吸汗汗、耐油油、耐光光熱等獨(dú)獨(dú)到特性性。(四)促銷(xiāo)

9、活活動(dòng)配合第第一階段段的廣告告戰(zhàn)略，全全面進(jìn)行行滲透性性的行銷(xiāo)銷(xiāo)政策，借借以有效效建立穩(wěn)穩(wěn)定性較較高的品品牌忠誠(chéng)誠(chéng)市場(chǎng)。印制精精美店頭頭廣告表表背海報(bào)報(bào)，供小小賣(mài)店放放置玻璃璃柜臺(tái)上上，全面面爭(zhēng)取一一般市場(chǎng)場(chǎng)的提示示品牌空空間，一一面用作作年終海海報(bào)年歷歷促銷(xiāo)贈(zèng)贈(zèng)送，以以便輔助助其他媒媒體的運(yùn)運(yùn)用，擴(kuò)擴(kuò)大消費(fèi)費(fèi)認(rèn)知的的層面(制作費(fèi)費(fèi)用預(yù)計(jì)計(jì)不超過(guò)過(guò)10萬(wàn)元元)。(五)媒體策策略1. 以企企業(yè)投資資、定額額計(jì)算，作作密集定定向投入入，以壓壓制其他他廠牌的的游擊與與蝕化市場(chǎng)。2. 以TT.V為為露出主主體，輔輔以中時(shí)時(shí)、聯(lián)合合兩大報(bào)報(bào)的定期期運(yùn)用，達(dá)達(dá)堅(jiān)強(qiáng)的的形象目目的。3.小小額預(yù)算算作為游游擊

10、使用用，以蝕蝕化競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)廠牌的的媒體獨(dú)獨(dú)占。4.預(yù)預(yù)算分配配：(六)建議事事項(xiàng)1.電影院院媒體，應(yīng)應(yīng)為理想想的媒體體，限于于CF制作作成本，未未列入正正常預(yù)算算安排，故故僅建議議為考慮慮對(duì)象，如如經(jīng)研商商適合，再再作預(yù)算算的彈性性調(diào)整。2.歐美國(guó)國(guó)家牛仔仔褲消費(fèi)費(fèi)層面的的廣泛，舉舉凡農(nóng)村村、牧場(chǎng)場(chǎng)、學(xué)校校乃至社社會(huì)人士士，不分分年齡階階層，均均廣受喜喜愛(ài)。因因此，如如能?chē)L試試提高消消費(fèi)領(lǐng)域域，則市市場(chǎng)前途途將不可可限量。3.潤(rùn)豪牌牌伸縮牛牛仔褲，伸伸縮兩字字宜制作作變體標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字形形，以求求 DATE M.d.yyyy 9.30.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.30.2022 DATE HH:mm 20:06 DATE HH:mm:ss 20:06:50 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 20時(shí)6分 TIME h時(shí)m分s秒 20時(shí)6分50秒 DATE MMM