大學(xué)生旅游消費(fèi)市場調(diào)查計(jì)劃書

1、市場檢查計(jì)劃書大學(xué)生旅行花費(fèi)檢查小構(gòu)成員：序言3一調(diào)研背景4二檢查目的.4三檢查方案設(shè)計(jì).4四數(shù)據(jù)剖析.6五成本實(shí)時間.6附錄1：8附錄2：2016大學(xué)生旅行檢盤問卷.10序言在本次的市場營銷作業(yè)中，老師要求我們做一個市場檢查計(jì)劃書，任選主題。跟著社會經(jīng)濟(jì)的不停發(fā)展，大學(xué)生作為一個特別的花費(fèi)集體，正以他們極大的花費(fèi)能力遇到越來越大的關(guān)注，據(jù)檢查顯示，旅行在大學(xué)生的花費(fèi)中所占的比率愈來愈大，所以，我們小組選擇對大學(xué)生旅行花費(fèi)狀況進(jìn)行檢查。為了提升檢查效率和節(jié)儉成本，我們決定將范圍縮小至江西師范大學(xué)本科生，從理科到文科、男生和女生、不一樣年級這三個緯度，采納問卷檢查的方式進(jìn)行500份采樣樣本的檢查

2、。做這個計(jì)劃書的目的就是為以后正式檢查階段做好準(zhǔn)備，使我們能夠高效的達(dá)成市場檢查。一調(diào)研背景跟著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大學(xué)生人數(shù)的增添，大學(xué)生旅行正漸漸在各高校中盛行，市場潛力巨大。大學(xué)生集體年紀(jì)段一般都在18-24歲。作為年青人，追求新鮮、追求刺激、研究精神強(qiáng)，不甘于故步自封，易接受新事物，而旅行作為新的生活方式更易被年青人所接受?！按髮W(xué)時期是學(xué)生由象牙塔走向社會的過渡期，社會經(jīng)驗(yàn)不豐富，常常對外界充滿好奇心。大學(xué)生可支配收入日趨增加，空暇時間許多，宏大的大學(xué)生花費(fèi)市場已漸漸成為旅行公司必爭的重要陣地，遠(yuǎn)景看好?？墒且?yàn)榇髮W(xué)生花費(fèi)能力低以及部分旅行社的不適合操作，造成大學(xué)生旅游市場的發(fā)展遲緩。但跟著我

3、國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及高等教育規(guī)模的不停擴(kuò)大，大學(xué)生正逐漸成為旅行市場的宏大花費(fèi)集體,其蘊(yùn)涵的巨大商機(jī),也日趨遇到旅行行業(yè)的關(guān)注。從最新調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生旅行對個性化的需求正在不停增添，同時大學(xué)生集體在性價比、時髦性、交通便利等方面的要求也比較高。針對這一市場狀況，我們制作此次市場檢查，進(jìn)行詳盡分析，為進(jìn)一步開發(fā)完美大學(xué)生旅行市場供給發(fā)展策略借鑒，本次檢查主要在江西師范大學(xué)校園內(nèi)睜開，檢核對象為在校大學(xué)生。二檢查目的1.大學(xué)生在旅行上的花銷數(shù)額檢查：經(jīng)過對換研對象的性別、年紀(jì)、籍貫、家庭收入以及年級專業(yè)等方面的問卷檢查，在研究江西師范大學(xué)的旅行花費(fèi)的同時剖析其資本根源以及影響要素，并為大學(xué)生旅

4、行供給大概金額的參照。大學(xué)生旅行的目的檢查：大學(xué)生旅行的目的不一樣，我們經(jīng)過對換研對象的分類，來認(rèn)識不一樣的旅行目的，為大學(xué)生旅行市場供給可參照的數(shù)據(jù)。三檢查方案設(shè)計(jì)1.檢核對象：本次調(diào)研擬在江西師范大學(xué)瑤湖校區(qū)睜開。檢核對象將鎖定為大一、大二和大三本科學(xué)生。檢查方法本次檢查波及面較廣，擬采納抽樣問卷檢查的檢查方式。詳細(xì)方案以下：樣本總量本次檢查擬檢核對象總樣本500份。數(shù)據(jù)采集本次檢查擬經(jīng)過問卷的形式來進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。本次檢查擬依據(jù)性別、專業(yè)和年級進(jìn)行分類。聯(lián)合我校的實(shí)質(zhì)狀況，理工類的專業(yè)按男生：女生=6：4進(jìn)行抽樣；文科類專業(yè)按男生：女生=3：抽樣方法7進(jìn)行抽樣。四數(shù)據(jù)剖析經(jīng)過先期市場檢查獲

5、取了許多的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)大部分是分別的、凌亂的，不免出現(xiàn)虛假、冗余、信息不集中等現(xiàn)象，甚至加上檢查人員的自己存在必定的不足，使得檢查所得的數(shù)據(jù)難以進(jìn)行科學(xué)有效的剖析。所以，有必需對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理加工，使之真切、有效、完好、一致。在剖析過程中包含以下幾點(diǎn)：?a.整理資料。運(yùn)用科學(xué)方法，對換查資料進(jìn)行編校、分類和剖析，使之系統(tǒng)化、?條理化，并以簡潔的方式正確反應(yīng)檢盤問題的真切狀況。?編校。對采集到的資料進(jìn)行查驗(yàn)、檢查，考證各樣資料能否真切靠譜，符合要求，剔除檢查中獲得的不切合實(shí)質(zhì)的資料。還能夠經(jīng)過各樣數(shù)字來進(jìn)行檢查：如，查驗(yàn)各分組數(shù)字之和能否等于總數(shù)，各部分百分比相加之和能否為100%。在查驗(yàn)

6、的過程中，要檢查記錄的一致性，口徑的一致性。經(jīng)過檢查，對含糊不清的資料或記錄不清楚的地方，實(shí)時要求檢查人員辨識，必需時，進(jìn)行復(fù)核改正。對于不合格的檢查資料應(yīng)剔除不計(jì)，以保證資料的完好性、正確性。?資料分類。把經(jīng)過編校查驗(yàn)的資料，納入適合的類型，并制作成相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)表或統(tǒng)計(jì)圖，以便于察看剖析運(yùn)用。對資料的分類，要注意研究不一樣類型資料之間的差別性和同一類型共同性。同一資料只好歸于一類，而不可以出現(xiàn)重復(fù)歸類現(xiàn)象。同時，要注意分類的結(jié)果必須把所有資料都包含進(jìn)去，每一條資料都要有歸屬，不可以有遺漏。?d.運(yùn)用軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)剖析。對于先期調(diào)研所得數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS平剖析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。此過程應(yīng)注意各種數(shù)據(jù)

7、的百分率以及數(shù)據(jù)之間的有關(guān)系數(shù)，以便對換查的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的剖析。五成本實(shí)時間a.檢查成本。每次市場檢查活動都需支出必定的花費(fèi)，也就是檢查成本。此次檢查的成本我們主要考慮問卷印刷費(fèi)、禮物費(fèi)、筆墨費(fèi)、飲用水費(fèi)這四類。對于問卷印刷費(fèi)，因?yàn)橛?00份問卷，每份問卷應(yīng)當(dāng)有1頁左右，按一頁1角錢計(jì)算，我們小組大體需要50元問卷印刷費(fèi)，自然正確花銷需要等問卷設(shè)計(jì)達(dá)成后才能確立。2費(fèi)大概14元。對于飲用水費(fèi)，即出門發(fā)放問卷購置飲用水花銷的花費(fèi)，計(jì)劃瓶水，合計(jì)14瓶水，按每瓶2元計(jì)算，合計(jì)28元。1天發(fā)放問卷，每人2調(diào)研時間安排。調(diào)研時間安排，是對各種檢查項(xiàng)目、檢查方法的工作程序、時間、工作方法等要求作出的詳細(xì)

8、規(guī)定。該點(diǎn)我們將在下邊的附錄中以表格的形式詳細(xì)進(jìn)行展現(xiàn)。附錄1：檢查計(jì)劃工作一覽表序號工作名稱工作內(nèi)容工作要求達(dá)成時間人員安排1制定調(diào)研計(jì)劃整體規(guī)劃調(diào)研工作，明確調(diào)研合理安排后續(xù)工作，并保證全體成員背景和目的，設(shè)計(jì)調(diào)研方案以計(jì)劃的可操作性及其余工作。2問卷設(shè)計(jì)依據(jù)調(diào)研目的，將調(diào)研問題具保證調(diào)研問題的針對性、層全體成員體化。次性、系統(tǒng)性3實(shí)地調(diào)研發(fā)放問卷，回收問卷。保證問卷信息的真切有效全體成員4數(shù)據(jù)整理提取有效問卷，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息?？陀^仔細(xì)挑選，仔細(xì)統(tǒng)計(jì)全體成員5數(shù)據(jù)剖析聯(lián)合調(diào)研目的，使用SPSS等數(shù)嫻熟掌握軟件的操作，理解全體成員據(jù)剖析軟件進(jìn)行有關(guān)回歸剖析數(shù)據(jù)含義第五小組等。6撰寫調(diào)研報告將市

9、場調(diào)研結(jié)果以文字、圖表腳踏實(shí)地；切合經(jīng)濟(jì)活動規(guī)全體成員等形式表達(dá)出來。律；看法與數(shù)據(jù)相聯(lián)合附錄2：2016大學(xué)生旅行檢盤問卷親愛的同學(xué)：你好！我是江西師范大學(xué)國際教育學(xué)院15級市場營銷專業(yè)的學(xué)生，跟著生活水平的不斷提升，出門旅行已經(jīng)成為我們生活中必不行少的一部分，為了認(rèn)識今世大學(xué)生的旅行方式及花費(fèi)，因此設(shè)計(jì)了此問卷，特別感謝您在百忙之中抽出時間參加檢查，希望能夠獲取您的支持和輔助！您不用填寫姓名，所有回答只用于統(tǒng)計(jì)剖析。您只要依據(jù)您的實(shí)質(zhì)狀況選擇或在橫線中填寫。（除特別標(biāo)明外都是單項(xiàng)選擇，請將答案填在括號內(nèi)）1您的性別是（）A男B女2您的年級是（）A.大一B.大二C.大三3您喜愛旅行嗎?（）A

10、特別喜愛B.喜愛C.一般D.不喜愛4.您旅行的目的是什么（本題為多項(xiàng)選擇）？（）賞識景色，開辟眼界，認(rèn)識風(fēng)土人情放松心情，緩解壓力C.找同學(xué)玩D購物E豐富課余生活F熱愛旅行，結(jié)納朋友G其余_5您旅行一般會選擇？（）A市內(nèi)及周邊B.省內(nèi)C.省外D.外國6您每年的旅行次數(shù)是多少？（）A1D.更多E.從不旅行您的家庭年收入是多少？（）元以下50000元100000元元以上8每次旅行花銷的金額是多少？（）元以下1000元元以上D.基本上不花銷9您旅行的花費(fèi)主要來自哪里（本題為多項(xiàng)選擇）？（）A.父親母親B.獎學(xué)金C.平節(jié)氣儉的生活費(fèi)D.兼職信譽(yù)卡透支10您采納的旅行方式有哪些？（）背包客，完好自主旅行

11、自行游，提早預(yù)約機(jī)票/火車票/船票等和酒店C.跟從旅行團(tuán)D.其余_11您一般會選擇和誰一同旅行？（）單獨(dú)一人父親母親C.男（女）朋友D.同學(xué)朋友G不認(rèn)識的志趣相投的朋友相約出游12您一般會選擇在什么時候旅行？（）A.周末B.法定節(jié)假日C.寒暑期D.任何時間13旅行時您往常選擇的交通工擁有哪些？（）A.飛機(jī)B.火車C.汽車D.輪船E.私人車/租車F.自行車G.公交車H.其余_14您一般旅行多長時間？（）A.一天以內(nèi)3天7天D.一周以上E.一周一個月F.一個月以上15在決定旅行前，您一般經(jīng)過哪一種渠道認(rèn)識旅行信息（本題為多項(xiàng)選擇）？（）A.上網(wǎng)查閱B.親友摯友介紹C.向旅行社咨詢D.報紙、廣播等媒體E.其余_16您比較喜愛以下哪一種種類的旅行（本題為多項(xiàng)選擇）？（）A.自然風(fēng)光B.歷史遺跡C.風(fēng)土人情D.主題公園E.購物逛街F.探險G.高校校園H.自主I.其余_17旅行時，您在哪方面的花費(fèi)比較高？（）A.交通B.住宿C.吃飯D.景點(diǎn)門票E.購物F.娛樂18您在旅行中最關(guān)懷什么問題？（）A.花費(fèi)B.安全C.旅行路線D.便利性E.