妮維雅男士護膚品廣告策劃案

1、PAGE PAGE 19目錄一 市場場分析（一）男士士護膚品品的發(fā)展展歷程. 2（二）現(xiàn)有有市場競競爭格局局發(fā)展.3（三）消費費者分析析.3（四）市場場發(fā)展趨趨勢分析析.3（五）未來來產(chǎn)品發(fā)發(fā)展趨勢勢.4二產(chǎn)品分分析（一）妮維維雅男士士護膚品品分析.4（二）競爭爭對手分分析.4三銷售與與廣告分分析（一）妮維維雅銷售售與廣告告現(xiàn)狀4（二）妮維維雅的市市場銷售售現(xiàn)狀5四主要品品牌定位位策略分分析（一）曼秀秀雷敦5（二）資生生堂5（三）雅詩詩蘭黛.55五企業(yè)營營銷戰(zhàn)略略（一）營銷銷目標.6（二）市場場策略.6六廣告表表現(xiàn)（一）非媒媒介.6（二）媒介介.6七公關營營銷策略略（一）目目的.7（二）活動動

2、策劃.77八效果預預測、評評估8附： 消費費者市場場調(diào)查問問卷表妮維雅男士士護膚品品廣告策策劃案前言妮維雅是拜拜爾斯道道夫公司司Beiierssdorrf AA G（簡簡稱BDDF）出出品。拜拜爾斯道道夫公司司Beiierssdorrf AA G（簡簡稱BDDF）118822年創(chuàng)立立于德國國漢堡。致力于于開發(fā)、生產(chǎn)及及銷售高高品質(zhì)的的護膚品品，創(chuàng)口口貼及膠膠帶等品品牌產(chǎn)品品。事業(yè)業(yè)體三大大部份中化妝品品事業(yè)部部占622%。一百多年以以來，公司所所推崇的的“研究，創(chuàng)新，追求高高品質(zhì)”的經(jīng)營營哲學使使公司的的研發(fā)擁擁有堅實實的基礎礎。19911年年誕生的的油包水水專利配配方的妮妮維雅潤潤膚霜是是公

3、司在在化妝品品事業(yè)部部研發(fā)的的開始。今今天，在全球球公認的的最具權權威性的的肌膚及及醫(yī)學研研究中心心BDDF公司司的PGGU研究究中心，有一百百多位博博士正在在研發(fā)自自然、高效的的產(chǎn)品，其成果果已使“妮維雅雅”成為全全球最大大的護膚膚用品品品牌。其其品牌形形象 “妮維雅雅能給肌肌膚最溫溫和的呵呵護”已深入入人心。在歐洲洲，“妮維雅雅”更已成成為皮膚膚保養(yǎng)的的代名詞詞。妮維維雅產(chǎn)品品在身體體保養(yǎng)、臉部保保養(yǎng)、防曬、唇部保保養(yǎng)、個人清清潔、男士護護膚等品品類已穩(wěn)穩(wěn)居歐洲洲市場排排名第一一。20003年年8月美美國商業(yè)業(yè)周刊雜雜志公布布的最新新全球1100個個最有價價值品牌牌排行榜榜上，妮妮維雅品品

4、牌名列列第922位，品品牌價值值增長88%。220077年德國國拜爾斯斯道夫出出資3.17億億歐元（折折合約人人民幣335億元元），購購入絲寶寶國際集集團旗下下絲寶日日化855%的股股份。妮維雅在中中國的歷歷史可以以追溯到到19330年，目目前，妮妮維雅男男士護膚膚品在中中國市場場占據(jù)份份額巨大大并深入入人心。一市場分分析（一）男士士護膚品品發(fā)展歷歷程120003年至至今，拜拜爾斯道道夫公司司推出的的妮維雅雅系列男男士護膚膚品一直直盤踞歐歐洲男士士護膚品品銷售量量之榜首首。妮維維雅以其其高品質(zhì)質(zhì)的形象象、大氣氣的包裝裝與潛移移默化的的心理影影響和穩(wěn)穩(wěn)健的宣傳攻勢勢，逐漸漸吸引了了中國男男士的心

5、心，男士士護膚之之戰(zhàn)開始始打響。2近七年年來，國國內(nèi)的男男士護膚膚品開始始大量涌涌現(xiàn)，并并逐漸形形成了各各自的固固定消費費群并且且建立了了相當?shù)牡挠绊懥α?，護膚膚市場并并不在唯唯女性獨獨尊。隨隨著社會會的經(jīng)濟濟進步與與中國男男士養(yǎng)生生消費理理念的改改變，各各大護膚膚品牌開開始粉墨墨登場。除除最早占占領中國國市場的的妮維雅雅外，曼曼秀雷敦敦、資生生堂、雅雅詩蘭黛黛的攻勢勢也不可可忽視。但但是，由由于中國國男士護護膚起步步不久，男士護膚市場仍處于拓展階段，試探性使用的心理仍未改變，哪位公司能捷足先登，最先深入人心，將會牢牢抓住市場。男士護膚品市場前景廣闊。3 男士士護膚品品存在的的潛在消消費者巨巨

6、大。隨隨著經(jīng)濟濟實力的的增強，越越來越多多的男士士開始注注重自己己的“面子”問題，儀儀表上的的表現(xiàn)將將影響巨巨大。由由于長久久以來男男士護膚膚缺乏指指導性的的建議，顧顧客訴求求缺乏針針對性的的指向，各各大男士士護膚品品出品公公司都是是試求從從各個角角度展開開滲透，以以期營造造男士護護膚理念念，妮維維雅與其其他男士士護膚品品的種類類競爭持持續(xù)上演演并愈演演愈烈。4在各大大品牌都都加入這這場男士士護膚品品市場爭爭奪大戰(zhàn)戰(zhàn)時，各各大品牌牌也都在在尋求突突破。在在男士護護膚品這這個龐大大的市場場下，各各品牌都都在極力力研發(fā)新新品種及及種類，以以尋求更更多的消消費者。在現(xiàn)階段，男士消費網(wǎng)站、消費網(wǎng)點不斷

7、開通，男士護膚消費也達到了30億之多，而相對女性消費而言，不足十分之一，男士護膚品市場的拓展非常值得期待。（二）現(xiàn)有有市場競競爭格局局發(fā)展1妮維雅雅深入人人心，曼曼秀雷敦敦來勢洶洶洶。目目前男士士消費品品市場中中，這兩兩大護膚膚產(chǎn)品占占據(jù)份額額較大并并形成壟壟斷趨勢勢。經(jīng)歷歷了幾十十年的市市場培育育和發(fā)展展演變，妮妮維雅的的“能給肌肌膚最溫溫和的呵呵護”理念已已經(jīng)深入入人心，最最初的試試探性推推展已經(jīng)經(jīng)取得了了長效進進展。由由于妮維維雅的普普及率較較大，推推出時間間早，在在其他男男士護膚膚品尚未未出現(xiàn)的的時候它它已初具具模型，這這對它來來說是莫莫大的優(yōu)優(yōu)勢。但但是，隨隨著去年年開始的的曼秀雷雷

8、敦的強強大廣告告攻勢及及系列產(chǎn)產(chǎn)品的不不斷推廣廣，妮維維雅市場場受到了了沖擊。尤尤其是對對于尚不不具備完完整需求求理念的的中國男男士消費費者來說說，這成成為妮維維雅的一一大隱憂憂。2二線品品牌如資資生堂，雅雅詩蘭黛黛等也在在悄然進進攻中國國市場，但但是由于于長期以以來，資資生堂和和雅詩蘭蘭黛一直直從事女女士護膚膚品的推推廣工作作，在廣廣大男士士消費者者的心中中很難形形成認同同理念，又又由于此此二者的的市場價價位一直直居高不不下，同同運動類類護膚品品一樣，一一直處于于劣勢地地位，但但占領了了高端消消費者，依依舊吸收收了不少少市場資資金。（三）消費費者分析析1現(xiàn)有消消費者分分析（1）就目目前而言言

9、，選擇擇男士護護膚品的的大多是是2235歲之之間的年年輕一族族，這個個年齡段段的男士士剛剛實實現(xiàn)經(jīng)濟濟獨立，具具有強大大的消費費理念，對自己己的“面子工工程”十分看看重。這這一年齡齡階段的的人大多多比較喜喜歡時尚尚潮流的的東西，對對品牌的的忠誠度度不是很很高，選選擇也比比較隨性性。為此此，各大大品牌也也在極力力改善原原有產(chǎn)品品的同時時也在研研發(fā)新的的（目前前市場上上還沒有有出現(xiàn)的的）產(chǎn)品品，以取取得更多多的消費費者。各各大品牌牌有必要要把自己己的男士士護膚理理念貫徹徹進消費費者的心心中。（2）妮維維雅的定定價相對對比其他他產(chǎn)品售售價要稍稍低但價價格已經(jīng)經(jīng)不菲，屬屬于中檔檔類，所所以購買買此類產(chǎn)

10、產(chǎn)品的消消費者要要具有一一定的經(jīng)經(jīng)濟能力力。對于于一般的的消費者者來說，價格還是可以接受的。這個年齡段的那是可以接受的價位就是妮維雅的價位，這與我國消費群體尤其是男性群體的試探性心理密切相關。2消費區(qū)區(qū)域特征征分析（1）一線線品牌覆覆蓋全國國各地。妮妮維雅在在全國各各地都占占據(jù)了主主要的市市場地位位。曼秀秀雷敦憑憑借其公公司的強強大后盾盾立刻占占據(jù)了全全國市場場上三分分之一的的坐席。尤其是是其廣告告推廣的的跟進，對對妮維雅雅造成了了一定的的沖擊，但但是妮維維雅的市市場觀念念影響力力依舊強強勢。（2）二線線品牌在在全國范范圍內(nèi)只只占據(jù)份份額極少少，只在在大都市市的大型型摩爾店店有售。全全國市場場

11、鋪貨量量也較低低，市場場占有率率明顯不不足。（四）市場場發(fā)展趨趨勢分析析男士護膚市市場，最最近幾年年唯有妮妮維雅雄雄居榜首首，但是是隨著曼曼秀雷敦敦的強勢勢推出，妮妮維雅的的市場受受到?jīng)_擊擊，未來來男士護護膚品之之爭，集集中在這這兩大品品牌上。妮維雅的優(yōu)優(yōu)勢是品品牌效應應和市場場價位，曼曼秀雷敦敦的優(yōu)勢勢是“新”，妮維維雅如何何在已有有市場份份額之上上推“陳”出“新”，是關關鍵所在在。去年以來，曼曼秀雷敦敦的強大大攻勢令令資生堂堂等倍感感不安，男男士護膚膚品如何何做到價價位合理理并擁有有定勢群群體是關關鍵，曼曼秀雷敦敦的攻勢勢雖強，但但是仍舊舊價位偏偏中等偏偏高，鑒鑒于國內(nèi)內(nèi)男士消消費者在在護

12、膚消消費上的的試探態(tài)態(tài)度，曼曼秀雷敦敦并不占占優(yōu)勢。（五）未來來產(chǎn)品發(fā)發(fā)展趨勢勢大量的男士士護膚品品依舊在在不斷涌涌現(xiàn)，但但是妮維維雅深入入人心的的觀念難難以動搖搖，妮維維雅和其其他男士士護膚品品的市場場之戰(zhàn)不不是妮維維雅是否否失敗的的問題，而而是妮維維雅在強強大的優(yōu)優(yōu)勢面前前會減少少某些市市場份額額的量的的大小。當當然，妮妮維雅應應該保持持高質(zhì)，保保持目前前的價格格定位與與保持消消費群體體的持有有量與繼繼續(xù)培養(yǎng)養(yǎng)。二產(chǎn)品分分析妮維雅男士士護膚品品分析拜爾斯道夫夫公司旗旗下的其其中一個個品牌妮維雅雅，是現(xiàn)現(xiàn)在歐洲洲市場市市場上最最受消費費者歡迎迎的品牌牌之一，也也是中國國年輕男男士護膚膚品的首

13、首選。目前妮維雅雅推出四四個系列列20余余種產(chǎn)品品，包括括：面部部清潔系系列，面面部護理理系列，剃剃須系列列和須后后護理系系列。共共有男士士控油勁勁爽潔面面乳、活活力潔面面乳、控控油勁亮亮潔面乳乳、多效效潔面乳乳、男士士活力勁勁膚啫喱喱、男士士超感修修護露等等多個品品種。妮妮維雅推推出的男男士護膚膚系列可可以說是是面面俱俱到，而而且每種種產(chǎn)品都都是在深深入研究究男士的的肌膚特特點之后后生產(chǎn)的的，具有有很大的的針對性性，拿男男士活力力勁膚啫啫喱來說說，清爽爽啫喱配配方，含含輔酶QQ10（泛泛醌）和和?；撬崴?，為肌肌膚注入入活力，幫幫助對抗抗膚色暗暗沉、粗粗燥、細細紋、干干燥和松松弛等痕痕跡，同同

14、時，酷酷爽薄荷荷瞬間帶帶來清涼涼暢快，精精神一振振。它專專為男士士設計，趕趕走疲倦倦痕跡，提提升肌膚膚活力。其其余品牌牌也具有有不同功功效，可可以說，在在男士護護膚方面面，妮維維雅做到到了“面面俱俱到”。競爭對手分分析曼秀雷敦是是目前男男士護膚膚市場里里妮維雅雅的最大大競爭者者。曼秀雷敦源源于美國國，著名名影星馮馮德倫代代言為其其吸引了了大批具具有獨特特理念的的消費男男性。值值得一提提的是曼曼秀雷敦敦品牌產(chǎn)產(chǎn)品眾多多，包括括面部護護理系列列和身體體護理系系列幾十十余個品品牌。主主打活性性炭原料料以及薄薄荷香味味。曼秀秀雷敦聲聲稱采用用來自日日本的活活性炭流流行護膚膚成分，具具有很強強的吸附附毒

15、素和和雜質(zhì)的的能力，并并可以有有效預防防粉刺和和黑頭。并并具有薄薄荷、海海藻提取取物和橄橄欖油潤潤滑成分分。這一一系列的的成分說說明，旨旨在向中中國男士士宣稱，它它可以做做到真正正的清爽爽干凈，并并且值得得信賴。曼曼秀雷敦敦源于醫(yī)醫(yī)藥的前前身，有有助于他他吸引更更多的年年輕觀眾眾，相對對于妮維維雅多年年來溫文文爾雅的的滲透方方式，曼曼秀雷敦敦對中國國年輕消消費者的的沖擊巨巨大。三銷售與與廣告分分析妮維雅銷售售與廣告告現(xiàn)狀妮維雅打開開中國市市場的口口號是“妮維雅雅能給肌肌膚最溫溫和的呵呵護”，妮維維雅男士士護膚系系列的口口號是“妮維雅雅男士護護膚系列列，給敢敢于護膚膚的真男男人”。在國國內(nèi)男士士

16、護膚市市場為零零的背景景下，妮妮維雅橫橫空出世世，潛移移默化的的宣傳敲敲開了男男士的心心扉。妮妮維雅的的灰藍色色包裝給給人以沉沉穩(wěn)大氣氣的感覺覺，再加加上妮維維雅獨特特的氣味味非常接接近于男男士的體體味，這這使得妮妮維雅很很快就占占領了時時尚男士士的心，尤尤其是具具有一定定經(jīng)濟基基礎的的的男性。妮維雅經(jīng)過近百年的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)了一代又一代的使用者作為忠實的客戶。妮維雅的定位不在高端，它的定位是具有獨立經(jīng)濟基礎、具有時尚觀念的男士，可以說，它引領了男士潔面護膚的開展，引發(fā)了男士護膚的革命。妮維雅的市市場銷售售現(xiàn)狀產(chǎn)品質(zhì)量：妮維雅雅將以品質(zhì)質(zhì)為第一一位，有有效去除除肌膚紋紋理，取取走疲勞勞，給男男

17、士以清清爽干凈凈的皮膚膚感受。價格定位：妮維雅雅定位于于中檔產(chǎn)產(chǎn)品，價價格在330元以以上不等等。渠道策略：妮維雅雅覆蓋全全國各地地大中型型超市，止止步于地地區(qū)級別別的超市市。群體構成：妮維雅雅的使用用者為男男性，但但是購買買者并不不僅限于于男性，相相當大份份額的女女性購買買者（為為男性購購買）不不容忽視視。四主要品品牌定位位策略分分析曼秀雷敦曼秀雷敦主主打年輕輕、運動動、健康康牌。曼曼秀雷敦敦公司最最早起源源于醫(yī)藥藥領域，因因此在護護膚品質(zhì)質(zhì)上與妮妮維雅的的訴求并并不相同同，這使使得它獨獨樹一幟幟。曼秀秀雷的男男士護膚膚系列龐龐大細致致，成為為國內(nèi)最最具專業(yè)業(yè)的男士士護膚產(chǎn)產(chǎn)品研究究中心。在

18、在價位上上，曼秀秀雷敦的的價位較較之于妮妮維雅偏偏高一些些，市場場定位有有限，旨旨在吸引引年輕的的男士，尤尤其是年年輕的學學生或者者是白領領，目前前市場份份額有限限，但攻攻勢強大大。使用用者多持持有試探探態(tài)度。資生堂SHISEEIDOO男士，男男士資生生堂產(chǎn)品品定位高高端，主主打原生生態(tài)健康康牌。資資生堂的的優(yōu)勢在在于貌似似國產(chǎn)品品牌的名名字，給給人一種種親切感感，畢竟竟，歐美美男士的的膚質(zhì)不不一定適適合和東東方男士士的相同同，護膚膚產(chǎn)品的的功效也也可能不不盡相同同，由此此“國產(chǎn)”的護膚膚產(chǎn)品可可能占有有優(yōu)勢。實實際上，資資生堂源源于日本本，他是是一個日日本品牌牌。啟動動高機能能護膚系系統(tǒng)，運

19、運用精湛湛的細胞胞層科研研技術，強強化肌膚膚的保護護屏障，提提升細胞胞活力，并并有效對對抗干燥燥、幼紋紋等老化化現(xiàn)象，讓讓男性的的皮膚更更健康緊緊致。資資生堂價價位較高高，倡導導植物精精華無害害護膚，沖沖擊著消消費者對對于化學學物質(zhì)化化妝品的的傳統(tǒng)觀觀念，并并牢牢抓抓住了具具有強大大經(jīng)濟基基礎的男男士消費費者，也也成為親親密伴侶侶之間的的饋贈佳佳選。在在高價位位男士護護膚品方方面，資資生堂占占據(jù)較大大的市場場份額。雅詩蘭黛1946年年雅詩蘭蘭黛公司司成立 于美國國紐約，主主要出售售四種護護膚品。它它是由雅雅詩蘭蘭黛和約約瑟夫蘭黛建建立的雅雅詩蘭蘭黛公司司的前身身，現(xiàn)在在已經(jīng)發(fā)發(fā)展成為為全球最最

20、大的護護膚、化化妝品和和香水公公司，并并且仍在在不斷拓拓展業(yè)務務。雅詩蘭蘭黛夫人人一直認認為“每每一個女女人都可可以永遠遠擁有美美麗和時時尚”。由由此，她她將自己己的生活活品位和和對時尚尚的敏感感度融入入雅詩蘭蘭黛品牌牌中，不不但重塑塑了美國國化妝品品行業(yè)的的面貌，更更影響了了全球的的化妝品品市場。AArammis 雅男士士 創(chuàng)立立于19964年年。該品品牌開創(chuàng)創(chuàng)了男士士高檔護護理、護護膚產(chǎn)品品及香水水營銷的的先河。119877年，它它首創(chuàng)LLab Serriess Skkinccaree foor MMen，包包括剃須須用品、潤潤膚霜和和潔膚水水，是領領先的男男士護膚膚產(chǎn)品。該該品牌在在12

21、22多個國國家和地地區(qū)的114,0000多多家銷售售點銷售售。雅詩詩蘭黛的的男士護護膚產(chǎn)品品雖然享享譽歐洲洲，但是是國內(nèi)市市場有限限，僅限限于省會會城市或或者是高高度發(fā)達達的城市市，其余余地方并并不多見見。另外外雅詩蘭蘭黛的潛潛力在于于其男士士香水的的巨大市市場份額額可能會會帶來對對于男士士護膚品品銷售的的裙帶效效應。五企業(yè)營營銷戰(zhàn)略略營銷目標短期目標：通過宣宣傳令消消費者繼繼續(xù)信任任妮維雅雅，并且購購買。長期目標：使產(chǎn)品品繼續(xù)處處在穩(wěn)定定期并跟進進拓展市市場，令消費費者對此此產(chǎn)品擁擁有絕對對的品牌牌忠誠度度。市場策略針對購買者者，妮維維雅不打打無準備備之仗。妮妮維雅男男士護膚膚系列針針對的是

22、是男性市市場，但但是購買買者除男男性外，還還有部分分女性，這這些女性性之所以以購買是是為了自自己周圍圍的男士士使用，鑒鑒于此，針針對有購購買欲的的男士我我們推出出了包裝裝簡單但但是給人人穩(wěn)重感感的系列列產(chǎn)品，針針對于女女性購買買者我們們推出了了配套禮禮包已經(jīng)經(jīng)精美的的的贈品品，贈品品形式多多樣，有有男士護護膚贈品品也有女女士護膚膚正品，品品質(zhì)優(yōu)秀秀，激發(fā)發(fā)了女性性購買者者的消費費欲望。兼顧主次次，妮維維雅發(fā)展展大中型型城市之之外的市市場。男男士護膚膚消費仍仍然是一一個新事事物，選選擇男士士護膚的的人群主主要集中中在經(jīng)濟濟文化較較發(fā)達的的大城市市和一些些二線城城市。地地區(qū)級別別的城市市相對需需求

23、量小小，對于于這些城城市，我我們有必必要作出出相應的的宣傳，以以期傳達達我們的的品牌。價格對壘，妮妮維雅劍劍走偏鋒鋒。價格格歷來都都是消費費者爭奪奪戰(zhàn)役中中，最厲厲害的一一招。面面對曼秀秀雷敦突突如其來來的攻擊擊，妮維維雅利用用價格優(yōu)優(yōu)勢吸引引消費者者和保住住原有的的消費群群體。目目前，曼曼秀雷敦敦尚處于于產(chǎn)品導導入期，其其產(chǎn)品的的價格相相對較高高；而妮妮維雅處處于暫時時穩(wěn)定期期，高銷銷售利潤潤使它具具有低價價競爭優(yōu)優(yōu)勢。因因此，曼曼秀雷敦敦想與妮妮維雅進進行價格格對抗是是不可能能的，面面對對手手的廣告告和促銷銷，妮維維雅在各各大商場場的降價價促銷活活動，能能保證其其將顧客客的流失失量降到到最

24、少。保持老顧客客，妮維維雅大勢勢所趨。妮維雅雅是進入入中國中中國市場場百余年的護護膚品，它它從開始始的高端端定位逐逐漸走向向了民眾眾，已經(jīng)經(jīng)建立的的強大消消費者基基礎。從從時間角角度來說說，妮維維雅與消消費者之之間已經(jīng)經(jīng)建立起起了長久久的合作作關系，因因此消費費者對妮妮維雅的的熟悉程程度遠比比曼秀雷雷敦高。消消費者在在購買過過程中，常常會受到到認知和和記憶等等心理因因素的影影響。因因此人們們通常傾傾向于購購買他們們熟悉的的產(chǎn)品且且存在差差異的產(chǎn)產(chǎn)品。六廣告表表現(xiàn)非媒介1舉辦一一些市場場推廣活活動或贊贊助一些些公益活活動，提提高產(chǎn)品品的品牌牌形象。2在各大大超市進進行大量量的產(chǎn)品品促銷活活動，以

25、以引起潛潛在消費費者的注注意，并并吸引其其購買此此產(chǎn)品。3舉辦以以妮維雅雅為對象象的廣告告創(chuàng)意大大賽，不不僅可以以提高產(chǎn)產(chǎn)品的知知名度，更更可以把把獲獎作作品作為為新的廣廣告推出出。4以代言言人為主主舉辦見見面會，用用明星的的號召力力吸引更更多的人人來了解解其產(chǎn)品品。媒介 電視：（全全國性）CCCTVV-1、CCTTV-55、CCTTV-66、CCTTV-88 （地地方性）黑黑龍江電電視臺、北北京電視視臺、湖湖南電視視臺等。 雜志：各各流行時尚尚類雜志志，如：時尚先生生、男男人裝、型型男志等。 戶外廣告告：各個個目標市市場的路路牌、燈箱箱和車身身。 媒體廣告告預算 雜志廣廣告預算算：200萬元

26、人人民幣 電視廣廣告預算算：400萬元人人民幣 戶外廣廣告預算算：5萬萬元人民民幣 合計：65萬元元人民幣幣七公關營營銷策略略目的公關營銷的的最終目目的是提提高企業(yè)業(yè)效益，最最高的目目的服務務公眾，貢貢獻社會會。具體體的目的的是讓公公眾了解解拜爾斯斯道夫，了了解妮維維雅男士士護膚系系列產(chǎn)品品。讓拜拜爾斯道道夫和妮妮維雅了了解中國國男士消消費者的的需求，了了解他們們的真正正需要及及消費者者對產(chǎn)品品的意見見反饋和和建議?；顒硬邉澣娴耐茝V廣新包裝裝的妮維維雅，在在商場設設立展柜柜，展出出妮維雅雅有酒的的發(fā)展歷歷程。在在現(xiàn)場設設立測試試臺，讓讓消費者者對自己己的頭部部發(fā)質(zhì)有有進一步步的了解解，對現(xiàn)現(xiàn)場的每每一位消消費者進進行講解解說明。隨著品牌的的升級，推推出“凈面風風暴”計劃，讓讓妮維雅雅了解你你的皮膚膚，讓妮妮維雅幫幫你實現(xiàn)現(xiàn)凈膚夢想想。請專業(yè)人士士在各大大高校進進行面部部護理的的講座。與與大學生生們進行