長沙地區(qū)收聽率調(diào)研報告

1、文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.長沙地區(qū)收聽率調(diào)研報告2011 年 10 月數(shù)據(jù)）賽立信媒介研究有限公司2011年 11 月 21 日- 1 -文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.目錄目錄 錯誤!未定義書簽。第一章調(diào)研簡介 錯誤 ! 未定義書簽。第二章長沙地區(qū)廣播市場競爭格局 錯誤 ! 未定義書簽。第三章長沙地區(qū)主要電臺收聽與市場小結(jié) 錯誤 ! 未定義書簽。- 2 -文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.第一章調(diào)研簡介一、調(diào)研項目簡介調(diào)研目的 ：賽立信在長沙地區(qū)進行有關(guān)廣播聽眾的調(diào)研，希望通過本次

2、調(diào)研，了解長沙地區(qū)電臺的競爭情況以及湖南電臺節(jié)目的收聽情況。調(diào)研地區(qū) ：本次調(diào)研的地區(qū)主要是長沙市。樣本量及調(diào)研對象 ：本次調(diào)研家庭樣本 250 戶。調(diào)研對象都是長沙地區(qū)的廣播聽眾，他們均符合以下條件：年齡在 10-69 歲之間；在長沙市居住的時間超過1 年；在過去的一周內(nèi)曾經(jīng)收聽過廣播；符合市場研究的一般要求。4.調(diào)研時間：本項目2011 年 9 月 30 日開始進行，日記表填寫時間為2011 年 11 月 2 日至 11 月 15 日。二、 樣本結(jié)構(gòu)( 一 ) 家庭樣本結(jié)構(gòu)樣本量及樣本分布芙蓉區(qū)岳麓區(qū)開福區(qū)雨花區(qū)天心區(qū)4748504857樣本分布性別與年齡總和250性別年齡60-69歲7.

3、6%50-59歲14.8%女男40-49歲22.6%48.0%52.0%30-39歲26.8%20-29歲22.2%10-19歲6.0%- 3 -文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.樣本分布教育程度與月總收入月總收入教育程度2000 元以下5.0%2000-399924.0%碩士及以上21.8%元4000-599939.0%元大專/ 本科65.5%6000-799920.0%元8000-99999.0%元高中及以下12.7%10000 元以上3.0%樣本分布職業(yè)分布20.4%16.7%14.2%11.8%8.9%8.5%8.3%4.0%4.0%3.2%專高中公市

4、退工商私學業(yè)級級司場休人業(yè)營生人管管職拓人、業(yè)員理理員展員服主人人人務(wù)員員員業(yè)人員第二章長沙地區(qū)廣播市場競爭格局2.1 長沙地區(qū)主要電臺的到達率（2011 年 10 月）長沙地區(qū)到達率排名TOP10- 4 -早晚出行高峰到達率日到達率金鷹 955電臺16.8%湖南電臺交通頻道17.0%湖南 XX頻道12.7%金鷹之聲12.7%長沙 XX頻道4.0%長沙交通音樂廣播4.0%湖南 XX頻道3.4%超級 8933.4%長沙 XX頻道3.1%長沙電臺城市之音3.1%湖南 XX頻道2.7%湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲2.7%2.5%湖南 XX頻道2.5%湖南電臺文藝頻道都市 105長沙新聞廣播2.3%長沙

5、XX頻道2.3%湖南電臺經(jīng)濟頻道1.9%湖南 XX頻道1.9%快樂 8861.4%湖南 XX頻道1.4%2.1.2 長沙地區(qū)主要電臺到達率排名一覽表電臺頻率日到達率排名周到達率排名頻次比率湖南電臺交通頻道17.0%135.4%148%金鷹 95512.7%226.8%247%長沙交通音樂廣播4.0%39.1%343%超級 8933.4%48.3%440%長沙電臺城市之音3.1%47.2%543%湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲2.7%66.1%644%湖南電臺文藝頻道2.5%84.8%752%都市 105- 長沙新聞廣播2.3%74.6%850%湖南電臺經(jīng)濟頻道1.9%94.1%946%湖南電臺鄉(xiāng)村之

6、聲綠色9381.3%112.3%1039%快樂 8861.4%103.3%1042%湖南電臺旅游頻率0.5%131.6%1231%中央電臺中國之聲0.9%121.5%1360%中央電臺音樂之聲0.1%140.2%1450%注： 頻次比率 是日到達率與周到達率的比值，反映聽眾收聽某個電臺的頻率，頻次比率越高，聽眾對該電臺的收聽頻率越高、忠誠度越高。 據(jù)以往各地調(diào)查經(jīng)驗，當頻次比率超過40% ，視為該電臺聽眾比較穩(wěn)定。電臺頻率10 月9 月湖南電臺交通頻道35.1%31.1%金鷹 95526.8%24.3%長沙交通音樂廣播9.1%9.8%超級 8937.7%8.3%長沙電臺城市之音7.2%5.7%

7、湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲6.1%4.0%湖南電臺文藝頻道4.8%4.5%都市 105-長沙新聞廣播4.6%4.6%湖南電臺經(jīng)濟頻道4.1%4.1%湖南電臺鄉(xiāng)村之聲綠色 9383.3%3.1%快樂 8863.3%3.6%湖南電臺旅游頻率1.6%1.6%中央電臺中國之聲1.5%1.3%中央電臺音樂之聲0.2%0.1%【注】：變化幅度 =（本月值 -上月值） /上月值，變化幅度大于15%視為明顯變動，紅色 表示上升； 藍色 表示下降； 黑色表示持平。2.2 長沙地區(qū)主要電臺的平均收聽率和市場占有率（2011 年 10 月）長沙地區(qū)平均收聽率與市場占有率排名TOP10- 6 -平均收聽率市場占有率湖南

8、電臺交通頻道湖南電臺交通頻道31.8%1.14%金鷹 955金鷹 95526.1%0.85%長沙交通音樂廣播0.27%長沙交通音樂廣播7.3%超級 8930.22%超級 8936.7%長沙電臺城市之音0.21%長沙電臺城市之音6.0%都市 105- 長沙新聞廣播0.19%都市 105- 長沙新聞廣播5.2%湖南電臺文藝頻道0.17%湖南電臺文藝頻道4.7%湖南電臺新聞頻道瀟湘之0.14%湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲4.6%聲湖南電臺經(jīng)濟頻道4.4%湖南電臺經(jīng)濟頻道0.14%快樂 8860.12%快樂 8863.8%2.2.2 長沙地區(qū)主要電臺平均收聽率與市場占有率排名一覽表電臺頻率平均收聽率排名市

9、場占有率排名湖南電臺交通頻道1.14%131.8%1金鷹 9550.85%226.1%2長沙交通音樂廣播0.27%37.3%3超級 8930.22%46.7%4長沙電臺城市之音0.21%56.0%5都市 105-長沙新聞廣播0.19%55.2%6湖南電臺文藝頻道0.17%74.7%7湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲0.14%84.6%8湖南電臺經(jīng)濟頻道0.14%84.4%9快樂 8860.12%103.8%10湖南電臺鄉(xiāng)村之聲綠色9380.09%112.8%11中央電臺中國之聲0.05%121.5%12湖南電臺旅游頻率0.03%130.9%13中央電臺音樂之聲0.01%140.2%14湖南電臺及主要競

10、爭電臺平均收聽率的動態(tài)比較電臺頻率10月9月湖南電臺交通頻道1.14%1.13%金鷹 9550.85%0.76%長沙交通音樂廣播0.27%0.26%超級 8930.22%0.19%長沙電臺城市之音0.21%0.19%都市 105-長沙新聞廣播0.19%0.18%湖南電臺文藝頻道0.17%0.13%湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲0.14%0.10%湖南電臺經(jīng)濟頻道0.14%0.15%快樂 8860.12%0.15%湖南電臺鄉(xiāng)村之聲綠色 9380.09%0.08%中央電臺中國之聲0.05%0.05%湖南電臺旅游頻率0.03%0.03%中央電臺音樂之聲0.01%0.003%湖南電臺及主要競爭電臺市場占有率

11、的動態(tài)比較電臺頻率10 月9 月湖南電臺交通頻道31.8%32.5%金鷹 95526.1%25.4%長沙交通音樂廣播7.3%8.2%超級 8936.7%6.5%長沙電臺城市之音6.0%6.3%都市 105-長沙新聞廣播5.2%6.0%湖南電臺文藝頻道4.7%4.5%湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲3.3%3.8%湖南電臺經(jīng)濟頻道3.0%3.2%快樂 8862.8%3.2%湖南電臺鄉(xiāng)村之聲綠色 9382.8%2.7%中央電臺中國之聲1.5%1.5%湖南電臺旅游頻率0.9%1.0%中央電臺音樂之聲0.2%0.1%- 8 -2.3 長沙地區(qū)主要電臺的收聽率（2011 年 6 月-10 月整體數(shù)據(jù)匯總圖示）長

12、沙地區(qū)主要電臺的收聽率（一）5%4%3%2%1%0%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00湖南交通頻道湖南經(jīng)濟頻道湖南電臺超級 893湖南電臺文藝頻道金鷹 955電臺長沙新聞廣播長沙交通音樂頻道- 9 -長沙地區(qū)主要電臺的收聽率( 二)0.8%0.6%0.4%0.2%0.0%6:007:008:009:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:0017:00 18:00 19:0020:00 21:00 22:00 23:

13、00湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲湖南電臺鄉(xiāng)村之聲綠色 938湖南電臺旅游頻率長沙電臺城市之音快樂 886中央電臺中國之聲中央電臺音樂之聲2.4 長沙地區(qū)主要電臺的聽眾占有率（2011 年 6 月-10 月整體數(shù)據(jù)匯總圖示）長沙地區(qū)主要電臺的聽眾占有率( 一)80%60%40%20%0%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00湖南電臺交通頻道湖南電臺經(jīng)濟頻道超級 893湖南電臺文藝頻道金鷹之聲都市 105- 長沙新聞廣播長沙交通音樂廣播-10-長沙地區(qū)主要電臺的聽眾占有

14、率( 二)50%40%30%20%10%0%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00湖南電臺新聞頻道瀟湘之聲湖南電臺鄉(xiāng)村之聲綠色 938湖南電臺旅游頻率長沙電臺城市之音快樂 886中央電臺中國之聲中央電臺音樂之聲第三章長沙地區(qū)主要電臺收聽與市場小結(jié)長沙地區(qū)2011 年 9 月 30 日至 10 月 31 日的整體收聽表現(xiàn)總結(jié)：11 年第 4 波人均收聽時間44.1 分鐘高于之前幾波數(shù)據(jù)。工作日的人均收聽時間比周末的多約5 分鐘左右?！败嚿稀闭紦?jù)絕對主導地位，“工作

15、 / 學習場所”位居第二， “家中”和“其他場所”分居第三和第四。長沙地區(qū)11 年第 4 波的平均到達率較第3 波數(shù)據(jù)略有增長。 11 年第 4 波的日平均到達率走勢呈現(xiàn)工作日高于周末的特征，這與電視的趨勢正好相反。并且星期一多為一周之內(nèi)的高點。11 年第 4 波長沙地區(qū)全天收聽走勢特點表現(xiàn)為早高峰態(tài)勢，早間最高收聽率峰值為6%左右，中午時段降至低點，而在傍晚時段收聽率有所回升。11 年第 4 波相比上波在早間時段有較大提升，其他時段變動并不明顯。11 年第 4 波湖南臺占據(jù)市場的主導地位，市場份額為31.8%；份額次之，金鷹955 電臺為 20.1%，長沙市臺份額為 10.5%，中央臺份額為

16、5.4%?；敬_立早晚雙高峰時段，金鷹955、湖南交通遙遙領(lǐng)先于其他電臺頻率，位居前列。-11-早晚出行高峰到達率金鷹 955電臺16.8%湖南 XX頻道12.7%長沙 XX頻道4.0%湖南 XX頻道3.4%長沙 XX頻道3.1%湖南 XX頻道2.7%湖南 XX頻道2.5%長沙 XX頻道2.3%湖南 XX頻道1.9%湖南 XX頻道1.4%金鷹 955 電臺增長優(yōu)勢明顯，車上人群占據(jù)了收聽人群的主導地位，聽眾群體中大部分人受過高等教育，聽眾群中收入4001 元以上的超過70%。月收聽數(shù)據(jù)特別說明：邀約分析情況：本次調(diào)研分析是在金鷹955 電臺改版2 個月后進行的重點監(jiān)測關(guān)注跟蹤調(diào)研，根據(jù)樣本聽眾調(diào)研、數(shù)據(jù)分析綜合，金鷹955 本次改版拉動10 月份周