實施品牌戰(zhàn)略加快建設文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、施行品牌戰(zhàn)略加快建立文化產(chǎn)業(yè)開展施行品牌戰(zhàn)略加快建立文化產(chǎn)業(yè)開展一、施行文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略加快文化產(chǎn)業(yè)開展文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在許多興旺國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。中國既是一個具有悠久歷史的文明古國，又是當代世界上人口最多的國家，具有豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源。但與當今世界興旺國家比擬，在文化產(chǎn)業(yè)開展方面也還存在較大差距。為適當經(jīng)濟全球化開展，十七屆六中全會從全局和戰(zhàn)略的高度明確提出加快開展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。加快我國文化產(chǎn)業(yè)開展，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)也是增強我國綜合國力，滿足我國人民精神生活的需要，優(yōu)化我國文化經(jīng)濟構造，加快我國經(jīng)濟開展方式轉變的客觀必

2、然要求。為了加快我國文化產(chǎn)業(yè)開展，目前全國各地正在施行文化創(chuàng)新開展戰(zhàn)略、文化交融開展戰(zhàn)略、文化特色開展戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略等等加快文化產(chǎn)業(yè)開展戰(zhàn)略。我認為施行文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略應是加快我國文化產(chǎn)業(yè)開展的一個重要的根本的戰(zhàn)略措施。目前我國各地方大量文化企業(yè)或者文化工程還不具有明顯的品牌價值和品牌效應，應通過施行文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，努力打造企業(yè)或工程品牌。而一些文化企業(yè)或者文化工程已經(jīng)具有明顯的品牌價值和品牌效應，已經(jīng)具備了品牌擴展的條件，應通過施行文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，對品牌進展保護、延伸和擴張。已有的知名文化品牌企業(yè)應本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理該充分認識到自己的品牌價值和意義，自覺樹立品牌意識，

3、充分開掘發(fā)揮品牌的作用，充分運用文化名企的品牌效應，進一步打造、保護和延伸擴張自己的品牌。進一步整合擴大優(yōu)質文化產(chǎn)業(yè)資源，滿足人民群眾對優(yōu)質文化產(chǎn)業(yè)開展的需求，使優(yōu)質文化產(chǎn)業(yè)品牌更好地為人民效勞。同時，我國各地方現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)進一步整合擴大優(yōu)質文化產(chǎn)業(yè)資源，進一步打造、保護和延伸擴張自己的品牌也應是緩解優(yōu)質文化產(chǎn)業(yè)資源短缺的重要措施和文化產(chǎn)業(yè)在改革與競爭中快速開展的需要。二、施行品牌戰(zhàn)略培育和開展文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團文化產(chǎn)業(yè)的物質載體是文化產(chǎn)品和文化效勞。我國施行文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，培育擴展文化產(chǎn)業(yè)品牌，需要推出具有文化產(chǎn)業(yè)品牌價值的文化產(chǎn)品和文化效勞。而要推出具有文化產(chǎn)業(yè)品牌價值的

4、文化產(chǎn)品和文化效勞又需要要著力整合做強文化旗艦企業(yè)，大力培育和開展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團。要充分發(fā)揮市場在資源配置中的根底作用，鼓勵有實力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，進一步整合文化資源，培育具有行業(yè)代表性和區(qū)域影響力的大型文化企業(yè)和文化戰(zhàn)略投資者，提升文化產(chǎn)業(yè)的集中度和集約化經(jīng)營程度，這樣，才能以高度興旺的產(chǎn)業(yè)形態(tài)提供高質量、高程度的文化產(chǎn)品和文化效勞。當前和今后相當長的時期內，我國培育和開展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團可采取以下一些的戰(zhàn)略措施：1、加快文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的現(xiàn)代企業(yè)制度建立，促進體制機制完善標準。按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立的要求，加快我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)

5、和企業(yè)集團的現(xiàn)代企業(yè)制度建立，促進體制機制轉換，這是培育和開展文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的一個重要前提和基矗我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團內部應建立完善標準的現(xiàn)代企業(yè)制度內部關系機制和體制，才能發(fā)揮其整體優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和大企業(yè)集團內部公司間可以通過專業(yè)化分工和協(xié)作，把不同文化產(chǎn)品中構造相近的文化產(chǎn)品進展大批量專業(yè)化消費或銷售，使文化產(chǎn)品消費到達經(jīng)濟規(guī)模；文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的核心企業(yè)可以通過控股參股等形式，支配比自身資產(chǎn)大得多的資產(chǎn)，按統(tǒng)一的開展戰(zhàn)略和規(guī)劃集中使用可以發(fā)揮單個企業(yè)無法相比的宏大威力；可以在較短時間內完成產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品轉換、調整和優(yōu)化，減輕經(jīng)濟波動的沖擊，減少資金營運的風險

6、。當前我國各地方文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的內部關系機制和體制尚不標準的，以資本為紐帶的母子公司體制尚未形成或尚未完全形成，核心企業(yè)和子公司沒有建立標準的產(chǎn)權關系機制和體制，核心企業(yè)主導地位沒有確立，綜合協(xié)調功能不強，難以發(fā)揮大企業(yè)和企業(yè)集團的整體優(yōu)勢。因此，還必須構建完善標準的母子公司體制。第一、應建立完善標準的母公司與直屬單位的關系體制。這種體制實際是一種總公司與分公司之間的關系。各直屬單位都是總公司的分支機構，總公司可以根據(jù)業(yè)務開展需要而設立?？偣臼仟毩⒎ㄈ耍止镜戎睂賳挝粵]有法人資格，它們沒有自己獨立的名稱、章程和財產(chǎn)，而是和總公司共負盈虧、合并納稅，它們的經(jīng)營收入都匯總到總公司，其

7、法律和債務責任也都由總公司承當。第二、應建立完善標準的母公司與全面控制的子公司的關系體制。子公司和母公司是平等互利的法人，它有自己的章程、名稱和財產(chǎn)，實行獨立核算、自負盈虧、單獨納稅，承當法律責任和有限債務責任。母公司與子公司一切經(jīng)濟來往是經(jīng)濟與法律關系；資金調動是債權債務關系；貨物流動是買賣關系；人事安排必須按法定程序和公司章程辦事；子公司以股利形式向母公司交割利潤。第三、應建立完善標準的母公司與局部控股的關聯(lián)公司的關系體制。母公司與關聯(lián)公司的關系比擬復雜，關聯(lián)公司除有母公司的股份外，主要是其他公司的股份，關聯(lián)公司的前董事會由多方出資者共同組成，它對經(jīng)營活動中的重大決策具有較大的獨立性，母公

8、司對其經(jīng)營活動的制比擬困難，關聯(lián)公司處于毋公司半嚴密型層次上。母公司根據(jù)自己持有關聯(lián)公司的股權承當責任，享受權利。2、進步核心競爭力，做優(yōu)做強文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團。核心競爭力是企業(yè)安身立命之本，培育和開展文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團必須把企業(yè)開展的目的緊緊鎖定在進步企業(yè)核心競爭力這一根本性的問題上。要圍繞進步核心競爭力對企業(yè)進展重組或調整。第一、現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團存在主輔不分，過于臃腫問題的和與主業(yè)無關的局部太多，母子公司鏈條拉得過長的，為了進步企業(yè)核心競爭力必須努力推進主輔別離，把與主業(yè)無關的局部剝離出去，把過長的管理鏈條截短，使可以表達核心競爭力的主業(yè)局部更突出、更精干，更有條件

9、快速開展。第二、增強文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團創(chuàng)新才能是進步企業(yè)核心競爭力的關鍵。文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團增強企業(yè)創(chuàng)新才能要樹立自主創(chuàng)新主體意識，要建立自己的創(chuàng)新開發(fā)中心，要形成有利于文化產(chǎn)品創(chuàng)新及創(chuàng)新成果轉化的管理體制和運行機制；要重視對外部環(huán)境的分析預測、準確把握社會經(jīng)濟、科學技術開展趨勢，正確確定創(chuàng)新的方向，選好創(chuàng)新切入點。要大力培育和扶持具有自主創(chuàng)新知識產(chǎn)權的文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團。3、壯大規(guī)模，做大文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團。與國外文化產(chǎn)業(yè)興旺的國家和地區(qū)相比，我國文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團存在著很大的差距。無論在銷售收入、市場占有率、研究開發(fā)投入和才能、管理和營銷程度等方面都不在一個層

10、次，既不夠強、更不夠大，培育和開展我國文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團還必須壯大其企業(yè)規(guī)模。第一、可利用文化產(chǎn)業(yè)名企的品牌效應，吸納資金、人才等資源，進一步把企業(yè)做大做強做優(yōu)。文化產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)具有較強的影響力和信譽度，也有條件深度挖掘品牌及其資產(chǎn)的吸納功能，多渠道吸納文化產(chǎn)業(yè)資源和人才資源，進一步增大品牌的含金量，塑造和提升企業(yè)品牌形象，壯大文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團企業(yè)規(guī)模；第二、可利用文化產(chǎn)業(yè)名企的品牌效本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理應，采取多種方式與其它企業(yè)進展合作，實行品牌擴張?？梢圆扇∑渌髽I(yè)出資金、場地，文化企業(yè)出品牌、人才、管理方式的形式，或辦新企業(yè)，或設立分部，或結合，或以強扶弱等等形式

11、和途徑，進一步擴大品牌的影響力，塑造和提升企業(yè)品牌形象，壯大文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團企業(yè)規(guī)模；第三、可利用文化產(chǎn)業(yè)名企的品牌效應，通過品牌受權和延伸等策略向文化產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品領域擴展。并通過品牌延伸向文化產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品領域擴展延長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的開展，壯大文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團企業(yè)規(guī)模；第四、可利用名企的品牌效應，以通過開展資本經(jīng)營，實現(xiàn)要素的合理流動和資產(chǎn)存量的合理配置，進一步增大品牌的含金量，壯大企業(yè)，塑造和提升企業(yè)品牌形象，壯大文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團企業(yè)規(guī)模；第五、可利用文化產(chǎn)業(yè)名企的品牌效應，對文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團進展債務重組。進一步增大品牌的含金量，壯大企業(yè)

12、，塑造和提升企業(yè)品牌形象，壯大文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團企業(yè)規(guī)模。對文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團進展債務重組可有多種形式和渠道：包括通過國有投資機構擴大投資注入資本金；通過證券市場，包括發(fā)行債券和股票上市，從其它機構、企業(yè)和公眾那里募資，并在一定條件下向國外發(fā)行債券和發(fā)行股票；廣泛吸收非國有資本進入國有文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團，改善國有企業(yè)和企業(yè)集團的資產(chǎn)構造等等；第六、可利用文化產(chǎn)業(yè)名企的品牌效應，施行文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團兼并收買戰(zhàn)略?，F(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團，可以充分發(fā)揮其在資金、技術、人才、設備和資源等方面的優(yōu)勢，利用構造調整的有利時機，根據(jù)自身的開展需要，通過產(chǎn)權運作采取承當債務式

13、兼并、控股式兼并、購置式兼并等兼并一批自身擴展需要的企業(yè)。同時也可以通過文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的企業(yè)之間進展結合，盡快縮短與國內外文化產(chǎn)業(yè)興旺的國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的差距。通過兼并和收買，迅速壯大企業(yè)規(guī)模，調動更多的資源增強實力，充分發(fā)揮各企業(yè)的優(yōu)勢，充分運用各自的經(jīng)營渠道和產(chǎn)品市場，進步企業(yè)市場占有率，進一步增大品牌的含金量，壯大企業(yè)，塑造和提升企業(yè)品牌形象，壯大文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團企業(yè)規(guī)模；三、政府培育和開展文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的對策和政策在經(jīng)濟體制改革的現(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團培育和開展的外部環(huán)境還不完善，還需要政府幫助解決；政府應大力支持文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和企

14、業(yè)集團的開展，為培育和開展文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。同時，現(xiàn)階段政府也還有一些支持文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團開展的政策手段。為了加快我國文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的開展，盡快提升它們的競爭力，應該集中地、配套地向文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團施行政策支持，幫助他們增強開展的活力和才能；如今和今后一段時期內，政府還應在市場機制的根底上，充分發(fā)揮其宏觀調控才能，以落實文化產(chǎn)業(yè)政策和實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)開展戰(zhàn)略為目的，重點支持一批大企業(yè)和企業(yè)集團的開展，使具有市場競爭實力的文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團成為我國文化產(chǎn)業(yè)開展的主導力量，成為進展產(chǎn)品構造、產(chǎn)業(yè)構造和企業(yè)組織構造調整的主體，成為參與國家與國際競

15、爭的國家隊。1、應以國家和地方文化產(chǎn)業(yè)政策為根據(jù)，協(xié)調、指導文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團開展戰(zhàn)略的制定，將文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團作為政府宏觀調控的重要依托?？山⑽幕a(chǎn)業(yè)開展趨勢信息發(fā)布制度，定期向文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團發(fā)布有關文化產(chǎn)業(yè)構造政策、經(jīng)濟規(guī)模標準、產(chǎn)業(yè)技術政策、產(chǎn)業(yè)布局政策等信息，親密政府與文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的信息聯(lián)絡。政府文化產(chǎn)業(yè)主管部門，應加強對文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團長期開展戰(zhàn)略的宏觀指導與協(xié)調，將文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團開展戰(zhàn)略作為貫徹文化產(chǎn)業(yè)政策的有效途徑，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團調整資產(chǎn)存量、優(yōu)化投資增量，推動產(chǎn)業(yè)構造晉級的主體作用。2、應制定產(chǎn)業(yè)政策，加

16、大力度鼓勵文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團成為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)和創(chuàng)新的主體。政府在制定和施行文化產(chǎn)業(yè)開展政策過程中，應以文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的技術進步帶動整個文化產(chǎn)業(yè)素質的進步，推動經(jīng)濟增長方式的轉變，增強文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在國內外市場上的競爭力。政府應集中有限力量在文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)和重點產(chǎn)品中支持一批大企業(yè)和企業(yè)集團，通過采用新技術、新工藝、新材料和引進先進設備，進步產(chǎn)品的市場競爭力，并發(fā)揮行業(yè)的帶動作用和示范作用。政府應制定明確的文化產(chǎn)業(yè)技術裝備政策，組織文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)與企業(yè)集團和科研院校進展結合攻關，在科研費用、外匯、貸款貼息等方面給予支持。政府應積極利用國內外資金，加快文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團技術改造。

17、政府應鼓勵文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)與企業(yè)集團與大專院校、科研單位進展結合攻關和新產(chǎn)品開發(fā)，將科研成果盡快投入消費。在文化產(chǎn)業(yè)重要行業(yè)中依托大企業(yè)和企業(yè)集團建立技術開發(fā)中心，跟蹤世界先進科技程度，成為引進一消化一吸收一創(chuàng)新的行業(yè)帶頭人，奠定文化產(chǎn)業(yè)開展的技術優(yōu)勢。3、應增強文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的投融資功能，增強其自我開展壯大的才能。文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的投融資功能，是促進文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團開展壯大，參與國內外市場競爭的根本條件，也是文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團實現(xiàn)其開展戰(zhàn)略的重要手段。政府在根本建立和技術改造總規(guī)模內，應優(yōu)先安排文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團符合產(chǎn)業(yè)政策的建立工程。政府應選擇有條件的文

18、化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團的母公司作為重點建立工程的投資主體。應使文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團成為投融資主體充分運用股票、債券、基金、增資、合資等多種籌融資形式，廣泛吸納社會各方面的資本，增加其資本控制才能和控制范圍，調動更大的資本為其效勞。政府在制定企業(yè)債券和股票發(fā)行方案、考慮企業(yè)到境內外上市以及制定利用外資方案和政策等方面要根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策的需要，優(yōu)先考慮具備條件的文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團。文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)和企業(yè)集團母公司可以在國內外金融市場上進展融資。應對國家重點支持的文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)集團的財務公司，根據(jù)資信等級、經(jīng)營狀況，按照不同企業(yè)的不同需要，適當擴大其業(yè)務范圍和經(jīng)營權限，允許其與銀行開展正常的資金拆借、允許開展外匯和商業(yè)票據(jù)等中間業(yè)務，可以放松企業(yè)集團