上海珠寶展策劃案課件

1、2014年上海國際珠寶首飾展策劃案中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會&SNIEC 上海國際珠寶首飾展覽會在2005年以前，一直沒有形成規(guī)模，且每年三到四個展覽，不集中、不成規(guī)模，與上海這座城市不相協(xié)調(diào)。上海是國際化大都市，且連帶長三角地區(qū)、華東地區(qū)，是我國經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū)之一，應該有個很有規(guī)模很有影響力的珠寶展。正是基于這一點，2005年，中寶協(xié)作為主辦單位之一，決定著力辦好上海國際珠寶展，與深圳珠寶展、北京珠寶展并駕齊驅(qū)，成為我國三大珠寶展之一，為行業(yè)打造一個良好的展覽展示平臺，促進行業(yè)的發(fā)展。自2006年開始，由中寶協(xié)牽頭，聯(lián)合國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、上海黃金交易所、上海鉆石交易所、上海黃金飾

2、品行業(yè)協(xié)會、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會、上海寶玉石行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的2006上海國際珠寶首飾展覽會在上海浦東新國際博覽中心隆重舉行。這屆展覽很成功，在業(yè)界形成極大影響。上海國際珠寶首飾展覽會通過六年的發(fā)展，得到業(yè)界的極大支持，有了長足的進步，并一躍成為國內(nèi)三大國際珠寶展之一，其規(guī)模和影響力日益擴大。珠寶展發(fā)展史珠寶業(yè)背景 中國的珠寶首飾消費市場位居世界第二，珠寶首飾成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。1.我國已成為世界上最大的鉑金消費國，年銷售鉑金量達140-150萬盎司 2.我國是亞洲最大的鉆石市場之一，年消費鉆石達11億美元 3.我國還是世界上第四大黃金消費國，年黃金首飾需求達

3、到200噸左右 4.我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場 /index.aspx展覽概況展前參展商聯(lián)系時間：2013.11.1512.15 專業(yè)參展觀眾邀請時間：2014.4.85.7 布展時間：2014.5.55.7 開展時間：2014.5.8-5.12 （周四至周一）撤展時間：2014.5.3號下午5點至晚上9點展會主題：珠光溢彩 璀璨東方地點：新上海國際博覽中心規(guī)模：SNIEC擁有17個單層無柱式展廳，室內(nèi)展覽面積200,000平方米，室外展覽面積100,000平方米。展品范圍：寶石：鉆石、翡翠玉石、紅藍寶石、海藍寶石、祖母綠、人造寶石、琥珀、珊瑚、貓眼、碧璽、歐泊等等。首飾：珍珠首飾

4、、鉆石首飾、鉑金首飾、白銀首飾、黃金首飾、K金首飾、玉石首飾其他：貴金屬及寶玉石礦產(chǎn)品、珠寶首飾生產(chǎn)設備及工具、珠寶首飾檢測及度量儀器會展前期工作安排 A組 招商組聯(lián)系與落實參加展會的參展商 例：卡地亞、TIFFANY、ENZO、施華洛世奇、周大福、老鳳祥、六福等世界著名珠寶品牌。 B組 觀眾組聯(lián)系和落實到場參會的專業(yè)觀眾人員、人數(shù)備注：主要邀請一些社會 名人、珠寶設計師、珠寶收藏家等。 C組 安保組主要在展會前提供參展商保險事項展會中負責各個區(qū)位的展品安全負責展區(qū)的閉路電視，攝像頭的正常運轉(zhuǎn)協(xié)助相關公安機關認真完成工作。負責觀眾參展前的安全檢查，確 保不讓搗亂、犯罪分子進入會展，確保會展展品

5、、人身的安全。會展前期工作安排 D組 布置組根據(jù)此次展會參展商的要求設計、布置展位，設計、搭建各個部分都要確保展會的外觀形象。體現(xiàn)出此次展會的大方、高雅的氛圍。在展廳中心區(qū)搭建T形臺，主要用于現(xiàn)場模特的珠寶秀活動。 E組 公關組負責協(xié)助媒體完成展會的報道，適當?shù)奶峁┫嚓P資料給他們。妥當迎接招待政府人員、社會名人。 F組 后勤組要分為觀眾接待、會場指引、會場衛(wèi)生等小組，要登記到場觀眾人數(shù)。負責相關觀眾的詢問，指引、解答工作。每時每刻都要注意會場的衛(wèi)生狀況，及時對需整改的地 方進行調(diào)整，確保展會環(huán)境整潔、優(yōu)雅。會展宣傳工作 圍繞“珠光溢彩 璀璨東方”的宣傳主題，展開系列活動，混合現(xiàn)代氣息，打造別具

6、一格的珠寶展會。通過媒體宣傳、戶外推、網(wǎng)絡聯(lián)盟三個途徑，全面為珠寶展造勢?！?分三個階段、不同密度的分眾宣傳。總投資30萬為此次展會進行宣傳推廣。 其中，制作邀請函1.5萬份；宣傳單頁10.1萬份；珠寶展海報投放5.5萬份。 戶外媒體投放，公車車體，出租車，條幅，LED大屏幕。其他管理（1）交通、物流管理：在本次展會中，我們委托XX運輸公司來負責展品運輸工作。1、展品運輸（分為主辦方簽約物流公司與自行運輸）2、撤展運輸3、現(xiàn)場聯(lián)絡點4、線路規(guī)劃5、對展品抵達時間的掌握，6、撤展管理與撤展物品監(jiān)控7、緊急事件處理（2）餐飲管理：1、指定餐飲服務商，提供現(xiàn)場餐飲服務。（主辦方指定XX餐飲公司作為本

7、次展會的餐飲供應商場館常設的餐飲服務設施也能提供一定的服務。）2、同時、我們推薦場館及周遍餐飲設施。，并詳細介紹和推薦場館及周邊的餐飲情況其他管理（3）證件管理 為了便于會展現(xiàn)場管理，同時出于統(tǒng)計的需要，我們對展覽會實行證件管理，即擁有會展主辦單位認可的證件才能進入場館。在本次展會中，主辦方印制六種證件，分別發(fā)放給參展商、專業(yè)觀眾、工作人員（包括主辦機構(gòu)、承辦機構(gòu)和協(xié)辦機構(gòu)的相關工作人員）、籌（撤）展人員、媒體記者及與會嘉賓（包括領導和講演嘉賓）。另外，為了保證參展商、專業(yè)觀眾和嘉賓的停車位，場館管理方還會使用停車證。主辦機構(gòu)將加強對展覽會證件，尤其是門票的管理，以避免出現(xiàn)混亂的局面，從而影響

8、展覽會的安全和形象。由于本次展會出售門票，主辦單位已事先向稅務部門報告，并征得稅務部門同意。方面進行負責。預算方案二、宣傳推廣相關費用115900元具體費用包括1、廣告宣傳費用共計108700元電視廣告：8萬元A、廣告創(chuàng)意、拍攝、制作費：3萬元B、電視廣告播放代理費：3萬元C、移動電視廣告（公交、地鐵）：2萬元紙質(zhì)廣告：23400元A、紙面廣告制作：400元B、報紙廣告刊登：彩板2000元,黑白1000元C、雜志廣告刊登：2萬元網(wǎng)絡廣告：4500元A、廣告制作費（旗幟、banner、logo）500元B、網(wǎng)絡廣告投入宣傳費（網(wǎng)站合作、付費搜索引擎或者其他）：40000萬元2、新聞宣傳費用（盡量節(jié)省預算）共計：8000元電視新聞6000元電視新聞、滾動字幕播報：5000元網(wǎng)絡新聞投放：1000元預算方案三、招展與招商費用56300元具體費用包括1、招展代理費用共計：51900元勞務費（代理公司人員勞務領取范圍）：3萬元差旅費（外出招展人員）：1萬元辦公費（包括招展資料復印、印刷、辦公文具等）：1000元電話營銷費：500元資料編印和郵寄費：400元客戶聯(lián)系費（參展商，專家，相關政府人員）：1000萬元2、招商費用：共計：2400元信件郵寄費：200元招商聯(lián)系費（贊助商，供應方，合作伙伴）：2000萬辦公費：200元3、備用費用：用于不可預見的