食品營銷策劃方案

1、食品營銷策劃方案一、營銷策劃的目的與任務(wù)：青睞，獲得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡(luò)上得到廣大網(wǎng)絡(luò)消費人群的認可。二、產(chǎn)品概況：休閑食品的最主要賣點其獨特美味或者給予消費者美好休閑享受而不是補 型，消費者涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。休閑食品的幾個主流方向：（一）越來越貼近人的飲食習(xí)慣和心理，要適口帶湯汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售；可以保持持續(xù)的滿意；的前提；從人的購買和消費習(xí)慣與心理來看，要賞心、悅目、滿足支配心。即“食、色、性”方便性，賣點要近，購買過程要體現(xiàn)休閑的概念；時效性，滿足其心血來潮的非理性需求；最靚？散裝產(chǎn)品區(qū)；三、市場環(huán)境分析：1

2、、休閑食品行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀9010XX150。近幾年，我國休閑食品行業(yè)發(fā)展速度較快，業(yè)在國內(nèi)和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好。2、網(wǎng)絡(luò)消費者分析：網(wǎng)絡(luò)用戶分析XX3133028%。網(wǎng)絡(luò)購物消費的迅速傳播平臺，是商家與個人之間的電子商務(wù)，即企業(yè)（或單位）對消費者的模式。3、休閑食品特征分析：四、休閑食品顧客群體分析流消費人群。調(diào)查顯示，高中/中專及大專學(xué)歷、18243135五、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式網(wǎng)店；網(wǎng)絡(luò)廣告推銷等等。六、4p1、針對產(chǎn)品方面：樹立休閑食品的健康品牌，積極推廣綠色有機零食。2、針對渠道方面：在各銷售平臺開設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店（暫未實現(xiàn)）建立博客，推出并介紹對應(yīng)的商品建立微博，推廣有益可口的休閑零食

3、與大型的團購網(wǎng)站合作，開展低價團購活動3、針對價格方面：（1）限時折扣活動（2）定時定量競拍（3）積分兌換活動品知識問答一、公司簡介然，保護大自然。本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主(包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品)，20001立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國。二、公司目標財務(wù)目標今年(200 x13000三、市場營銷策略1、目標市場中高收入家庭。產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的 4r 策略。價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。道，以“綠色”為主。2:1，建立自己的培訓(xùn)中心，對銷售人員實行培訓(xùn)上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過程標準化，網(wǎng)絡(luò)化。突出產(chǎn)品的特色，突出企

4、業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識?？兊姆椒?，促使銷售人員大力推銷。研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn)品。四、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。五、網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務(wù)子論壇，常見問題解答等。六、管理：(一)、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施:可按下列步驟操作執(zhí)行：確定負責(zé)部門、人員、職能及營銷預(yù)算:織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責(zé)應(yīng)包括：(2)網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。(4)網(wǎng)上反饋信息管理。獨立開展網(wǎng)上營銷活動。對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持。網(wǎng)上信息資源收集及管理，對公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。入有所估計，我們的營銷預(yù)算主要來自于：人員工資硬件費用：如計算機添置

5、web(4)其他：如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡(luò)廣告費等(二)、綜合各部門意見，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的水 才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能：信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病;美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果;(4)網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心(三)、制定網(wǎng)站推廣方案并實施品牌及產(chǎn)品推廣的過程。(1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍;他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何;我們應(yīng)該主要向誰做推廣;(5)是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助;(7)如何保持較低的宣傳成本。方案三：肉食品營銷策劃方案 一、肉食品營銷策劃方案的前言

6、種或幾種媒體方式來有效的宣傳和推廣產(chǎn)品和企業(yè)。金華的毒火腿就是一個很好的例子。宣傳企業(yè)形象；目前，企業(yè)在青島及附近地區(qū)做得比較好，隨著公司的發(fā)展，其市場也不斷擴充，有必要進入新地區(qū)，而在新市場，前期的廣告宣傳比較重要，于宣傳產(chǎn)品和增強企業(yè)的市場號召力。它能給您帶來驚喜地效果。二、肉食品營銷策劃方案的可行性分析：1、競爭對手分析：目前青島的肉食品市場競爭較為激烈，喜旺、得利斯、促銷活動來提高自己的市場競爭力以及市場份額，波尼亞面臨著巨大的考驗。喜旺，擁有較長的生產(chǎn)歷史，建立了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，已建 400 多家專賣連450加大了宣傳力度和市場擴展的步伐。CIS“5S”活動。青聯(lián)，2003客戶群和影

7、響力。企業(yè)的生存要在競爭中求得，有競爭，才有提高，得利斯、喜旺等產(chǎn)品在青極的發(fā)展自己、宣傳自己、提高自己的企業(yè)競爭力。2、企業(yè)競爭力分析：間，但這需要有很強的企業(yè)競爭力才能走出去。他地區(qū)的競爭和擴張。高了自己得市場占有率，逐漸形成了比較齊全的產(chǎn)品類別。炭烤產(chǎn)品的出現(xiàn)，填補了我國肉類食品的空白。產(chǎn)品送到消費者手中，這對于保鮮要求比較高的肉食行業(yè)無疑具有很強的競爭力。有較強的能力；在風(fēng)險評估方面擁有比較豐富的經(jīng)驗。備較強的產(chǎn)品開發(fā)能力。到各方面的有效協(xié)調(diào)和平衡。綜上所述，波尼亞在資本、技術(shù)、人才等方面已經(jīng)具備了向更高目標發(fā)展的條件，在發(fā)展中，最重要的是要充分整合目前的資源，增強消費的信心，占據(jù)市場

8、主動。3、營銷策略分析：任何一個企業(yè)，需要有一個比較明確的營銷策略，并且GDP到投入收益比；其次，在市場競爭中，在相同媒體的競爭宣傳效果不理想，而且者，競爭對手在本地擁有一定的市場份額，地方的保護主義比較嚴重；最后，由于在央視、省衛(wèi)視等全國性的電視媒體，投入大，且目的性不強，在塑造品牌形能夠把品牌的塑造和目標市場產(chǎn)品的促銷相結(jié)合。三、肉食品的營銷訴求：步搞特色化經(jīng)營加工，把自己獨特的美食文化融于其中，從而保證了競爭力。宣傳的訴求點：回歸大自然。的產(chǎn)品，才能有取勝的把握。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品，最終由人們來消費，只有人們消費我們的產(chǎn)品，我們才能獲得利潤，企業(yè)才能生存。產(chǎn)品能夠銷售出去，不但需要在品質(zhì)和服務(wù)等方面具有很強的競爭力，更重要的是要對社會和消費者負責(zé)，這樣我們才能在履行社會義務(wù)的同時實現(xiàn)自己的利益，企業(yè)新產(chǎn)品的推出和擴 會責(zé)任感。四、肉食品營銷策劃方案組成：1、列車超市。利用火車自身的環(huán)境，我們考慮把超市搬到火車上?；疖嚀?000味套餐的廣告，并且設(shè)定廣告語（波尼亞提醒您現(xiàn)在是午餐/晚餐時間，請按時這樣能夠進一步刺激消費者的食欲和購買欲。我們的銷售量會較之以前有大幅的提高。