白金醬酒攀枝花市場推廣方案(風(fēng)禾)_第1頁
白金醬酒攀枝花市場推廣方案(風(fēng)禾)_第2頁
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文檔簡介

1、1、具備良好的品牌優(yōu)勢(shì)。茅臺(tái)酒廠歷史悠久，大部分國人都2、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富，技術(shù)力量雄厚。3、創(chuàng)新意識(shí)較強(qiáng)，近年內(nèi)持續(xù)推出多款新品種。4、內(nèi)在品質(zhì)：色澤清澈晶瑩，掛杯細(xì)膩，香型濃郁，味感綿軟醇厚，入口不沖，回味悠長，飲后蘭香盈口。劣勢(shì)：1、白金醬酒屬高度酒，與目前大眾的低度、健康消費(fèi)理念有所背離。2、新品種入市認(rèn)知度不高，但在全國整合營銷的策略下，此劣勢(shì)不是太明顯。銷售收入，還是利稅，都屢創(chuàng)新高。市場前景總體看好。威脅：2、白酒行業(yè)內(nèi)競爭對(duì)手較多，主要競爭對(duì)手有五糧液、劍南春、酒鬼、瀏陽河、金六福、小糊涂仙系列品牌，這些品牌已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，知名度較高，均取得了良好的市場份額。另外還有國外洋酒

2、、葡萄酒的影響。2、產(chǎn)品定位：白酒行業(yè)的中檔產(chǎn)品系列五、 推廣方案（一）制作一部電視專題片制作一部3 1 次，攀成大巴車載電視每天播放48 不收費(fèi)。播放費(fèi)用，8000 元/月*2 個(gè)欄目16000元/月。（二）制作一本精美畫冊(cè)，引導(dǎo)消費(fèi)品味。策劃設(shè)計(jì)一本16 開250G銅版紙16 10000份，用于客人店內(nèi)自行取用或?qū)ν庑麄鳌ＴO(shè)計(jì)印刷費(fèi)5 萬元（三）策劃一系列主題活動(dòng)根據(jù)實(shí)際需要按宣傳主題進(jìn)行單獨(dú)策劃，如開業(yè)典禮。策劃費(fèi)用根據(jù)實(shí)際情況計(jì)價(jià)。（四）軟文推廣，彰顯實(shí)力，吸引眼球每周分別在攀枝花日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、攀鋼日?qǐng)?bào)上發(fā)表，針對(duì)經(jīng)營活動(dòng)的方方面面進(jìn)行多角度、深入、持續(xù)地系列報(bào)道，每周不定期3篇，每篇600字以內(nèi)，半年時(shí)間29 周計(jì)87 篇，費(fèi)用6

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