千萬(wàn)級(jí)爆款抖音視頻推廣拍攝技巧

1、產(chǎn)品經(jīng)理簡(jiǎn)稱(chēng)PM，是指在公司中針對(duì)某一項(xiàng)或是某一類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃和管理的人員，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等工作。產(chǎn) 品經(jīng)理是很難定義的一個(gè)角色，如果非要一句話(huà)定義，那么產(chǎn)品經(jīng)理是為 終端用戶(hù)服務(wù)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品整個(gè)生命周期的人。產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮目標(biāo)用戶(hù) 特征、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、產(chǎn)品是否符合公司的業(yè)務(wù)模式等等諸多因素。近年來(lái)互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理火熱，一起看下為大家精選的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)習(xí)文章。我們團(tuán)隊(duì)近期觀察了眾多熱門(mén)視頻，發(fā)現(xiàn)他們都有各自共通的殺手 锏，那就是內(nèi)容形式！什么叫做內(nèi)容形式？就是一條抖音視頻，它所呈現(xiàn)出來(lái)的形式，其組 成如下：內(nèi)容形式=展示形式+產(chǎn)出方式下面，分點(diǎn)做答！第一、產(chǎn)出方式所謂的

2、產(chǎn)出方式，也就是我們生產(chǎn)短視頻內(nèi)容所選擇的方式，屬于內(nèi) 容制作階段的工作。我研究了 200 多個(gè)眾多抖音視頻，發(fā)現(xiàn)抖音內(nèi)容產(chǎn)出主要有 3 種方 式：原創(chuàng)：內(nèi)容全是自己創(chuàng)作的。搬運(yùn)：直接生搬硬套，全部拿來(lái)。 模仿：別人有的，你稍加修改，去模仿。其中，“原創(chuàng)”的方式要求相對(duì)較高，不僅要有創(chuàng)意，還需要有團(tuán)隊(duì)、 以及更多硬件設(shè)備的支持。至于“搬運(yùn)”，是 3 種產(chǎn)出方式中最快捷省時(shí)的，但是弊端也很明顯，一方面搬運(yùn)的畫(huà)面多為不清晰；另一方面，搬運(yùn)的內(nèi)容處理得不好容易殘留水印，并且還有可能被識(shí) 別為“重復(fù)”，無(wú)論是哪種，最后的結(jié)果都只有一個(gè)不被抖音平臺(tái)推 薦，甚至賬號(hào)被降權(quán)，不建議鋌而走險(xiǎn)！最后一種產(chǎn)出方式

3、“模仿”，是“性?xún)r(jià)比”相對(duì)較高的，只要有人、有一個(gè)手機(jī)，就可以輸出質(zhì)量相對(duì)較高的內(nèi)容，并且會(huì)更有“火”的潛質(zhì)。為什么這么說(shuō)？因?yàn)檫@里的“模仿”，核心講的是“模仿”現(xiàn)有抖音 平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)的一些好創(chuàng)意，并且大部分還都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的， “火”過(guò)的創(chuàng)意；由此，我們可以省下大量策劃創(chuàng)意內(nèi)容、準(zhǔn)備特定腳本的時(shí)間，也不 需要很強(qiáng)的硬件，這時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)出成為一個(gè)可持續(xù)、高效的過(guò)程，這樣的 內(nèi)容才是穩(wěn)定的！當(dāng)然，這并不是否定“原創(chuàng)”，只是對(duì)于剛開(kāi)始起量的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，在 內(nèi)容產(chǎn)出方式上，我更建議你先選擇“模仿”的方式，因?yàn)檫@樣性?xún)r(jià)比更 高； 高；等到了中后期粉絲積累到一定的量，再采取“原創(chuàng)”內(nèi)容產(chǎn)出方式，進(jìn)行品

4、牌、IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這樣的運(yùn)營(yíng)方式，會(huì)更加地高效。第二：展示形式 說(shuō)完內(nèi)容的輸出，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)內(nèi)容生產(chǎn)之后的動(dòng)作對(duì)外展示，展示 形式主要包括以下幾種：1圖文+背景音樂(lè)2、真人出鏡口述3、記錄拍攝/動(dòng)畫(huà)+配音4表演劇情5、Vlog 這么多展示形式，該用哪種？哪種制作難度高？哪種更容易“火”？我全部都給你測(cè)評(píng)好了。1、圖文+背景音樂(lè)：原創(chuàng)難度 模仿難度 火爆指數(shù) 點(diǎn)評(píng)：這種展示形式的視頻內(nèi)容，制作起來(lái)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，算是初等 級(jí)別，只要找到合適的圖片，配上相應(yīng)的文字，簡(jiǎn)單合成即可，很多甚至 是直接用 ppt 進(jìn)行制作；所以，它極容易被模仿，主要看你的內(nèi)容夠不夠強(qiáng)悍；總體來(lái)說(shuō)，這 種視頻能火，但相對(duì)而言

5、火不久；從前段日子火了一段時(shí)間，旦是現(xiàn)在近乎“涼涼的ppt圖文轉(zhuǎn)場(chǎng)” 形式短視頻看，可見(jiàn)一斑。適用于：干貨視頻、教育理論視頻等。2、真人出鏡口述原創(chuàng)難度 模仿難度 火爆指數(shù) 點(diǎn)評(píng)：這類(lèi)短視頻，一般采用的是真人出鏡，通過(guò)對(duì)話(huà)的形式進(jìn)行展 示；制作難度相比于圖文形式，難度更大一些。由于真人出鏡，要考驗(yàn)的不僅是前期準(zhǔn)備的內(nèi)容質(zhì)量，還要考慮一個(gè) 人說(shuō)話(huà)的狀態(tài)，及其真人上鏡的效果（長(zhǎng)得好看不一定說(shuō)得自然 ）。 相對(duì)來(lái)說(shuō)，這類(lèi)短視頻，還是很容易火起來(lái)的，只要演員表情到位， 內(nèi)容有吸引力，分分鐘上熱門(mén)。與此同時(shí)，它也很容易被模仿，甚至可以直接拿同樣的內(nèi)容，只要出 鏡的會(huì)“演”的人就行。適用于：搞笑、情感等（

6、其實(shí)幾乎都能用）。3、記錄拍攝/動(dòng)畫(huà)+配音原創(chuàng)難度 模仿難度 火爆指數(shù) 點(diǎn)評(píng)：這種視頻大多是教大家一個(gè)技能。比如教你怎么打籃球轉(zhuǎn)身、 怎么做視頻等等；可以真人出鏡，親自演示；不想露臉的，也可以用動(dòng)畫(huà) 代替。不管是拍攝上、還是內(nèi)容要求上都比較高，所以要做原創(chuàng)，難度比較 大；對(duì)應(yīng)地別人也比較難模仿。只要你的技能非常有用，甚至效果足夠震撼，點(diǎn)贊和關(guān)注的人數(shù)常常 是蹭蹭蹭一下子就上去的。適用于：技能、種草視頻等。4、表演劇情原創(chuàng)難度 模仿難度 火爆指數(shù) 點(diǎn)評(píng)：看到這個(gè)測(cè)評(píng)指數(shù)，有沒(méi)有被嚇到？為什么會(huì)說(shuō)難度指數(shù)最高呢？這是由于該類(lèi)視頻，不僅要求真人出鏡、并且還要求這個(gè)人必須具備 表演能力，更重要的，還需

7、要有一個(gè)好劇本。在拍攝過(guò)程中，具體的場(chǎng)景搭建、設(shè)備、拍攝角度、拍攝技術(shù)等等要 求也都是很高的。當(dāng)然，付出和收獲往往成正比，如果這個(gè)人不僅顏值高，也演得好， 又有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)拍攝，火爆指數(shù)也能到達(dá)頂峰。在抖音平臺(tái)上，我們看到的很多優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，背后往往都有自己 的拍攝團(tuán)隊(duì)，很多拍攝這類(lèi)視頻的賬號(hào)，基本都能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)贊數(shù)。適用于：有幕后包裝團(tuán)隊(duì)的抖音紅人、優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者等。5、Vlog原創(chuàng)難度 模仿難度 火爆指數(shù) 點(diǎn)評(píng)：最后我們重點(diǎn)說(shuō)下最近特別火的“Vlog” ；我分析了一下它之 所以“火”的原因，從精神維度上講：通過(guò)觀看別人的Vlog，可以讓人 獲得某種程度上的滿(mǎn)足。目前市場(chǎng)上受歡迎的高知名度

8、創(chuàng)作者，多擁有和大多數(shù)人不同的生 活，他們或許頻繁地旅行、或許有著不同的求學(xué)或工作經(jīng)歷；人們通過(guò)觀看他們的 Vlog 來(lái)暫時(shí)逃離自己的平淡生活，以得到某種 心理滿(mǎn)足；也通過(guò)這種途徑獲知更多和外部世界有關(guān)的信息，間接體驗(yàn)自 己未曾擁有的生活。Vlog 的尤為生動(dòng)和真實(shí)，視頻載體能直觀地表現(xiàn)當(dāng)時(shí)的環(huán)境和事實(shí) 細(xì)節(jié)，而鏡頭前自然的情緒表露也被記錄地十分真切，這樣的表達(dá)方式顯 然更具吸引力。然而，最主要的原因，是最近火爆的視頻都是這個(gè)氛圍，可推測(cè)是抖 音力推噢！適用于：有意愿打造 IP 的個(gè)人，更多用于記錄。應(yīng)用：如何覆蓋更多人群？對(duì)用戶(hù)而言，一個(gè)正常人只會(huì)偏愛(ài)其中某幾種形式，那如果要覆蓋更 多的人要

9、怎么做呢？有一種天才的做法，那就是針對(duì)同一主題，采用盡可能多的內(nèi)容形式 進(jìn)行輸出。說(shuō)得直白一些，也就是打造矩陣。以“商業(yè)”這一主題類(lèi)別為例 ，有一組非常火的抖音矩陣，這里稱(chēng) 為“樂(lè)客系列矩陣”，多由 5-6 個(gè)抖音號(hào)組成，內(nèi)容輸出上會(huì)覆蓋更多形 式，達(dá)到“只要你對(duì)商業(yè)感興趣，這里總有一款是你喜歡的”。現(xiàn)有的“樂(lè)客系列矩陣”包括賬號(hào)：商業(yè)小紙條 、一派狂言 、崔磊 說(shuō) 、樂(lè)客獨(dú)角獸、小小紙條說(shuō)商業(yè)等。如：商業(yè)小紙條，采用的是真人出境+文字干貨，得力于條哥持續(xù)地 輸出干貨，成為商業(yè)類(lèi) TOP1。如：樂(lè)客獨(dú)角獸，采用條哥+崔磊雙人出境，對(duì)話(huà)式地輸出商業(yè)干貨。 如：崔磊說(shuō)，打造創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師形象的 IP 人設(shè)。如：小小紙條說(shuō)商業(yè)，演出職場(chǎng)小故事，闡述商業(yè)小技巧。 如：一派狂言，打造創(chuàng)業(yè)者 IP。同樣是做“商業(yè)”主題的內(nèi)容，就能做出這么多個(gè)爆款矩陣號(hào)。“打造矩陣”的核心在于：多形式，廣撒網(wǎng)！同樣是講一種主題，總 有一種形式能得到粉絲的喜歡，這么“萬(wàn)能”的應(yīng)用方式，難道你不想嘗 試下？最后，我要揭秘的是千萬(wàn)級(jí)抖音矩陣的變現(xiàn)思路！仔細(xì)觀察上面 列舉的抖音賬號(hào)案例截圖還有下圖