心胸外科護理常規(guī)

1、目錄 HYPERLINK l _TOC_250010 （一）肺挫傷護理護理常規(guī)1 HYPERLINK l _TOC_250009 （二）氣胸護理護理常規(guī)3 HYPERLINK l _TOC_250008 （三）血胸護理護理常規(guī)6 HYPERLINK l _TOC_250007 （四）膿胸護理護理常規(guī)8 HYPERLINK l _TOC_250006 （五）肺大泡的護理常規(guī)11 HYPERLINK l _TOC_250005 （六）縱隔腫瘤護理常規(guī)14 HYPERLINK l _TOC_250004 （七）肺癌護理常規(guī)17 HYPERLINK l _TOC_250003 （八）食管癌護理常規(guī)22

2、 HYPERLINK l _TOC_250002 （九）肋骨骨折病人的護理常規(guī)26 HYPERLINK l _TOC_250001 （十）房間隔缺損修補術后護理常規(guī)30（十一）室間隔缺損修補術后護理常規(guī)錯誤!未定義書簽。 HYPERLINK l _TOC_250000 （十二）心臟瓣膜置換手術護理常規(guī)34 PAGE PAGE 71（一）肺挫傷護理護理常規(guī)【概念】肺挫傷的發(fā)生是由于強大暴力作用于胸壁，使胸腔外力消除后變形的胸廓回彈，在產生胸內負壓的瞬間又導致原損傷區(qū)附加損傷?！驹u估】1、肺挫傷的病因。2、病情評估、生命體征。、疼痛的位置、性質及程度。、呼吸情況。、營養(yǎng)狀況?！咀o理措施】1、 指導

3、病人深呼吸、 有效咳嗽排痰方法。2、觀察病情，尤其要注意病人的呼吸頻率、節(jié)律。肺內有血液、滲出液及分泌物等儲留、阻塞，造成呼吸困難。3 保持呼吸道通暢 中流量吸氧，遵醫(yī)囑給予霧化吸入，痰液粘稠者可予拍背排痰。4、劇烈干咳者，及時給予鎮(zhèn)咳藥物。5、胸部疼痛者，遵醫(yī)囑給予鎮(zhèn)痛藥物。6 遵醫(yī)囑使用抗生素 肺挫傷可導致嚴重的巨噬細胞、單核譜抗生素?！窘】到逃?、 保持病室環(huán)境安靜、舒適、室內溫濕度適宜，空氣新冒，防止呼吸道感染的發(fā)生。2、 保持呼吸道通暢，鼓勵病人咳嗽排痰，及時清理呼吸道分泌物，必要時給予霧化吸入，以促進痰液的排出。3度。4、定時變換體位，給予受壓處局部皮膚護理，根據病情指復。5、

4、戒煙酒，因吸煙可刺激呼吸道引起痰液增多，如果痰液粘稠不易咳出，更會加重呼吸困難；因飲酒可擴張血管，容易造成肺損傷部位出血。6蛋白質、高鈣食物為主，少食多餐，細嚼慢咽，以促進營養(yǎng)的 吸收。7、 保持良好的心態(tài)，積極配合治療，促進康復。(二)氣胸護理護理常規(guī)【概述性氣胸三類。臨床表現(xiàn)為胸悶、呼吸困難、發(fā)紺、氣管及心臟向健側移位、傷側呼吸音弱等，張力性氣胸常有休克、重度呼吸困難、發(fā)紺、頸部皮下及縱隔氣腫明顯。【評估】1、氣胸的病因。2、病情評估、生命體征。、疼痛的位置、性質及程度。、呼吸困難程度。、胸廓移動度。、氣管的位置。、營養(yǎng)狀況。3、對氣胸的認識程度及心理承受能力。4、自理能力?！咀o理措施】1

5、、按胸部外科病人一般護理要點。2、術前護理呼吸困難，脈搏細弱等休克癥狀，立即協(xié)助醫(yī)生進行搶救。、有明顯呼吸困難者，協(xié)助其半臥位，給予低流量氧氣吸人，必要時進行排氣治療。休息，限制活動量。、劇烈干咳者，及時給予鎮(zhèn)咳藥物。、胸部疼痛者，遵醫(yī)囑給予鎮(zhèn)痛藥物。發(fā)胸膜炎或膿胸的可能，及時通知醫(yī)生，遵醫(yī)囑留取痰液進行細菌培養(yǎng)，給予抗感染治療及降溫處理。因大便干燥，用力排便而造成胸膜腔內壓升高。3、術后護理、按全身麻醉病人護理要點，清醒后半臥位。、給予持續(xù)或間斷低流量氧氣吸人。時通知醫(yī)生。解雙肺呼吸音狀況，協(xié)助病人咳嗽、咳痰、痰液黏稠時定時給 予霧化吸人。、保持胸腔引流通暢(按胸腔閉式引流護理要點)。、根據

6、病情給予高熱量、高維生素、易消化的飲食。、早期活動，有利于肺膨脹?！窘】到逃?、判斷氣胸的類型、癥狀及預防措施。2、根據病人及家屬的理解能力，教會其自救的方法。3、不要進行劇烈的體育活動。4、保持良好心態(tài)，促進康復。（三）血胸護理護理常規(guī)【概念胸同時存在，稱為血氣胸?！驹u估】1、血胸的病因。2、病情評估。、生命體征及有無出血性休克的征象。、有無外傷史，有無胸腔其他疾患。臨床癥狀。、有無發(fā)熱等胸腔感染癥狀。3、對血胸的認知程度及心理承受能力。4、自理能力?！咀o理措施】1、按胸部外科病人一般護理常規(guī)執(zhí)行。2、術前護理及幅度及血氧飽和度的變化，發(fā)現(xiàn)異常立即通知醫(yī)生，并做好 隨時搶救的準備。、開放靜

7、脈通道，配血，了解血紅蛋白檢查結果，必要時遵醫(yī)囑給予輸血。3、術后護理、按全身麻醉病人護理要點，清醒后半臥位。常及時通知醫(yī)生。、給予低流量氧氣。、保持胸腔閉式引流通暢。寒戰(zhàn)時及時給予降溫處理。酸堿平衡。、鼓勵病人進高熱量、高維生素、易消化的飲食。【健康教育】1、戒煙、戒酒，盡量少出入公共場所。2時就診。3、合理搭配飲食，以防大便干燥。4、保持良好心態(tài)，促進康復。（四）膿胸護理護理常規(guī)【概念】膿胸是指膿性滲出液積聚于胸膜腔內的化膿性感染?！驹u估】1、胸膜腔積膿的病因。2、病情評估生命體征。有無發(fā)熱、胸痛、呼吸困難等癥狀。有無呼吸運動受限，患側呼吸音減弱，體位性咳嗽?？v隔向健側移位的程度。營養(yǎng)狀況

8、。3、對膿胸的認知程度及心理承受能力。4、自理能力。【護理措施】1、按胸部外科病人一般護理常規(guī)執(zhí)行。2、術前護理重癥病人定時監(jiān)測生命體征及病情的變化，若出現(xiàn)胸24Lmin。痰。勵多飲水，保持口腔衛(wèi)生。要時遵醫(yī)囑少量多次輸血或給予靜脈高營養(yǎng)。講解術后臥位的重要性及胸帶加壓包扎的意義。講解患側上肢鍛煉的重要性。3、術后護理45o?，F(xiàn)異常及時通知醫(yī)生。保持引流通暢。流液量、顏色及性狀的變化，若血壓下降、脈搏加快、尿量減35150200ml，并呈鮮紅色，提示有廣泛滲血，立即通知醫(yī)生，遵醫(yī)囑給予止血藥物及快速輸血，必要時做好再次開胸的準備。側，防止脊柱側彎。根據疼痛程度，給予鎮(zhèn)痛及鎮(zhèn)靜藥物保留尿管的病人

9、，待病情穩(wěn)定后每2 小時開放一次注意尿量，尿色的變化，并做好會陰部的清潔?！窘】抵笇А?、囑戒煙戒酒，注意預防感冒。2、合理搭配飲食，保證營養(yǎng)的攝人。3、逐漸加大患側上肢的活動量，加快肺功能的恢復。4、保持良好心態(tài)，促進康復。（五）肺大泡的護理常規(guī)【概念】肺泡高度膨脹，肺泡壁破裂并相互融合而形成，一般是由小支氣管的活瓣性阻塞所引起?！咀o理措施】1、術前護理、禁止吸煙，避免煙塵和有害氣體吸入。必要時吸痰。呼吸道感染應先治療，以免手術后并發(fā)感染。遵醫(yī)囑給予抗菌藥治療。、盡量避免咳嗽，必要時給止咳劑。采取相應的通便措施。（ 6）、胸痛劇烈患者，可給予相應的止痛劑。（ 7）、給予高蛋白，適量進粗纖維飲

10、食。3L/min上。、術前指導：指導病人練習腹式深呼吸、有效咳嗽指導病人練習床上大、小便教會病人使用深呼吸訓練器指導病人進行腿部運動介紹胸腔閉式引流的相關知識 術后護理10、術后護理命體征平穩(wěn)予半臥位。、 呼 吸 道 護 理 1）95及時使用止痛劑或鎮(zhèn)靜劑。呼吸音，若有異常及時報告醫(yī)生。、防止肺不張及肺部感染 1）112深呼吸訓練器，促使肺膨脹。2給予吸痰、嚴格控制輸液的量及速度。、作好胸膜腔閉式引流的護理:按胸腔閉式引流常規(guī)進行護理。定時擠壓胸管，維持引流管通暢。的氣體和液體。24-7250ml/24h， 胸攝片肺復張良好，可拔管【健康教育】易消化飲食，禁煙酒。逐步增加活動量，注意室內空氣調

11、節(jié)，預防上呼吸道感染。保持大便通暢，多食粗纖維飲食，必要時給予緩瀉藥。4 注意口腔衛(wèi)生, .鼓勵病人戒煙 。5.指導病人繼續(xù)康復訓練 。6 注意保持精神愉快，情緒穩(wěn)定。（六）縱隔腫瘤護理常規(guī)【概念】痛、惡病質等。胸腺瘤常并發(fā)重癥肌無力?！驹u估】1、病情評估生命體征。循環(huán)、呼吸系統(tǒng)情況。有無胸骨后悶脹、疼痛、咳嗽、氣短、心悸等。營養(yǎng)狀況。2、對縱隔腫瘤的認知程度及心理承受能力。3、自理能力?！咀o理措施】1、按胸部外科病人一般護理常規(guī)執(zhí)行。2、術前護理等癥狀，遵醫(yī)囑給予對癥處理。針對病人異常心態(tài)，及時給予疏導，使其建立治療信心。鼓勵病人進營養(yǎng)豐富，易消化的飲食，必要時給予營養(yǎng)支持。3、術后護理45

12、0。給予持續(xù)低流量氧氣吸人。立即通知醫(yī)生。術后一日拍床旁胸片。鼓勵其深呼吸及有效咳嗽，必要時給予霧化吸人。2424遵醫(yī)囑持續(xù)鎮(zhèn)痛泵止痛或注射鎮(zhèn)痛藥物。鼓勵病人進營養(yǎng)豐富，易消化的飲食。鼓勵并協(xié)助病人早期下床活動，預防靜脈血栓的形成?！窘】抵笇А?、合理搭配飲食，少量多餐，保證營養(yǎng)的攝人。2、遵醫(yī)囑及病情，循序漸進的增加運動量。3、保持良好心態(tài)，促進康復。（七）肺癌護理常規(guī)【概念】肺癌原發(fā)于支氣管黏膜及其腺體的上皮細胞，也稱支氣管根據侵犯部位而出現(xiàn)不同癥狀。【評估】1、病情評估生命體征咳嗽程度。有無胸痛。體重有無下降、脫水及貧血。營養(yǎng)狀況。2、對肺癌的認知程度及心理承受能力。3、自理能力?！咀o理

13、措施】1、術前護理、減輕焦慮耐心聽病人的問題，減輕病人不安情緒向病人介紹手術方案及可能的問題，交代相關注意事項，讓病持。、糾正營養(yǎng)和水分的不足，必要時行腸內和腸外營養(yǎng)支持。1）2物時行體位引流，霧化吸入；保持口腔衛(wèi)生；遵醫(yī)囑適當使用抗生素；、 術 前 指 導 1）配合；指導病人正確床上活動、大小便；式引流的目的及注意事項。2、術后護理2330察一次，待血壓脈搏平穩(wěn)后每小時一次；、保持呼吸道通暢鼓勵病人深呼吸、有效咳嗽、咳痰，必要時進行吸痰觀察呼吸頻率、幅度及節(jié)律，病人有無氣促、發(fā)紺等缺氧征象，若有異常及時報告醫(yī)生予于處理； 3） 給予吸氧；4） 稀釋痰液，給霧化吸入； (3)、予于適合體位半臥

14、位；肺葉切除者，可采用平臥和左右側臥位；肺節(jié)切除術或楔形切除術者，避免術側臥位；1/4預防縱膈移位和壓迫健側肺而導致呼吸循環(huán)功能障礙；、減輕疼痛，增進舒適 1）取舒適的臥位。胸帶固定；病人舒適，預防并發(fā)癥的發(fā)生。、維持液體平衡和補充營養(yǎng) 1）者應控制鈉鹽攝入，速度以 2030 滴/分為宜；準確記錄出入量；麻醉清醒后適量飲水與進食：流食半流食普食， 促進傷口愈合；善肺功能，促進關節(jié)活動，防止廢用性萎縮。、傷口護理：保持敷料干燥，發(fā)現(xiàn)異常及時報告醫(yī)師；、維持胸腔閉式引流通暢 1）密切觀察引流量、色、性狀，引流量每小時超過100ml 時，應考慮有活動性出血，及時報告醫(yī)師；內有一定的滲液，以減輕和糾正

15、明顯的縱膈移位。觀察氣管的位置，有偏移時，酌情放出適量的氣體和液體，每次放液不超100ml，避免放液過快過多引起縱膈移位，導致心臟驟停；引流量50ml/日，胸片提示胸腔無積氣積液后即可拔管。、做好基礎護理和心里護理?！窘】到逃?、早期診斷 40 歲以上者應定期行胸部 X 線普查，中年以上，久咳不愈或出現(xiàn)血痰，應提高警惕，作進一步檢查。2、使病人了解吸煙的危害，鼓勵戒煙。3、指導病人注意口腔衛(wèi)生，有口腔及患者及時治療。4、指導病人進行康復鍛煉：（1）聯(lián)系腹式呼吸及有效咳嗽，可減輕疼痛，促進肺復張，增加肺通氣量；（2）吸，吹氣球等促使肺復張；（3）進行抬肩、抬臂、手達對側肩 部、舉手過頭活動，可

16、預防術側肩關節(jié)強直，有利于循環(huán)，防止血栓形成。5、說明放置各種引流管的目的、注意事項，以及所引起的不適。6、出院指導：進行呼吸運動及有效咳嗽，避免上呼吸道感染；工作及活動；戒煙；保持良好的營養(yǎng)狀況，充分的休息與活動；治療；性皮炎時及時就診?；熎陂g定期復查肝功能、血常規(guī)，一旦出現(xiàn)骨髓抑制現(xiàn)象（血白細胞200ml/胸止血。在觀察出血變化和等待二次開胸期間，要及時輸血， 至少補足出血量。瓣周漏：當所替換的瓣膜又出現(xiàn)新的收縮期或舒張期雜療，病人等待手術期間要遵醫(yī)囑積極進行強心利尿治療。溶血：術后早期若發(fā)生溶血，則應堿化尿液，保護腎功機械破壞導致的嚴重溶血，需二次手術治療。瓣膜失靈：術后早期較少見，一

17、旦發(fā)生立即引起血流動力學的嚴重失調，常來不及搶救而死亡。如不能及時識別，病發(fā)紺、呼吸困難和無脈的等急性循環(huán)障礙的征象。同時聽診心臟瓣聲缺如。少數病例，經胸外按壓、叩擊或電除顫后，卡住一旦確診，就要緊急再次手術。栓塞：一般機械瓣比生物瓣多見，主要為抗凝治療不當所致。應密切觀察有無腦栓塞、肢體動脈栓塞等的征象。（三）房主肺部并發(fā)癥。（四）抗凝治療的護理：術后視所換瓣膜給予抗凝治療。如皮下出血點、血痰、血尿等。（五）做好出院指導。附：瓣膜置換術后病人出院指導日常生活修養(yǎng)環(huán)境應舒適安靜，室內保持溫濕度適和空氣新鮮。應根據氣候及時增減衣服，避免受涼感冒。保持心情愉快，避免情緒過于激動。注意飲食搭配，科學

18、進餐。飲食不要過量，禁忌煙酒、尿量基本平衡。注意勞逸結合，可根據自身耐受適當鍛煉，但不要過分樣從事體力勞動和劇烈的體育鍛煉。生育期的女病人，應做好避孕，以免妊娠增加心臟負擔。用藥注意事項補鉀和抗凝藥物?？呻S意中途停藥、換藥或增減藥量。服藥時應進行自我觀察， 如有不適或不明白的問題，應及時到門診看病或與醫(yī)生聯(lián)系。應定期復查血鉀，防止低血鉀，以免發(fā)生惡性心律失常。服用抗凝藥要定期復查凝血酶原時間和活動度。早期沒 12 周查一次，穩(wěn)定后可每 3 個月復查一次?？鼓m度的標準為：凝血酶原時間 18 秒左右，活動度 35%左右，比值22.5 之間。在服藥期間，如需服用其他藥物，應注意該藥是否對抗凝藥有影

19、響。增加或減少抗凝藥的量應由有經驗的醫(yī)生作指導，最好在有化驗檢查做依據的情況下進行?？鼓庍^量攣、子宮出血（月經增多或異常）36文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類構成基本要求工作范圍文案寫法實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起

20、草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳 :機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年 :諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文

21、案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:copy writer 翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆

22、在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計 出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各 19921998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、

23、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網絡廣告; 為網站欄目命名; 撰寫網站內部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等; 為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及

24、活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內 POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A

25、 公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文

26、。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在 12 個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者

27、掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求準確規(guī)范、點明主題廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語

28、言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興

29、趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時

30、候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。其中至關重要的就是

31、新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容:swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法9 8 格填上PPT 的結構。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字

32、會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point， 獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，

33、一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產業(yè)結構比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒

34、體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程

35、、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類構成基本要求工作范圍文案寫法實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳 :機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年 :諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生

36、 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:copy writer 翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型

37、的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計 出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各 199

38、21998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族; DM; 撰寫電視廣告腳本，包; ; ; ; 將翻譯); (翻譯); 廣告; ; ; ; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; ; :; 為產品或品; ; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳; ; ; 撰寫商店的櫥POP; ; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人; 折疊編輯本段分類構成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A

39、 標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A 公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文

40、案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在 12 個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的

41、說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義

42、的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求準確規(guī)范、點明主題廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產

43、品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。同時，也要

44、避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而更好地展現(xiàn)

45、策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容:swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善

46、，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法9 8 格填上PPT 的結構。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Uniq

47、ue Selling Point， 獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產業(yè)結構比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一

48、幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條

49、B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類構成基本要求工作范圍文案寫法實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按

50、。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳 :機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年 :諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:copy writer 翻譯而來。多指以語辭

51、進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文

52、案的大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計 出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各 19921998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族; DM; 撰寫電視廣告腳本，包; ; ; ; 將翻譯); (

53、翻譯); 廣告; ; ; ; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; ; :; 為產品或品; ; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳; ; ; 撰寫商店的櫥POP; ; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人; 折疊編輯本段分類構成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A 公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳

54、毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清

55、楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在 12 個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口

56、號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求準確規(guī)范、點明主題廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合

57、語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語

58、言的同時，附助以一定的圖像來配合。優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個

59、內容:必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容:swot方面深入理解，從而找出

60、項目的核心優(yōu)勢。把握目標消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法9 8 格填上PPT 的結構。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐