移動電子商務(wù)論文121班陳家俊

1、移動電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用電商121班 陳家俊 學(xué)號：20124200摘要：我國作為農(nóng)業(yè)大國，不僅僅指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模龐大，隨著國家綜合實(shí)力的 增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)在我國已經(jīng)取得了革命性的發(fā)展變革。正是為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展 趨勢，我國在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面己經(jīng)向信息化全面推進(jìn)。當(dāng)前，我國農(nóng)村電子商務(wù)己 經(jīng)在全國范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，隨著移動終端設(shè)備的普及以及農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要， 農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)(Mobile Commerce)便應(yīng)運(yùn)而生。移動電子商務(wù)是指通過手機(jī)、 PDA、筆記本電腦等移動通信設(shè)備與無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合所構(gòu)成的一個電子商 務(wù)體系。尤其是隨著4G時代到來，擁有更快的網(wǎng)速、更豐富的服務(wù)，而移動電 子商務(wù)必然

2、成為4G時代的重要商務(wù)應(yīng)用。在我國伴隨著手機(jī)等移動終端設(shè)備的全面普及，即使是在農(nóng)村，移動電子商務(wù)仍 然在展現(xiàn)著其獨(dú)特的魅力。尤其是在我國農(nóng)業(yè)信息化如火如茶發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè) 移動電子商務(wù)更是擁有廣闊的發(fā)展空間，與此同時，農(nóng)業(yè)移動商務(wù)的發(fā)展又會進(jìn) 一步助推我國農(nóng)業(yè)信息化整體的活力創(chuàng)新。Abstract： As a large agricultural country, agricultural production is not only large, with the strengthening of national comprehensive strength, agricultural d

3、evelopment in China has achieved a revolutionary change. It is to adapt to economic globalization, Chinas agricultural development has been promoted. At present, Chinas rural e-commerce has developed rapidly, with the popularization of mobile terminal equipment and the reality of agricultural develo

4、pment, agricultural mobile e-commerce (Commerce PDA) came into being. The electronic commerce system which is formed by the organic combination of network technology, especially with the advent of 4G era, has a faster speed, more abundant service, and mobile electronic commerce is bound to become an

5、 important commercial application of 4G era.In our country with the overall popularity of mobile phones and other mobile devices, even in rural areas, mobile e-commerce still exhibits its unique charm. Especially in agricultural informationization in our country like a raging fire of tea development

6、 today, the agricultural mobile e-business is have a broad space for development. At the same time, the development of agricultural mobile commerce will further boost the agricultural informatization in our country overall innovation and vitality.1.應(yīng)用背景近些年來我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營過程中的諸多問題隨著大眾傳媒的報道而逐漸被 民眾關(guān)注，成為了和民眾生

7、活息息相關(guān)的話題。比如農(nóng)業(yè)供應(yīng)過程中的供不應(yīng)求 或者供過于求的狀況都對農(nóng)民和普通民眾的生活有很大的影響。而最近兩年在城 市中產(chǎn)生的個別農(nóng)產(chǎn)品價格過高問題就讓很多農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者備有壓力；與此同時， 一時期內(nèi)如果農(nóng)民因?yàn)榉N植農(nóng)產(chǎn)品過剩不符合市場需求就會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品積壓成 疾甚至?xí)?dǎo)致賠光家底。像這樣極端的兩極狀況都表明我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中存 在不少問題以及隨之帶來的對農(nóng)民自身和眾多消費(fèi)者的不利影響。為解決農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展問題，建設(shè)信息化新農(nóng)村，中共十八大報告明確指出， 我國要加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，對于農(nóng)村而言，最基本的要做到加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè) 施建設(shè)，形成統(tǒng)一規(guī)劃、各方面協(xié)同發(fā)展的格局，從而為農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)

8、打好基 礎(chǔ)。對于農(nóng)民而言，就是要帶領(lǐng)農(nóng)民緊跟社會信息化的腳步，使得農(nóng)民在創(chuàng)造價 值的同時也能共享信息社會的發(fā)展成果。此外，對于一些條件著實(shí)艱苦的農(nóng)村地 區(qū)，國家應(yīng)該不斷加大扶貧力度，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在受惠的同時懂得利用新技術(shù)創(chuàng)造 更多的價值。我國為建設(shè)農(nóng)村信息化作出了多方努力，諸如“十二五”規(guī)劃中農(nóng) 業(yè)信息化規(guī)劃編制、“金農(nóng)工程”一期和農(nóng)業(yè)部門戶網(wǎng)站群建設(shè)、“信息化與現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)博覽會”建設(shè)工作等，都在為農(nóng)業(yè)信息化做足功課。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著我國移動通信事業(yè)的高速發(fā)展，智能手機(jī)滲透率大幅提 升、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)快速上升，2007-2012年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的復(fù)合增 長率為52.8% 2012年達(dá)到

9、4.2億，2013年智能手機(jī)用戶普及率達(dá)到55%，而在 終端方面，大屏化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，這將會在很大程度上為用戶在設(shè)備操作上帶來 更加舒適的體驗(yàn)。隨著4G用戶滲透率的提高及平板電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用 戶數(shù)量仍有較大提升空間。根據(jù)中國行業(yè)咨詢網(wǎng)的統(tǒng)計，全球移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù) 流量在 2011 年達(dá)到驚人的 0.6ZB C 1 ZB=1024PB 1 PB=1024TB ），到 2012 年末 移動流量將繼續(xù)增長一倍達(dá)到1.2ZB，到2015年則將達(dá)到6.3ZB。也正是因?yàn)槲?國移動通信技術(shù)的升級和手機(jī)在我國的大力普及，為我國移動電子商務(wù)的發(fā)展奠 定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，使得移動電子商務(wù)成為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過

10、程中的重頭戲。l&O%140%120%100%irza20102G11201220132014201511l&O%140%120%100%irza20102G11201220132014201511折線：增長速度 柱狀：數(shù)據(jù)流量 我國移動流量發(fā)展趨勢如上圖：1.1應(yīng)用的意義當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)信息化正處于繁榮發(fā)展的關(guān)鍵時期，而農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)作為 信息化在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的重要應(yīng)用正處于起步時期。尤其是在我國這樣一個地大 物博的國家，由于受到地域差異和相關(guān)政策的影響，當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)移動商務(wù)還沒 有一個普遍適用并適合在全國進(jìn)行推廣的應(yīng)用模式。本文對農(nóng)業(yè)信息化以及農(nóng)業(yè) 移動商務(wù)作了系統(tǒng)的理論分析，希望在此基礎(chǔ)上

11、，結(jié)合當(dāng)前在我國受到廣泛推廣 的農(nóng)業(yè)移動商務(wù)模式，提出一些普遍適用的農(nóng)業(yè)移動商務(wù)應(yīng)用模式以及模式創(chuàng)新， 以期為我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)貢獻(xiàn)實(shí)際意義。雖然當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)移動商務(wù)仍面臨著 諸多主客觀因素，并且現(xiàn)實(shí)情況里我國當(dāng)前農(nóng)村信息化模式不盡相同，但是移動 電子商務(wù)作為一種新型的信息化模式，還有很多發(fā)展的可能性。本文最后通過提 出關(guān)于改善我國農(nóng)業(yè)移動商務(wù)發(fā)展的一些建議，不但是對本次關(guān)于農(nóng)業(yè)移動商務(wù) 研究的概括，而且希望能夠?yàn)槲覈r(nóng)業(yè)信息化提供有參考價值的相關(guān)佐證。從而 在宏觀上強(qiáng)調(diào)推廣移動商務(wù)在當(dāng)今時代農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化領(lǐng)域里具有無可比擬的重要 意義。2移動電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)應(yīng)用的基礎(chǔ)理論2.1農(nóng)業(yè)的信息化2.1.

12、1農(nóng)業(yè)信息化基本內(nèi)容目前學(xué)術(shù)界對農(nóng)業(yè)信息化的一個普遍認(rèn)可的定義是指，把現(xiàn)代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用 于農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域中，并合理地利用農(nóng)村資源，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)發(fā)展 得到前所未有的進(jìn)步。對于一個國家而言，農(nóng)業(yè)信息化是指當(dāng)一個國家信息產(chǎn)業(yè) 在農(nóng)業(yè)中的附加值達(dá)到或超過農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的一半。這里，農(nóng)業(yè)信息化具體包含以 下幾個方面：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程信息化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程主要包括兩個方面，一是農(nóng)業(yè)生 產(chǎn)作業(yè)的信息化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個長期、復(fù)雜的過程，單就農(nóng)作物的生長而言就 含有播種、施肥、檢測、收獲等各個不同的階段，在這個過程中，農(nóng)業(yè)信息化可 以貫穿始終，其中最有價值的就是通過信息監(jiān)測和預(yù)警，可以在第一時間獲取相 關(guān)

13、信息并根據(jù)實(shí)際需要作出最有利的應(yīng)急準(zhǔn)備。二是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營市場信息化。 基于農(nóng)產(chǎn)品種類多、易腐蝕、規(guī)模大等特性，其經(jīng)營狀況存在很多不確定性，加 上它的市場經(jīng)營狀祝對農(nóng)民的生活和消費(fèi)者的訴求都有直接的影響，所以，對農(nóng) 產(chǎn)品經(jīng)營進(jìn)行信息化管理是必然之舉。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營信息化就是指通過應(yīng)用先進(jìn)的 移動商務(wù)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行綜合加工和整理分析并及時傳遞給農(nóng)民，農(nóng)民再 通過移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布給農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者，消費(fèi)者就能夠根據(jù)需求及時、方便地 進(jìn)行在線消費(fèi)。從而使得各地的農(nóng)產(chǎn)品銷路暢通、市場靈活運(yùn)作，進(jìn)而避免因信 息閉塞的狀況而給生產(chǎn)者和消費(fèi)者帶來損失。農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息化。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，因而農(nóng)村經(jīng)

14、濟(jì)的 發(fā)展會受到社會各個方面的影響，為了掌握國內(nèi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動態(tài)，我國相關(guān) 部門已經(jīng)讓一些農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)和科研單位進(jìn)行全覆蓋式聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而使其能夠及時 獲得相關(guān)信息，從而提出相關(guān)發(fā)展建議，也便于讓國家領(lǐng)導(dǎo)部門更能掌握農(nóng)村經(jīng) 濟(jì)發(fā)展的一個近況。(3)農(nóng)村教育和科技信息化?？萍嫉陌l(fā)展需要人才的推進(jìn)，針對目前我國農(nóng) 民普遍受教育水平低的實(shí)際情況，迫切需要通過信息知識的傳播促進(jìn)信息化知識 的普及。針對農(nóng)民和先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)接觸這一點(diǎn)，在使得基本的信息設(shè)施不斷完善 的基礎(chǔ)上，充分利用農(nóng)業(yè)信息化的便捷方式去改善信息交流不暢的的缺點(diǎn)，進(jìn)而 使得先進(jìn)的科研技術(shù)成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域獲得廣泛傳播，從而提高農(nóng)業(yè)的競爭力。

15、正是在這種相互促進(jìn)的鏈條之中，技術(shù)水平的提高還可以加強(qiáng)農(nóng)民與農(nóng)業(yè)研究員 的交流與溝通，可以讓農(nóng)民更好地掌握農(nóng)業(yè)科技知識，更好的為農(nóng)業(yè)的發(fā)展墊下良好的基礎(chǔ)。2.1.2我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀相對于一些發(fā)達(dá)國家而言，我國農(nóng)業(yè)信息化起步較晚。20世紀(jì)70年代，我國從 國外引進(jìn)遙感技術(shù)并應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，成為了農(nóng)業(yè)信息化的開端。20世紀(jì)90年代以 來，我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)以及一些專業(yè)性質(zhì)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的開通標(biāo)志著信息技術(shù)在 農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始進(jìn)入成熟的發(fā)展階段，到目前為止，我國涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng) 超過了歐美眾多發(fā)達(dá)國家。然而，在農(nóng)業(yè)信息化方面我國仍存在一些問題，例如 信息采集和處理技術(shù)尚不成熟，網(wǎng)上一些信息會出現(xiàn)多次

16、重復(fù)并且會存在一些空 泛的沒有實(shí)際意義的信息面。此外，由于我國特殊地理環(huán)境因素的影響，加之地 區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，我國農(nóng)業(yè)信息化也在地理位置上呈現(xiàn)出不平衡的發(fā)展現(xiàn) 狀。比如我國東部沿海地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)普及而像我國西北邊疆地區(qū) 由于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局限性，在部分農(nóng)村地區(qū)還無法實(shí)現(xiàn)信息化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。也 就是說，從全國發(fā)展?fàn)顩r看，農(nóng)業(yè)信息化仍需要繼續(xù)推動。就地區(qū)而言，盡管一 般縣級以上的各級政府都有會發(fā)布農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)站，但是部分網(wǎng)站并沒有根據(jù)當(dāng) 時當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況提供有參考價值的動態(tài)信息，反而常常會發(fā)布一些沒有針對性 的內(nèi)容。在很大程度上都不利于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售的順利進(jìn)行。2.1.3我國發(fā)

17、展農(nóng)業(yè)信息化的意義在現(xiàn)代化的進(jìn)程中我國仍然是一個農(nóng)業(yè)大國，因此，我國發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化既是推 進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要舉措，又是推動社會和諧全面發(fā)展的重要組成部分。 鑒于我國目前人口數(shù)量己經(jīng)接近14億，今后這個數(shù)字仍然會不斷增加，這就對 與大眾生活息息相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提出了更高的要求。并且隨著人們生活水平的 提高，大眾對于消費(fèi)品尤其是農(nóng)產(chǎn)品的供求更加關(guān)注。這就需要在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以 及供給過程中人力資源、技術(shù)手段以及信息資源的合理利用和優(yōu)化配置。就具體 操作來說，關(guān)于農(nóng)業(yè)信息資源的分析和整理也離不開信息技術(shù)及其設(shè)備的支持。 對于相關(guān)政府部門而言，指定農(nóng)業(yè)政策時更加需要利用信息技術(shù)和信息設(shè)備對數(shù) 據(jù)進(jìn)

18、行統(tǒng)計和篩選規(guī)劃。針對目前我國建設(shè)社會主義新農(nóng)村的客觀要求，為了及 早實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的現(xiàn)代化農(nóng)村 形象。借助于我國科技的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中人力資源加上化肥農(nóng)藥的模式己 經(jīng)不適應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)的要求，在此情況下，必須發(fā)揮信息化的重要作用，通過信 息化的完善，利用信息化所帶來的便捷和先進(jìn)理念為社會主義新農(nóng)村的建設(shè)注入 新的活力。在我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)程中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的相關(guān)概念已經(jīng)和世界農(nóng)業(yè) 現(xiàn)代化的理念脫節(jié)，在這種大背景下，加速我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型勢在必行。隨著我 國先進(jìn)科技的進(jìn)步，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中可以充分利用計算機(jī)技術(shù)、遙感技術(shù)和網(wǎng) 絡(luò)搜索的技術(shù)裝備農(nóng)業(yè)，從而使

19、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲藏、運(yùn)輸和市場營銷等領(lǐng) 域和環(huán)節(jié)達(dá)到科學(xué)化的管理水平。隨著經(jīng)濟(jì)個球化的快速發(fā)展，在我yl農(nóng)產(chǎn)品 市場卜，由于外國農(nóng)產(chǎn)品的大量涌入，形成了激烈的競爭現(xiàn)狀。為了我國三農(nóng)問 題的切實(shí)解決，我國農(nóng)產(chǎn)品要想在國內(nèi)和國際市場占據(jù)有利的競爭地位，就必須 提高商品和服務(wù)的市場競爭力。此時，信息化技術(shù)的作用更加凸顯，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營 者可以通過信息通信技術(shù)獲取有價值的市場供求信息，進(jìn)而在銷售管理上作出合 理的決策。2.2論移動電商當(dāng)今社會信息化的高度發(fā)達(dá)讓人不得不快速適應(yīng)它所帶來的各種變化：交通工具 日益先進(jìn)、市場競爭日益激烈、經(jīng)濟(jì)全球化輻射更加廣泛，這些都必然會促使人 們產(chǎn)生對移動通信的需求?？?/p>

20、觀上移動通信技術(shù)的成熟和商業(yè)化的廣泛拓展以及 日漸普及的移動通信終端也為移動商務(wù)提供了有利的發(fā)展條件。關(guān)于移動電子商務(wù)的定義，不同的學(xué)者和專家也給出了若干不同的定義:Kuo 和Yu是這樣說明的，在移動終端設(shè)備和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，在商務(wù)經(jīng)營活 動中實(shí)現(xiàn)信息的互通有無和交易活動的具體操作流程的完成，從而實(shí)現(xiàn)電子商務(wù) 經(jīng)營的高速化和便捷化。Tsalgatidou等認(rèn)為從交易的角度來考慮，任何形式的交 易和經(jīng)濟(jì)價值，如果通過移動通信網(wǎng)絡(luò)利用一種或多種移動終端設(shè)備來實(shí)現(xiàn)，那 么就可以被定義為移動商務(wù)。Kannan等認(rèn)為移動電子商務(wù)是基于因特網(wǎng)的電子 商務(wù)的延伸，任何電子商務(wù)交易不論由何人在何地操作，

21、只要通過無線終端設(shè)備 實(shí)現(xiàn)，都被認(rèn)為是移動商務(wù)。王汝林認(rèn)為，移動電子商務(wù)從本質(zhì)上說是歸屬于電 子商務(wù)的類別，是在新的通信技術(shù)推動下產(chǎn)生和形成的一種創(chuàng)新的、便捷的、大 眾化的、使移動電子商務(wù)主體能夠在移動的條件下進(jìn)行適應(yīng)市場發(fā)展與變化出現(xiàn) 的新商務(wù)模式。王有為認(rèn)為，移動電子商務(wù)是那些依托于移動通信網(wǎng)絡(luò)，利用手 機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦等移動通信終端和設(shè)備所進(jìn)行的各種商業(yè)交易活動。層次服務(wù)核心交易購物、訂票、銀行服務(wù)包裝服務(wù)選擇、內(nèi)容整合、廣告交易支持支付認(rèn)證/不可抵賴、應(yīng)用管理、配送表格表現(xiàn)為：移動電商的基本內(nèi)容綜上所述，移動電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式，主要包含“媒介”和“成果” 兩部分，這里

22、的“媒介”主要是指移動終端設(shè)備，“成果”主要指實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營 過程中高效的數(shù)據(jù)傳輸和信息交流。從這里可以看出，移動電子商務(wù)是由電子商 務(wù)的概念所衍生，主要區(qū)別在于時空的差異性，即傳統(tǒng)電子商務(wù)受到有線傳輸載 體的限制在應(yīng)用方面會有一定的時間和空間的局限性，而移動電子商務(wù)則采用手 機(jī)等移動終端，突破了時空的局限，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地的對接和溝通。隨著通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的日新月異，移動電子商務(wù)不再僅僅是電子商務(wù)的簡單 延伸，和傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，移動電子商務(wù)特點(diǎn)顯著：(1)不受時空限制與傳統(tǒng)的電子商務(wù)以及固定電話通信方式相比，通過移動電 子商務(wù)的應(yīng)用，用戶可以在任何時間、任何地點(diǎn)進(jìn)行商務(wù)操作。對于用戶來說， 無

23、論是對于基本時空條件的需求，還是由于行業(yè)特殊性對于特定時間地點(diǎn)的要求， 移動電子商務(wù)都能在很大程度上提供方便，比如果農(nóng)在遭遇極端天氣之前就有可 能通過手機(jī)上的天氣預(yù)告信息的發(fā)布做好應(yīng)對惡劣天氣的準(zhǔn)備，從而從移動電子 商務(wù)不受時空限制這種特點(diǎn)中取得理想的收益。位置相關(guān)性在移動電子商務(wù)的環(huán)境下，用戶的身份不僅容易分辨還容易 收集和處理。這主要因?yàn)?，一是利用移動通訊技術(shù)可以方便地對使用者進(jìn)行定位， 二是由于移動通訊用戶所用的終端通常屬于個人所有，用戶的個人配置可以被內(nèi) 置于移動設(shè)備中，加之每個終端都有一個唯一的標(biāo)識，所以，易定位和易標(biāo)識使 得位置相關(guān)性成為移動電子商務(wù)的可以被充分利用的個性特點(diǎn)。通過

24、GPS技術(shù)， 服務(wù)提供商能夠準(zhǔn)確定位用戶位置，從而為該用戶提供與位置相關(guān)的有用信息。 比如在廣告業(yè)中，公司可以根據(jù)用戶的位置進(jìn)行各種商務(wù)活動，比如對一定區(qū)域 內(nèi)的用戶發(fā)送相關(guān)信息的廣告，或者對在途貨物實(shí)行跟蹤等。通過位置相關(guān)性的 特點(diǎn)，移動電子商務(wù)應(yīng)用在和用戶的交互過程中可以達(dá)到高水平的個性化程度， 從而使得移動商務(wù)用戶對服務(wù)和應(yīng)用的差異化以及個性化的要求得到極大的滿足。有效應(yīng)對突發(fā)狀況在日常情況下，緊急事件常常具有突發(fā)性，發(fā)生的時 間地點(diǎn)具有很大的不確定性，然而在借助于移動設(shè)備的前提下，對于此類事件的 處理就具有獨(dú)特的優(yōu)勢。主要是因?yàn)橐苿釉O(shè)備可以隨身攜帶，面對諸如森林火險、 或者極端天氣狀況

25、時，移動設(shè)備則可以適時提供有用信息，為這些事件的處理帶 來很大的方便。也就是說，在緊急的情況下，移動電子商務(wù)也能突出其極大的優(yōu) 勢。個人化特性對于用戶而言，移動終端設(shè)備和手機(jī)號碼一般都是被個人唯 一使用，這使得個性化的市場定制成為可能。有學(xué)者指出，無線移動終端設(shè)備是 十分私人化的東西。在信息技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的大力推動下，個性化服務(wù)的應(yīng) 用也得到了很大的擴(kuò)展，比如根據(jù)個人特定喜好，服務(wù)商可以提供該用戶所感興 趣的諸多信息。除此之外，因?yàn)橐苿咏K端界面較小，可以顯示的內(nèi)容有限，即便 在當(dāng)代移動智能手機(jī)界面不斷升級，可是在信息傳遞方面仍然是以個人使用需求 為基點(diǎn)進(jìn)行信息化服務(wù)，所以先對繁雜的信息進(jìn)行

26、篩選并將用戶感興趣的內(nèi)容傳 遞給用戶是很有必要的。為了實(shí)現(xiàn)個性化定制，移動用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)十分有用， 任何一個使用移動電子服務(wù)的商戶都擁有可以唯一標(biāo)識SIM智能卡，從而便利地 充當(dāng)了移動數(shù)據(jù)庫的功能。因而用戶的的一些私人化的信息比如用戶使用的服務(wù) 項目以及資費(fèi)等信息就為順利開展客戶定制服務(wù)提供了可靠的保障，也在信息個 性化傳遞方面展現(xiàn)了獨(dú)特的價值。2.2.1我國移動電子商務(wù)發(fā)展概況從整體來看，移動電子商務(wù)在我國正處于發(fā)展初期，可是隨著我國移動終端用戶 群體的快速擴(kuò)大以及在信息化領(lǐng)域里移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展和與電子商務(wù)的 巧妙結(jié)合，我國移動電子商務(wù)正以不可阻擋的態(tài)勢向縱深發(fā)展9。目前我國移 動電子

27、商務(wù)發(fā)展概況主要特點(diǎn)表現(xiàn)在：(1)國家政策的大力支持，我國是農(nóng)業(yè)大國的基本國情使得國家在任何時候 都特別注意農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，國家在指定相關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展策略時也特別注意結(jié)合 時代特點(diǎn)，注重倡導(dǎo)先進(jìn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)的結(jié)合應(yīng)用。國家發(fā)改委、國務(wù)院資訊辦在 2007年頒布了電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃，規(guī)劃提出要“發(fā)展小額支付服 務(wù)、便民服務(wù)和商務(wù)資訊服務(wù)，探索面向不同層次消費(fèi)者的新型服務(wù)模式”。規(guī)劃里明確提出要求建設(shè)移動電子商務(wù)試點(diǎn)工程。用戶數(shù)量激增，不容置疑的是，在一個近14億人口的大國，隨著經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展和科技的進(jìn)步，移動終端設(shè)備用戶數(shù)量飛速增長，這就為移動電子商務(wù)奠定 了最廣泛的用戶基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，到201

28、2年底，我國移動通信用戶增加到11億， 3G用戶增加到2.34億，手機(jī)網(wǎng)民由3.56億增加到4.2億。手機(jī)用戶激增以及移 動無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)的廣泛普及使得移動電子商務(wù)的普及也成為可能，加上無線互聯(lián) 網(wǎng)市場空間巨大、增長潛力充分，我國移動電子商務(wù)便以如火如茶的態(tài)勢不斷發(fā) 展。(3)移動通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，從模擬到數(shù)字，從2G到3G, 4G，移動通信 技術(shù)發(fā)展極為迅速。在過去的20年里，我國移動通訊技術(shù)和產(chǎn)業(yè)取得了舉世矚 目的成就。2000年我國主導(dǎo)的TD-SG DMA成為三個國際主流3G標(biāo)準(zhǔn)之一，2012 年我國主導(dǎo)的TD-LTE-Advanced技術(shù)成為國際上兩個4G主流標(biāo)準(zhǔn)之一，2013年 一

29、半年，我國移動4G業(yè)務(wù)正式開通運(yùn)營。我國實(shí)現(xiàn)了移動通信技術(shù)從追趕到 引領(lǐng)的跨域發(fā)展，已經(jīng)成為世界上移動通信領(lǐng)域有重要話語權(quán)的國家。同時國 家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006年一 2020年)中確定了 16個重大科技 專項，該專項的實(shí)施將為無線商務(wù)的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。這使得無線上網(wǎng)的速 度由原來的幾十Kbps達(dá)到2Mbps，速度大大加快，使得人們運(yùn)用移動設(shè)備進(jìn)行 商務(wù)活動更加地便捷，迅速，讓更多的人認(rèn)同移動電子商務(wù)。同時，移動通訊終 端發(fā)展十分迅速，大規(guī)格的彩屏，存儲卡，以及相應(yīng)的手機(jī)軟件，一讓更多的人 依賴用一手機(jī)進(jìn)行商務(wù)活動，現(xiàn)在人們運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行股票操作已經(jīng)是相當(dāng)?shù)钠毡椋?而手機(jī)銀行

30、業(yè)務(wù)也正流行起來。(4)移動商務(wù)價值鏈的不斷完善，時至今日，我國移動通信運(yùn)營商、服務(wù)提 供商、移動終端生產(chǎn)商、銀行等產(chǎn)、Ik鏈內(nèi)的眾多成員都已經(jīng)涉足移動電子商務(wù) 領(lǐng)域。移動電子商務(wù)憑借產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各部門的協(xié)同努力獲得了前所未有的發(fā)展。移 動電子商務(wù)借助于短信、WAP和RFID(電子標(biāo)簽)等多種方式得以實(shí)現(xiàn)。目前大眾 熟知的比如手機(jī)淘寶、手機(jī)銀行等都己經(jīng)得到長足的進(jìn)步和完善。2.3我國的農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)我國對于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的研究開始時間相對于國外來說較晚，并且移動電子 商務(wù)在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用則是處于起步階段，尤其是就傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的研究 而言，移動電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)信息化里更是新生事物，因此有關(guān)于

31、移動電子商務(wù)的 研究文獻(xiàn)相對較少，而從檢索的結(jié)果來看，主要集中于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究。在移動商務(wù)領(lǐng)域有兩點(diǎn)值得參與農(nóng)業(yè)信息化的人士注意，一是，要抓住加快 農(nóng)業(yè)信息化的著手點(diǎn)和切入點(diǎn)。他認(rèn)為，我國總體上己進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng) 的發(fā)展階段，已進(jìn)入加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時刻， 已進(jìn)入著力破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一體化新格局的重要時期。 二是，3G發(fā)展將給移動消費(fèi)市場帶來裂變式的增長機(jī)會。他提醒要把移動應(yīng)用 山簡單的短信應(yīng)用擴(kuò)展到移動商務(wù)的深層應(yīng)用;把簡單的圖鈴下載移動娛樂應(yīng)用 提升到移動辦公、移動管理和商務(wù)運(yùn)作等經(jīng)濟(jì)效益明顯的價值應(yīng)用領(lǐng)域中去。用戶可以通過移

32、動電子商務(wù)，在任何時間、任何地點(diǎn)獲取他們需要的信息和 服務(wù)，實(shí)現(xiàn)交易、支付、娛樂等活動，目前，城市移動通信市場拓展已經(jīng)逐漸趨 向最大化，農(nóng)村信息化市場卻潛力巨大，并可能成為未來移動運(yùn)營企業(yè)收入的重 要來源。所以廣泛參與農(nóng)村信息化建設(shè)，是通信運(yùn)營商響應(yīng)國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略、 滿足企業(yè)自身發(fā)展需求的必然選擇。由于信息不通暢以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)落后，都制約著農(nóng)產(chǎn)品的交易流通以 及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)隨著手機(jī)在農(nóng)村的普及率不斷增長，依托手機(jī)建 立的移動電子商務(wù)平臺為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通帶來了機(jī)遇。他還進(jìn)一步指出，隨 著手機(jī)在農(nóng)村中的普及，手機(jī)成為解決信息“最后一公里”問題的契機(jī)。3我國農(nóng)業(yè)移動電子商

33、務(wù)的應(yīng)用商務(wù)模式即商業(yè)模式，移動商務(wù)模式自互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及電子商務(wù)的興起，就得到 了眾多人士的高度關(guān)注。作為信息化社會里不可或缺的基本組成因素，移動商務(wù) 模式在整個商務(wù)活動進(jìn)程中至關(guān)重要，對商務(wù)活動的順利進(jìn)行有很大的影響力。 在了解農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用模式之前，需要先對電子商務(wù)應(yīng)用模式作一些基本 的認(rèn)識:國外部分研究者對電子商務(wù)應(yīng)用模式是這樣定義的:電子商務(wù)應(yīng)用模式是 一個集信息流、資金流和產(chǎn)品于一體的綜合體，對于企業(yè)而言，參與其中的重要 角色包括產(chǎn)品經(jīng)營者、消費(fèi)者等，他們通過應(yīng)用電子商務(wù)模式，達(dá)到實(shí)現(xiàn)各自利 益最大化的目的，同時，也在很大程度上將電子商務(wù)的應(yīng)用模式作為協(xié)調(diào)各方利 益的神經(jīng)中樞。

34、商務(wù)模式的運(yùn)作主要目的是為了經(jīng)營實(shí)體的實(shí)際受益，并且這種 目的是建立在一定實(shí)施計劃基礎(chǔ)之上的。其實(shí)，無論是電子商務(wù)還是移動商務(wù)， 其模式應(yīng)用的最終目的都是為了使各方利益得到最大程度的實(shí)現(xiàn)，這里，電子商 務(wù)憑借的是其覆蓋范圍廣泛的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，而移動電子商務(wù)則主要依據(jù)其不受時 空限制的特性將電子商務(wù)模式從有有線的互聯(lián)網(wǎng)延伸至無線的移動通信上。對于 用戶而言，傳統(tǒng)的電子商務(wù)應(yīng)用模式中由經(jīng)營者、協(xié)作者、客戶、管理等因素所 構(gòu)成的價值鏈通過移動電子商務(wù)模式的重新構(gòu)建，可以達(dá)到前所未有的協(xié)調(diào)狀態(tài)。 由此我們可以推知，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域里，通過移動電子商務(wù)的廣泛推廣，不僅 對農(nóng)民而言是銷售方式的更新?lián)Q代，對農(nóng)

35、產(chǎn)品消費(fèi)者而言更是實(shí)現(xiàn)方便、有效購 物的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。也就是說，農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域作為一種獲益的 價值鏈，將以其獨(dú)特的魅力成為農(nóng)業(yè)信息化的重要代表。3.1農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)應(yīng)用模式的分類基于前面對于農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)基本內(nèi)涵的分析，這里論及農(nóng)業(yè)移動電子商 務(wù)應(yīng)用模式的分類，就不得不提及目前業(yè)內(nèi)對于移動電子商務(wù)六大分類，即基于 Internet商務(wù)公用的分類、基于于新舊模式差異的分類、基于價值鏈的分類、基 于B215和B2 C的分類、基于原模式的分類、基于控制方式的分類lsj。對于各分 類方式的特點(diǎn)。I .基于I基于新舊模I基于價值鏈I基于B2B和|基于原模式|基于控制方|I Intern

36、et I式差異的分I的分類I B2C的分類I的分類I式的分類II商務(wù)功用的I類 IIIIII 分類 IIIIIII分類體系基I分類體系完I按照價值創(chuàng)I覆蓋面比較I可以為商務(wù)I按照在交易I本完全一致I整一致覆蓋I造的過程分I 齊全I(xiàn)模式創(chuàng)新提I中占相對主II 致 I面全，區(qū)分I類，有利于II供一般性思I導(dǎo)地位的交III新舊經(jīng)濟(jì)特I商務(wù)模式創(chuàng)II 路 I易方分類，III有的商務(wù)模I 新 III分類體系完III 式 IIII 整一致 I上圖為不同模式分類的比較4移動電商在農(nóng)業(yè)應(yīng)用的優(yōu)勢與創(chuàng)新4.1優(yōu)勢我國不僅是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國也是農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)大國，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心 統(tǒng)計，移動電子商務(wù)在農(nóng)村主要集中于網(wǎng)

37、絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)銀行和網(wǎng)絡(luò)支付這三個方 面。截至2013年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬人， 網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。當(dāng)前在我國， 無論是在城市還是農(nóng)村，隨著手機(jī)價格的日益平民化以及基礎(chǔ)通信設(shè)施和無線網(wǎng) 絡(luò)的普及，利用移動終端進(jìn)行業(yè)務(wù)交易己經(jīng)成為司空見慣的事情。最為鮮明的就 是在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，通過手機(jī)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)溝通己經(jīng)不再新鮮，而網(wǎng)絡(luò)在 地域上的延伸也為網(wǎng)絡(luò)接入、終端獲取受限的人群提供了接入互聯(lián)網(wǎng)的可能。根 據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2013年1月至10月，我國智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.48億部， 銷量保持快速增長；201

38、3年11月3G移動電話用戶達(dá)3.86億戶，較上年同期增長 1.54億戶。另一方面，手機(jī)上網(wǎng)功能日益多樣化和人性化，多樣化是指當(dāng)前手機(jī) 不僅僅是簡單的網(wǎng)頁瀏覽工具，用戶還可以通過手機(jī)直接對選中商品進(jìn)行支付， 人性化則是指當(dāng)前手機(jī)推出了多種個性化服務(wù)，如針對農(nóng)民的實(shí)時農(nóng)產(chǎn)品需求信 息的發(fā)布、天氣預(yù)警信息的發(fā)布等功能。在智能終端快速普及、電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò) 資費(fèi)下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為全民應(yīng)用趨勢，即 便是在廣大農(nóng)村地區(qū)，隨著基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)越來越普及到農(nóng) 民具體生活和生產(chǎn)中去。4.2創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售所具有的規(guī)模大、難保存、季節(jié)性等特點(diǎn)都是在開展農(nóng)業(yè)移動商務(wù)活

39、動的 過程中理應(yīng)考慮的重要因素。因此，為了適應(yīng)這種特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)移動商務(wù)通過將分購聯(lián)銷的銷 售策略應(yīng)用到具體流程中，會是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷策略和當(dāng)代電子商務(wù)結(jié)合的一大亮點(diǎn)。也就是 說，農(nóng)產(chǎn)品的銷售一般由市鄉(xiāng)綜合性聯(lián)合社發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢，在移動商務(wù)技術(shù)的支撐下，集中 力量銷售。合作經(jīng)濟(jì)體系的經(jīng)營工作無論是銷售還是購買，都采取預(yù)購的方式，有很強(qiáng)的計 劃性，可以減少庫存保管成本和運(yùn)輸成本。在銷售和購買中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者利用規(guī)模大的優(yōu)勢， 在市場中取得較高的談判地位和優(yōu)勢價格，同時統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的活動，減少體 系內(nèi)部在價格上的內(nèi)耗。合作社把利益的一部分讓渡給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者。合作社還可以利用規(guī) 模優(yōu)勢進(jìn)行流通加工，實(shí)現(xiàn)價值增值”。在技術(shù)層而匕為了使農(nóng)業(yè)移動商務(wù)體現(xiàn)到具體 細(xì)節(jié)商務(wù)，目前合作社需要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品專用倉庫的投資，進(jìn)行信息系統(tǒng)的開發(fā)，合理規(guī)劃物 流系統(tǒng)，興辦部分流通加工企業(yè)，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級包裝，甚至貼上條形碼，以利于分配、 營銷，實(shí)現(xiàn)信息共享。不得不說，這種移動商務(wù)和傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷相結(jié)合的運(yùn)作方式既是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng) 農(nóng)業(yè)的有力佐證，又是我國農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的生動例證。這