大廣賽策劃書目錄參考

1、Word - 7 -大廣賽策劃書目錄參考本計劃是為宣揚“好想你”品牌，在消費者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達到鞏固現(xiàn)有消費者和進展?jié)撛谙M者的目的。我們以定量市場統(tǒng)計的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)為基礎，結合當前的棗業(yè)市場背景，對好想你市場舉行了詳盡的分析；以品牌規(guī)劃為核心，明確以“健康親情想受”為廣告宣揚的重點，構成在宣揚“好想你”品牌產(chǎn)品養(yǎng)分價值的前提下再對其品牌形象舉行宣揚。在舉行廣告的策劃時，我們分成四部分，分離是市場分析、廣告策略、廣告方案、效果預測。各個部分展現(xiàn)遞進式，均是十分重要、互相和睦的有機組合整體。本次策劃的重點創(chuàng)意就在于利用對“好想你”品牌詳盡的市場分析，作出對“好想你”品

2、牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“健康親情想受”為廣告重點的廣告表現(xiàn)。在廣告表現(xiàn)中利用一對久別相見后夫妻的見面場景，表述出“好想你”濃濃的暖和，同時祝天下全部家庭健康美滿的心意，主線就是暖和健康。希翼利用此次廣告計劃能協(xié)助“好想你”成為越發(fā)嘹亮的民族品牌。名目第一部分:市場分析 1一、市場背景 1二、SWOT營銷環(huán)境分析 1三、消費者分析 3（一）消費者調(diào)查特征 3（二）消費者愛慕的促銷方式 3（三）現(xiàn)有消費者的消費行為分析 4（四）現(xiàn)有消費者的態(tài)度分析 4（五）潛在消費者分析 4（六）消費者分析總結 5四、產(chǎn)品分析 5（一）產(chǎn)品特點分析 5（二）品牌生命周期分析 5（三）產(chǎn)品分析的總結 5五、企業(yè)和

3、競爭對手的競爭情況分析 5（一）企業(yè)的競爭對手 5（二）競爭對手的狀況 6（三）企業(yè)與競爭對手的比較 6六、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 6其次部分 廣告策略 6一、廣告任務 6二、品牌規(guī)劃策略 7（一）廣告實施的階段 7（二）以品牌經(jīng)營為核心的長久營銷策略 7（三）品牌規(guī)劃 8（四）品牌策略 8三、任務市場策略 10（一）企業(yè)本來市場觀點的分析與評價 10（二）市場細分 10（三）細分市場評估 11（四）企業(yè)的任務市場策略 12四、產(chǎn)品定位策略 12（一）對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價 12（二）產(chǎn)品定位策略 12五、廣告知求策略 12六、行銷組合策略 13（一）產(chǎn)品策略 13（二）價格促銷策略 14（三）渠道策略 14第三部分 廣告方案 14一、廣告任務 14二、廣告階段 14三、廣告表現(xiàn) 15（一）廣告的主題 15（二）廣告媒介 15（三）主要的媒介廣告表現(xiàn) 17四、廣告費用預算 18（一）媒體挑選 18（二）廣告總