中職平面廣告設計與制作學習情境五教學課件

1、正版可修改PPT課件(中職）平面廣告設計與制作學習情境五教學課件學習情境五 DM廣告設計與制作124335. 1 任務描述5. 2 任務實施5. 3 知識加油站5. 4 任務拓展返回下一頁學習情境五 DM廣告設計與制作56375. 5 任務描述5.6 任務實施5. 7 任務拓展返回上一頁5. 1任務描述5. 1. 1任務介紹1.設計內容商業(yè)海報可口可樂過年篇。2.客戶要求(1)商業(yè)類招貼廣告，開本尺寸為700mm x500mm(2)本案主題重點突出“年味”。(3)具體要求見任務資訊。3.學習與能力目標(1)了解海報的特點。(2)懂得海報的設計原則。(3)根據(jù)客戶需要、市場調研結果，設計出滿足客

2、戶需求的任務書及文案。(4)與不同需求的客戶進行交流與溝通。(5)能按廣告任務、企業(yè)開發(fā)流程，設計與制作優(yōu)質的海報。下一頁返回5. 1任務描述 (6)能與他人合作共同完成設計任務。 (7）職業(yè)崗位指向:平面廣告設計與制作人員、美工和業(yè)務員。 4.任務工作要求 (1)填寫商業(yè)海報的任務書。 (2)完成商業(yè)海報的方案設計。 (3)完成素材的收集與整理。 (4)設計并制作商業(yè)海報。 (5)以小組為單位，匯報設計與制作的整個思路及過程，展示并講解設計成果。上一頁下一頁返回5. 1任務描述5. 1. 2任務信息 產品名稱:可口可樂。 制造商:長春可口可樂有限公司。 銷售地點:中國長春。 本案定位的目標人

3、群:老少皆宜。 品牌介紹:全球最大的軟飲料公司;每天售出17億杯可口可樂產品;超過500個飲料品牌;擁有200多個國家的消費者;推動每一個業(yè)務區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展;倡導環(huán)保節(jié)能，促進社區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展。 產品分析:種類繁多。 產品名稱:可口可樂。 產品類型:汽水。上一頁下一頁返回5. 1任務描述 產品信息:“可口可樂”誕生于1886年，是全球排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的產品之一，它以其酷爽怡神的口味和自有活力的品牌形象備受消費者，特別是年輕消費者的歡迎。如今，“可口可樂”不僅是一種怡神的飲料，更成為流行文化的一部分。2005年，香草味“可口可樂”的上市，以其爽滑香甜的口味受到消費者青睞。目前在

4、全國部分地區(qū)有售。 現(xiàn)有口味:“可口可樂”，香草味“可口可樂”。 廣告主題:突出新年的歡樂氣氛，與“可口可樂”緊緊包容。 廣告規(guī)格:尺寸為700mm x 500mm，全彩印刷。 相關資料: 提供產品Logo以及相關的商業(yè)宣傳照片(見圖5 -1一圖5-5)上一頁返回5. 2 任務實施5. 2. 1撰寫任務書下一頁返回5. 2 任務實施上一頁下一頁返回5. 2 任務實施上一頁下一頁返回5. 2 任務實施5.2.2設計樣稿 由小組成員共同商討方案并做出相對應的設計樣稿，它對理順設計思路、找到合理的設計定位有很大幫助。所以小組成員至少創(chuàng)作2副設計樣稿。5.2.3設計制作 (1)選擇平面制作軟件Phot

5、oshop CSS或者CoreLDRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文檔。使用銅版紙(700mm x 500mm)全彩印刷。制作商業(yè)海報圖像時，要注意海報印刷為CMYK模式，分辨率為300dpi以上。應預留出血值，以免印刷后裁切破壞印刷版面。每個飲料的素材要和產品Logo等相關素材設計得當，運用設計的相關知識，合理處理符合設計要求的圖像。 (2)背景圖的顏色定為紅色，喜慶大氣，突出年味。上一頁下一頁返回5. 2 任務實施(3)合理添加相關的廣告文案內容。(4)設計初稿完成時，要及時向客戶進行提案說明，反復研討，確定最終效果。 (5)修改作品，提供完稿。 (6)學生自評與互評，總結經(jīng)驗，詳實備

6、注。 (7)文件整理、保存和出片。5.2.4任務評價 本任務根據(jù)客戶需求及市場調研，針對本案的產品特點，特別為客戶設計了兩款不同風格的商業(yè)海報，它們突出過年的氣氛，色彩喜慶，風格迥異，能夠體現(xiàn)產品的特色，起到宣傳推廣的目的(見圖5 -6、圖5一7)。上一頁返回5. 3 知識加油站5. 3. 1海報的種類 海報(poster)是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報又稱招貼畫，它是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。20世紀，從某種意義上來講是政治宣傳的世紀，海報作為當時的產品宣傳途徑也達到了頂峰，其中兩次世界大戰(zhàn)、蘇聯(lián)革命與建設、西班牙內戰(zhàn)更是政治海報創(chuàng)作

7、的高峰期，尤其是20世紀前50年，成為宣傳海報大行其道的黃金時代。在十月革命勝利后不久的俄國，首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗里貼滿了海報，以便市民從這些不同表現(xiàn)形式的海報中了解革命形勢。在學校里，海報常用于文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節(jié)慶日、竟賽游戲等。海報設計總的要求是海報含義讓人一目了然。一般海報通常含有通知性，所以主題下一頁返回5. 3 知識加油站應該明確顯眼、一目了然(如x x比賽、打折等)，接著要把時間、地點、附注等主要內容以最簡潔的語句概括出來。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，它分為比較抽象的和比較具體的(見圖5 -8一圖5-10)5.3.

8、2海報的特點 1.尺寸大 海報張貼于公共場所，它會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面(八張全開)等(見圖5一11) 上一頁下一頁返回5. 3 知識加油站2.遠視強 為了給來去匆忙的人們留下視覺印象，招貼設計除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現(xiàn)定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積的空白，或簡練的視覺流程，使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具有廣告典型的特征(見圖5一12) 3.藝術性高 就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商業(yè)招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術表現(xiàn)

9、力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，它們給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受(見圖5 -13)。 而非商業(yè)招貼，內容廣泛，形式多樣，藝術表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術類的招貼畫，根據(jù)廣告主題可以充分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，并且將自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫(見圖5一14)上一頁下一頁返回5. 3 知識加油站5.3.3海報的版式 海報版式設計由圖形、色彩、文字三大元素編排組成，圖文元素的編排在海報設計中尤為重要，它是海報設計語言、設計風格的重要體現(xiàn)。在平面海報設計的發(fā)展史上，隨著工業(yè)化的進步，特別是印刷產業(yè)的

10、革新、出版業(yè)的繁榮，在工業(yè)發(fā)達的歐洲國家，特別是德國、瑞士和法國，出現(xiàn)了許多有代表性的平面設計大師，他們設計出了經(jīng)典傳世佳作，并呈現(xiàn)出不同的設計風格和特點。我們通過運用感性的對稱、均衡、方向、中心、空白、分割、韻律、點線面等編排設計原理或理性網(wǎng)格編排設計原理，對大師的作品進行系統(tǒng)地分析研究，來感悟海報編排設計的規(guī)律(見圖5 -15一圖5 -22) 上一頁下一頁返回5. 3 知識加油站5.3.4海報的設計原則 1.一目了然、簡潔明確 為了使人在一瞬間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物，設計師在設計中往往會采取一系列假定手法，以突出重點，他們刪去次要的細節(jié)甚至背景，并把在不同時間、不同空間發(fā)生的活

11、動組合在一起。經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想(見圖5 - 23、圖5 -24) 2.以少勝多、以一當十 招貼畫屬于“瞬間藝術”。要做到在有限的時空下讓人過口難忘、回味無窮，就需要做到“以少勝多、以一當十”。招貼藝術通常從生活的某一側面而不是從一切側面來再現(xiàn)現(xiàn)實。設計師在選擇設計題材的時候，選擇最富有代表性的現(xiàn)象或元素，就可以產生“言簡意賅”的好作品。有時盡管構圖簡單，卻能夠表現(xiàn)出吸引人的意境，達到情景交融的效果(見圖5-25)上一頁下一頁返回5. 3 知識加油站 3.表現(xiàn)主題，傳達內容 設計師設計意念必須成功地表現(xiàn)主題，清楚地傳達海報的內容，才能使觀眾產生共鳴。因此設計者在構思時，一定要了解

12、海報的內容，才能準確地表達主題的中心思想，在此基礎之上，才能有的放矢地進行創(chuàng)意表現(xiàn)(見圖5 - 26一圖5-28)上一頁返回5. 4 任務拓展為加多寶涼茶設計一張商業(yè)海報。設計要求如下:n)廣告版面:尺寸為700mm x 500mm，分辨率為300dpi以上。(2)設計要求:為加多寶涼茶設計一張新年促銷海報，體現(xiàn)為國人制造的正宗好涼茶特點。 (3)完成下面的任務書。下一頁返回5. 4 任務拓展上一頁返回5. 5 任務描述5.5.1任務介紹1.設計內容為長春市政府宣傳部設計一張以“節(jié)能減排”為主題的公益海報。2.客戶要求(1)開本尺寸為700mm x 500mm，分辨率為300dpi(2)本案要

13、體現(xiàn)節(jié)能減排的主題內容。(3)海報畫面簡潔大氣，主題突出，讓人印象深刻。3.學習與能力目標(1)了解海報的特點。(2)懂得海報的設計原則。(3)根據(jù)客戶需要，依據(jù)市場調研結果，設計出滿足客戶需求的任務書及文案。下一頁返回5. 5 任務描述(4)與不同需求的客戶進行交流與溝通。(5)能按廣告任務、企業(yè)開發(fā)流程，設計與制作優(yōu)質的海報。(6)與他人合作共同完成設計任務。(7)職業(yè)崗位指向:平面廣告設計與制作人員、美工和業(yè)務員。4.任務工作要求(1)填寫公益海報的任務書。(2)完成公益海報的方案設計。(3)完成素材的收集與整理。(4)設計并制作商業(yè)海報。(5)以小組為單位匯報設計與制作的整個思路及過程

14、，展示并講解設計成果。上一頁下一頁返回5. 5 任務描述5. 5. 2任務信息 任務要求: (1)圍繞主題，自由確定內容。 (2)所有作品要求為非商業(yè)性作品。設計的作品具有公益性、科學性、啟示性，不可有消極或不文明的內容。 (3)作品必須為原創(chuàng)，不得侵犯第三方知識產權或其他利益。對任何違反上述要求所造成的侵權行為，由作品提供者負全部責任。 (4)作品應具有一定的獨創(chuàng)性、藝術性和觀賞性。上一頁返回5. 6 任務實施5. 6. 1撰寫任務書下一頁返回5. 6 任務實施上一頁下一頁返回5. 6 任務實施5.6.2設計樣稿 由小組成員共同商討方案并做出相對應的設計樣稿，這對理順設計思路、找到合理的設計

15、定位有很大的幫助。至少創(chuàng)作兩副設計樣稿。5.6.3設計制作 (1)選擇平面制作軟件Photoshop CSS或者Core1DRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文檔。使用銅版紙(尺寸為700mm x SOOmm)全彩印刷。制作商業(yè)海報圖像時，要注意海報印刷為CMYK模式，分辨率為300dpi以上。應預留出血值，以免印刷后裁切破壞印刷版面。每個飲料的素材要和產品Logo等相關素材設計得當，運用設計相關知識，合理處理符合設計要求的圖像。上一頁下一頁返回5. 6 任務實施 (2)背景圖的顏色定為藍色和綠色，意味著生活健康，能突出節(jié)能的主題。 (3)合理添加相關的廣告文案內容。 (4)設計初稿完成時，

16、要及時向客戶進行提案說明，反復研討，確定最終效果。 (5)修改作品，提供完稿。 (6)學生自評與互評，總結經(jīng)驗，詳實備注。 (7)文件整理、保存和出片。上一頁下一頁返回5. 6 任務實施5.6.4任務評價 本任務要求根據(jù)客戶需求及市場調研，針對“節(jié)能減排”主題設計公益海報，主題突出，色彩強烈，風格典雅，能夠突出主體，起到了宣傳推廣的目的(見圖5 - 29、圖5 -30) 上一頁返回5. 7 任務拓展 以反腐倡廉為主題，設計制作兩幅公益海報。 設計要求如下: (1)廣告版面:尺寸為700mm x 500mm，分辨率為300dpi (2)設計要求:圍繞主題，自由確定內容;所有作品要求為非商業(yè)性作品

17、。具有公益性、科學性、啟示性，不可有消極或不文明的內容;作品必須為原創(chuàng)，不得侵犯第三方知識產權或其他利益。對任何違反上述要求所造成的侵權行為，由作品提供者負全部責任;作品應具有一定的獨創(chuàng)性、藝術性和觀賞性。 (3)完成任務書。下一頁返回5. 7 任務拓展上一頁返回謝謝觀賞圖5 -1可口可樂Logo返回圖5一2雪碧產品廣告返回圖5一3芬達產品廣告返回圖5-4可口可樂產品廣告返回圖5一5果粒橙產品廣告返回圖5 -6第一種風格的可口可樂海報返回圖5 -7第二種風格的可口可樂海報返回圖5一8海報1下一頁圖5一9海報2下一頁圖5一10海報3返回圖5一11大尺寸的海報返回圖5一12具有廣告典型特征的招貼返回圖5一13商業(yè)招貼返回圖5一14非商業(yè)招貼返回圖5一15運用對稱設計原理設計海報下一頁圖5一16運